Rhetorik Magazin "reden" präsentieren, begeistern – Ausgabe 12

02 / 2023 

9 EUR 

die öff entlich reden und präsentieren. 

Das Magazin für alle, 

präsentieren begeistern 

Die Social Media Revolution 

Markus Mensch 

»Zuckerbrot und Peitsche« 

258K Follower 106 K Follower 236K Follower 

Influencing - Best Practice 

Franziska Böhler 

Wie maximiert man 

Reichweite auf Social Media 

Humor in Reden 

René Borbonus 

Emotionen erwecken! 

Nicola Rosen 

Lewin Hahne 

Foto: Filmanstalt / Thomas Maluck 

www.reden.club

Rhetorik-Training für 

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Unternehmer und Führungskräfte 

Besser reden und überzeugen. 

Sie sind es vermutlich gewohnt, vor Menschen 

zu sprechen und kennen bereits viele Werkzeuge 

und Tools einer erfolgreichen Rhetorik. 

Dennoch ist es wichtig, sich und seine Wirkung 

immer wieder zu reflektieren. Die geschulten 

Blicke von drei Profis und unser individueller 

Methodenmix sind Ihre Erfolgsgaranten. Wir 

analysieren Ihre Körpersprache, machen Vorschläge 

für einprägsame Texte und arbeiten 

mit Ihnen an vielen kleinen »Stellschrauben« 

für eine überzeugende Präsentation. 

Wir begleiten und unterstützen Sie in 

unserem Rhetorik-Coaching. 

Haben wir Ihr Interesse geweckt? 

Dann rufen Sie mich einfach direkt an: 

Mathias Wald – 0162 280 532 1 

Alle Infos unter: www.wir-machen-redner.de 

überzeugen 

Präsentieren 

Reden 

Unsere 

Wirkungspyramide 

Es kommt nicht darauf an, was du 

sagst, sondern wie du es sagst. 

Präsentationskompetenz ist 

heutzutage eine der Schlüsselqualifikationen 

im beruflichen Alltag. 

Auf dem Weg zum erfolgreichen 

Redner/Vertriebler sind persönliches 

Auftreten und sprachliche 

Gewandtheit die wichtigsten 

Grundlagen. 

Unser Konzept in 4 Punkten 

Punkt 1 – Methodenmix 

Wussten Sie, dass es Dutzende 

von Methoden gibt, wie eine 

Rede oder Präsentation gehalten 

werden kann? Powerpoint ist der 

Feind der Aufmerksamkeit – Methodenvielfalt 

ist Ihre Zukunft. Bei 

»Wir machen Redner!« haben wir 

ein riesiges Arsenal an Methoden. 

Punkt 2 – Storytelling 

Lebendig zu präsentieren – 

das ist einer der wichtigsten 

Faktoren, um Menschen persönlich 

zu berühren. Zuhörende 

wollen etwas Lebendiges 

erfahren, denn jeder Mensch 

sehnt sich nach Echtheit. »Wir 

machen Redner!« fördert Ihre 

Lebendigkeit beim Präsentieren. 

Punkt 3 – Überzeugend 

Um Menschen nachhaltig zu begeistern, 

müssen Sie sie emotional 

erreichen. Denn wer überzeugt ist, 

der kauft. Genau dafür zeigen wir 

Ihnen praktische Konzepte, Methoden 

und Möglichkeiten, die 

für Sie ab sofort anwendbar sind. 

Punkt 4 – Zielgenau 

Viele Mitarbeitende kommen 

bei Präsentationen nicht 

schnell genug auf den Punkt. 

Genau das ist erlernbar. Bei »Wir 

machen Redner!« zeigen wir Ihnen 

durchdacht und praktisch, 

wie das geht und wie Sie Ihre 

Rede oder Präsentation auf das 

Wesentliche komprimieren. 

Manchmal ist mehr drin, als man denkt 

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Reden vor der Kamera 

Es fühlt sich für Sie komisch an? Wir 

zeigen ihnen, wie Sie dich professionell vor 

der Kamera verhalten und souverän reden. 

On- & Offline Konferenz 

Wir zeigen Ihnen einen ansprechenden 

Methodenwechsel, um nicht nur zu 

informieren – sondern auch zu unterhalten. 

Verkaufsgespräch 

»Sag was du machst und sei begeistert 

dabei.« – Dann wird es Ihr Gegenüber 

auch sein! 

Auftreten 

Körpersprache, Mimik, Lautstärke, Stimme, 

Geschwindigkeit - alles, was auf die 

Bühne gehört. 

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Benutzen Sie noch PowerPoint oder haben 

Sie schon die Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer? 

Telefoncoaching 

Suchen Sie den richtigen Einstieg? 

Wir zeigen Ihnen, wie Sie auch am Telefon 

eine Verbindung aufbauen können. 

Mathias Wald – 0162 280 532 1 

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Editorial 




Liebe Leser, 

Social Media ist zu einem wichtigen Teil 

unseres täglichen Lebens geworden. Es 

bietet uns eine schnelle und bequeme 

Möglichkeit, mit Kunden, Interessenten, 

Freunden und Familie in Kontakt zu 

bleiben und uns über die neuesten Nachrichten 

und Trends auf dem Laufenden 

zu halten. Aber wie bei jedem Medium 

hat auch Social Media seine Vor- und 

Nachteile. In diesem Magazin werden wir 

uns mit den Chancen und Möglichkeiten, 

aber auch dem möglichen »Fluch« auseinandersetzen. 

Ein großer Nachteil von Social Media ist 

die Abhängigkeit, die es erzeugt. Viele 

Menschen verbringen Stunden damit, 

ihre Social-Media-Konten zu durchsuchen 

und sich über die neuesten Nachrichten 

und Trends auf dem Laufenden 

zu halten. Dies führt oft dazu, dass sie 

Zeit verschwenden, die sie für wichtigere 

Dinge nutzen könnten. Ein weiterer Nachteil 

von Social Media ist die Verbreitung 

von Falsch- oder Hassnachrichten. Es ist 

wichtig zu betonen, dass Hassnachrichten 

auf Social Media nicht nur ein Problem 

für Einzelpersonen, sondern auch für 

die Gesellschaft als Ganzes darstellen. 

Social Media hat jedoch auch viele 

Vorteile. Eine der wichtigsten ist die 

Verbindung mit anderen Menschen. Es 

gibt auch vielen Menschen und Unternehmen 

eine Stimme, die sie sonst 

möglicherweise nicht hätten. Social 

Media hat es Menschen ermöglicht, für 

Veränderungen zu kämpfen und wichtige 

Themen zu diskutieren. 

