Kompass DER FaKULTÄT WiRTschaFTsingEniEURWEsEn

Werbung und Mediaplanung
4. Semester MVB — Module und Vorlesungen
Modul Werbung, Messe und PR
MVB 4 Vorlesung 2 SWS PL = 1 K 2 ECTS
Prof. Jacobi M.A.
Lernziele
Die Studierenden lernen alle wichtigen Werbeträger und Werbemittel kennen.
Die Studierenden lernen Werbeträger zu analysieren, zu beurteilen und ihren sinnvollen Einsatz
zu planen.
Inhalte
1. Einführung, Begriffe und Definitionen: Kommunikation, Begriff und Definition, Werbeträger,
Werbemittel, Werbewirkung, Medienwirkung, Medientheorie, Mediengeschichte,
Medienfunktionen.
2. Massenmedien — Überblick: Sichtmedien, Lesemedien, elektronische Medien, auditive
und audiovisuelle Medien.
3. Werbung in Printmedien: Tageszeitungen, Supplements, Anzeigenblätter, Publikumszeitschriften,
Lesezirkel, Fachzeitschriften, Adress- und Fernsprechbücher.
4. Werbung in auditiven und audiovisuellen Medien: Hörfunk, Radio, Filmtheater, Kinos, Fernsehen,
TV.
5. Außenwerbung: Plakate, Verkehrsmittelwerbung.
6. Medien- und Werbeplanung: Mediaanalyse / Mediaplanung, Mediagrundlagen, Mediadaten,
Intermediavergleich, Intramediavergleich.
Lehrmethode
Vorlesung, Analyse von Fallbeispielen, Präsentationen, praktische Übungen.
Folienskript im Intranet, gedrucktes Skript.
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Allgemeiner
Teil
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Studium
Haupt-
Studium
PEB
Haupt-
Studium
MVB
Haupt-
Studium
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SEM
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Ausland
SPO
PE-
Team
Fragen &
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