Kompass DER FaKULTÄT WiRTschaFTsingEniEURWEsEn

Unternehmenskommunikation und PR
PEB 2, MVB 2,
SMB 2
Prof. Jacobi M.A.
Lernziele
2. Semester — Module und Vorlesungen
Modul Einführung Marketing und Vertrieb
Vorlesung 2 SWS PL = 1 K (M) 2 ECTS
Die Studierenden bekommen einen Überblick über die wichtigsten Bereiche der internen und
externen Unternehmenskommunikation.
Die Studierenden machen sich vertraut mit Strategieentwicklung, Kampagnenplanung und Kalkulation.
Die Studierenden lernen die Grundlagen vernetzter bzw. integrierter Unternehmenskommunikation
kennen.
Die Studierenden lernen Strategien zu entwickeln und ihre Kenntnisse auf andere Sachverhalte
und konkrete Ereignisse zu übertragen.
Inhalte
1. Einführung: Begriffe und Definitionen, was ist Unternehmenskommunikation? integrierte
Kommunikation, Kommunikation vernetzen, Konzeptionstechniken, Kampagnenplanung,
Kalkulation.
2. Werbung und Verkaufsförderung: Was ist gute Werbung? Werbe-Erfolgskontrolle.
3. Public Relations: Media Relations, Krisen-PR, Corporate Publishing.
4. Investor Relations: Der Geschäftsbericht, Investor Relations im Netz.
5. Internal Relations, Human Relations: Mitarbeiterkommunikation, Mitarbeiterzeitung.
6. Sonstiges: Messen, Events, Sponsoring usw.
Lehrmethode
Vorträge, Arbeitsgespräche, Fallstudien, Übungen, Skript Nr. 599.
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Allgemeiner
Teil
Grund-
Studium
Haupt-
Studium
PEB
Haupt-
Studium
MVB
Haupt-
Studium
SMB
Master-
Studium
SEM
Praxisbezug
Ausland
SPO
PE-
Team
Fragen &
Antworten
PE-Leitsätze
Verzeichnisse