Online Marketing im B2B - Absolit

Kompetenz beweisen im eigenen Blog
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Elke Fleing
Das Weblog („Web“ und „Log“ (-buch)), wird heute in der Regel verkürzt „Blog“
genannt und ist ein interaktives Onlinejournal. Die veröffentlichten Texte erscheinen
darin in umgekehrter chronologischer Reihenfolge, die jeweils aktuellsten also ganz
oben auf der Webseite. Darüber hinaus kann man zur besseren Auffindbarkeit für
den Leser die Beiträge auch über Kategorien und Tags (Schlagwörter) thematisch
rubrizieren.
Inhaltlich bildet ein Blog eine Mischung aus Informationen und persönlicher
Meinung des Autors, des Bloggers. Stilistisch reicht das Spektrum in den Blogs
von ausgezeichnetem journalistischen über hingehuschtem Telegrammstil bis zu
orthografisch, grammatikalisch und stilistisch unterirdischem Geschwätz.
Von einem reinen Nachrichtenmedium unterscheidet sich das Blog zum einen
dadurch, dass die Texte subjektiv gefärbt sein dürfen, ja sollen. Blog-Texte dürfen
Meinungen des Bloggers enthalten. Im Gegensatz zu Nachrichtentexten leben
Blogs gerade davon, dass die Ansichten des Bloggers durchschimmern oder explizit
geäußert werden.
Der zweite wesentliche Unterschied zu reinen News-Medien besteht in der
Kommentierbarkeit der Beiträge. Zwar hat der Blogger die Themenhoheit bei den
Artikelthemen, das heißt, er bestimmt, worüber er schreibt und wozu also die Leser
Kommentare schreiben können. Das ist übrigens der Hauptunterschied von Blogs
zu Foren, in denen jeder User Themen seiner Wahl anbringen kann, nicht nur der
Forenmoderator/-inhaber.
Aber wie die Leser dann kommentieren, steht nicht mehr in der Macht des Bloggers.
In einem guten Blog gibt es also immer den Dialog mit den Lesern. Die Leser
stellen im Kommentarbereich der Artikel Fragen, geben weiterführende Hinweise,
bewerten den Artikel oder schreiben ihrerseits ihre Meinung zum Artikelthema.
Wobei die Lesermeinungen durchaus nicht immer deckungsgleich mit der des
Autors sind. So entstehen teilweise richtige Diskussionen in den Kommentaren eines
Blogbeitrags. Haben Sie keine Angst vor Kommentaren! So lange Sie authentisch
und glaubwürdig schreiben, werden Sie auch immer Wege finden, konstruktiv mit
Kritik umzugehen.
Kritische Kommentare einfach zu löschen, ist übrigens ein absolutes No Go! in
Blogs. Außer natürlich, es handelt sich um Pöbeleien und absolut unsachliche
Meckereien unter der Gürtellinie. Ansonsten sollten Sie sich Kritik offen in
Kommentar-Antworten an die Kritiker stellen. Transparenz und Glaubwürdigkeit
sind beim Bloggen das A und O!
Bei der Analyse der Breitenwirkung eines Blogs sollte keinesfalls nur von der
Anzahl der Leser des eigenen Blogs direkt ausgegangen werden. Durch die starke
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Texte dürfen
subjektiv sein
Dialog mit den
Lesern ist wichtig
Sich offen der
Kritik stellen
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