Küche&Co Marken und CI Unterlagen

Richtlinien für die Marke Küche&Co und die visuelle Kommunikation
Stand März 2022

VORWORT
„PRODUKTE ENTSTEHEN IN EINER FABRIK, ABER MARKEN ENTSTEHEN IM KOPF.“
– WALTER LANDOR
Die Marke Küche&Co kommuniziert: mit Kunden, Mitarbeitern, Partnern,
Lieferanten und Dienstleistern. Dafür braucht es ein einheitliches und
konsistentes Erscheinungsbild. Denn nur wer eine Marke (er)kennt, schöpft
Vertrauen, kauft eine Marke und erinnert sich wieder an sie. Dazu braucht
es eine einheitliche Unternehmensdarstellung auf allen Kanälen.
Man stelle sich einen Kollegen vor, der immer sein Hemd in die Hose
steckt, auf eine gut gebundene Krawatte achtet und eine perfekt sitzende
Frisur trägt. Und eines Tages kommt dieselbe Person unfrisiert zur Arbeit,
trägt abgeschnittene Jeans und hat plötzlich ein großes Tattoo am freien
Oberarm. Es wird sich wahrscheinlich komisch an fühlen, weil man diesen
Kollegen so nicht kennt. Vielleicht würde man ihn sogar nach seinem
Befinden fragen und ob alles in Ordnung sei. Diese Analogie trifft auch auf
Marken zu: Unbeständigkeit wird Kunden verwirren und verwirrte Kunden
kaufen nicht.
Ein Marken- und Styleguide enthält Richtlinien, wie die Marke wirkungsvoll
kommuniziert und stellt somit sicher, dass sich diese überall gleich anfühlt
und überall gleich aussieht, obwohl die unterschiedlichsten Menschen wie
Agenturen, Franchisepartner und verschiedene interne Abteilungen mit ihr
arbeiten.
Der erste Abschnitt mit dem Markenguide beschreibt ausführlich die
Markenidentität von Küche&Co, den Stil, die Tonalität und die Zielgruppe
der Marke zur Erzielung eines einheitlichen Markenauftritts. Der Styleguide
im zweiten Abschnitt legt fest, wie Logos, Farben, Typografie und
Gestaltungselemente bis hin zum Studiobau in der Öffentlichkeit verwendet
werden dürfen. Seit 30 Jahren ist die Umsetzung von individuellen
Traumküchen unsere Profession. Und das soll sich an allen Touchpoints
widerspiegeln – in Social Media, in Printwerbemitteln bis zur Visitenkarte.
Dieses Manual gibt Ihnen einen Überblick über die Marke Küche&Co und
ihre wichtigen Corporate Design Elementen.

INHALT
Markenidentität 04
Zielgruppen 11
Markenbild 17
Logos 24
Farben 29
Typografie 31
Gestaltungselemente 34
Icons, Siegel und weitere Logos 46
Anwendungsbeispiele 51

MARKENIDENTITÄT
Markenübersicht 05
Der Markt 06
Markenkern 07
Markennutzen 08
Markenleistung 09
Markenpersönlichkeit 10

KÜCHE&CO
01 MARKENIDENTITÄT
MARKENÜBERSICHT
SMARTE KÜCHEN, DISCOUNT PREISE KÜCHEN ZUM LEBEN
KITCHENS CREATED FOR YOU
5

KÜCHE&CO
01 MARKENIDENTITÄT
DER MARKT
Mit der Marke Küche&Co bieten wir hochwertige
Markenküchen im Preissegment
zwischen 5.000 € und 25.000 € an. Der
Küchenkauf findet überwiegend im stationären
Handel statt. Der Kunde erhält umfassenden
Service im gesamten Kaufprozess. Auf Kundenwunsch
können Teile des Beratungsprozesses,
bis hin zum gesamten Kaufprozess auch online
stattfinden.
QUALITÄTSKÜCHEN
MARKENKÜCHEN
PREMIUMKÜCHEN
Preis
in Brutto
€ 3.000
€ 5.000
€ 25.000
Marktvolumen 6% 10%
70% 14%
Stationärer
Kauf
Online Kauf
Eigenständige
Kundenplanung/
zubuchbarer Service
Service/
Planungsunterstützung
vom Spezialisten
6

KÜCHE&CO
01 MARKENIDENTITÄT
MARKENKERN
HOCHWERTIGE MARKENKÜCHEN FÜR
JEDEN ANSPRUCH AUS
INHABERGEFÜHRTEN KÜCHENSTUDIOS
Küche&Co steht für die individuelle Planung
und Realisierung von hochwertigen Markenküchen
für Menschen mit dem Anspruch an
ausgezeichneten (auch digitalen) Service, sehr
gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und schnelle
Lieferung. Das Credo: Als etablierte Marke,
die über mehr als 30 Jahre Küchenexpertise
verfügt und zur Otto Group gehört, demokratisieren
wir Design.
KÜCHEN ZUM LEBEN
7

KÜCHE&CO
01 MARKENIDENTITÄT
MARKENNUTZEN
FUNKTIONALER
NUTZEN
EMOTIONALER
NUTZEN
Sortiment und Preis-Leistung:
Ein umfangreiches und breites
Produktsortiment zu einem guten
Preis-Leistungs-Verhältnis und
flexibel Finanzierungsangeboten.
Service:
Bequemer Rund-um-Service an vielzähligen
Touchpoints.
Inspiration:
Storytelling – jede Küche erzählt eine
Geschichte. Ganzheitliche Inspiration
in Wohn- und Trendwelten.
Wohlfühlkomponente:
Gutes Gefühl in langlebige Qualität zu investieren
und Rund-um-Service genießen zu
können.
Mit Marke und Preis gut aufgehoben fühlen:
Sich eine individuell geplante Markenküche
leisten können.
Gefühls- und Statuskomponente:
Stilsicher zum geschmackvollem Ergebnis mit
Inspiration und Beratung von Einrichtungsprofis.
Ein schön eingerichtetes Zuhause
erhalten, in dem man gerne Zeit verbringt,
kocht und Freunde einlädt.
Markenvertrauen / Sicherheit:
Vertrauen in eine zuverlässige Marke, die
seit über 30 Jahren etabliert Teil der Otto
Group ist und seit über 10 Jahren für den
besten Service der Branche mit dem Service
Champion ausgezeichnet ist.
8

KÜCHE&CO
01 MARKENIDENTITÄT
MARKENLEISTUNG
PREIS
Hochwertige Markenküchen im mittleren
Preissegment
5.000 € bis 25.000 €
BERATUNG UND
PLANUNG
Hohe Planungs-Kompetenz durch
Küchenexperten
SERVICE
Umfangreiche und ausgezeichnete Rund-um-
Sorglos Services aus einer Hand
Kompetente persönliche Betreuung im gesamten
Kaufprozess
Individuelle und kreative Planung von Küchenund
Wohnraumkonzepten unter Einbindung der
räumlichen Gegebenheiten
Vom innovativen Service- und Digital-Champion
wie z. B. kostenlose Beratung im Studio, per
Videochat oder vor Ort, kostenloses Aufmaß von
Profis, Stilfinder, hochwertige Virtual-Reality
Küchenplanung und Profi-Montage mit digitalem
Übergabeprotokoll
Ihre Daten sind sicher: Einhaltung oder Überer
füllung von Datenschutz-und Konsumenteninformations-Vorgaben
SORTIMENT
Breites Portfolio an Markenküchen made
in Germany
Hochwertige Produkte der unteren bis oberen
Mittelklasse
Starke Topmarken und ausgewählte Spezialisten
bei Elektrogeräten und Zubehör
9

KÜCHE&CO
01 MARKENIDENTITÄT
MARKENPERSÖNLICHKEIT
PERSÖNLICHKEIT & LEBENDIGKEIT
VERTRAUENSVOLL
ETABLIERT
HUMORVOLL
PERSÖNLICH
SYMPATHISCH
NAHBAR
FREUNDSCHAFTLICH
LOKAL VERANKERT
VIELSEITIG
INSPIRIEREND
TRENDIG
AUSDRUCK & ÄSTHETIK
INDIVIDUELL
KREATIV
KÖNNEN & TALENT
KOMPETENT WERTIG
LÖSUNGSORIENTIERT
BESTÄNDIG
10

ZIELGRUPPEN
Zielgruppenübersicht 12
Zielgruppe #1 13
Zielgruppe #2 14
Zielgruppe #3 15
Kernwerte 16

KÜCHE&CO
02 ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPENÜBERSICHT
Küche&Co hat seine Zielgruppen in einer Marktforschung
untersuchen lassen. Dabei wurden drei
wesentliche Zielgruppen identifiziert, die im Folgenden
detailliert beschrieben werden.
ELISABETH & RICHARD
Midlife Plus & Genuss: Ältere Paare ohne Kinder ab 40
Sozialer Status: Hoher Status
Alter: 40 bis 65 Jahre, Ø 55 Jahre
Wohnen: Ø >120 m 2 Eigentumswohnung oder Eigenheim in Vororten/
Kleinstädten
JAN, MARIA & PAULA
Junge Familie und Mittelschicht: Junge Paare mit Kindern bis 39 Jahren
Sozialer Status: Mittlerer Status
Alter: 30 bis 40 Jahre, Ø 36 Jahre
Wohnen: Ø >120 m 2 Eigenheim auf dem Land/Kleinstädten
JOHANN & MAGARETE
Goldener Ruhestand & aktiv: Seniorenpaare ab 65 Jahre
Sozialer Status: Hoher Status
Alter: ab 65 Jahre, Ø 73 Jahre
Wohnen: Ø 120 m 2 Eigenheim in Vororten/Kleinstädten
12