Es bietet auch enorme Chancen, um 

ein Business aufzubauen oder weiterzuentwickeln, 

was uns der Experte Markus 

Mensch wunderbar aufzeigt. Mit mehreren 

Milliarden aktiven Nutzern auf 

den unterschiedlichsten Social-Media- 

Plattformen ist es relativ einfach, seine 

Zielgruppe zu erreichen. Es erfordert 

jedoch Geduld, Engagement und eine 

gut durchdachte Strategie. 

Wie bei jedem Medium hängt auch hier 

der Nutzen davon ab, wie wir es verwenden. 

Wir sollten daher sicherstellen, dass 

wir Social Media auf eine positive Weise 

nutzen und im besten Fall die Welt ein 

Stück besser machen. 

Viel Spaß beim Lesen. 

Dein Mathias Wald 

Mathias Wald 

Herausgeber 

Foto: wir-machen-redner.de 

REDEN PRÄSENTIEREN BEGEISTERN Magazin • Ausgabe 02/2023 • www.wir-machen-redner.de 1

Inhalt 

Das Magazin für alle, die öffentlich reden und präsentieren. 

Foto: Lewin Hahne 

Foto: Filmanstalt Foto: Gereon / Thomas Jörn Maluck 

Markus Mensch Die Social Media Revolution 4 

Foto: Communico Foto: Michael GmbH Eic. 


Influencing 

Best Practice 10 

Lewin Hahne 

Wie maximiert man 

Reichweite auf 

Social Media 

14 

2 

www.wir-machen-redner.de • Ausgabe 02/2023 • REDEN PRÄSENTIEREN BEGEISTERN Magazin

eden 

Das Magazin 

Foto: Johannes F. Räbel 

Foto: Matthias Messmer 

Nicola Rosen 

Emotionen 

erwecken! 

24 

Matthias Messmer 

Serie 3/3 

Die besten 

Einleitungen 

für Vorträge 

28 

Sonja Gründemann 

Alles hat eine 

Wirkung 18 

Kolumne 

René Borbonus 

Humor in Reden 22 

Kolumne 

Matthias Garten 

KI für deine 

Gestaltung 27 

Madlene Iffert 

Die beste Form 

des Arbeitslebens 32 

BMTD 

CEO Digital Video 

Index 2022 36 

0 2 2 0 2 3 


Nach dem Motto 

»Zuckerbrot und Peitsche« 

gibt es auch jede Menge 

Erfolgserlebnisse, Spaß 

und eine sehr herzliche 

Begleitung im gesamten 

Lernprozess. 

Fotos: Filmanstalt / Thomas Maluck 

4 


Markus Mensch 

Die 

Revolution 

Social Media gibt es schon seit der Mitte der 

Neunziger Jahre. Dennoch fliegt es auch im Jahr 

2023 in manchen Unternehmen noch unterhalb 

des Radars. In diesem Jahr startet Markus Mensch 

ein neues Programm, das er die »Social Media 

Revolution« nennt. 

Warum braucht es eine 

Revolution? 

Beim Aufbau von Marke und Reichweite wird häufig 

in eine Website investiert, um dann ernüchtert 

festzustellen, dass auch mit der schönsten Webseite 

nicht automatisch bessere Kunden kommen. 

Dann wird überlegt, ob eine Social Media Kampagne 

mit einer Agentur die Lösung wäre. Draußen 

im Web gewinnen wir beim Lesen von unzähligen 

Anzeigen den Eindruck, dass Social Media Zeitverschwendung 

ist, oder dass wir alles wissen müssen 

und möglichst auch noch besser machen als 

jeder große Konzern. Das ist unrealistisch. Häufig 

sind es nur wenige, einfache und richtige Schritte, 

die Dich vom Erfolg trennen. Das Grundverständnis 

zu den eigentlichen Mechanismen bringt Dir 

den erhofften Effekt. 

Social Media funktioniert nicht 

Wer sagt, dass Social Media nicht funktioniert, 

der weiß vermutlich einfach noch nicht, wie es 

geht. Der Spaß und die Freude kommen durch den 

Erfolg. Oft kommen Teilnehmer zu Markus Mensch, 

die gesagt haben »Social Media bringt nichts, wir 

bezahlen seit über einem Jahr eine Agentur für 

Postings und Kampagnen und der Erfolg bleibt 

aus«. 

Hier fehlt es an Sicherheit und eigenes Vertrauen 

in Social-Media-Kanäle. »Wenn es mit den Profis 


www.markus-mensch.de 

der Agentur nicht funktioniert, warum sollte es 

dann klappen, wenn ich es selbst mache?« 

Das Herz und die Philosophie Deines Unternehmens 

kannst nur Du selbst richtig wiedergeben. 

Nimm Dir diese Zeit, bevor Du Dienstleister beauftragst. 

Wer das System Social Media versteht, wird 

durch Feedback und Anerkennung Spaß haben. 

Schon dafür ist das Mentoring-Programm jeden 

Cent wert. 

Für Social Media habe ich keine 

Zeit 

Wer sagt »Ich habe keine Zeit für Social Media«, 

meint ganz oft: »Ich mache keinen Umsatz über 

Social Media«. Würdest Du Deinen Umsatz über 

Social Media generieren, dann würdest Du Dir gern 

Zeit dafür nehmen. Charmant ist: Social Media 

kann von fast jedem Ort der Welt erledigt werden. 

Das bringt auch ein hohes Maß an Freiheit. 

Markus Mensch nutzt das selbst oft, indem er aus 

Dubai arbeitet. 

Erst verstehen, dann loslegen 

Alles, was Du in der Marken-, Produkt- und Dienstleistungsgestaltung 

benötigst, um mehr Umsatz 

zu erreichen, kannst Du selbst machen. Es spricht 

nichts dagegen, sich Hilfe für die Umsetzung zu 

holen, aber der wichtigste Tipp, um nachhaltig 

Ressourcen zu sparen lautet: »Erst selbst verstehen, 

dann loslegen«. Es ist eine echte Social Media 

Revolution, wenn es gelingt, Dir im Zeitraum von 

etwa vier Monaten ein System aufzubauen, das Du 

danach - dauerhaft und unabhängig von Agenturen- 

selbst umsetzen wirst. 

