Online Marketing im B2B - Absolit
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<strong>Online</strong>-Messebriefing als effiziente Teamvorbereitung<br />
Es wirkt fast anachronistisch, wenn trotz vorhandenem Intranet Messeteams vor<br />
Messebeginn zusammengerufen werden, um ihnen den Messestand vorzustellen oder<br />
sie an den bekannten Dresscode zu erinnern. Wurden die firmeninternen Vorgaben<br />
für Corporate Behaviour oder Dresscode einmal verbindlich verabschiedet, kann<br />
jedes Teammitglied diese Informationen jederzeit <strong>im</strong> Intranet abrufen und sein<br />
Wissen auffrischen.<br />
Ein virtueller Messestand ist das ideale Instrument, um alle Teammitglieder<br />
mit den Standbereichen und den persönlichen Aufgaben der Mitarbeiter vertraut<br />
zu machen. In vielen Fällen bieten sich auch virtuelle Produktschulungen<br />
für Messeneuheiten an, die zeitversetzt online durchgeführt werden. Selbst das<br />
klassische Messetraining lässt sich mit Hilfe eines Webinars wesentlich effizienter<br />
gestalten als ein Präsenztraining, an dem aus Kostengründen dann doch nicht alle<br />
Verkäufer teilnehmen können.<br />
Messe <strong>im</strong> Internet steigert Reichweite erheblich<br />
Mit Web-TV bietet sich dem Aussteller ein schnelles, mult<strong>im</strong>ediales und ständig<br />
verfügbares Medium. Die angebotenen Formate der Messeveranstalter variieren<br />
zwar stark, zeichnen sich aber alle durch eine professionelle Herstellung aus. So<br />
lassen sich über den TV-Channel der Deutschen Messe AG Ausstelleraktivitäten<br />
wie Pressekonferenzen, Kongresse, Management-Vorträge, Preisverleihungen,<br />
Produktpräsentationen oder Impressionen vom Messestand live oder on demand<br />
(Aufzeichnung) ins Internet (offizielle Messe Website) übertragen.<br />
messelive.tv München bietet professionelle Vor-Ort-Interviews mit einem Unternehmensvertreter<br />
sowie Neuheitenvorstellungen als Messe-Flash-Format. Beide<br />
Formate sind auf der messelive.tv-Homepage, per iPhone/Smartphone oder auch<br />
bei YouTube abrufbar. Thematisch begrenzte Web-TV-Projekte wie das CeBIT-<br />
Studio Mittelstand bieten dem Aussteller etliche Zusatznutzen wie Tweeds oder<br />
Networking durch Twitter, Facebook und YouTube.<br />
Im <strong>B2B</strong>-Markt bietet sich auch die Zusammenarbeit mit Plattformen wie media-<br />
TREFF (Vogel Business Media Würzburg) an, die ausgewählte Experten-Webcasts<br />
von Branchenevents erstellen. Diese Beiträge sind ebenfalls nach der Messe on<br />
demand auf der Plattform-Homepage abrufbar. Eine weitere Möglichkeit für die<br />
Internet-Präsenz während der Messezeit bietet eine eigene Webkamera auf dem<br />
Messestand. Sie bringt den Messeauftritt live auf die Aussteller-Homepage.<br />
Multitouch-Präsentation generiert wertvolle Leads<br />
Elke Clausen: Messeerfolg durch <strong>Online</strong>-<strong>Marketing</strong><br />
Diese interaktive Informationsvermittlung auf der Messe bietet Ausstellern und<br />
Besuchern gleichermaßen Vorteile. Der Besucher erfreut sich an einer sehr gezielten<br />
Informationsbeschaffung zu Produkten oder Neuheiten – er schickt sie entweder an<br />
seine E-Mail-Adresse oder lädt sie direkt auf einen mobilen Datenträger. Lästiges<br />
Tütentragen mit Prospekten oder Katalogen entfällt. Der Aussteller generiert über<br />
Vor-Ort-<br />
Interviews live<br />
direkt <strong>im</strong> Internet<br />
zeigen<br />
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