LeseProbe: PlusPerfekt Edition Business - Wellbeing 2024

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Die Kampagne #MyBodyMyStory wurde von Lykkeland Ateliér und Meraki ins Leben gerufen. Für Heidie Lykke ein Herzensprojekt, das mit der Organisation für Essstörungen und Selbstverletzung umgesetzt wird. Im Fokus sind junge Menschen und ihre Probleme mit Selbstliebe und Selbstverständnis. Ziel ist es, Jugendliche für authentische Körper zu sensibilisiern. „Gleichzeitig wollen wir die Mode- und Lifestyle-Industrie dazu bringen, Verantwortung zu übernehmen, da wir zusammen mit den sozialen Medien eine große Verantwortung tragen“, so Heidie. Models: Kastalia P. Hoffmann, Helena Hem Thompson, Katarina Krog, Eva Kold, Maria N. Petersen Alle Fotos: Courtesy of Lars Wahl PlusPerfekt Edition Business P A G E 42
INTERVIEW Die Plus Size Bewegung startete vor etwas mehr als zehn Jahren. Die ersten Plus Size Bloggerinnen gaben Tipps zu Mode und Stylings, thematisierten die Probleme von Curvy Frauen über die vorher geschwiegen wurde. Influencer auf Social Media folgten und eine Plus Size Community entstand. Die Body Positivity Bewegung wurde immer stärker, nahm positiven Einfluss. Die Modewelt reagierte: Viele internationale Runways wurden diverser. Man sah Curvy Models und die Altersgrenze für Models ging nach oben. Die Werbeindustrie zieht nach, zeigt zaghaft Plus Size Körper. Selbst bei Themen, die nicht in direkter Verbindung zu Großen Größen stehen. Moralisch motiviert sind die wenigsten Kampagnen. Body Positivity gilt als Marktlücke, die primär für einen Umsatz-Boost sorgen soll. Doch während Labels (ganz) langsam mit dem Gedanken von vielfältigen Bodytypes auf den Runways warm werden, entsteht eine Trendwende. Das Comeback der 2000er Jahre, samt ultra-knapper Y2K-Looks (Anm. der Red.: Y2K steht für das Jahr 2000) und Heroin Chic mit überschlanken, fast schon hageren Körpern. Neben dem sich langsam etablierenden Body Positivity-Mindset, propagieren viele Laufstege die Rückkehr des Ultra Skinny Trends. Und damit über kurz oder lang auch die Rückkehr von Ultra Skinny in unseren Alltag. Du bist seit 2008 in der Plus Size Modebranche tätig, bist Gründerin der Brand Carmakoma. Wie siehst du die Entwicklung? Heidie Lykke: Die Modeindustrie trägt eine große Verantwortung für das Wohlbefinden junger Menschen in Bezug auf ihren eigenen Körper. Aktuelle Daten aus Dänemark zeigen, dass sich jede zweite junge Frau übergewichtig fühlt, während sich jeder dritte junge Mann zu dünn fühlt. Seit vielen Jahren verfolgt die Modeindustrie ein unerreichbares Schönheitsideal, das nicht zu mehr Selbstvertrauen, sondern zu einem verminderten Selbstbild geführt hat. ‘‘ Wie sieht die Modeindustrie 2024 aus? Ich finde eine Branche vor, der man in vielerlei Hinsicht Diversity Washing vorwerfen kann. ’’ Viele Menschen fühlen sich nicht schön, weil sie nicht den veralteten Schönheitsstandards entsprechen, die von den Medien und der Modeindustrie dargestellt werden. In den frühen 2000er Jahren entstand eine Bewegung starker junger Frauen, die sich in den sozialen Medien präsentierten und ihre einzigartigen Körper annahmen, unabhängig davon, wie sehr sie von dem idealisierten Körperbild der Medienindustrie abwichen. Das war eine kraftvolle und bahnbrechende Entwicklung, die ein Problem beleuchtete, mit dem viele Menschen zu kämpfen haben: den fehlenden Möglichkeiten, Kleidung zu finden, die ihre Identität widerspiegelt. Qualitätskleidung, die mit Liebe und Haltung hergestellt wird. Wir konnten beobachten, dass sich immer mehr Modemarken besonders bemühten und einige von ihnen Unterlabels gründeten, die sich auf Kleidung für Übergrößen spezialisierten. Ich frage mich: Wie sieht die Modeindustrie im Jahr 2024 aus? Ich finde eine Branche vor, der man in vielerlei Hinsicht „Diversity Washing“ vorwerfen kann. Ich schätze es, dass viele Marken während der Fashion Weeks Vielfalt auf dem Laufsteg präsentieren. Leider ist das Problem, dass wir, wenn das Rampenlicht erlischt und die Champagnergläser leer sind, keine großen Fortschritte bei der Förderung der Vielfalt der Körpertypen machen. Viele der Marken, die Vielfalt präsentieren, deren Hauptaugenmerk aber nicht auf Produkten für Große Größen liegt, bieten die Kleidung gar nicht an, die sie an sogenannten Große Größen-Models präsentiert haben. Sie präsentieren kurvige Models in Kleidung, die auf diese Models zugeschnitten ist. Oder das P A G E 43 PlusPerfekt.de
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