Kompass DER FaKULTÄT WiRTschaFTsingEniEURWEsEn

Markforschung
3. Semester MVB — Module und Vorlesungen
Modul Marketing / Marktforschung
MVB 3 Vorlesung 2 SWS PL = 1 K 2 ECTS
Prof. Dr. rer.pol. Gehrer
Lernziele
Wissen / Kenntnisse: Die Studierenden sollen Zweck und Bedeutung statistischer Erhebungen
kennenlernen sowie typische Fragestellungen erlernen, die mit Hilfe der Marktforschung
beantwortet werden. Entlang des Marktforschungsprozesses erfahren die Studierenden typische
Vorgehensweisen, Fehler und Problemlösungsansätze der Markforschung.
Verstehen: Die Studierenden sind in der Lage selbständig ein Forschungsproblem zu identifizieren,
Hypothesen aufzustellen, den Informationsbedarf und -quellen zu bestimmen, ein Erhebungsdesign
aufzustellen, Stichprobenfehler zu erkennen sowie eine Erhebung durchzuführen.
Dabei ist insbesondere der Zusammenhang zwischen Fragebogengestaltung bzw. Konzeption
des Experiments und der Aufbereitung und Auswertung der zu analysierenden Daten relevant.
Die Studierenden sollen weiter in die Lage versetzt werden zu erkennen, welche Fragestellungen
sich mit welchen Analyseverfahren beantworten lassen.
Anwenden / Analyse: Ziel ist es, dass die Studierenden selbständig eine eigene Marktforschungsstudie
durchführen, auswerten und präsentieren können.
Inhalte
1. Zweck der Marktforschung
2. Marktforschungsprozess
3. Angewandte Marktforschung mit SPSS und Übungsbeispiele
Lehrmethode
Vorlesung mit Diskussionen, Präsentationen, Übungen mit Fallbeispielen und gemeinsame Erarbeitung
der Lösungen, Datenanalyse mittels bereitgestellter Auswertungs-Software.
Voraussetzungen
Erfolgreiche Teilnahme an den Vorlesungen des Grundstudiums.
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Allgemeiner
Teil
Grund-
Studium
Haupt-
Studium
PEB
Haupt-
Studium
MVB
Haupt-
Studium
SMB
Master-
Studium
SEM
Praxisbezug
Ausland
SPO
PE-
Team
Fragen &
Antworten
PE-Leitsätze
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