Wie DU es schaffst 

Im Mentoring Programm bei Markus Mensch 

wirst Du mit einem »Buddy« zum Thema Erfolg mit 

Social Media an die Hand genommen. Wenn das 

Gerüst steht, kannst Du die Aufgaben auslagern an 

Mitarbeiter und Dienstleister. Du erreichst das Ziel, 

Dich aus den Marketingaufgaben wieder ein wenig 

herausziehen zu können, ohne deswegen Verluste 

hinnehmen zu müssen. Bei Bedarf bietet Markus 

Mensch zum geeigneten Zeitpunkt gern den Kontakt 

zu erprobten Dienstleistern und Experten aus 

seinem Netzwerk an. 

Über Markus Mensch 

Markus Mensch hat selbst viele Erfahrungen mit 

Social Media gesammelt. Sein Credo lautet: »Konzentriere 

Dich immer auf das, was Du wirklich wissen 

musst.« Solange organisch noch nichts läuft, 

bringen auch Kampagnen durch Agenturen nicht 

den gewünschten Erfolg. Hier hilft er zum Umsatzziel 

- durch ausgezeichnete Marketing-Strategien. 

Sein beruflicher Weg begann in der Reise-, 

Hotel- und Gastronomiebranche. Als Schüler der 

Hotelfachschule Steigenberger und im Fünf- 

Sterne-Hotel Kempinski - Vier Jahreszeiten in 

München. 

Das erklärt vielleicht, warum er so dienstleistungsorientiert 

ist und heute selbst auch besonders 

gern Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen 

als Kunden hat. 2007 hat er sein erstes eigenes 

Restaurant eröffnet und eine Social Media Kampagne 

dafür ins Leben gerufen. Facebook war noch 

recht neu. XING hieß noch »Open BC«. Erst später 

kamen YouTube und Instagram hinzu. Das Fachmagazin 

»Der Gastro-Report« hat darüber philosophiert, 

ob sich diese Art von Marketing in der 

Gastronomie wohl durchsetzen würde und siehe 

da: Social Media funktioniert auch 2023 noch. 

Bald wurde er von einem anderen Gastronomen 

angesprochen: »Markus, wer macht das Marketing 

und die PR für Dein Restaurant?« Die Antwort: 

»Ich selbst, warum?«. Dieser Gastronom wurde 

der erste Marketing-Kunde von Markus Mensch, 

dessen Agentur heute zu den besten Deutschlands 

zählt. 

Sechs Jahre später hatte Markus Mensch drei Restaurants 

und die Agentur. Nach dem Tod seines 

Vaters entschied er sich aus familiären Gründen, 

sich von der Gastronomie zu trennen, um remote 

aus Regensburg arbeiten zu können. 

Schon lange vor Covid hat Markus Mensch mithilfe 

seiner digitalen Marketingstrategien Unternehmen 

unterstützt, sich am Markt erfolgreich zu 

positionieren und zu behaupten. All diese Lebensgeschichten 

finden sich auch in seinem fünften 

6 


Markus Mensch 

Buch »Dein Mindset. Jeder schreibt seine eigene 

Lebensgeschichte.« 

Die Marketing-Anfänge von 

Markus Mensch 

Anfangs gab es für das Restaurant und die Agentur 

viele Herausforderungen zu meistern und Markus 

Mensch lässt die Teilnehmer seines Programmes 

von den eigenen Erfahrungen profitieren. Durch 

ihn wurde die Veranstaltung »Secret Fashion 

Show®« ein medialer Erfolg. Diese hatte ursprünglich 

das Ziel, Jungdesigner bei der Presse ins Spiel 

bringen. Niemand muss heute mehr darauf warten 

von der Redaktion einer Zeitschrift entdeckt zu 

werden. Dank Social Media können wir uns jederzeit, 

von überall auf der Welt selbst promoten. 

Nach kurzer Zeit wurde das die größte Modenschau 

Deutschlands. Mit einer Medienreichweite 

von 1 Mio. Menschen pro Show für die dankbaren 

12 Designer. 

Das alles war kein »One-Hit-Wonder«. Auch als 

Reise-Influencer hatte Markus Mensch eine 

Medien-Reichweite von 1,2 Millionen Menschen 

pro Monat. Er hat einfach damit angefangen, 

YouTube-Videos und Instagram-Stories zum Thema 

Reisen zu posten. Als er uns das erzählt, lächelt 

Markus Mensch. Das mündete am Ende in einer 

eigenen Lifestyle Kolumne bei Radio Arabella München. 

Alles selbst erreicht durch Social Media. 

Dazu musste er gewisse Strukturen einhalten 

und macht das bis heute. Das Besondere ist 

wohl, dass er dieses Wissen mit uns teilt und 

seine Formeln und Bausteine, die dafür notwendig 

sind, nicht »SECRET« hält. 

Erreichung der Geschäftsziele 

durch digitale Marketingstrategien 

Markus Mensch hat mit seinem Team bereits 

Hunderten Kunden und Kundinnen in der 

gesamten DACH-Region dabei geholfen, deren 

Sichtbarkeit zu optimieren und definierte 

Umsatzziele zu erreichen oder sogar zu übertreffen. 

Sein Ziel ist es, Dir dabei zu helfen, 

Deine Markenbotschaften zu verbreiten und 

Deine Geschäftsziele durch innovative, digitale 

 

Strategien zu erreichen. Bereits in den Anfängen 

hatte Markus Mensch großen Erfolg und vorwiegend 

große Hotellerie- und Gastronomie-Kunden, 

die sich das leisten konnten. Aber es kamen viele 

Entrepreneure auf ihn zu, die gern eine gute Pressearbeit 

für sich haben wollten. Markus möchte 

Dir niemals etwas verkaufen, das sich für Dich 

nicht rechnet. Also hat er das Selbstlernprogramm 

entwickelt. In der »Social Media Revolution« 

erfährst Du ein Marketing-Mentoring und wirst 

angeleitet, aktiv mitzumachen, um in die Umsetzung 

zu kommen. Markus Mensch sagt selbst: »Es 

ist eines der härtesten Marketing-Trainings, die es 

gibt. Wir erzwingen Deinen Erfolg«. 

Du erfährst im Programm: 

• Wie Du durch Social Media organisch wächst. 

• Wie Du im Marketing richtig textest. 

• Wie Du Deine Dienstleistungsbeschreibung und 

Deine Pakete so gestaltest, dass Deine Zielgruppe 

sie versteht. 

Keiner hat das Marketing so geprägt wie Markus 

Mensch. Von Anfang an war er fasziniert von den 

Möglichkeiten des digitalen Marketings. Er erkannte 

frühzeitig das Potenzial, das die neuen Technologien 

haben würden und gründete die Mplus 

Agentur GmbH, um möglichst viele Unternehmen 

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vom »reden« Magazin 

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Teilnehmerin eine individuelle Social Media Strategie 

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Ausgezeichnet vom 

»reden« Magazin 

bei dieser digitalen Transformation zu unterstützen. 