KÜCHE&CO
02 ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPE #1
MOTIVFELD
ELISABETH & RICHARD
Lebensmotto:
HARMONIE
„AUF GEMEINSAME ERLEBNISSE
KOMMT ES AN, EGAL OB ZU HAUSE
ODER AUF REISEN“.
Midlife Plus & Genuss:
Ältere Paare ohne Kinder ab 40
Familientyp: Paare und Familien
Alter: 40 bis 65 Jahre, Ø 55 Jahre
Sozialer Status: Hoher Status
HHNE: 5.500 €
Einkommen:
Dieses Segment verfügt über ein hohes
Einkommen und genießt einen hohen
Lebensstandard. Sie haben einen
hohen Bildungsabschluss und sind
berufstätig, häufig in leitenden Positionen,
selbstständig oder teilweise schon
im Ruhestand. Sie interessieren sich
stark für Finanzprodukte.
Wohnsituation:
Sie wohnen in Vororten oder Kleinstädten.
Sie wohnen auf Ø >120 m 2 in einer
Eigentumswohnung oder in einem eigenen
Haus. Oft ist das Wohneigentum
bereits abbezahlt.
Mobilität und Reisen:
Sie fahren einen oder mehrere Mittelklassewagen
und sind mäßig mobil
unterwegs. Auf ihren regelmäßigen Reisen
führen die Ziele nach Deutschland
oder in europäische Ausland.
Kochen und Ernährung:
Sie kochen gern und achten auf gesunde
Lebensmittel ohne Zusatzstoffe,
aber auch auf den Preis. Sie sind
markentreu und bevorzugen regionale
Produkte, dabei verzichten sie stark auf
Plastikverpackung.
Einrichten und Wohnen:
Sie haben ein schönes Zuhause, die
Einrichtung ist modern bis traditionell,
aber auch praktisch gestaltet. Materialien
dürfen hochwertig sein, aber auch
der Preis muss stimmen.
Küchen- und Möbelkauf:
Eine schöne Optik spielt neben einem
angemessenen Preis eine Rolle, wenn
es um eine Neuanschaffung geht. Sie
kaufen in großen Möbelmärkten und in
kleinen Fachgeschäften. Informationen
sammeln sie in Beratungsgesprächen,
durch Empfehlungen von Freunden
oder in Katalogen, das Internet nutzen
sie für die Recherche nicht.
Freizeit und Lifestyle:
Ihre Freizeitaktivitäten können sehr
kostspielig sein, sie gehen gerne schick
essen oder in die Oper. Daheim beschäftigen
sie sich mit Gartenarbeit,
Kochen & Backen oder Heimwerken. Sie
spielen gerne Lotto.
Mediennutzung:
Sie sind nicht besonders technikaffin
und nutzen kaum das Internet.
13

KÜCHE&CO
02 ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPE #2
MOTIVFELD
JAN, MARIA & PAULA
Lebensmotto:
BALANCE
“UNSERE FAMILIE UND
UNSER ZUHAUSE SIND UNSER
SICHERER ANKER.”
Junge Familie und Mittelschicht:
Junge Paare mit Kindern bis
39 Jahren
Familientyp: Familien
Alter: 30 bis 40 Jahre, Ø 36 Jahre
Sozialer Status: Mittlerer Status
HHNE: 5.200 €
Einkommen:
Die Gruppe verfügt über ein hohes
Einkommen, sie sind berufstätig oder
in Elternzeit. Diese Gruppe lebt oft in
traditionellen Hausfrauenehen und
hat sich deutlich auf die Belange ihrer
meist noch jungen Kinder eingerichtet.
Wohnsituation:
Sie wohnen im Eigenheim mit Doppelhaushälfte-
oder Reihenhauscharakter
in ländlichen Gebieten oder Kleinstädten
auf Ø >120m 2 . Zur Finanzierung hat
diese Gruppe oft Bausparverträge und
nutzt Darlehen und Kredite.
Mobilität und Reisen:
Sie fahren geräumige PKWs in der
Mittel- und Oberklasse und sind durchschnittlich
mobil unterwegs. Die regelmäßigen
Familienurlaube führen sie ins
europäische Ausland.
Kochen und Ernährung:
Sie achten auf eine gesunde, ausgewogene
Ernährung, sie sind sehr preisbewusst.
Beim Lebensmitteleinkauf im Discounter
achten sie auf Bioprodukte, Regionalität,
lange Haltbarkeit und stark auf plastikfreie
Verpackung. Es macht ihnen Spaß
für Familie und Freunde zu kochen und zu
backen, es darf aber auch mal mit Convenience-Produkten
schnell gehen.
Einrichten und Wohnen:
Sie leben in einem modernen Zuhause,
in dem sie Wert auf dekorative Einrichtungsgegenstände
legen. Sie sind kreativ
und verschönern gern die eigenen
vier Wände.
Küchen- und Möbelkauf:
Das Preis-Leistungs-Verhältnis muss bei
Neuanschaffung stimmen, aber auch
Materialien und Optik sind entscheidend.
Sie kaufen gerne und öfter neue
Möbel. Vor dem Küchenkauf informieren
Sie sich in Fachgeschäften, im Bekanntenkreis,
in Katalogen oder lesen
Testberichte im Internet.
Freizeit und Lifestyle:
Sie beschäftigen sich mit Basteln und
Heimwerken und sind in Vereinen
organisiert. Sie unternehmen Aktivitäten
mit der Familie und betreiben eher
preisgünstige Sportarten.
Mediennutzung:
Obwohl sie eher wenig im Internet
unterwegs sind, besitzen sie einen
PC und mobile Endgeräte. Die Kinder
nutzen zum Spielen Smartphone und
Tablet, darüber hinaus besitzen sie eine
Spielkonsole.
14

KÜCHE&CO
02 ZIELGRUPPEN
ZIELGRUPPE #3
MOTIVFELD
JOHANN & MAGARETE
Lebensmotto:
OFFENHEIT
„IMMER NEUGIERIG BLEIBEN, DENN
MAN LERNT NIE AUS IM LEBEN.“
Goldener Ruhestand & aktiv:
Seniorenpaare ab 65 Jahre
Familientyp: Paare
Alter: ab 65 Jahre, Ø 73 Jahre
Sozialer Status: Hoher Status
HHNE: 4.000 €
Einkommen:
Sie verfügen über ein mittleres Einkommen
und sie genießen nach viel Jahren
der Berufstätigkeit ein ausgefülltes
Leben im Ruhestand. Diese Gruppe
besitzt Kunst und Antiquitäten und
hat ihr Geld in Gold und Edelmetallen
angelegt.
Wohnsituation:
Sie wohnen im lange abgezahlten
Eigenheim in Vororten oder Kleinstädten
auf Ø 120 m 2 .
Mobilität und Reisen:
Sie besitzen oft PKWs der Mittel-und
Oberklasse. Da sie eher wenig unterwegs
sind, hat ihr Auto Elektroantrieb.
Sie verreisen regelmäßig und besuchen
Ziele in Deutschland, gern auch in gemeinschaftlichen
Busreisen.
Kochen und Ernährung:
Der Lebensmitteleinkauf führt sie
ebenso zum Wochenmarkt als auch
zum Discounter, dabei achten sie stark
auf Bio-Qualität und Regionalität, aber
auch auf den Preis und Verpackungsvermeidung.
Sie kochen gern und
bezeichnen sich als Genießer.
Einrichten und Wohnen:
Ihr Heim ist gemütlich und traditionell
eingerichtet, aber auch schon etwas
in die Jahre gekommen. Ihr Einrichtungsempfinden
ist einfach und eher
anspruchslos.
Küchen- und Möbelkauf:
In den letzten zwei Jahren haben sie
keine neuen Möbel gekauft, für eine
Neuanschaffung gehen Sie ins Fachgeschäft
oder in den Möbelmarkt.
Eine Recherche oder ein Kauf im
Internet kommt für sie nicht in Frage.
Sie vertrauen stark auf die Beratung
im Geschäft und informieren sich im
Bekanntenkreis und in Katalogen.
Freizeit und Lifestyle:
Es dominieren eher ruhige Aktivitäten
wie Gartenarbeit oder Wandern,
aber die Gruppe nimmt auch aktiv
am gesellschaftlichen Leben teil: Sie
interessieren sich für Politik, spenden
für verschiedene Zwecke und besuchen
kulturelle Veranstaltungen wie Theater
und Museen.
Mediennutzung:
Das Internet nutzen sie wenig, dafür
lesen sie regelmäßig Zeitung und lösen
die Kreuzworträtsel.
15

