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coop4 - gerstenmayer, lindauerstraße 31, 6911 lochau, mobil +43 (0)664/1104660, gerstenmayer@coop4.com, www.coop4.com

üro für werbung & kommunikationsdesign
Autismus sichtbar machen
Informations-Kampagne
März 2012

Was ist Autismus?
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Autistische Störungen sind durch tiefgreifende, bereits im Kindesalter beginnende Beeinträchtigungen
der gesamten Entwicklung gekennzeichnet. In deren Zentrum steht immer eine schwere Beziehungs- und
Kommunikationsstörung. Die Auswirkungen autistischer Störungen behindern die Beziehungen zur Umwelt,
die Teilnahme am Leben in der Gemeinschaft und die Fähigkeit zur Eingliederung in die Gesellschaft auf vielfältige
Weise, da sowohl kognitive als auch sprachliche, motorische, emotionale und interaktionale Funktionen
betroffen sind. Der Mensch mit Autismus kann - trotz meist intakter Sinnesorgane - die zahlreichen Reize aus
dem eigenen Körper und dem ihn umgebenden sozialen Raum zwar aufnehmen, sie aber oft nicht sinnvoll
selektieren, miteinander verbinden, wiedererkennen, einordnen und mit bleibender Bedeutung versehen. Das
oft bizarr anmutende, autistische Verhalten kann als Versuch des autistischen Menschen interpretiert werden,
sich in einer mehr oder weniger unverstandenen Welt zurecht zu finden.

Zahlen und Fakten.
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Autismus galt bislang als seltene Beziehungs- und Kommunikationsstörung, die höchstens einen von 1.000
Menschen betrifft. In Vorarlberg sind derzeit ca. 300 Autisten diagnostiziert - die Dunkelziffer ist jedoch weitaus
größer. So lassen aktuelle Untersuchungen vermuten, dass bereits eines von 38 mitteleuropäischen
Kindern autistische Züge aufweist. Die stark steigenden Zahlen lassen sich nicht zuletzt durch die immer
engmaschigeren Untersuchungsmethoden erklären.

Das Problem
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So unterschiedlich die jeweilige Beeinträchtigung auch sein mag - eines ist den meisten Autisten gemeinsam:
Ihre in vielen Fällen schwere Behinderung ist den Betroffenen nicht gleich anzumerken. Dies führt vielfach zu
Missverständnissen und in weiterer Folge zu Unverständnis und Ablehnung. Zum einen liegt dies natürlich
an der „Unsichtbarkeit“ der Behinderung, zum anderen aber auch an den massiven Informationsdefiziten der
Menschen, die ihre einschlägigen Informationen primär aus Filmen wie „Rain Man“ beziehen.
Glücklicherweise sind Behinderungen in unserer Gesellschaft längst weitgehend „integriert“. Barrierefreie
Zugänge, Behinderten-Parkplätze oder etwa Blindenschleifen sind in unseren Breiten längst zur Selbstverständlichkeit
geworden. Der Träger einer Blindenschleife etwa signalisiert seiner Umwelt - rasch erkennbar und
ohne Umschweife - auf Rücksicht und fallweise auch auf die Hilfe seiner Mitmenschen angewiesen zu sein.
Dieses Bewusstsein gegenüber Autisten fehlt noch weitgehend. Durch die Unsichtbarkeit ihrer Behinderung
sind Probleme mit der Umwelt vorprogrammiert. Eine einfache Schleife oder ein Button, vergleichbar mit der
Blindenschleife, könnte hier in vielen Fällen schon bald Abhilfe schaffen. Was es zu allererst braucht, ist eine
einfache und leicht wiederzuerkennende Symbolik, die sich auf den unterschiedlichsten Informationsträgern
einsetzen lässt.