Seitdem hat Markus Mensch zahlreiche, teils 

preisgekrönte Kampagnen, umgesetzt. Von der 

Konzeption bis zur Umsetzung setzt sein Team auf 

eine datengetriebene Strategie. 

»The Secret of Success« 

Du musst kein »Digital Native« und auch kein 

großes Unternehmen sein, um mitzumachen. Der 

Umgang ist verständnisvoll, fordernd und herzlich. 

Wenn Du noch kein Konzept hast und die Basis, 

das Herz und die Philosophie Deines eigenen 

Unternehmens selbst nicht schildern kannst, wird 

vieles scheitern. 

Marketing wird besser mit einem zertifizierten System, 

mit geeigneten Strukturen und einem guten 

Plan für die richtigen Kanäle. Das geht nicht über 

Nacht, aber es lohnt sich. Marketing, das mehr 

einbringt als es kostet, ist nicht teuer und frustrierend, 

sondern es macht Spaß. Nach diesem Motto 

lebt und handelt Markus Mensch. 

Im gesamten Programm gibt es Abstimmungs- 

Calls und niemand wird allein gelassen. Markus 

Mensch ist selbst Unternehmer. Er weiß, dass 

unser Alltag manchmal kein Zuckerschlecken ist 

und dass wir durch die Erfüllung klarer Aufgaben 

zu unserem Erfolg verständnisvoll gezwungen werden 

müssen. Aber nach dem Motto »Zuckerbrot 

und Peitsche« gibt es auch jede Menge Erfolgserlebnisse, 

Spaß und eine sehr herzliche Begleitung 

im gesamten Lernprozess. 

Jetzt haben wir viel über die Social Media Revolution 

geredet. Kommen wir mal in die Praxis und 

in die Umsetzung: Dazu hat Markus Mensch der 

Redaktion vom »reden« Magazin einen Gutscheincode 

bereitgestellt. Jetzt direkten Kontakt zu Markus 

Mensch aufnehmen https://markus-mensch.de 

8 


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Deutscher Fernsehpreis 2021 

Iconista Role Model 

Franziska Böhler arbeitet seit 

2007 als Krankenschwester 

auf einer Intensivstation in 

der Nähe von Frankfurt am 

Main. Im Mai 2020 wechselte 

sie von der Intensiv- auf eine 

anästhesiologische Station. 

Als @thefabulousfranzi hat 

die 33-jährige Mutter von 

zwei Kindern über 200.000 

Follower auf Instagram, wo sie 

regelmäßig von dramatischen 

Geschichten aus dem Klinikalltag 

berichtet und auf den 

Pflegenotstand aufmerksam 

macht. Im Herbst wurde 

»I'm a nurse« mit dem 

LovelyBooks Leserpreis 

2020 in Silber ausgezeichnet. 

258K Follower 


Influencerin/Autorin 

Foto: Michael Eic. 

10 


»Heute Nacht hole ich dich 

du Schlampe. Und wenn ich 

dich gefickt habe, gibt’s einen 

Kopfschuss.« Anonymer Absender 

Influencing Best Practice 

Social Media kann Dich Deine Gesundheit kosten. Muss aber nicht. 

Es war ein Abend im November 2021. Eigentlich 

war alles wie sonst auch. Ich war morgens um 5.30 

aufgestanden und hatte die Kinder fertig für Schule 

und Kita gemacht. Pausenbrote geschmiert, die 

Meerschweinchen gefüttert und dann zur Arbeit 

gefahren. Ich hatte einen ganz normalen Tag im OP. 

Schnitt: 8:00 Uhr – Ende: 16:30 Uhr . An diesem Tag 

war alles wie an den Tagen zuvor, bis auf eine Sache: 

Da Covid zu diesem Zeitpunkt noch eine große 

Rolle spielte, diskutierte die Politik über eine »einrichtungsbezogene 

Impfpflicht«. Das hätte bedeutet: 

Alle Menschen in Pflegeeinrichtungen bzw. in 

Heilberufen unterlägen einer Impflicht. 

Zu diesem Vorschlag war meine Haltung eine 

andere. Ich fand damals, dass es wenig sinnig wäre 

meine Berufsgruppe zur Impfung zu »zwingen« 

während sich der Rest auf unserem Impfstatus ausruhen 

konnte. Also verfasste ich an diesem Abend 

einen Beitrag, indem sich sagte »Eine einrichtungsbezogene 

Impflicht halte ich für sinnfrei, WENN es 

eine Pflicht geben SOLLTE – dann für alle.« 

Nun, man könnte sagen, dass war der Anfang eines 

psychischen Martyriums. Dieser Satz wurde in 

einschlägigen Gruppen so verdreht, dass ich nun 

als DIEJENIGE denunziert wurde, die eine allgemeine 

Impflicht forderte. Natürlich war ich durch 

meinen Social Media Auftritt diverse Anfeindungen 

gewohnt. Das übliche, dass Menschen passiert, die 

im Internet ein Stück ihres Lebens und ihre Meinung 

teilen. 

Ich war schon fast alles: Die faule Arztgattin, die an 

einem Donnerstag Morgen Zeit für Tennis hat. Die 

aufmerksamkeitsgeile Pflegekraft, die ihr Gesicht 

auf dem STERN Cover hatte. Die privilegierte Influencerin, 

die ja alles hat. 

Es ist eine Tatsache , dass wir akzeptieren und 

durchleuchten müssen. Die Menschen sehen das, 

was wir ihnen zeigen. Das sind natürlich überwiegend 

gute Momente. Es gibt viele schwarze 

Schafe unter den – ich will sie eigentlich gar nicht 

»Kolleg:innen« nennen – die ihre öffentliche Präsenz 

missbrauchen und nutzen. Dazu zähle ich persönlich 

auch das Zeigen der Kinder auf Instagram, das 

aber leider Likes und Reichweite bringt. Natürlich 

kann man sein ganzes Privatleben an die Öffentlichkeit 

zerren, vor der Kamera heulen, von intimen 

Details berichten und leiden – das bringt Aufmerksamkeit. 

Zurück zu diesem Abend im November: Es begann 

eine Hetzjagd auf mich. Wahrscheinlich – ich gehe 

vom Guten im Menschen aus – war das von den 

Initiatoren so gar nicht geplant … Wobei – es las sich 



Influencerin/Autorin 

stellenweise dann doch anders. Plötzlich brannte 

es in den Telegram Gruppen, es gäbe einen Blogbeitrag 

über mich, der sich auf das eigentliche Thema, 

dass die Menschen so erzürnt hatte gar nicht mehr 

bezog. Da wurde plötzlich gehetzt, meine Arbeitgeber 

veröffentlicht, über mein Privatleben spekuliert 

und dazu aufgerufen »Mir die Meinung zu sagen«. 

