Online Marketing im B2B - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 13 Online-Marketing im B2B
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Aufzucht und
Pflege eines
Blogs sehr
zeitintensiv
Durch Blogs
besser in Suchmaschinen
gefunden
werden
Vernetzung der Blogs im Social Web kann eine Nachricht unglaublich schnell und
weltweit unendlich viele Leser erreichen. Weil die Verbreitung im Schneeballsystem
funktioniert, können mit einem Blog viel mehr Leser erreicht werden als nur die
des Ursprungs-Blogs.
Nutzen eines Blogs
Zwar sind Aufzucht und Pflege eines Blogs sehr zeitintensiv, dafür bietet dieses
Marketinginstrument aber auch vielfältigen Nutzen, um Ihrem Unternehmen
Zugkraft zu verleihen.
Sie können
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ohne großen technischen Aufwand und ohne Programmierkenntnisse selbst aktuelle
Inhalte online stellen.
sich als Experte im Internet positionieren, also Ihre (potenziellen) Kunden und
andere Stakeholder durch gute Blog-Inhalte von Ihrer Kompetenz überzeugen und
dadurch Vertrauen schaffen.
sich phantastisch im Social Web vernetzen und der Bekanntheit Ihres Unternehmens
dadurch eine größere Reichweite verschaffen.
durch Ihr Blog besser in Suchmaschinen gefunden werden: Da Blogs oft aktualisiert
werden, werden sie in den Google-Platzierungen meistens sehr weit oben geführt.
Außerdem hat jeder Ihrer Blog-Artikel eine eigene URL, so dass Artikel Ihres
Blogs mittels vieler verschiedener Suchanfragen gefunden werden.
über Ihr Blog Besucher auf Ihre Unternehmenswebsite locken. Sie können vom
Weblog aus einen prominent platzierten Link zur Firmensite setzen und umgekehrt.
Oder Sie kombinieren tatsächlich Blog und Website unter einer Domain.
mit den Lesern Ihres Blogs über die Kommentarfunktion in Dialog treten und so
wertvolles Feedback erhalten.
für Empfehlungen sorgen, indem Sie geschickt und nicht zu werblich auch über Ihre
Leistungen und Produkte bloggen. Diese Anregungen und Ideen werden bestenfalls
von anderen aufgegriffen und andernorts im Internet empfohlen.
Um die eigene Expertise auf Ihrer Unternehmens-Website zu belegen, können Sie
natürlich auch Whitepapers online stellen, statt einen Blog zu führen. Dann haben
Sie allerdings nicht die Möglichkeit, direkt mit Ihren Lesern in Dialog zu treten.
Daher ist das Blog als Onlineinstrument zur Expertenpositionierung tatsächlich das
Tool der Wahl.
Themenbereiche für Ihr Blog finden
Wenn Sie Ihr Blog zur Positionierung als Experte in Ihrem Kerngeschäft nutzen
wollen, sollten die Themenbereiche natürlich dazu angetan sein, dies auch zu
unterstützen. Es macht also wenig Sinn, ein Blog mit ganz tollen Backrezepten und