Das Zeichen
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Das „a“ steht natürlich für den Anfangsbuchstaben von Autismus und ist für manche Menschen erst nach
dem zweiten Hinsehen auch als solches zu erkennen. Damit symbolisiert es auf eindrückliche Weise die
Wahrnehmungsschwierigkeiten, mit denen ein autistischer Mensch tagtäglich konfrontiert ist. Zum anderen
steht diese bildhafte Metapher auch für den Facettenreichtum der zu kommunizierenden Problematik. Zudem
transportieren die Punkte unterschwellig auch das Thema Behinderung (vgl. Blindenschleife). Anfangs ist es
durchaus sinnvoll, das „a“ durch den erklärenden Zusatz „Autist“ zu ergänzen. Mittelfristig - nach einer ersten
Phase der Information und Bewusstseinsbildung - könnte dieser Zusatz entfallen.

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ganz
normaler
Autist

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Autismus.be wuss t.sein
Button für Freunde, Förderer
und Sympathisanten

muss diese Kennzeichnung getragen werden?
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Man kann wohl davon ausgehen, dass es Menschen gibt, die eine Autismus-Schleife als Stigmatisierung
verstehen und sich mit derselben nicht wohlfühlen würden. Dies wird primär bei manchen älteren Menschen
der Fall sein und ist selbstverständlich zu akzeptieren. Ähnlich wie bei Sehbehinderten auch versteht sich
die Möglichkeit, mit einem Zeichen rasch auf ein vorliegendes Problem aufmerksam zu machen, lediglich als
Hilfestellung für Betroffene, auf die man im Bedarfsfall zurückgreifen kann. Hier gilt es, mit aller gebotenen
Sensibilität ganz individuell von Fall zu Fall zu entscheiden.

informieren und Bekanntheit schaffen
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Da das Autismus-Zeichen völlig neu ist, muss dessen Bedeutung den Menschen erst einmal nähergebracht
werden. Zudem haben wir es mit einer Problematik zu tun, die weiten Teilen der Bevölkerung gar nicht bewusst
ist. Dementsprechend hoch sind auch die Informationsdefizite, die hier vorzufinden sind. Bekanntheit
schaffen und informieren sind daher die primären Kommunikationsziele, die wir mit allen unseren Werbemaßnahmen
verfolgen müssen. Als Absender fungiert jeweils das neue Autismus-Zeichen, das sich im Rahmen
dieser Informationskampagne auf elegante Art und Weise mitkommunizieren lässt und das bei entsprechendem
Werbedruck breiten Bevölkerungsschichten schon bald vertraut sein wird.

Der media-mix
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In der ersten Phase ist unser primäres Zielgebiet Vorarlberg. Wir haben es hier mit einer verhältnismäßig
kleinen Region mit überschaubarer Medienlandschaft zu tun, in der sich mit der Belegung von nur ganz wenigen
Medien schon optimale Reichweiten erzielen lassen. Am Vorarlberger Medienhaus führt darum kein Weg vorbei.
Mit gezielten Anzeigen-Schaltungen in den Vorarlberger Nachrichten und an Wochenenden in der Wann & Wo
Sonntagszeitung sind wir in so gut wie jedem Vorarlberger Haushalt präsent. Mit parallel dazu erscheinenden
PR-Berichten sprechen wir auch Leserschichten an, die über klassische Werbung kaum zu erreichen sind.
Citylight-Plakatstellen stellen vor allem in Ballungszentren eine attraktive Werbe-Form dar. Durch die auffällige
Hinterleuchtung provozieren sie insbesondere in den Abendstunden sowie im Herbst und Winter intensive
Blickkontakte. Man kann sie weder wegklicken noch umblättern und geworben wird rund um die Uhr überall
dort, wo sich Menschen treffen oder warten. Zusätzlich zu den Citylights eigenen sich Kleinplakate im Format
A3 gut für die Anwendung im Innenbereich. Hier denken wir primär an die vergleichsweise kostengünstige
Plakatierung in Wartezimmern von Arztpraxen, Krankenhäusern, Ämtern und Behörden.
Ohne Zweifel liegen jedoch breit angelegte Zeitungs- und Plakat-Kampagnen nicht wirklich im Rahmen unserer
budgetären Möglichkeiten. Wir sind darum auf den Goodwill der jeweiligen Medienpartner angewiesen.
Angesichts der informativen Kampagne und des gewissermaßen auch im öffentlichen Interesse liegenden
Themas stehen die Chancen hier aber recht gut.
Im Below-the-line Bereich kann - flankierend zu den PR-Berichten in den Printmedien - auch das Regional-
Fernsehen gute Dienste leisten. Wenn es uns gelingt, die Redaktion von „Vorarlberg heute“ für unsere Sache
zu gewinnen, könnte ein mehrminütiger Bericht eine breite Palette von Informationen nach außen tragen.
Natürlich sind auch hier im Vorfeld Gespräche mit den ORF-Verantwortlichen zu führen. Bereits bestehende,
persönliche Kontakte werden hier eine wichtige Rolle spielen.