Ich denke wir sind und einig, was es bedeutet in 

einer so hitzigen Diskussion jemandem »Die Meinung 

zu sagen«. Da kamen keine Nachrichten, die 

anfingen wie »Liebe Frau Böhler, ich sehe ihre Einschätzung 

der Dinge anders« (und wir reden immer 

noch über einen Kontext, der völlig verdreht wurde). 

Wir reden über Nachrichten wie »Du scheiß Pharma 

Mäuschen kriegst, was du verdienst hast.« »Du 

Schlampe wirst doch von der Regierung bezahlt.« 

»Du bist schlimmer als die Massenmörder der 

Nazis.» »Hoffentlich verreckt ihr alle elendig.« Nun, 

ich war wie gesagt, einiges gewohnt. 

Im November 2021 stand ich plötzlich vor einer Situation, 

die mich an diesem Abend dazu bewog, nicht 

ins Bett zu gehen. Die letzte Nachricht, die mich 

erreichte war folgende »Heute Nacht hole ich dich 

du Schlampe. Und wenn ich dich gefickt habe, gibt’s 

einen Kopfschuss.« Ich war mir plötzlich nicht mehr 

sicher, wie wahr der Inhalt dieses Liebesbriefes war. 

Und so blieb ich in dieser Nacht wach. Ich dachte 

an meine Kinder, die in ein paar Stunden zur Schule 

mussten. Ich hatte ein Messer in der Hand. Das 

größte, dass ich in meiner Küche finden konnte 

Als es langsam hell wurde, umklammerte ich den 

Griff des Brotmessers immer noch, gleichzeitig 

flammte Erleichterung in mir auf. Der Mann war 

nicht gekommen. Im Verlauf dieser Woche schlief 

ich weitere drei Tage nicht und die restlichen vier 

schlecht. Beim Einkaufen wurde mir vor die Füße 

gespuckt und der kaum 20 Jahre alte »Junge« 

zischte mir »Schlampe« hinterher. Vor der Tür meiner 

Arbeitsstelle standen zwei – kaum einer älter als 

18 Jahre – junge Männer, die mir grinsend zunickten 

und mich fragten, ob ich immer noch eine regierungstreue 

Impfhure sei. 

Nachdem ich schließlich zwei meiner fünf Meerschweinchen 

tot im Außengehege fand, – verstreutes 

Blaukorn um sie herum –, ein großer Kratzer in 

meinem Auto, war ich bereit, aufzugeben. Für den 

Moment. 

Schlussendlich hat mich diese Zeit meine mentale 

Gesundheit gekostet … Nach über einem Jahr, einer 

Psychotherapie und beruflicher Auszeit bin ich 

nicht mehr die Alte. Geblieben ist mir eine Angststörung 

und das stetige Gefühl, verfolgt zu werden. 

Ich habe darüber nachgedacht, einfach alles 

hinzuwerfen. Auch mit dem Gedanken: »Für wen 

opfere ich mich?« Mit dem Aufgeben ist es so eine 

Sache. Die jahrelange Arbeit im Kampf gegen den 

Pflegenotstand, politisches Versagen und Stärkung 

meines Berufsstandes war es nicht so einfach die 

weiße Flagge zu hissen. Aber ich habe eine Pause 

gebraucht. 

Heute kann ich folgendes sagen: Ich 

habe mich daran gewöhnt, mit Sozialneid, 

dem Frust fremder Menschen und 

auch mit purem Hass konfrontiert zu 

werden. Aber: Ich ignoriere es nicht mehr. 

Es gibt Wege, juristisch gegen diese 

Menschen vorzugehen. Es gibt Wege, die 

eigene psychische Gesundheit vor ihnen 

zu schützen. Hat man die Intention einiger 

Internet Rambos verstanden, dann 

bleibt eine Sache übrig: Mitleid 

Mitleid mit denjenigen denen es so 

schlecht gehen muss um ihren Frust in 

moralischer Überlegenheit oder purem 

Hass zu entladen. Hat man das verstanden, 

dann geht es einfacher. Ich denke 

mir heute oft »Du tust mir leid … Was ist 

dir nur widerfahren, dass du dich so über 

andere erheben musst?« Es geht einfacher. 

Und das muss es: Sonst überlebst 

du in dieser digitalen Welt nicht, in der 

jeder unter einem Pseudonym tun und 

lassen kann was er möchte. 

12 


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MyByte Media – Medienagentur 

Inhaber: Mathias Wald 

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Lewin Hahne 

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236K Follower 

Das Gesicht der 

Kommunikation 

Fotos: privat 

Lewin Hahne Agenturgründer, Content Creator, 

Kommunikationstrainer und Podcaster

www.lewinhahne.com 

Wie maximiert 

man Reichweite 

auf Social Media 

Die drei Gesetze viral zu gehen! 

Reichweite? Versuchen wir das nicht immer, Menschen 

erreichen, das was in uns steckt in die Welt 

zu tragen, um gesehen zu werden wie wir wirklich 

sind. Erreichen wir Menschen, connecten wir unsere 

innere Welt mit der Äußeren. Unser Vehikel dafür ist 

die Kommunikation, Schrift, Wort, und Laute, in welcher 

fantastischen Form auch immer, wir teilen uns 

mit. Ich liebe es! Reichweite ist die beste Chance, 

um der Welt zu zeigen wer du bist und was in dir 

steckt. Mit Reichweite erhöhst du das Gefühl des 

persönlichen Glücks und manchmal rettet deine 

Message ein Leben! Worauf wartest du? 

Wer ist Lewin? 

Geboren mit einer Ausprägung, so glaube ich, 

wurde mir eine natürliche Neugierde der Zwischenmenschlichkeit 

in die Wiege gelegt. Ich habe mich 

stets auf das Wie - zwischen uns - und nie auf das 

Was konzentriert. Der Inhalt steht im Vordergrund 

und ich fragte mich, wieso wählen die Leute diese 

Worte für mich, für sich oder für die Situation. 

