Online Marketing im B2B - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 13 Online-Marketing im B2B
Website und Blog
unter einem Dach
kombinieren
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Wenn Sie ein gutes Blog schreiben, landen viele dieser Informationssucher bei
Ihnen, in Ihrem Blog und finden dort genau die Infos und Tipps, nach denen sie
gesucht haben.
Und dann finden die Sucher nicht nur Ihre Blogartikel dort sondern auch gleichzeitig
Ihre Unternehmenspräsentation, also die Seiten, die Sie sonst eben auf Ihrer
Firmenwebsite bereit stellen. Wie prima ist das denn!
Außerdem suchen Menschen oft genau in den Bereichen nach Informationen,
in denen sie gerade akut Beratungs-, Leistungs- oder Produktbedarf haben. Und
– zack – haben die Sucher bei ihrer Informationsrecherche auf Ihrer Website den
passenden kompetenten Händler, Hersteller oder Dienstleister gleich mit gefunden.
Mit allen Kontaktdaten, Referenzen, mit seinem Team, seinem Angebot und seiner
Unternehmensphilosophie.
Besser geht‘s doch eigentlich nicht, um die Website eines Unternehmens
zugkräftig für die Zielgruppe der Wunschkunden zu machen. Bieten Sie einfach
ständig aktuellen und hochinteressanten Content im Blog, der möglichst genau die
Wunschkunden interessiert− und liefern Sie diesen Lesern die Präsentation Ihres
Unternehmens gleich mit.
Klar können Sie Blog und Website auch auf zwei Domains führen. Aber dann stolpern
die Blogleser eben nicht zufällig und en passent gleich auch über Ihre Unternehmenspräsentation.
Sie müssen diese stattdessen separat suchen oder zumindest Ihrem
Link folgen, den Sie vom Blog auf die Website setzen. Und das tun nur sehr wenige
Informationssucher. Die Hemmschwelle, eine neue Website aufzusuchen, ist sehr
viel höher, als nur einen weiteren Reiter auf derselben Site anzuklicken.
Das ist der wichtigste Grund, warum ich empfehle, Website und Blog unter einem
Dach zu kombinieren.
Ein Blog fördert das Ranking in Suchmaschinen
Ein weiterer Grund heißt Suchmaschinen-Ranking. Ganz wichtig, um bei Google
und Co. möglichst weit nach vorn und oben zu rutschen, ist, dass möglichst viele
Links von relevanten anderen Webseiten auf eine Website zeigen. Und Links von
anderen zu generieren, ist natürlich mit einem Blog voller spannender Artikel viel
einfacher als mit einer statischen Unternehmenspräsentation. Warum sollte – träumen
darf man ja mal – Spiegel-online auf Ihre Unternehmenspräsentation verlinken?
Ganz anders sieht das aus, wenn Sie einen hochinformativen oder hochprovokanten
Blogartikel zu einem brisanten aktuellen Thema auf Ihrer Site (= in Ihrem Blog)
haben. Da kann das schon viel eher mal passieren.
Und in Ihrem Blog braten Sie ja auch nicht nur im eigenen Saft. Sie selbst verlinken
auf andere Medien, in denen Sie spannende Infos/Produkte gefunden haben, auf die
Sie sich in ihren Artikeln beziehen. In der Regel erfahren die zitierten Quellen über
automatische Trackbacks [2]. (Bei Trackbacks.de wird sehr anschaulich erklärt, was
Trackbacks, Pingbacks et cetera sind.) sofort von Ihrem Artikel und nicht wenige
(auch größere Medien) prüfen nach, was denn zitiert wurde und wie es ergänzt wurde.
Und schon wieder haben Sie neue Leser. Vielleicht nicht gleich neue Kunden, aber