KÜCHE&CO
02 ZIELGRUPPEN
KERNWERTE
Die Bedürfnisse von Zielgruppen, die die Marke
Küche&Co anspricht, hängen von individuellen
Wertvorstellungen ab. Diese beschreiben, was
für den Küche&Co-Kunden von grundlegender
Bedeutung ist und welche Einstellungen und
Motive in die Kaufentscheidung mit einfließen.
Diese bilden die Basis für die Entwicklung
der Botschaften und der gezielten
Kundenansprache.
Familie &
Haustiere
Herzlichkeit
Geborgenheit
Lebensmittelpunkt
Häuslichkeit
Komfort
Freude
Erlebnisse
Humor
ZUHASUE
MENSCH
Vitalität
Glück
FREIRAUM
Sicherheit
Verantwortung
Umweltbewusstsein
WERTE
Stabilität
Zufriedenheit
Herzlichkeit
DETAILS
Liebe zum Detail
Zuverlässigkeit
Qualität
Innovation
Professionalität
ZEIT
Heim
Wärme
Lebensfreude
QUALITY TIME
Musik & Kultur
Kommunikation
Sport
Natur
Balance
Familie
Vielfalt
Zeitgeschmack
Schönheit
Natürlichkeit
DESIGN
Wohnlichkeit
Inspiration
Persönlichkeit
STIL
16

MARKENBILD
Markenbild 18
Tonalität 19
Bildsprache 20
Don´ts 21
Küchenwelten 22
Küchenbezeichnungen 23

Dieses Angebot gilt nur in teilnehmenden Küche&Co-Studios. Ohne Schnelllieferaufpreis, Lieferzeit ab Bestelleingang im Werk,
ausgenommen Betriebsferien vorbehaltlich Bonitätsprüfung und Finanzierungsfreigabe, 15 Tage entsprechen 15 Werktagen.
KÜCHE&CO
03 MARKENBILD
MARKENBILD
Das Markenbild von Küche&Co wird von
visuellen Eindrücken bestimmt, die einen
Beitrag zur Wiedererkennung der Marke und
zur Erinnerung an die Marke leisten. Deshalb
sind alle sinnlich wahrnehmbaren Maßnahmen
aufeinander abgestimmt, um das Markenbild
von Küche&Co zu prägen.
KÜCHEN ZUM LEBEN
KOCHEN. LEBEN. LACHEN.
MIT DER 15-TAGE-LIEFERUNG VON KÜCHE&CO!
Mehr Informationen bei deinem
Küchenfachberater oder unter:
www.kueche-co.de
18

KÜCHE&CO
03 MARKENBILD
TONALITÄT
Sprache der Zielgruppe
Erwachsen und klar, sachlich bis humorvoll,
immer inkludierend und wertschätzend, auch
wenn mal ein Witz gemacht wird. Moderat, nie
laut. Fremdsprachige Begriffe okay, wenn sie
Eingang in allgemeinen deutschen Wortschatz
gefunden haben. Kein Denglisch.
Sound & Atmosphäre
Wie beim Lieblingsitaliener um die Ecke,
lebendig und locker, man kennt sich, begegnet
sich aber auch nicht zu vertraut. Bleibt höflich,
mit Stil und Geschmack, aber nicht abgehoben
oder avantgardistisch. Hätten wir Musik dazu,
wäre Pop oder „das Beste aus den 70er, 80er,
90er“. Zuhause fühlen ohne Puschen und
Jogginghose.
Ansprache
Grundsätzlich Du. Allerdings überwiegend
neutrale Ansprache, d. h. direkte Anrede wird
vermieden. Sprache unkompliziert mit wohldosiertem
Witz und Anspielungen auf aktuelles
Zeitgeschehen und Trends, spielt auch mal mit
verbreiteten Klischees, aber immer mit einem
Augenzwinkern. Denn ernst ist das ja nicht
gemeint… Küche&Co ist gelassen selbstbewusst
und hat es nicht nötig sich zu vergleichen oder
laut zu werden. Die Sprache schafft Welten, in
denen sich der Leser gleich zu Hause fühlt.
LOCKER
GEFÜHLSBETONT
DYNAMISCH/
ERLEBNISREICH
BILDHAFT
TEMPOREICH
EMOJIS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
X
X
X
X
X
X
SERIÖS
TECHNISCH
ZUVERLÄSSIG/
SICHER
TROCKEN
EHER ENTSCHLEUNIGT
KEINE EMOJIS
Preiskommunikation
Küche&Co arbeitet transparent mit
Preisaus sagen und kommuniziert
Finanzierungs möglichkeiten.
19

KÜCHE&CO
03 MARKENBILD
BILDSPRACHE
KLARHEIT & ORDNUNG
IDENTIFIKATION
— Lebendiger & authentischer Charakter
— Wertig, modern bis trendig, stimmungsvoll, nahbar und
freundlich.
— Die abgebildeten Personen posieren nicht, sondern fügen sich
in natürlichen Bewegungen/Handlungen in die Szenerie.
HELLIGKEIT & KONTRAST
— Stimmungsvoll, zur Themenwelt der Küche passend.
— Es darf mit Licht und Schatten gespielt werden, keine verkäuferische
Ausleuchtung der Küche.
FOKUS & BILDAUSSAGE
PERSONENDARSTELLUNG
— Die Küche wird großzügig in ihrer Räumlichkeit gezeigt und in einer
einheitlichen Themenwelt inszeniert.
— Aufeinander abgestimmt zahlt hier alles auf das Thema ein: Setting,
Dekoration und die Küchenplanung.
— Peoplebilder sind natürlich, authentisch und sympathisch.
— Sie vermitteln ein selbstbestimmtes und erfülltes Leben. Kunden
können sich mit diesen identifizieren.
20

KÜCHE&CO
03 MARKENBILD
DON´TS
Werbung im Zusammenhang mit Küche&Co ist
grundsätzlich verboten, wenn sie:
— anstössig oder sexistisch ist,
— die politische Neutralität verletzt,
— rassistisch ist,
— für Mittel wirbt, die mit dem Grundgesetz nicht
vereinbar sind.
✘
✘
✘
✘
Medien und Werbung haben einen enormen
bewusstseins bildenden Einfluss auf die Gesellschaft
und somit trägt Küche&Co die Verantwortung im
Umgang damit. Deshalb untersagen wir politische,
rassistische und sexistische Aus sagen oder Darstellungen.
Falsch: Keine weichen Kanten. Sie
lenken vom Bildinhalt ab und wirken
qualitativ minderwertig.
Falsch: Keine Rahmen.
Falsch: Keine Unnatürlichkeit. Ein zu
hoher Kontrast oder eine zu hohe Sättigung
wirken unnatürlich.
Falsch: Kein schwarz-weiß.
✘
✘
✘
✘
Falsch: Keine Bildeffekte.
Falsch: Keine Handybilder. Qualitativ
unzureichende Aufnahmen widersprechen
der Qualität von Küche&Co.
Falsch: Keine sexistischen Inhalte.
Falsch: Die Küche sieht kalt, steril
und unbewohnt aus.
21

KÜCHE&CO
03 MARKENBILD
KÜCHENWELTEN
Wir möchten, dass der Kunde die Wahl hat und so nehmen wir
ihn mit in die unterschiedlichsten Sortimentswelten. Unsere
Eigenmarken, die Küche&Co selbst kreiert, bieten hier eine
große Auswahl an ausgesuchten Küchenmöbeln. Diese werden
in Deutschland gefertigt, von Küche&Co ausgewählt und dann
eigens zusammengestellt.
Unser Kernsortiment gliedert sich in die drei Hauptkategorien
„Design“, „Landhaus“ und „Trend“. Situativ wird unser Sortiment
auch weiter untergliedert und um die Bereiche „Lebenssituationen“
und „Bewusst Leben“ ergänzt.
Küche „Natürlich Gold”
TREND
richtet sich an unsere Kunden, die
das Besondere lieben und auch
mal Mut zur Farbe haben. Mit
Experimentierfreude, Individualität
und unkonventionellen Designs
zeigen Trend-Küchen Charakter,
indem die neuesten Trends in
Einrichtung und Zeitgeist aufgegriffen
werden.
Küche „Individual Chic”
DESIGN
spricht Küchenliebhaber an,
die besonderen Wert auf einen
hohen Designgrad und modernste
Technologie legen. Sie erfüllen
höchste Ansprüche – optisch wie
praktisch – in Räumen, die mit
innovativer Küchenarchitektur
neu in Szene gesetzt werden.
Küche „Greenery”
BEWUSST LEBEN
Küchen für ein bewusstes Leben
sprechen Kunden an, die besonderes
Augenmerk auf Nachhaltigkeit
legen und sich für Küchenkonzepte
entscheiden, die eine gesunde
Lebensweise unterstützen und die
den Küchenalltag energieeffizienter
und ressourcenschonender
gestalten.
LANDHAUS
LEBENSSITUATIONEN
Küche „Back to nature”
verspricht traditionelle Küchenkonzepte,
die modern interpretiert
werden – von romantisch wohnlich,
skandinavisch schlicht bis elegant
charmant. Gepaart mit klassischen
Stilelementen ergeben sich Küchen
im authentischen Landhauslook.
Küche „Work & Cook”
Die Küchen für unterschiedlichste
Lebensphasen und Lebensräume
sprechen Kunden, die ihre Lebenssituation
individuell an ihr Küchenkonzept
anpassen möchten und die
besondere Ansprüche und Bedürfnisse
an ihre Einrichtung stellen.
22

