Kompass DER FaKULTÄT WiRTschaFTsingEniEURWEsEn

4. Semester MVB — Module und Vorlesungen
Modul Werbung, Messe und PR
Messewesen
MVB 4 Vorlesung 2 SWS SL = 1 E 2 ECTS
Prof. Jacobi M.A.
Lernziele
Die Studierenden lernen, wie Unternehmen Messen bewerten und auswählen.
Die Studierenden werden erfahren, welche Rolle Messen im Marketing-Mix spielen.
Die Studierenden werden sehen, wie Messen geplant, organisiert und nachbereitet werden.
Inhalte
1. Einführung: Was versteht man unter einer Messe, was unter einer Ausstellung? Welche Arten
von Messen gibt es (Typologisierung)? Welche Bedeutung haben Messen heute? Messegeschichte,
Messestandort Deutschland.
2. Messeplanung: Unternehmensziele, Kommunikationsziele, Messen im Kommunikationsmix,
Auswahlkriterien für Messen, Standplanung, Exponate, Kosten, Standpersonal, Standkommunikation,
Messekommunikation vor, während und nach der Messe.
3. Messenachbearbeitung: Besucher, Kunden und Presse, Erfolgskontrolle, Kosten / Nutzen.
Lehrmethode
Vorträge, Arbeitsgespräche, Übungen, Interviews und Exkursion. Auma-Skript über www.auma.de,
Folienskript im Intranet.
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