Warum streiten wir uns, obwohl wir uns lieben, und 

ist es etwas zwischen den Streitenden oder zwingen 

sie sich in diese Rollen und Gesichter von Wort zu 

Wort. Um in der Welt etwas zu bewegen, studierte 

ich die Fächer Politik und Soziologie, Menschen 

kontrollieren und Menschen verstehen, in meiner 

Sprache. Ich entschloss mich für einen Master 

mit dem Schwerpunkt Außenpolitik und Konfliktforschung, 

die Hauptfrage für mich: Warum gibt es 

Kriege? – Als die maximalste Form von Fehlkommunikation 

und Störungen. Und so fand ich mich 

wieder in Frankreich an einem Ort, der perfekt war 

für die Geschichte, die ich dachte, die ich leben 

wollte. Aber wie es im Leben ist, entscheiden wir 

uns für einen Weg und stellen manchmal fest, eine 

andere Abbiegung sollte es werden. Social Media 

sollte mein Vehikel sein, für mich selbst und um der 

Welt den größten Mehrwert zu geben mit meiner 

Mission: Die Kommunikation groß machen. »Wenn 

ich heute sterben würde, was müsste ich unbedingt 

noch mit der Welt teilen? Das es wichtig war, 

dass ich geboren wurde?« - Frage dich das auch 

einmal! Meine Antwort: Meine leidenschaftlichen 

Erkenntnisse und das daraus entstandene anwendungsbasierte 

Wissen der letzten 2 Jahrzehnte 

weiterzugeben. 

Ich bin jung und ein Profi in meinem Bereich. Wissen 

habe ich generiert, dass in noch keinem Buch 

zu finden ist. Im Februar 2022 flüsterte ich zu mir: 


Lewin Hahne 

»Dies muss ich der Welt geben.« Heute, ein Jahr und 

342.000 Follower später, habe ich einen Teil meines 

Wissens der Welt geschenkt, durch Social Media. 

Wenn ich nun sterben würde, dann war ich sinnvoller. 

Ich lebe für die Wertschöpfung und Social Media 

stiftet mir den Sinn, den ich brauche. Social Media 

ist das fantastischste Produkt unserer Zeit. Entgegen 

jeder Kritik, sehe ich mich als Social Media 

Maximist, denn hier kann jeder sein wahres Selbst 

zeigen, wenn man sich selbst dazu entscheidet, und 

lernt authentisch zu kommunizieren! Es ist deine 

Entscheidung! Jedes Interesse, jede Neugierde, 

kannst du nicht nur teilen, sondern zu deinem Beruf 

machen. Entweder treibt dich Geld, ein Wunsch, 

oder die Leidenschaft selbst an, alles wirst du in 

seiner glorreichsten Form erleben. Das Einzige was 

du dafür brauchst, ist Reichweite. Lernst du authentisch 

zu kommunizieren, wie ich es übte und heute 

mehr denn je, dann wird deine Leidenschaft dein 

Leben werden. 

Seitdem sieht mein Leben so aus: Meine gesamte 

Sphäre ist Kommunikation. Jeder, der zu mir kommt, 

will mit mir über meine liebsten Themen reden. Geil 

oder? Das kannst du auch haben und ich erkläre dir 

jetzt wie. 

Social Media DIE CHANCE 

Doch bevor ich dir die drei Gesetze gebe, die mir 

342.000 Follower in einem Jahr verschafft haben, 

solltest du deine Haltung gegenüber Social Media 

überprüfen. Wer Content produziert des Geldes 

wegen wird nur wenig Geld verdienen. Wer Content 

produziert, weil er Content produzieren liebt, wird 

gesund wachsen, aber es bleibt eine Willkür, ob du 

jemals erfolgreich damit wirst. Wer um der Leidenschaft 

willen, die Contentproduktion braucht, um 

der Leidenschaft eine Form zu geben, der wird 

Reichweite, Geld und Erfolg generieren. 

Dir geht es nicht ums Geld? Noch besser. Aus 

Erfahrung mit anderen Influencern hat sich herausgestellt, 

das ein Geben ohne Haben zu wollen, den 

meisten Wert erzeugt. Wer seinen Content stutzt, 

um exklusive Inhalte für seine Produkte zurückzuhalten, 

der bremst sein Wachstum aus. Das ist die 

alte Schule! Ich sehe mich und meine diesjährig 

gegründete Social Media Agentur als die Neue Ära 

der Aufklärung, eine moderne Schule, wie Reichweite 

die Zukunft großer Persönlichkeiten baut. 

Das ist deine Chance, gebe der Welt dein volles 

Potenzial, halte keine Information zurück, und habe 

das Vertrauen mit steigender Reichweite und Größe 

dein eigener Vermögenswert zu werden. 

Reichweite das Einzige 

worum es geht 

Scheiß auf Views, Scheiß auf Likes, Scheiß auf 

Interaktion, alles egal, solange du wächst! Ja, das 

klingt sehr nach Zahlen, Zahlen, Zahlen, aber am 

Ende ist es genau das. Willst du wachsen, geht es 

um Follower, um nichts anderes. Uns, als Social 

Media Maximisten interessieren nur die KPIs (Key 

Performance Indicators), die ein Wachstum garantieren. 

Interaktion wollen wir nicht, weil wir so Spaß 

daran haben, sondern weil das eine Kettenreaktion 

auslöst. Generierst du Reichweite, generierst du 

Relevanz. Wirst du und dein Inhalt für Menschen 

relevant, eröffnen sich weitere Felder für mögliche 

Karriereoptionen. Du kriegst mehr Kunden, mehr 

Partner, mehr Chancen und überraschende Gelegenheiten, 

die du bislang nicht berücksichtigt hast. 

Für den Redner ist ein Publikum wichtig, wo ist dein 

Publikum? Auf Social Media? Wieso ist dein Saal 

nicht voll? Zu irrelevant, oder fehlt einfach nur die 

Reichweite? 

Die 3 Gesetze der Viralität 

1 Klasse, du hast dich entschieden. Du möchtest, 

wie ich, gehört werden und deine Leidenschaft in 

die Welt tragen. Das erste Gesetz der Viralität (Viral 

= schnell ausbreitend wie ein Virus, in kurzer Zeit 

vielen Menschen angezeigt werden) ist: Was sich 

bewährt hat, funktioniert wieder. Du lädst ein Video 

hoch und bekommst das erste Mal hunderte, tausende, 

ja vielleicht sogar hunderttausende Views? 

