wirtschaftsuniversität wien diplomarbeit - SemanticLab.net
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Persönliche<br />
Ansprache mit<br />
Namen<br />
Vertigo Urban<br />
Compilations<br />
X (Man<br />
wird<br />
geduzt)<br />
- 67 -<br />
Pop24<br />
UK-<br />
Sounds<br />
Klassik JazzEcho<br />
X (Man<br />
wird<br />
gesiezt)<br />
Inhaltsangabe X X<br />
Nachrichten X X X X X<br />
Rezensionen X X<br />
Neue Releases X X X X X X X<br />
- Information X X X X X X X<br />
- CD kaufen X X X X X<br />
- Lied runterladen X X X<br />
- Lied hören X X<br />
Angebot Konzerte X X X X<br />
- Tickets kaufen X<br />
Angebot TV X X<br />
Angebot Radio X<br />
Videos X X X<br />
Gewinnspiele X X X<br />
Empfehlungen X X<br />
- Downloads X X<br />
- Ringtones X<br />
- Newsletter X<br />
- Werbung X X X X<br />
Extras<br />
X (Merchandising<br />
und<br />
Spiel)<br />
X (Spiel)<br />
Abb. 18: Analyse der Inhalte der Genre-Newsletter [Eigene Darstellung]<br />
X (Man<br />
wird<br />
gesiezt)<br />
X (Seite<br />
weiterempfehlen)<br />
Die Abbildung 18 verdeutlicht die Tatsache, dass die Genre-Newsletter sehr unter-<br />
schiedlich sind und viel Information enthalten. Da die Abonnenten auch sehr<br />
verschieden sind, werden mit den Genre-Newslettern von Universal Music nicht alle<br />
Abonnenten zielgerichtet angesprochen. Zum Beispiel: Ein Abonnent des Newslet-<br />
ters Pop24 interessiert sich für internationale Pop-Musik und weniger für deutsche<br />
Pop-Musik. Ein anderer hat wiederum eine besondere Vorliebe für deutsche Pop-<br />
Musik [Interv. Schramm].<br />
3.3 Problemstellung<br />
Um die aktuellen Herausforderungen der Newsletter von Universal Music zu verste-<br />
hen, werden in diesem Unterkapitel zwei Phänomene dargestellt, mit denen sich
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