KÜCHE&CO
03 MARKENBILD
KÜCHENBEZEICHNUNGEN
Allen Küchen von Küche&Co wird ein individueller
Küchenname zugewiesen.
Der Küchenname beschreibt immer ein besonderes
Merkmal einer Küche. Dieses Merkmal kann zum Beispiel
die Funktion der Küche (Beispiel Kleines Glück),
die Frontenanmutung (Beispiel Pazifik) oder besondere
Stil-Merkmale (Beispiel Tokyo Design) aufgreifen.
Der Name von Landhausküchen orientiert sich immer
an einer Stadt oder an einer Region, die zum Stil der
Küche (Beispiel Hawaii) passt.
Küche Kleines Glück
➝ Ableitung aus Funktion
Küche Pazifik
➝ Ableitung aus Frontfarbe
Küche Tokyo Design
➝ Ableitung aus Einrichtungsstil
Küche Hawaii
➝ Ableitung aus Destination
DOWNLOAD NAMENSLISTE
23

LOGOS
Logo 25
Schutzzone 26
Claim Bubble 27
Positionierung 28
24

KÜCHE&CO
04 LOGO
LOGO
Das Küche&Co-Logo setzt sich aus dem
Küche&Co-Schriftzug – bestehend aus dem Wort
„Küche“, dem „&“-Zeichen und dem Zusatz „Co“
– und einer geschwungenen Linie („Swoosh“)
unterhalb des Logos zusammen.
DOWNLOAD: LOGO WEISS
DOWNLOAD: LOGO ROT
DOWNLOAD: LOGO SCHWARZ
Das Logo steht grundsätzlich in Negativ (Weiß) auf einem
definierten grauen Schieferfond. Eine Darstellung in Rot
auf weißem Hintergrund ist aber möglich. Die Größe des
Logos orientiert sich am Format.
Das Logo in Küche&Co-Rot und wird ausschließlich auf
weißen Hintergrund gesetzt.
Wenn ein Farbdruck nicht möglich ist, z. B. auf Werbemitteln, die
nur in Graustufen gedruckt werden, darf als Ausnahmefall die
S/W-Version des Küche&Co-Logos verwendet werden.
WEISS:
CMYK (0/00/0/0)
RGB (255/255/255)
Web #FFFFFF
KÜCHE&CO-ROT:
CMYK (10/100/80/0)
RGB (219/27/50)
HKS 15
Pantone 200C
Web #db1b32
SCHWARZ:
CMYK (0/0/0/100)
RGB (0/0/0)
HKS 88
Pantone 426C
Web #000000
25

KÜCHE&CO
04 LOGO
SCHUTZZONE
Die Schutzzone des Logos ergibt sich aus der
Größe des „o“ des Schriftzugs „Küche&Co“.
Das Logo wird immer bündig mit dem rechten
Seitenrand (X) gesetzt.
Ausnahme:
Giveaways und Fahrzeugbeklebungen
X
26

KÜCHE&CO
04 LOGO
CLAIM BUBBLE
Der Küche&Co-Claim („BtoC“ oder „BtoB“) wird
in einem Text-Störer („Bubble“) in Küche&Co-Rot
situativ bei Bedarf eingesetzt. Die Verwendung
ist dabei ausschließlich in Kombination mit dem
Küche&Co-Logo Rot erlaubt. Der Claim-Bubble in
Verbindung mit dem Küche&Co-Logo orientiert
sich an der Größe des „o“ aus dem Logo. Neben
dem Claim-Bubble dürfen pro Seite/Werbemittel
maximal zwei weitere Störer (Bubbles) verwendet
werden.
Der Claim-Bubble positioniert sich unter- oder
oberhalb des Logos gemäß der Schutzzone. Er
kann in der Vertikalen (A) – ausgerichtet am „o“
des Logos – leicht verschoben werden.
Küchen
zum
Leben.
Küchen
zum
Leben.
8º
Neigung: 8º
Farbe:
Schrift:
Der Abstand des Claims zum Rand des Bubbles ist
gleich der Kontur des „o“ des Küche&Co-Logos.
Küche&Co-Rot:
CMYK (10/100/80/0)
RGB (219/27/50)
HKS 15
Pantone 200C
Web
#db1b32
Interstate Bold
Claim-Bubble „BtoC“:
Claim-Bubble „BtoB“:
Claim-Bubble unterhalb des Logos:
Claim-Bubble oberhalb des Logos:
Küchen
zum
Leben.
Mit
Konzept
zum
Erfolg.
Küchen
zum
Leben.
A
Küchen
zum
Leben.
A
27

KÜCHE&CO
04 LOGO
POSITIONIERUNG
SCHIEFERFOND
➀
➁
➂
➃
Grundsätzlich wird das Logo in Negativ (Weiß) am
unteren rechten Seitenrand auf dem Schieferfond
eingesetzt. Es nimmt dabei entweder 1/2 (z. B.
Plakat im Hochformat, ➀), 1/3, 1/4 oder 1/5 (Querformate,
➁) der Breite des Schieferfonds ein. Bei
der Verwendung des Schieferfonds an der rechten
Seite ➂ steht das Küche&Co-Logo in maximaler
Breite am unteren Seitenrand (z. B. Großflächen).
Der Schieferfond selbst ist – entsprechend der
Headline – in seiner Höhe variabel. Grundsätzlich
nimmt der Schieferfond aber niemals mehr als 1/2
der Gesamthöhe des Werbemittels ein.
Ausnahme:
— kleinformatige Werbemittel
(z. B. Teaser, Anzeigen)
— im Hochformat ➃. Hier steht das Küche&Co-Logo
in maximaler Breite am unteren Seitenrand
WEISSER HINTERGRUND
Alternativ kann das Logo in Küche&Co-Rot auch
am unteren rechten Seitenrand auf weißem Hintergrund
eingesetzt werden. Es nimmt dabei entweder
1/2 (z. B. Plakat im Hochformat, ➃), 1/3 (Querformate,
➄), 1/4 oder 1/5 der Seitenbreite ein.
➃
➄
➅
➆
Ausnahme:
— kleinformatige Werbemittel
(z. B. Teaser, Anzeigen)
— im Hochformat ➅. Hier steht das Küche&Co-Logo
in maximaler Breite am unteren Seitenrand
— Katalogtitel ➆
28

FARBEN
Primär- & Sekundärfarben 30
29

KÜCHE&CO
05 FARBEN
FARBEN
PRIMÄRFARBE
Das Küche&Co-Rot ist neben dem Logo der
elementarste und charakteristischste Bestandteil
des Erscheinungsbildes der Marke „Küche&Co“.
SEKUNDÄRFARBEN
Neben dem Küche&Co-Rot gibt es folgende
Sekundär farben: Schwarz, Weiß und Grau. Diese
gelten als Akzentfarben und sind im Zusammenspiel
mit der Primärfarbe Küche&Co-Rot einzusetzen.
Das Küche&Co-Rot gilt als Primärfarbe und dient
zusammen mit dem Logo als erstes Erkennungszeichen.
Küche&Co-Rot
Schwarz:
Weiß:
Grau:
Blau (Nur für Web):
CMYK (10/100/80/0)
CMYK (0/0/0/100)
CMYK (0/0/0/0)
CMYK (0/0/0/15)
CMYK (84/0/24/0)
RGB (219/27/50)
RGB (0/0/0)
RGB (255/255/255)
RGB (230/230/230)
RGB (94/196/211)
HKS 15
Web #000000
Web
#ffffff
Pantone
427 C
Web
#55c5d3
Pantone
200C
Web
#e6e6e6
Web
#db1b32
30

TYPOGRAFIE
Hausschrift 32
Schmuckschriften 33
31

KÜCHE&CO
06 TYPOGRAFIE
HAUSSCHRIFT
Als Hausschrift kommt die Groteskschrift „ Interstate“
in den gezeigten Schrift schnitten und deren spezifischer
Verwendung zum Einsatz und wird in allen Print-
Werbemitteln, wie z. B. auf der Geschäftsausstattung,
Plakaten und Anzeigen eingesetzt. Copytext sollte
grund sätzlich in linksbündigem Flattersatz laufen.
Interstate Regular
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ Headline Küchennamen, Copy, Textstörer
Interstate Light
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ Copy, Textstörer
Interstate Light Condensed
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ Headline für Gestaltungselemente – nur als Versalien zu verwenden!
➝ Bildunterschriften
Interstate Light Compressed
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ ausschließlich Fußnoten
Interstate Bold
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ Hervorhebungen, Subline Copy, Textstörer
Interstate Bold Condensed
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ Hervorhebungen Bildunterschriften
Interstate Black
ABCDEFG
➝ gestaltete Headlines – nur als Versalien zu verwenden!
Euro Sans Light bzw. Bold + Interstate Regular + Interstate Bold
€ € 0123456789,– 0123456789,–
➝ ausschließlich Preise
A g
A g
A g
32