Exzellent, das ist unser proof of concept. Es geht 

um die Details! Was heißt das? Du hast herausgefunden 

wie die Menschen dich wollen, genau in 

16 

Markus www.wir-machen-redner.de Schönebach, Redaktionsmitglied 

• Ausgabe 02/2023 • 

und REDEN Coach PRÄSENTIEREN bei »Wir BEGEISTERN machen Redner« Magazin

https://linktr.ee/lewinhahne 

diesem Format von Video, konsumieren sie dich 

nun bewiesenermaßen gerne. Dabei bleibst du, für 

den Augenblick zumindest. Denn ein Social Media 

Maximist quetscht aus was funktioniert. Ich habe 

auf diese Weise in einer Woche 50.000 Follower 

auf TikTok gewonnen. Wir wollen den Zeitpunkt 

erreichen, wo wir unabhängig von einzelnen Videos 

als Person relevant werden, also müssen wir größer 

werden. Das Format gilt jetzt als Erfolgsformat und 

du bedienst es weiter. Im November 2022 schlossen 

sich mit meinen Strategien weitere 80.000 Follower 

meinem Instagram Account an. 

2 Auf welcher Plattform funktionierst du? Lade 

deine Videos auf allen dir bekannten Plattformen 

hoch, die wichtigsten sind YouTube Shorts, Instagram, 

TikTok, und LinkedIn. Ändere das Video nicht, 

wir wollen herausfinden, wo die Zielgruppe konsumiert, 

die dich jetzt gerade genauso will, wie du derzeit 

bist. Viele verpassen ihre Chance, insbesondere, 

weil sie YouTube Shorts und TikTok vernachlässigen. 

Ich zum Beispiel habe nur durch Zufall auf TikTok 

gepostet, darauf baue ich seitdem alle anderen 

Plattformen auf. Ohne meine TikTok Videos hätte 

ich nicht 100.000 Follower auf Instagram aufgebaut. 

Also poste immer gleichzeitig auf allen Plattformen, 

bis du weißt, welche deine Mutterplattform wird. 

3 Sieh Videos als Bausteine an. Der wichtigste 

Baustein ist die Hook, das sind die ersten 1-3 Sekunden 

eines Videos. Wir bedienen als Social Media 

Maximisten hauptsächlich Kurzvideos, weil die 

aktuell die höchste Ausstrahlungszahlen generieren, 

folglich maximales Wachstum an Follower generieren. 

Wie baust du eine Verbindung zu potenziellen 

Zuschauern auf, die bereit sind sofort weiter zu swipen? 

Catchy Startsätze – es muss knallen! Manch 

einer schafft es mit seinem Intellekt, andere mit 

ihrem besonderen Aussehen. Wir gehen davon aus, 

wir haben nichts von alledem, deshalb ist Sprache 

unser Mittel. Wir sagen Dinge, die Menschen interessieren 

und ihre Grundbedürfnisse ansprechen, 

entweder wie der Zeitungstitel »Das macht dein 

Leben grauenhaft«, im Sinne von »ein Sturm zieht 

auf«, oder im Gegenteil »Das verbessert dich und 

dein Leben«. Menschen wollen immer etwas. Das 

Versprechen geben wir ihnen und muss so schnell 

wie möglich klar werden. Gib ihnen die extremste 

Form wonach sie suchen 

Tipp Nr.1 

Du hast Angst vor der Kamera zu reden? Hey, 

ich konnte die ersten zwei Wochen kein Video 

aufnehmen. Ich habe für mein erstes Video 

zwei Wochen gebraucht, weil ich vor der 

Kamera nicht die Zähne auseinanderbekam. 

Überwinde! Mach die Kamera an, rede irgendwas, 

Hauptsache es läuft. Du packst das! 

Tipp Nr.2 

Tipp für authentisches Kommunizieren: Filter 

deine Worte nicht. Du hast eine bestimmte 

Sprache mit deinen Freunden? Rede 

genauso! Du imitierst gerne Stimmen? Tu es! 

Wir wissen noch nicht was funktioniert und 

was du niemals online zeigen wollen würdest. 

Der größte Feind von Viralität ist sich zu ernst 

zu nehmen!

Foto: RonnyBarthel 

18 


Eine Kolumne von Sonja Gründemann 

Alles 

hat 

eine 

Wirkung 

Bist Du Dir Deiner bewusst? 

Martin ist ein erfahrener Redner. Aber irgendwas 

stört ihn selbst an seinen Vorträgen. Sie 

sind ihm zu glatt, und er wünscht sich ein bisschen 

mehr Abwechslung. Was genau es ist, 

kann er nicht betiteln. Deshalb kommt er zu 

mir ins Coaching. Und wir finden schnell heraus: 

er ist sich seiner Wirkung nicht bewusst. 

Jeder Moment hat eine Wirkung 

Du betrittst einen Raum und sofort wirkst Du. 

Deine Körpersprache, Deine Stimme, Deine 

Kleidung, Dein Auftritt. Aber wusstest Du, dass 

Du auf all das Einfluss nehmen kannst? Dass 

Du eine Wahl hast, wie Du wirken möchtest? 

Martin hat alles, was man braucht, um tolle 

Vorträge zu halten. Er bereitet sich gut vor, 

kennt seine Inhalte, macht tolles Storytelling, 

hat seine Reden immer laut geübt und sich 

Gedanken zur Performance gemacht. Und 

dennoch ist da etwas, das ihn stört, denn die 

Vorträge kommen nicht so an, wie er es sich 

wünscht. Sie haben nicht die Wirkung, die er 

damit erzielen möchte. Denn er weiß gar nicht, 

wie er wirken möchte. Darüber hat Martin sich 

noch nie Gedanken gemacht. Natürlich ist 

er Experte auf seinem Gebiet. Er kennt seine 

Produkte in- und auswendig. Aber die eigene 

Wirkung analysieren? 

Als erstes schauen wir, wie Martin wahrgenommen 

werden möchte und arbeiten gemeinsam 

an seiner »Wirkungsfigur«, wie ich 

das nenne. Da stehen schnell solche Begriffe 

wie professionell, freundlich, empathisch, 

humorvoll. Aber was genau bedeutet das? 

Solche Begriffe sind schnell gesagt, aber wann 


www.sonja-gruendemann.de 

wirkt denn jemand beispielsweise humorvoll. 

Schnell stellen wir fest, dass sich die Begriffe 

humorvoll und professionell in Martins Welt 

widersprechen. Also suchen wir nach Beispielen, 

in denen jemand in der Öffentlichkeit 

sowohl hochprofessionell als auch humorvoll 

ist. Und das ist nicht nur bei Comédiens so, 

sondern da gibt es auch in der Redner- und 

Businesswelt einige Beispiele. Vor kurzem 

durfte ich beispielsweise Frank Busemann 

wiederholt als Redner erleben, seines Zeichens 

Olympiamedaillengewinner im Zehnkampf. 

Hochprofessionell in seiner Sportkarriere mit 

allen Höhen und Tiefen, hochprofessionell 

als Redner und dazu noch eine große Prise 

Humor und auch noch Selbstironie, was ich 

besonders mag. Aber auch das ist entscheidend. 

