wirtschaftsuniversität wien diplomarbeit - SemanticLab.net

Subkulturen jedoch sehr stark aufgebrochen und diffundieren mehr und mehr ineinander.
Für wirkungsvolle Alternativen die den Nutzer als Individuum fokussieren
sind semantischen Technologien sind eine entscheidende Erneuerung.
Welche Vorteile hat Universal Music und Ihre Kunden wenn Semantic-Web-
Technologien eingesetzt werden?
Ein Vorteil liegt wahrscheinlich darin, dass wir mithilfe des Semantic Webs unsere
Promotion und Marketing Tools effektivieren können. Bezogen auf die Reichweite,
also die Anzahl der Abonnenten, sind wir relativ schlagkräftig. Nun müsste es darum
gehen unsere Instrumente mittels semantischer Technologien effizienter zu machen.
Der andere Vorteil ist, dass wir mit semantischen Technologien zum Beispiel im
Bereich Smart Advertising, Kontexte ganz genau verorten und dadurch Ressourcen
sparen könnten. Bei der Werbung, die wir schalten, müssen nicht mehr auf die
Masse gehen, wenn wir wissen, es klickt eh nur ein geringer Teil an. Genau um
diesen kleinen Personenkreis geht es jedoch und auf eben diesen kann man sich
nun konzentrieren. Darüber hinaus, können Werbetreibende in unseren Newslettern,
Communities und Web-Angeboten ihre Werbung schalten. Durch semantische
Technologien wie Empfehlungssysteme können wir auch unseren Werbekunden
einen besseren Service bieten.
Welche Nachteile entstehen für Universal Music und für Ihre Kunden wenn
Semantic-Web-Technologien eingesetzt werden?
Dadurch das Informationen so spezifisch und punktgenau, ausgeliefert werden,
werden andere Angebote unter Umständen der menschlichen Interpretation entzogen.
Bei Google gibt man die Wörter „Semantic Search“ ein und man bekommt 100
Suchergebnisse. Manchmal sind auch Sachen dabei, die gar nicht mit der Frage zu
tun haben. Aber trotzdem können diese Links die Personen mehr inspirieren, als
wenn eine spezifische Antwort angezeigt wird. Das sehe ich als ein generelles
Problem des Semantic Webs.
Eine andere Geschichte ist die Analyse von Nutzerverhalten. Wenn man den Nutzer,
nur noch spezifische Angebote macht, dann bedeutet dies gleichzeitig, dass die
Vielfalt, von Angeboten in der wir das Nutzerverhalten messen können, verkleinert
wird. Wenn man zum Beispiel eine komplexe „Generell interest Site“ hat, ist die
Navigation des Kunden durch diese Informationen letztlich eine breite und wertvolle
Informationsquelle über dessen Nutzerverhalten. Mit Lösungen wie sie die amerikanische
Firma Semanticator anbieten wird diese Informationsquelle möglicherweise
eingeschränkt.
Ein anderer Punkt den ich persönlich am wesentlichsten finde ist der, dass man die
Entscheidungskompetenz, zum Beispiel welche Information auf welche Frage zutrifft,
auf die Maschine ausgelagert. Diese Auslagerung, des Interpretationsprozesses an
die Maschine, ist letztlich auch immer analysier- und dadurch angreifbar. In dem
Moment, in dem man also versteht wie er funktioniert, kann man ihn letztlich auch
umgehen. Wenn du deine Inhalte also mit falschen Semantikbeschreibungen/ Metadaten
bestückst, umgehst du den semantischen Filterprozess und kannst dein
Angebot sehr prominent platzieren. Auf diese Art und Weise wird auch das semantische
Netz durch Formen des Spaming ermöglichen
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