Kompass DER FaKULTÄT WiRTschaFTsingEniEURWEsEn

3. Semester MVB — Module und Vorlesungen
Modul Marketing / Marktforschung
Spezialgebiete des Marketing
MVB 3 Vorlesung 2 SWS SL = 1 K 2 ECTS
Prof. Dr.-Ing. Möser
Lernziele
Wissen / Kenntnisse: Die Studierenden sollen Kenntnisse über Marketinginstrumente sowie
Methodenwissen erlangen, die über das Grundlagenwissen (Marketing 1) hinausgehen.
Verstehen: Die Studierenden sollen verstehen, wie einzelne Instrumente ausgewählt und zu
einem Marketingmix kombiniert werden, um ein Marketingziel kostengünstig zu erreichen.
Anwenden: Die Studierenden sollen Marketingkonzepte entwickeln können; dies wird in den
in die Vorlesung eingebauten Fallstudien geübt.
Analyse / Synthese: Die Studierenden sollen für jede Art von Marketingzielen eine Situationsanalyse
durchführen können, um durch Kombination von Maßnahmen (Synthese) vom Ist-Zustand
zum Ziel-Zustand zu gelangen.
Evaluation / Bewertung: Die Studierenden sollen ein vorgegebenes Marketingziel bezüglich
der Realisierungsmöglichkeiten beurteilen können um ein zur Zielerreichung geeignetes Marketingkonzept
entwickeln zu können.
Inhalte
1. Zielgruppen jenseits der klassischen Marktsegmentierung, z. B. Lifestyle-Marketing
2. Trendforschung als Ergänzung der Marktforschung
3. Markenpolitik
4. Werbung und Verkaufsförderung
5. Direktmarketing/Data Base Marketing
Lehrmethode
Vorlesung mit Overhead-Folien und Videos, zahlreiche Beispiele, Fallstudien.
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