KÜCHE&CO
06 TYPOGRAFIE
SCHMUCKSCHRIFTEN
Die Schmuckschrift „Marketing Script“ kann zum
Beispiel für eine persönliche Ansprache des
Kunden ➀, redaktionelle Inhalte ➁, Detailbeschreibungen
➂ oder in Störern ➃ verwendet werden.
Eine Verwendung ausschließlich in Versalien ist
nicht erlaubt.
Die Schmuckschrift „Edo SZ“ kann zudem in Text-
Störern ➄ eingesetzt werden. Hier ist ausschließlich
eine Verwendung der Versalien erlaubt.
Marketing Script
AaBbCcDdEeFfGg 12345
➝ Abbinder, redaktionelle Inhalte, Detailbeschreibungen, Störer,
Auszeicnung Headline
EDO SZ
ABCDEFG 12345
➝ TEXT-STÖRER – NUR ALS VERSALIEN ZU VERWENDEN!
➀
Nähere Informationen erhalten Sie hier
im Küchenstudio von Ihrem Fachberater.
Wir beraten Sie gerne!
➁
Provence
KOCHEN WIE GOTT IN FRANKREICH
Die Typogröße ist jeweils frei wählbar und dem
Layout anzupassen.
➂
Die Materialien
für den
„Art Deco“ Look
12º
➃
Geschirrspüler
inklusive!
8º
➄
DEINE
KÜCHE: SO
INDIVIDUELL
WIE DU
SELBST.
8º
33

GESTALTUNGSELEMENTE
Headline Optik 35
Key Visuals 36
Weitere Headlines 37
Preisoptik 38
Text-Störer 39
Content-Störer 40
Aufzählungen 41
Textbogen 42
Katalog 43
34

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
HEADLINE OPTIK
Die gestalteten Headlinebalken mit Subline sind ein
starkes und wichtiges Coprorate Design-Element für
Küche&Co und werden für sämtliche Headlinekommunikation
eingesetzt. Auf Titelseiten muss diese
Headlineoptik verwendet werden.
Ausschließlich eine 1-, 2- und 3-zeilige Gestaltung ist
dabei erlaubt. Daher ist auf möglichst kurze Text zu
achten.
Der Einsatz der Headlinebalken ist ausschließlich
in Kombination mit dem Schieferfond erlaubt.
Dabei ragt die Headline grundätzlich oben über den
Schiefer fond hinaus. Der schwarze Sublinebalken
liegt unter dem roten Headlinebalken.
Für die Gestaltung von Headlines muss ein radialer
Verlauf verwendet werden.
Küche&Co-Verlauf Headline, radial:
CMYK (0/100/100/0) innen
+
CMYK (0/100/100/30) außen
Interstate Black
Interstate Bold
Schlagschatten:
Modus: Multiplizieren
Deckkraft: 50%
x-Versatz: 0 mm
y-Versatz: -1 mm
Weichzeichnen: 1 mm
Farbe: Schwarz
HIER STEHT EINE BESCHREIBENDE SUBLINE
35

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
KEY VISUALS
Zur Bewerbung von besonderen Aktions angeboten
wie z.B. „Muldenlüfter gratis“ wird ein Key Visual
eingesetzt. Dieses kann z. B. auf Teasern, AdBundles,
Plakaten, Anzeigen und als Schaufensterbeklebung
verwendet werden.
➀
Der Key Visual setzt sich aus folgenden Elementen
zusammen:
➁
RUNDES BILD ➀
Abbildung des Aktionsmotives
Konturfarbe: Weiß (mit Schlagschatten)
Konturstärke: (Durchmesser des runden Bildes : 10)
x 0,75
Beispiel: (80 mm : 10) x 0,75 = 6 pt.
MIT DEM KOSTENLOSEN MULDENLÜFTER-UPGRADE! 1
➂
ROTE HEADLINE ➁
Inhaltlich sollte sie die Aktion
auf humorvolle Weise vermitteln.
Schriftart: Interstate Black, Versalien
Schriftfarbe: Weiß
Farbe: Roter Verlauf
SUBLINE ➂
Das konkrete Angebot wird kurz und prägnant
in der Subline beschrieben.
Schriftart: Interstate Bold, Versalien
Schriftfarbe: Weiß
Farbe: Schwarz
DOWNLOAD: KEY VISUALS
ZU AKTUELLEN AKTIONEN
36

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
WEITERE HEADLINES
Auf Werbemitteln kann zur Textgestaltung zusätzlich
auf eine der nebenstehenden Headlinevarianten
zurückgegriffen werden.
HEADLINE ➀
Schriftart: Interstate Light Compressed
Der Fließtext (Interstate Light) wird mittelachsenzentriert
unter die Headline
gesetzt und durch einen kurzen, zentrierten
Strich von dieser getrennt.
Schriftfarbe: Schwarz
HEADLINE ➁
Schriftart erste Zeile: Marketing Script
Schriftfarbe: wird an die Küche/das Thema
angepasst
Schriftart zweite Zeile: Interstate Light
Compressed
Schriftfarbe: Schwarz
Die Breite beider Textzeilen sollten in etwa
gleich lang sein.
HEADLINE ➂
Schriftart: Marketing Script
Schriftfarbe: wird an die Küche/das Thema
angepasst
➀
➁
➂
HIER STEHT EINE HEADLINE
Hier steht ein Blindtext
hier steht ein Blindtext hier
steht ein Blindtext.
Provence
KOCHEN WIE GOTT IN FRANKREICH
Maritim mit Charme
37

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
PREISOPTIK
Die Informationen zur Küche und zum Preis
beinhalten folgende Elemente:
KÜCHENINFORMATIONEN
— Küchenname und Beschreibungstext
— Elektrogeräte, Typenbezeichnung und
— Energieeffizienzklasse
— Energieeffizienzlabel
— Preisgleiche Frontenfarben
— QR-Code zur Küche
PREISINFORMATIONEN
— Kasten: Küchenfarbton, 40% Deckkraft Kaufpreis
— Hinweis zu den Einbaugeräten („Vorteilspreis
inklusive Top-Einbaugeräten:“)
— Küchenname, Programm, Frontenfarbe, Größe,
Preis-Zusatztext
— monatliche Finanzierungsrate und Finanzierungsangaben
— Störertext Individuelle Monatsrate
Auf Themenküchen kann auch eine reduzierte
Variante – ohne Finanzierung – eingesetzt
werden.
Hinweis:
Die Typisierung der Elektrogeräte mit Nennung
der Energieeffizienzklassen und Energieeffizienzskala
ist seit 2014 zwingend.
Mit der Kennzeichnung nach den neuen Energieeffizienzklassen
ist eine Darstellung mit Pfeil
erforderlich. Dabei muss die Größe des
Buchstabens im Pfeil mindestens so groß
sein wie der Preis.
Interstate Light Interstate Regular Interstate Regular Interstate Bold
Küche Art Deco
Interstate Light
Euro Sans Regular
Interstate Condensed Bold
ZUR KÜCHE
Interstate Condensed Light
Interstate Condensed Bold
Interstate Bold
Interstate Regular
Interstate Light
Euro Sans Regular
Interstate Regular
Interstate Light
Exklusiv bei Küche&Co – die Nischenrückwand im Terrazzo-Design
Paris, mon amour! Fast meint man, ganz leise französische
Chansons zu hören, sobald man in diese modern interpretierte
Art-Deco-Szenerie eintaucht. Eine Küche, die durch gelungene
Farbigkeit und schlichte Eleganz besticht: Salbeifarbige Fronten
mit Gold-Metallic-Knopfgriffen harmonieren wunderbar mit den
gedämpften Terrakottatönen an Wänden und Boden. Das außergewöhnliche
Highlight: Die Nischenrückwand in Terrazzo-Optik!
Inklusive Top-Einbaugeräten
Autarkes Glaskeramik-Kochfeld, Burg,
BCA60ZKB
Einbau-Backofen, Burg, BEB10BL, EEK A, Skala
A+++ bis D
Dunstabzugshaube, Berbel, Firstline Unseen BEH
60 FLU, EEK b, Skala A+++ bis D
Einbau-Kühlschrank,
Burg, BKS81
Vollintegrierter Einbau-
Geschirrspüler, Burg,
BSV60-9.1
PREISGLEICHE FRONTENFARBEN:
Sandbeige
Seidenmatt
Stormgrey
Seidenmatt
Quarzgrau
Seidenmatt
Weiß
Seidenmatt
Moonlight
grey
Seidenmatt
Coral
Seidenmatt
€ 5.799,–
Vorteilspreis inklusive
Top-Einbaugeräten
Preis für Küche „Art Deco“, Cindy,
Salbei Seidenmatt, Größe: 360 cm. Alle
Preise sind Abholpreise. Preise ohne
Spüle, Armatur, Lampen, Zubehör, Fliesen
und Dekoration, sofern nicht anders
angegeben. (BB)
€ 104,78 monatlich
mit dem Küche&Co-Finanzkauf
€ 1.449,75 Anzahlung (25 %), € 4.349,25 Nettokreditbetrag,
€ 5.029,44 Gesamtbetrag, 7,4 % eff. Jahreszins, 48 Monate
Laufzeit, 48 Raten à € 104,78, 7,16 % gebundener Soll zins satz
p. a. zzgl. Bonität vorausgesetzt, Kreditvermittlung erfolgt
für mehrere Kreditinstitute. Die Angaben stellen zugleich das
2/3-Beispiel gemäß § 6a Abs. 4 PAngV dar. Weitere Details
Individuelle Monatsrate
Welche Wunschrate passt perfekt zu Dir?
Dein Küchenfachberater informiert Dich gern!
38