Die umsetzungen
Authentizität und Ehrlichkeit hat im Social-Profit Bereich oberste Priorität. Daher arbeiten wir ganz bewusst
nicht mit Models, sondern ausschließlich mit Portraits unmittelbar Betroffener. Das ist bei jedem Sujet
zu spüren und verleiht unseren Auftritten die notwendige Glaubhaftigkeit. Die reduzierte Farbigkeit fokussiert
unsere Anliegen auf das Wesentliche und verschafft dem in Orange gehaltenen Button die nötige optische
Aufmerksamkeit.
Formate
Innenposter: A3 (297 x 420 mm)
Citylight-Plakate: 118 x 175 cm
VN Junior-Pages: 208 x 270 mm
Wann&Wo 1/1-Seite: 208 x 280 mm
Info-Folder: A4 (zweimal gefaltet auf C5/6)
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Ganz einfach sprachlos.
Michael ist 40 Jahre alt und Autist. Äußerlich ein durchaus sympathischer Mann, aber wie viele
andere Autisten auch hat er nie sprechen gelernt. Deshalb ist es schwierig für ihn, mit seiner Umwelt
und den Menschen auf angemessene Weise in Kontakt zu treten. Immer wieder führt das zu
Problemen, die vor allem auf Unverständnis und Fehlinformationen zurückzuführen sind. Seien
Sie nachsichtig, wenn Sie auf einen autistischen Menschen treffen. Er nimmt seine Umwelt völlig
anders wahr als Sie und braucht vielleicht gerade Ihre Hilfe. In jedem Fall aber Ihr Verständnis.
Weitere Infos: Verein Autistenhilfe Vorarlberg, Paradies 48 a, 6973 Höchst, www.netzwerk-autismus.at Autismus.bewusst.sein

Eine ganz normale Autistin.
Petra ist 43 Jahre alt und Autistin. Eine sympatische Frau mit positiver Ausstrahlung, der man
ihre tiefgreifende Behinderung kaum ansieht. Sie hat vor allem Probleme damit, mit anderen
Menschen in angemessener Art und Weise in Kontakt zu treten. Ihre manchmal vielleicht etwas
zu direkte Art hat jedoch nichts mit ihrer Erziehung zu tun, sondern mit der Autisten fehlenden
Fähigkeit, sich in andere Menschen hineinzuversetzen. Seien Sie nachsichtig, wenn Sie auf einen
autistischen Menschen treffen. Er nimmt seine Umwelt völlig anders wahr als Sie und braucht
vielleicht gerade Ihre Hilfe. In jedem Fall aber Ihr Verständnis.
Weitere Infos: Verein Autistenhilfe Vorarlberg, Paradies 48 a, 6973 Höchst, www.netzwerk-autismus.at Autismus.bewusst.sein

