Online Marketing im B2B - Absolit

-tipps zu schreiben, wenn Sie sich als Experte im Bereich Gartenplanung positionieren
wollen. Es sei denn, Sie backen lauter Bäumchen und Gartenhäuschen.
Drei Voraussetzungen sollte Ihr Blog erfüllen, um Ihre Positionierung als Experte
zu fördern:
1.
2.
3.
Erstellen Sie also, bevor Sie Ihr Blog beginnen, einen Katalog mit Themen und
Unterthemen, über die Sie schreiben wollen. Machen Sie das ruhig mit einer
Mindmap, dann fließen die Ideen besser.
Und nein, dieser Katalog muss nicht vollständig oder auf ewig festgezurrt sein.
Ein Blog ist etwas sehr Lebendiges und entwickelt mit der Zeit auch eine gewisse
Eigendynamik, so dass sich Ihr Themenkatalog immer wieder verändern wird.
Hier noch eine Themenfindungshilfe: „22 Tipps um regelmäßig neue Artikel-Ideen
zu finden” [1] ist ein Artikel von Peer Wandiger, der Ihnen auch noch eine Menge
Anregungen bietet, um Themen zu finden. Das Blog ‚Blogprojekt‘ ist übrigens
insgesamt sehr empfehlenswert, wenn Sie sich fürs Bloggen interessieren.
Aktueller Content lockt neue und wiederkehrende Leser an
Elke Fleing: Kompetenz beweisen im eigenen Blog
Die Themen sollten zumindest indirekt alle mit Ihrem Business zu tun haben.
Ein Garten- und Landschaftsbauer kann über Gartenplanung, Gartenteiche,
Pflanzenarten, Gartenpflege, Rasensorten, Gartengeräte, Gartenmöbel…
schreiben. Aber auch Artikel über Feng Shui, Work-Live-Balance, berühmte
Pflanzenzüchter oder -sammler, berühmte Gärten, berühmte Gartenarchitekten,
die Geschichte des Gartendesigns, rechtliche Fragen zur Gartengestaltung, Messen
rund um Gärten, biologisches Gärtnern… passen noch in den Katalog.
Die Themen sollten auf Interesse bei Ihren Zielgruppen stoßen. Wenn sich
besagter Garten- und Landschaftsbauer auf die Besitzer privater kleinerer Gärten
spezialisiert hat, sollte er auch Themen auswählen, die speziell diese Zielgruppe
interessieren. Seine Leser – und damit potentielle Kunden − finden neue
Rechtsprechungen bezüglich der Bepflanzung vor öffentlichen Krankenhäusern
wohl nicht so spannend.
Sprache und Stil Ihres Schreibens sollte auf Ihre Zielgruppen zugeschnitten
sein. Die Zielgruppe ‚Besitzer privater, kleinerer Gärten‘ dürfte in der Regel
kein botanisches Studium absolviert haben. Unser GaLa-Bauer sollte also beim
Schreiben darauf achten, seine Leser nicht mit hochwissenschaftlichem Stil zu
überfordern. Fachtermini werden – wenn überhaupt verwendet – gut verständlich
erklärt, die Sätze sind relativ kurz und von ihrer Konstruktion her leicht lesbar.
Ein guter Blog liefert seinen Lesern ständig aktuelle Inhalte, die sie interessieren.
Machen Sie sich einfach mal klar, wonach Menschen hauptsächlich im
Internet suchen: Nach Informationen. Über achzig Prozent aller Nutzer suchen
Informationen im Netz, nicht bestimmte Verkäufer oder Hersteller von Produkten
oder Dienstleister.
Themen
auswählen, die
speziell diese
Zielgruppe
interessieren
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