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
TEXTSTÖRER
Zur Hervorhebung einzelner Inhalte können drei
unterschiedliche Text-Störer eingesetzt werden:
STÖRER ➀
Schriftart: Interstate Bold, linksbündig
Schriftfarbe: Weiß, Schwarz
Neigung: 8°
Fondfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an.
STÖRER ➁
Schriftart: Edo SZ, Versalien, mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Weiß
Neigung: 8°
Fondfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an,
jedoch NIE im Küche&Co-Rot
➀
Kommen
Sie gern
vorbei!
➁
DEINE
KÜCHE: SO
INDIVIDUELL
WIE DU
SELBST.
STÖRER ➂
Schriftart: Interstate Condensed Light und/oder
Bold, Versalien, mittelachsenzentriert
Schrift- und Konturfarbe: passt sich farblich an
Werbemittel an.
Fondfarbe: Weiß
STÖRER ➃
Schriftart: Marketing Script und Interstate Light,
mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an.
Fondfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an
Kontur: Linie in Schriftfarbe
➂
GESCHIRR-
SPÜLER
GRATIS ZUR
KÜCHE!
➃
Tipp
Puristische Designküchen,
wie die Küche „Tel Aviv“ zeichnen
sich durch minimalistische Griffe,
klare Formen und Farben aus.
Hier ist weniger mehr!
39

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
CONTENTSTÖRER
Content-Störer – also Störer mit redaktionellem
Inhalt, wie Detailbeschreibungen, Dekotipps oder
kurze Rezeptideen, können ebenfalls in einem runden
Störer stehen:
STÖRER ➀
Schriftart: Interstate Bold, Versalien (Headline) und
Interstate Light (Fließtext) mittelachsen zentriert
Headline- und Konturfarbe:
passt sich farblich an Werbemittel an, jedoch NIE im
Küche&Co-Rot
Fondfarbe: Weiß
STÖRER ➁
Schriftart: Marketing Script und Interstate Light,
mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Weiß
Fondfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an,
jedoch NIE im Küche&Co-Rot
Kontur: „Japanische Punkte“ in Weiß
STÖRER ➂
Zur Veranschaulichung eines Tipps kann auch ein
passendes Freistellerbild ergänzt werden. Um das
BIld ist dabei eine weiße Kontur und ein Schlagschatten
zu setzen.
➀
LUFTIKUS
Der integrierte
Muldenlüfter saugt den
Dunst sofort
nach unten ab.
➂
Frisches
Brot
➁
ist eine Wohltat.
Damit man möglichst lange in den
Genuss kommt, lagert man sein
Brot am besten in speziellen Brotboxen.
Natürlich eignen sich die
hübschen Dosen auch
zur Aufbewahrung
für andere
Dinge.
Das
Holz macht‘s!
Dunkle Holzoptik. Ihre
Ausdruckskraft vereint Eleganz,
Coolness und Natürlichkeit, weil
sie je nach Design modern oder
retro rüberkommen kann.
Ästhetisch und
robust.
Hinweis: Bitte nicht mehr als 3 Störer pro Seite
platzieren.
40

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
AUFZÄHLUNGEN
Um Besonderheiten, verschiedene Themen oder
Aufzählungen auf Vollbildern plakativ hervorzuheben,
können mehrere Textbalken als zusammengehöriges
Aufzählungselement eingesetzt werden.
AUFZÄHLUNG Textbalken in Versalien ➀
Schriftart: Interstate Light, Versalien
Balken: die Farbe ist entsprechend des Layoutes
des Werbemittels bzw. passend zum Thema zu
wählen, Deckkraft: 80% oder 100%
AUFZÄHLUNG Textbalken in gemischter
Schreibweise ➁
Schriftart: Marketing Script
Balken: die Farbe ist entsprechend des Layoutes
des Werbemittels bzw. passend zum Thema zu
wählen, Deckkraft: 80% oder 100%
➀
➁
➂
DIE NEUESTEN KÜCHENTRENDS
TREND: URBAN JUNGLE
Die schönsten Deko-Tipps
DIY-IDEEN ZUM NACHBASTELN
LECKERE REZEPT-IDEEN
AUFZÄHLUNG Text ohne Balken ➂
Schriftart: Interstate Light, Versalien oder
Marketing Script
Die Balken können leicht geneigt werden.
AUFZÄHLUNG ➃
Schriftart: Interstate Regular, Versalien,
mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Schwarz oder Rot
Balken: Weiß
➃
› AKTUELLE KÜCHENINSPIRATIONEN
› NEUE TRENDS & DESIGNS
› PRAKTISCHE IDEEN & EXPERTENTIPPS
41

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
TEXTBOGEN
Zur Auslobung eines Jubiläums ➀
oder als Abbinder ➁ kann ein Textbogen
über dem Logo platziert werden.
Schriftart: Black Jack Regular
Schrift- und Bogenfarbe:
Weiß auf Schieferfond
(oder 80% Schwarz auf Weiß)
Hinweis:
Die Schmuckschrift „Black Jack“
darf ausschließlich (!) für die Gestaltung
dieser Textbogen eingesetzt werden.
➀
➁
15 Jahre Küche&Co in Musterstadt
Wir freuen uns auf Ihren Besuch!
DOWNLOAD: TEXTBOGEN
42

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
KATALOG
Die folgenden Gestaltungselemente werden vorrangig
im Küche&Co-Katalog eingesetzt, dürfen aber
auch in anderen Werbemitteln eingesetzt werden.
TEXTKLINKEN
Zur Hervorhebung von Details können verschiedene
Elemente verwendet werden.
TEXTKLINKE Text-Pfeil-Kombination ➀
Schriftart: Marketing Script, mittelachsenzentriert
Schrift- und Pfeilfarbe: Schwarz
Pfeilstil: Japanische Punkte, Spitze „Breites
Dreieck“. Die Linienstärke ist dabei der Textgröße
anzupassen.
Winkel: 12°
➀
Elegante Töne für
Küche & Wohnraum
➁
SALZ- UND PFEFFERMÜHLEN-SET
X-PLOSION ®
Mit effizientem CYCLONE ® -
Präzisionsmahlwerk für den perfekten
Mahlgrad – von extrafein bis extragrob.
€ 64,95 GEFU.com
TEXTKLINKE Bildunterschrift ➁
Schriftart (Produkt): Interstate Condensed Bold,
Versalien, mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an
Schriftart (Copy): Interstate Condensed Light,
mittelachsenzentriert
Schriftart (Eurozeichen): Euro Sans Regular
Schriftfarbe: Schwarz
➂
➃
Die Küche passt auch zu Deinem Grundriss!
Jetzt Küche anpassen unter kueche-co.de/online-planer
TEXTKLINKE Bildunterschrift ➂
Schriftart: Interstate Regular, mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Weiß
Fondfarbe: Schwarz, Fläche: Multiplizieren 50%
Extra
Stauraum
Regale: locker
angeordnet
TEXTKLINKE Bildunterschrift ➃
Schriftart: Interstate Regular, mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Weiß
Fondfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an
Exklusiv bei Küche&Co – die Nischenrückwand im Terrazzo-Design
Für Kochliebhaber:
große Kücheninsel
43

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
KATALOG
ZITATOPTIK
➀
➁
Um einen Berater oder Kunden sprechen zu lassen,
kann die Zitat-Optik – mit oder ohne Portraitbild –
verwendet werden.
ZITATOPTIK ohne Bild ➀
Schriftart (Anführungszeichen): Interstate
Light, mittelachsenzentriert
Schriftart (Zitat): Interstate Condensed Light
Italic, Versalien, mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: passt sich farblich an Werbemittel an
ZITATOPTIK mit Bild ➁
Bild mit Textklinke: Fondfarbe passt sich farblich
an Werbemittel an.
Schriftart (Name): Interstate Condensed Bold,
Versalien, mittelachsenzentriert
Schriftart (Studio): Interstate Condensed Light,
mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Weiß oder Schwarz
Schriftart (Zitat Headline): Interstate Condensed
Light, Versalien, linksbündig
Schriftart (Zitat Copy): Interstate Bold, linksbündig
WIR KONZENTRIEREN UNS VOLL
UND GANZ AUF KLARE STRUKTUREN
OHNE S CHNICKSCHNACK.
SIEGFRIED KAISER
Inhaber Küche&Co Hamburg-Harburg
SCHWEBENDES KÜCHENDESIGN
Eine Küche mit schwebenden Unterschränken hat immer etwas Leichtes und Lockeres. Wenn
man den mini malistischen Stil liebt, sind sie die perfekte Wahl! Einen besonderen Effekt kann
man zusätzlich durch Beleuchtungssysteme an der Unterseite erzeugen. Ein weiterer Pluspunkt:
die Hygiene! Die Reinigung unter den Schränken ist natürlich ungehindert möglich.
44