Rainman kommt aus Hollywood,
Paul aus Feldkirch.
Paul ist 14 Jahre alt und Autist. Wie der weitaus überwiegende Teil der Autisten verfügt er über
keine speziellen Begabungen. Die findet man zumeist nur auf der Leinwand. Ganz im Gegenteil,
Paul hat große Probleme damit, mit seiner Umwelt und den Menschen zurecht zu kommen.
Darum kommt es immer wieder zu Problemen, die in erster Linie auf Unverständnis und Fehlinformationen
zurückzuführen sind. Seien Sie nachsichtig, wenn Sie auf einen autistischen
Menschen treffen. Er nimmt seine Umwelt völlig anders wahr als Sie und braucht möglicherweise
gerade Ihre Hilfe. In jedem Fall aber Ihr Verständnis.
Weitere Infos: Verein Autistenhilfe Vorarlberg, Paradies 48 a, 6973 Höchst, www.netzwerk-autismus.at Autismus.bewusst.sein

Ein ganz normaler Autist.
Oskar ist neun Jahre alt und Autist. Ein aufgeweckter Bursche, dem seine tiefgreifende Behinderung
äußerlich kaum anzumerken ist. Er ist ausgesprochen geräuschempfindlich und hat Probleme
damit, mit anderen Menschen auf angemessene Weise in Kontakt zu treten. Und wenn ihm etwas
nicht passt, kann er ziemlich ungehalten werden. Das hat jedoch nichts mit seiner Erziehung zu
tun, sondern mit seinem Unvermögen, die vielen Reize aus seinem Umfeld der jeweiligen Situation
angepasst zu verarbeiten. - Seien Sie nachsichtig, wenn Sie auf einen autistischen Menschen
treffen. Er nimmt seine Umwelt völlig anders wahr als Sie und braucht vielleicht gerade Ihre Hilfe.
In jedem Fall aber Ihr Verständnis.
Weitere Infos: Verein Autistenhilfe Vorarlberg, Paradies 48 a, 6973 Höchst, www.netzwerk-autismus.at Autismus.bewusst.sein

Ein ganz normaler Autist.
Oskar ist neun Jahre alt und Autist. Ein aufgeweckter Bursche, dem seine tiefgreifende Behinderung
äußerlich kaum anzumerken ist. Er ist ausgesprochen geräuschempfindlich und hat Probleme
damit, mit anderen Menschen auf angemessene Weise in Kontakt zu treten. Und wenn ihm etwas
nicht passt, kann er ziemlich ungehalten werden. Das hat jedoch nichts mit seiner Erziehung zu
tun, sondern mit seinem Unvermögen, die vielen Reize aus seinem Umfeld der jeweiligen Situation
angepasst zu verarbeiten. - Seien Sie nachsichtig, wenn Sie auf einen autistischen Menschen
treffen. Er nimmt seine Umwelt völlig anders wahr als Sie und braucht vielleicht gerade Ihre Hilfe.
In jedem Fall aber Ihr Verständnis.
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Weitere Infos: Verein Autistenhilfe Vorarlberg, Paradies 48 a, 6973 Höchst, www.netzwerk-autismus.at Autismus.bewusst.sein

Ein ganz normaler Autist.
Oskar ist neun Jahre alt und Autist. Ein aufgeweckter Bursche, dem seine tiefgreifende Behinderung
äußerlich kaum anzumerken ist. Er ist ausgesprochen geräuschempfindlich und hat Probleme
damit, mit anderen Menschen auf angemessene Weise in Kontakt zu treten. Und wenn ihm etwas
nicht passt, kann er ziemlich ungehalten werden. Das hat jedoch nichts mit seiner Erziehung zu
tun, sondern mit seinem Unvermögen, die vielen Reize aus seinem Umfeld der jeweiligen Situation
angepasst zu verarbeiten. - Seien Sie nachsichtig, wenn Sie auf einen autistischen Menschen
treffen. Er nimmt seine Umwelt völlig anders wahr als Sie und braucht vielleicht gerade Ihre Hilfe.
In jedem Fall aber Ihr Verständnis.
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Autismus,
die unsichtbare
Behinderung
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Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
Christian Gerstenmayer
(Copyright 2012)
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