wirtschaftsuniversität wien diplomarbeit - SemanticLab.net
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Abb. 7: Navigationsdialog durch die Kombination von mehreren Webdiensten [Wahlster, 2007a]<br />
Die Möglichkeiten in diesem Bereich sind sehr umfassend. Man kann Sprache,<br />
Schrift, Gestik, Haptik ik oder Video im Mobiltelefon kombinieren und als Ergebnis<br />
wiederum Sprache, Haptik, Graphik, Video oder Ton bekommen [Wahlster, 2007a].<br />
2.1.3 Werbung<br />
Grundbestandteile der neuen Online-Werbeformen sind kontextbezogenen Inhalte,<br />
das Tracking (Folgen) und Targeti Targeting ng (Zielgruppenansprache) der Kunden [Trend [TrendO-<br />
NE, 2008]. Bei der kontextbezogenen Werbung geht es darum, die kommerzielle<br />
Werbung innerhalb des Inhalts von Webseiten zu platzieren. Bei der konventionellen<br />
kontextbezogenen Werbung wird die Webseite, die ein BBenutzer<br />
enutzer gerade anschaut,<br />
nach Keywords (Schlüsselwörter) durchsucht und passende Werbung wird geliefert.<br />
Das Ziel ist, relevante Werbung zu den Inhalten der Webseite zu liefern und dadurch<br />
eine höhere Klickrate und somit höheren Umsatz zu erreichen [Broder et al., 2007].<br />
Darüber hinaus haben viele Studien gezeigt, dass kontextbezogene Werbung den<br />
Return on Investment (ROI) erhöht [ [Knight, 2008].<br />
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