LeseProbe: PlusPerfekt Edition Business - Wellbeing 2024

INTERVIEW
Angebot ist auf Verbraucher mit
einer Größe über 44 limitiert. Meine
Sorge gilt dem Einfluss, den wir als
Branche immer noch auf junge Menschen
haben. Viele junge Menschen
fragen sich, warum sie sich nicht
dazugehörig fühlen dürfen und
warum ihr Geld nicht gut genug
zu sein scheint. Warum können
sie nicht in denselben Geschäften
wie ihre Freunde einkaufen,
ohne in eine gesonderte Abteilung
gehen zu müssen? Mit anderen
Worten: Wie viel hat sich
von 2008 bis 2024 verändert?
Ich plädiere dafür, die Kategorisierung
von Körpertypen aufzubrechen.
Ich glaube an eine
Zukunft, in der Verbraucher eine
Marke kaufen, weil sie ihren persönlichen
Vorlieben und ihrem
Stil entspricht, und nicht, weil
sie in Kategorien wie „Übergröße“
oder „Standardgröße“ fallen.
Dies gilt für den stationären und
den Online-Handel. Als Markeninhaber,
Einzelhändler und
Medien, einschließlich Social
Media, müssen wir die Kategorisierung
von Frauenkörpern
aufbrechen und uns zuerst
als Frauen sehen, und nicht
als Frauen auf Grundlage von
Form, Größe, Farbe, Alter etc.
Atelier Lykkeland ist ein Label
bei dem „Janteloven“ in den Hintergrund
rückt & Vielfalt die treibende
Kraft ist. Was bedeutet „Janteloven“
für Dänen?
HL: Lass mich versuchen, die Bedeutung
des Janteloven zu erklären
und wie ich ihn persönlich interpretiere.
Ich bin kein großer Fan davon,
weil ich sehe, dass er manchmal
einen negativen Einfluss auf die
dänische Bevölkerung hat.
In Dänemark gibt es das Konzept
des „Janteloven“, das zwar kein offizielles
Gesetz ist, aber eine ungeschriebene
Regel, mit der die
meisten Dänen vertraut sind. Der
Janteloven ist tief in unserer Kultur
verwurzelt und dreht sich in
erster Linie darum, Bescheidenheit
zu wahren und zu vermeiden, dass
man als Einzelner angeberisch erscheint.
Die Essenz des Janteloven
ist, dass man nicht davon ausgehen
„ Die Essenz des Janteloven:
Gehe nicht davon aus, dass du
besser bist als die anderen. “
Heidie Lykke, Founder Lykkeland ateliér
sollte, dass man besser ist als alle
anderen.
Du entwirfst Wohlfühlmode für die
„Me-Time“. Wie wichtig ist dir bequeme
Kleidung in der Freizeit?
HL: Sie ist soo wichtig! Ich habe das
Gefühl, dass ich mich in meinem
hektischen Alltag in meiner eigenen
Haut wohlfühlen muss - und wenn
ich LYKKELAND ateliér Loungewear
trage, habe ich das Gefühl, dass
ich am besten aussehe, weil unsere
Passform und Qualität hochwertig
ist und ich sie nach oben und unten
stylen kann. Es ist wichtig, dass wir
uns gut und wohl fühlen. Ich würde
sogar sagen, dass wir uns bestens
fühlen sollten - und sexy dazu, nicht
für andere (unsere Partner), sondern
für uns selbst. Und das erreicht
man, wenn man Kleidungsstücke
trägt, die den Körper gut umarmen.
In der Mode spricht man vom
skandinavischen Minimalismus.
Was zeichnet typisch dänische
Mode aus?
HL: Ich würde sagen, hohe Qualität
und zeitloses Design.
Welche dieser Elemente setzt du
in deinen Kollektionen um?
HL: Beide Elemente sind die Essenz
meines Designs. Ich sehe
meine Marke als Bausteine und
nicht als gewöhnliche Kollektionen,
die immer wieder ausgetauscht
werden. Mit LYKKELAND
ateliér kann man die Artikel mischen,
auf Farben und Gruppen
zugreifen. Ich möchte, dass alle
meine Produkte funktionell sind.
Das heißt, dass man in den meisten
Artikeln schlafen kann, weil
sie aus Naturfasern bestehen.
Dank der hohen Qualität und
Verarbeitung sind unsere Produkte
auch sehr schön, so dass
man sie bei der Arbeit oder bei
gesellschaftlichen Anlässen tragen
kann. Ich nenne unser Konzept
- From Night To Day.
Was würdest du gerne in der
Modeindustrie ändern?
HL: Die Kategorisierung von Menschen
nach Körperform und Größe
aufheben. Wenn eine Marke sagt,
dass sie „alle Größen“ anbietet, dann
sollte sie es auch tun. Nein Danke zu
Diversity Washing - unsere Industrie
versteht nicht, was wir vor allem
der jungen Generation antun.
Gibt es etwas das deine kreative
Arbeit nachhaltig beeinflusst?
HL: Meine große Inspiration ist die
Musik. Nachdem ich zwei Jahre in
Barcelona gelebt habe, ist meine
Liebe zu spanischer Popmusik wie
Rosalia groß. Fun Fact - ich habe
unseren ersten Shapewear-Stil
nach einem ihrer Songs benannt –
ALTURRA.
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