KÜCHE&CO
07 GESTALTUNGSELEMENTE
KATALOG
INFOBOXEN
➀
Beschreibungstexte zur Küche, zusätzliche Informationen
oder Hinweise werden wie nebenstehend in
einer Infobox platziert.
WILLKOMMEN IM DSCHUNGEL
INFOBOX ➀
Schriftart (Headline): Interstate Light Compressed,
Versalien, mittelachsenzentriert
Schriftfarbe: Schwarz
Schriftart (Copy): Interstate Light, mitteachsenzentriert
Schriftfarbe: Schwarz
Fondfarbe: Fläche: 70% Weiß
Ganz schön abenteuerlich: der Alltag in der Stadt ist
manchmal so unberechenbar, wie das Leben im Urwald.
Die Küche „Urban Jungle“ ist der ideale Ort, um sich
eine Auszeit von Aufregung und Stress zu gönnen.
Lassen Sie diesen Raum zu Ihrer ganz persönlichen
Oaseim Alltag werden ...
SCHMUCKSCHRIFT
Die Schmuckschrift „FreightBigCmp“ wird ausschließlich
im Katalog ➁ eingesetzt. Hier ist ausschließlich
eine Verwendung der Versalien erlaubt.
FreightBigCmp
ABCDEFG 12345
➝ Titel Katalog, Rubriken-Headline Katalog
Die Typogröße ist jeweils frei wählbar und dem
Layout anzupassen.
➁
KÜCHEN
LEBEN
45

ICONS, SIEGEL UND
WEITERE LOGOS
Service-Icons 47
Service-Logos 48
Siegel &
Weitere Logos 49
46

KÜCHE&CO
08 ICONS, SIEGEL UND WEITERE LOGOS
SERVICE-ICONS
ROT
Die Service-Leistungen von Küche&Co werden
durch definierte Service-Icons verdeutlicht.
Diese können in Rot auf Weiß eingesetzt werden.
Profi-Beratung 3D-Küchenplanung Profi-Aufmaß Profi-
Installationsplan
15-Tage-Lieferung
Küchenabholung
& Entsorgung
Zuverlässige
Lieferung
Zuverlässige
Lieferung
und Montage
Profi-Montage
Hinweis:
Die Service-Icons dürfen nicht verändert werden.
Reinigungsservice
Vormontierte
Schränke
Top-Finanzierungsservice
Profi-Elektroinstallationsservice
Profi-Wasserinstallationsservice
Profi-
Elektro/Wasserinstallationsservice
5Jahre
Garantie
Profi-Installationsservice
Virtual-Reality-
Planung
DOWNLOAD: SERVICE-ICONS ROT
SERVICE-ICONS
NEGATIV
Die Service-Icons dürfen auch in Weiß auf Schieferfond
stehen.
Profi-Beratung 3D-Küchenplanung Profi-Aufmaß Profi-
15-Tage-Lieferung Küchenabholung Zuverlässige
Zuverlässige Profi-Montage
Installationsplan
& Entsorgung
Lieferung
Lieferung
und Montage
Hinweis:
Die Service-Icons dürfen nicht verändert werden.
Reinigungsservice
Vormontierte
Schränke
Top-Finanzierungsservice
Profi-Elektroinstallationsservice
Profi-Wasserinstallationsservice
Profi-
Elektro/Wasserinstallationsservice
5Jahre
Garantie
Profi-Installationsservice
Virtual-Reality-
Planung
DOWNLOAD: SERVICE-ICONS NEGATIV
47

KÜCHE&CO
08 ICONS, SIEGEL UND WEITERE LOGOS
SERVICE-LOGOS
Die folgenen Services können zusätzlich als Icon-
Text-Logo für eine Küchenpromotion abgebildet
werden.
➀
➀
– 5-Jahre-Garantie ➀
– 15-Tage-Lieferung ➁
– Virtual-Reality-Planung ➂
– 5 Jahre Küchen-Vollschutz ➃
– 24H Collection ➄
➁
➁
➂
Reality
Planung
➂
Reality
Planung
➃
➃
DOWNLOAD: SERVICE-LOGOS
JAHRE
Küchen-Vollschutz
Küchen-Vollschutz
➄
➄
COLLECTION
48

KÜCHE&CO
08 ICONS, SIEGEL UND WEITERE LOGOS
SIEGEL
Der Einsatz jeglicher Testsiegel erfordert die Angabe
der Quelle in einer Schriftgröße von mindestens
6 Punkt! Die Positionierung kann dabei zentriert
unter dem Siegel oder linksbündig rechts daneben
erfolgen.
Die Testsiegel haben eine Gültigkeit von einem Jahr.
Für Siegel, auf denen die Quelle aufgrund des
Formats bereits in mindestens 6 Punkt dargestellt
wird, z. B. bei großen Fensteraufklebern, muss die
Quelle nicht nochmal gesondert angegeben werden.
Die Welt, Ausgabe 07/2021
Die Welt, Ausgabe 10/2021
DOWNLOAD: AKTUELLE SIEGEL
Deutschland Test, FOCUS 27/21
WEITERE LOGOS
Als weitere Auszeichnung kann das „30-Jahre
Küchenkompetenz“-Logo verwendet werden.
DOWNLOAD: LOGO „30 JAHRE
KÜCHENKOMPETENZ
ÜBER
JAHRE
KÜCHEN-
KOMPETENZ
ÜBER
JAHRE
KÜCHEN-
KOMPETENZ
49

ANWENDUNGSBEISPIELE
Anzeigen 52
Plakate 53
Flyer 54
Außenwerbung 55
Website 56
Online Banner
und Social Media 57
Katalog 58

KÜCHE&CO
09 ANWENDUNGSBEISPIELE
ANZEIGEN
Beispiele für diverse Küche&Co Anzeigenformate
mit Headline Optik und Schieferfond.
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GESCHIRRSPÜLER-AKTION
1 Dieses Angebot gilt beim Kauf einer frei geplanten Einbauküche ab € XXXX,- Warenwert. Das Angebot gilt
für einen Geschirrspüler der Marke XXX im Wert von € xxx,–. Eine Kombination mit bestehenden Angeboten,
anderen Aktionen und Vorteilspreisen, sowie eine Barauszahlung sind nicht möglich.
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1 Dieses Angebot gilt nur in teilnehmenden Küche&Co- Studios. 0 % eff.
Jahreszins, XX Monate Laufzeit, 0 % gebundener Sollzinssatz p. a., Bonität
vorausgesetzt, Kredit vermittlung erfolgt für mehrere Kredit institute.
Eine Kombination mit bestehenden Angeboten, anderen Aktionen und
Vorteilspreisen, sowie eine Barauszahlung sind nicht möglich.
KÜCHE&CO MUSTERSTADT
Mustermann-Langestraße 1 1 • 12345 Musterstadtlang
Telefon 00000/000000
musterstadtlang@kueche-co.de • kueche-co.de
Impressum: Küche&Co Musterstadt, Musterstraße 1, 12345 Musterstadt
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KÜCHE&CO MUSTERSTADT
Musterstraße 1
12345 Musterstadt
Telefon 00000/000000
musterstadt@kueche-co.de
www.kueche-co.de
Impressum: Küche&Co Musterstadt, Musterstraße 1, 12345 Musterstadt
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KÜCHE&CO MUSTERSTADT
Musterstraße 1 · 12345 Musterstadt
Telefon 0 00 00/00 00 00
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(Format: 90 x 75 mm)
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(Format: 230 x 300 mm)
51

