wirtschaftsuniversität wien diplomarbeit - SemanticLab.net
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3 Fallstudie mit Universal Music Deutschland<br />
In diesem Teil der Arbeit wird ein Projekt für das Unternehmen Universal Music<br />
Deutschland vorgestellt. Dieses Projekt befasst sich mit dem Einsatz von Semantic-<br />
Web-Applikationen im E-Commerce-Bereich und fokussiert sich auf die Personalisie-<br />
rung und Optimierung der Newsletter von Universal Music Deutschland. Die<br />
Handlungsempfehlungen erfolgen anhand der im Kapitel 2.1 beschriebenen Anwen-<br />
dungsgebiete im E-Commerce-Bereich und auf Grundlagen von Experten-<br />
Gesprächen. Des Weiteren werden in diesem Kapitel eigene Annahmen getroffen,<br />
die aufgrund der Zusammenarbeit mit Universal Music entstanden sind.<br />
3.1 Universal Music Deutschland<br />
Die Universal Music International Group 51 entstand im Jahre 1996 aus der Übernah-<br />
me der Music Corporation of America (MCA). Durch den Zukauf von PolyGram im<br />
Jahr 1998 entstand das größte Musikunternehmen der Welt. Die weitere Fusion mit<br />
Vivendi, Seagram und Canal+ führte zum weltweit zweitgrößten Medien- und Kom-<br />
munikationsunternehmen Vivendi mit Hauptsitz in Paris [UMD, 2008].<br />
Universal Music Deutschland 52 ist Teil der Universal Music International Group,<br />
vermarktet sowohl deutsche als auch internationale Künstler und hat als Ziel, sie im<br />
deutschen Markt zu etablieren. Künstler und Stars von Universal Music Deutschland<br />
kann man in allen möglichen Genres finden. Von Pop über Dance, Rock, Volksmu-<br />
sik, Schlager und Jazz bis zur Klassik reicht der größte und vielfältigste Musikkatalog<br />
Deutschlands und der Welt. Bei Universal Music stehen unter anderen André Rieu,<br />
Die Ärzte, Christina Stürmer, Juli, Paul van Dyk, Rammstein, Tokio Hotel, 50 Cent,<br />
Black Eyed Peas, Bon Jovi, Elton John, Eminem, Jack Johnson, Juanes, Metallica,<br />
Mariah Carey und U2 unter Vertrag [UMD, 2008].<br />
Das Frontline-Geschäft von Universal Music Deutschland wird von sechs Abteilun-<br />
gen ausgeführt, der Domestic Division, International Division, Koch, Classics & Jazz<br />
51 http://www.umusic.com<br />
52 http://www.universal-music.de<br />
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