Kompass DER FaKULTÄT WiRTschaFTsingEniEURWEsEn

6. Semester MVB — Module und Vorlesungen
Modul Marketing-Kommunikation
CI- und Kommunikationsstrategien
MVB 6 Vorlesung 2 SWS PL = 1 K 3 ECTS
Prof. Jacobi M.A.
Lernziele
Wissen / Kenntnisse: Die Studierenden lernen die Grundlagen der Markenkommunikation und
Markenstrategien kennen.
Verstehen: Die Studierenden verstehen, welche Rolle Marke und Markenkommunikation für
die Unternehmensstrategie, die Unternehmenskommunikation und Veränderungsprozesse im
Unternehmen spielen.
Anwenden / Analyse / Synthese: Die Studierenden können Markenstrategien entwickeln sowie
Corporate Identity Prozesse planen und durchführen.
Inhalte
Einführung: Menschen, Unternehmen, Organisationen - Persönlichkeiten
Markenkommunikation:
� Was markieren Marken?
� Markenkern und Markenwerte
� Funktionen einer Marke
Corporate Identity:
� Begriff, Definition, Bezug
� Gründe und Nutzen
� Leitbild, Leitsätze, Ziele
� CI-Prozesse
Marke, CI und Integration:
� Markenstrategien
� Mitarbeiter-Branding
� Marke als Messlatte für Verbesserungen
Beispiele aus der Unternehmenskommunikation
Lehrmethode
Vorlesung, Fallstudien, Übungen, Workshop.
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