Dieses Angebot gilt nur in teilnehmenden Küche&Co-Studios. Ohne Schnelllieferaufpreis, Lieferzeit ab Bestelleingang im Werk,
ausgenommen Betriebsferien vorbehaltlich Bonitätsprüfung und Finanzierungsfreigabe, 15 Tage entsprechen 15 Werktagen.
Alle Preise sind Abholpreise. Preise ohne Armatur, Lampen, Zubehör, Fliesen und Dekoration, sofern nicht anders angegeben. Küchen und Einbaugeräte beispielhaft.
Herstellermarken vor Ort können abweichen.
1 Profi-Montage schnell und zuverlässig. Wir übernehmen gegen einen Aufpreis den fachgerechten Aufbau Ihrer neuen Küche.
Preis für Küche „Industrial Loft“, Structura, Eiche Sierra (NB)
in Kombination mit Speed, Schwarzbeton (NB), Größe: 246,60 x
425,00 cm. (KN)
€ 1.699,75 Anzahlung (25 %), € 5.099,25 Nettokreditbetrag,
€ 5.896,80 Gesamtbetrag, 7,4 % eff. Jahreszins, 48 Monate Laufzeit,
48 Raten à € 122,85, 7,16 % gebundener Sollzinssatz p. a., Bonität
vorausgesetzt, Kreditvermittlung erfolgt für mehrere Kreditinstitute.
Die Angaben stellen zugleich das 2/3-Beispiel gemäß § 6a Abs. 4 PAngV dar.
Weitere Infos finden Sie unter www.kueche-co.de/service.
Alle Preise sind Abholpreise. Preise ohne Armatur, Lampen, Zubehör, Fliesen und Dekoration, sofern nicht anders angegeben. Küchen und Einbaugeräte beispielhaft.
Herstellermarken vor Ort können abweichen.
Preis für Küche „Modern Oriental“, Bispo, Quarzgrau Seidematt,
Größe: 393 x 245 cm (KBC)
€ 1.799,75 Anzahlung (25 %), € 5.399,25 Nettokreditbetrag,
€ 6.841,92 Gesamtbetrag, 7,4 % eff. Jahreszins, 48 Monate Laufzeit,
48 Raten à € 142,54, 7,16 % gebundener Sollzinssatz p. a., Bonität
vorausgesetzt, Kreditvermittlung erfolgt für mehrere Kreditinstitute.
Die Angaben stellen zugleich das 2/3-Beispiel gemäß § 6a Abs. 4 PAngV dar.
Weitere Infos finden Sie unter www.kueche-co.de/service.
KÜCHE&CO
09 ANWENDUNGSBEISPIELE
PLAKATE
Beispiele für diverse Küche&Co Plakate mit Headline
Optik und Schieferfond.
KOCHEN. LEBEN. LACHEN.
KOCHEN. LEBEN. LACHEN.
Küche
Industrial Loft
Inklusive Top-Einbaugeräten:
Glaskeramik-Kochfeld, Siemens, EA645GN17
Einbauherd, Siemens, HE213ABS0, Skala A+++ bis D
Dunstabzugshaube, Faber, CHLOE XL, Skala A+++ bis D
Einbau-Kühlschrank, Siemens, KI86VVSF0
Vollintegrierter Einbau-Geschirrspüler, Siemens, SN614X00AE
€ 6.799,–
Vorteilspreis inklusive
Top-Einbaugeräten
(inklusive Geschirrspüler)
Weitere Farb- und Griffvarianten sowie Arbeitsplatten
zeigt Ihnen gern Ihr Küche&Co-Fachberater.
€ 122,85 mtl.
mit dem Küche&Co-Finanzkauf
Küche
Modern Oriental
Inklusive Top-Einbaugeräten:
Autarkes Glaskeramik-Kochfeld, Burg, BCR60-E
Einbau-Backofen, Burg, BEB161BL, Skala A+++ bis D
Dunstabzugshaube, Faber, Inca Smart 560 HC GR A52, Skala A+++ bis D
Einbau-Kühlschrank, Burg, BKG124F
Vollintegrierter Einbau-Geschirrspüler, Burg, BSV60-4.1
€ 7.199,–
Vorteilspreis inklusive
Top-Einbaugeräten
(inklusive Geschirrspüler)
Weitere Farb- und Griffvarianten sowie Arbeitsplatten
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€ 1.049,75 Anzahlung (25 %), € 3.149,25 Nettokreditbetrag, € 3.641,769 Gesamtbetrag,
7,4 % eff. Jahreszins, 48 Monate Laufzeit, 48 Raten à € 75,87; 7,16 % gebundener Sollzinssatz
p. a., Bonität vorausgesetzt, Kreditvermittlung erfolgt für mehrere Kreditinstitute.
Die Angaben stellen zugleich das 2/3-Beispiel gemäß § 6a Abs. 4 PAngV dar.
KÜCHE&CO
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Beispiele für diverse Küche&Co Print- und Online-
Flyer mit Headline Optik und Schieferfond.
KÜCHE&CO MUSTERSTADT
Musterstraße 1 · 12345 Musterstadt-Langername
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braunschweig@kueche-co.de
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KÜCHE&CO MUSTERSTADT
Musterstraße 1 · 12345 Musterstadt
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KÜCHE&CO NORDHAUSEN
An der Helme 23 · 99734 Nordhausen
Telefon +49 (0) 36 31/637 30 07 · nordhausen@kueche-co.de
Küche Feathers
Inklusive Top-Einbaugeräten:
Einbau-Backofen in Schwarz, Burg BEB151-RC, EEK A++ 2
Autarkes Glaskeramik-Kochfeld, Burg BCA60-T
Dunstabzugshaube, Faber Inca Lux X/WHA52, EEK C 3
Einbau-Kühl-Gefrierkombination,
Burg BKG178-1A+, EEK A+ 2
Vollintegrierter Einbau-Geschirrspüler, Burg BSV60-5,
EEK A++ 2 , gegen Mehrpreis von nur E 399,–.
E 4.299,–
Vorteilspreis inklusive
Top-Einbaugeräten
(ohne Geschirrspüler)
Preis für Küche „Feathers“, Embra, Stormgrey in
Kombination mit Almost Blue, Größe: 365 cm. (BB)
Weitere Farb- und Griffvarianten sowie Arbeitsplatten
zeigt Ihnen gern Ihr Fachberater.
E 77,68 mtl.
mit dem Küche&Co-Finanzkauf
€ 1.074,75 Anzahlung (25 %), € 3.224,25 Nettokreditbetrag,
€ 3.728,64 Gesamtbetrag, 7,4 % eff. Jahreszins, 48 Monate
Laufzeit, 48 Raten à € 77,68; 7,16 % gebundener Sollzinssatz p. a.,
Bonität vorausgesetzt, Kreditvermittlung erfolgt für mehrere
Kreditinstitute. Die Angaben stellen zugleich das 2/3-Beispiel
gemäß § 6a Abs. 4 PAngV dar.
Alle Preise sind Abholpreise. Preise ohne Armatur, Lampen, Zubehör, Fliesen und Dekoration, sofern nicht anders angegeben.
Küchen und Einbaugeräte beispielhaft. Herstellermarken vor Ort können abweichen.
2 Auf einer Skala von A+++ bis D. 3 Auf einer Skala von A++ bis E.
1 Nähere Infos zur Aktion auf der Rückseite.
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bei Küche&Co erhältlich.
75,87 € mtl.
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Mehr Infos zur Küche auf Seite 2.
1 Informationen zur Aktion: siehe Rückseite. 2 Auf einer Skala von A+++ bis D.
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Küche Happy 30
Inklusive Top-Einbaugeräten:
ü Einbauherd in Edelstahl, Leonard LHN113X, EEK A 2
ü Autarkes Glaskeramik-Kochfeld, Leonard LES6001F
ü Dunstabzugshaube, Elica BOXIN60, EEK B 2
ü Einbau-Kühl-Gefrierkombination, Leonard LKG1843, EEK A+ 2
Vollintegrierter Einbau-Geschirrspüler, Leonard LV1526,
EEK A+ 2 , gegen Mehrpreis von nur € 399,–.
€4.199,–
Vorteilspreis inklusive Top-Einbaugeräten
(ohne Geschirrspüler)
Preis für Küche „Happy 30“, Gray, Gladstone Oak, Größe: 360 cm. (KN)
Weitere Farb- und Griffvarianten sowie Arbeitsplatten
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Quelle: Initiative LifeCare, Jahr 2016
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Quelle: Die Welt, Ausgabe 10/2019
Gültig bis 31.12.2020
Quelle: Die Welt, Ausgabe 10/2019
Quelle: Die Welt, Ausgabe 06/2019
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musterstadt@kueche-co.de
1 Dieses Angebot gilt beim Kauf einer frei geplanten Einbauküche ab € 7.500,– und ist bis
zum 31.03.2020 (bei Einbau der Küche bis 30.06.2020) gültig. Das Angebot gilt für ein Upgrade
auf ein Bosch Induktionskochfeld mit Dunstabzug PVS895F21E (UVP € 2.177,–). Als Basis für
das Upgrade wird ein autarkes Kochfeld in Kombination mit einer Design-Dunstabzugshaube
im Mindestwert von VK € 750,– angenommen. Das Upgrade hat einen max. Wert von
VK € 1.000,–. Eine Kombination mit bestehenden Angeboten, anderen Aktionen und
Vorteilspreisen, sowie eine Barauszahlung sind nicht möglich. Abbildung ist beispielhaft.
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1 Dieses Angebot gilt beim Kauf einer frei geplanten Einbauküche ab € 6.000,- Warenwert.
Das Angebot gilt für einen Geschirrspüler der Marke Siemens im Wert von € 869,–. Eine Kombination mit bestehenden Angeboten, anderen Aktionen und Vorteilspreisen, sowie eine Barauszahlung sind nicht möglich.
18/1 Plakat "Geschirrspüler geschenkt" Außenfassade
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WEBSEITE
Die Webseite von Küche&Co.
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KATALOG
Titel und Innenseiten des Küche&Co
„Jahreskatalog 2022/23“.
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KONTAKT
FREDERIK WINKEL
Leiter Marketing
Telefon 0 40/64 61 – 73 14
winkel@kueche-co.de
JUTTA STÜHRENBERG
Marketing Managerin
Telefon 0 40/64 61 – 50 44
stuehrenberg@kueche-co.de
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