Das ist meine Art des Humors. 

Meine Wirkung ist nicht gleich Deine 

Wirkung 

Damit kommen wir zu einem wichtigen Faktor. 

Nur, weil ich etwas als humorvoll empfinde, 

muss Martin das nicht tun. Deshalb schauen 

wir ganz genau, wen Martin als humorvoll und 

professionell empfindet und was diese Person 

ausmacht. Und dabei geht es nicht darum, 

diese Person dann zu kopieren, sondern für 

Martin die Wirkung herauszufinden, die ganz 

individuell zu ihm passt. 

Klarheit ist der Schlüssel zum Glück 

Aber warum jetzt das Ganze? Weil die innere 

Wirkung die äußere Wirkung bedingt. Je klarer 

ich mir darüber bin, wie ich wirken möchte, 

desto klarer überträgt sich das auf meine 

Körpersprache. Die Körpersprache ist der 

wichtigste sogenannte Wirkungsfaktor neben 

Stimme und Inhalt. Wir entscheiden innerhalb 

von Sekunden, wie eine Person auf uns wirkt. 

Das geht von hängenden Schultern über ein 

breites Grinsen. Wie schnell scrollst Du bei 

einem Video im Internet weiter, wenn die Person 

Dir nicht auf den ersten Blick sympathisch 

ist? 

Du hast die Wahl 

Das Entscheidende ist: Du hast die Wahl. 

Möchtest Du Dich in der Ecke verstecken und 

am liebsten nicht gesehen werden oder Menschen 

mit Deinem Auftritt begeistern? 

Achtung: Allein das Wort begeistern kann 

schon wieder für Dich eine andere Bedeutung 

haben als für mich. Wähle also Deine Wirkung 

mit Bedacht. Dann wirst Du Dir Deiner Selbst 

bewusst und strahlst Selbstbewusstsein aus. 

Und somit nimmt Deine innere Haltung direkten 

Einfluss auf die äußere Haltung. 

Martin fühlt sich heute bei seinen Vorträgen 

viel wohler, denn er überprüft seine Wirkung 

vor jedem Auftritt und passt sie an sein Thema 

und das Zielpublikum an. Und am Ende ist 

nicht nur er begeistert, sondern auch sein 

Publikum. 

Du möchtest mehr erfahren? 

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Eine Kolumne von René Borbonus 

Eine gute Rede darf nicht langweilen. Es scheint 

Redende zu geben, die davon noch nie gehört 

haben. Leider gibt es aber auch jene, die jede Frage 

im Meeting und jede Präsentation als Steilvorlage 

nutzen, um ihr komödiantisches Talent unter 

Beweis zu stellen. 

Der Wunsch, witzig zu sein, ist nachvollziehbar: 

Humor ist ein großartiges rhetorisches Mittel 

und besonders bei trockenen oder abstrakten 

Themen manchmal sogar ein Rettungsanker. Es 

gibt gute Gründe, ihn einzusetzen: Humor erregt 

Aufmerksamkeit, wirkt sympathisch und hilft den 

Zuhörenden verstehen. 

Doch humorvoll reden will auch gelernt sein. Zum 

einen hat jeder einen anderen Humor. Manche 

Zuhörende können sich über einen schmutzigen 

Kalauer drei Tage lang totlachen. Doch es gibt 

immer auch die Fraktion im Publikum, die genau 

deswegen aussteigt. Ein herumalbernder Verkäufer 

kann zum Beispiel den Eindruck erwecken, er wolle 

von Schwächen des Produkts ablenken. Die Dosis 

muss immer auch zum Anlass passen. 

Zum anderen blendet der Imperativ »Du musst 

lustig sein!« die Redneranalyse aus. Die wird leider 

oft unterschätzt und von der Publikumsanalyse 

übertönt. Ja, die meisten Menschen lachen gern. 

Und nein, nicht zu allen Redenden passt Humor. 

Wenn er gut vermittelt wird, kann er der Zuckerguss 

auf der Torte einer guten Rede sein. Doch nicht 

jeder Redner muss ständig witzig sein. 

Wer nicht zu den Scherzkeksen zählt, muss 

natürlich trotzdem nicht ganz auf eine 

sympathische Pointe hier und da verzichten. 

Tatsächlich gibt es eine Form von Humor, die fast 

immer gut kommt und fast allen Redenden steht: 

Selbstironie. Unterhaltsame Anekdoten, die dem 

Sprechenden selbst passiert sind, machen beinahe 

jeden sympathisch und öffnen die Herzen der 

Zuhörenden für alles, was danach kommt. Denn 

Redende, die sich selbst nicht zu ernst nehmen, 

wirken aufrichtiger. 

Barack Obama etwa nahm bei einem 

Korrespondenten-Dinner im Weißen Haus zur 

großen Erheiterung der anwesenden Journalisten 

einmal seine eigene Abhängigkeit vom 

Teleprompter auf die Schippe, indem er nach einem 

Gag laut vorlas: »Pause for laughter.« Donald Trump 

dagegen … 

Foto: Communico GmbH 

22 

www.rene-borbonus.de – Trainer/Vortragsredner/Autor 


Foto: Communico GmbH

Nicola Rosen 

Eine der besten Stimmtrainerinnen Deutschlands 

Empfehlung vom »reden« Magazin 

Emotionen 

erwecken! 

Nicola Rosen: Speakerin, Autorin, STIMMSTARK.Trainerin 

Ihre neue Keynote: FEEL. TELL. SELL YOURSELF! 

Foto: Speakers Excellence 

24 


www.stimmstark-training.de 

Alle reden 

darüber, aber 

wie funkt es in 

der Realität? 

Wer es selbst schon mal erlebt hat oder im Fernsehen 

mal eine der vielen Gesang-Casting-Shows 

gesehen hat, kennt den Satz: »Du hast mich mit 

deiner Stimme berührt, ich habe Gänsehaut bekommen!« 

Ja, Stimme kann berühren, egal ob Sing- oder 

Sprechstimme. Aber warum berühren uns mache 

Stimmen und andere reden förmlich an uns vorbei? 

Unzählige Studien beweisen, dass unser »emotionales« 

Gedächtnis sehr gut funktioniert und sehr gut 

abspeichert. Wollen wir also im Gedächtnis unserer 

Zuhörer oder Kunden bleiben, gilt es emotionale 

Momente zu verankern. Die Stimme transportiert 

dabei mehr als nur den Inhalt. Insbesondere dann, 

wenn wir mithilfe von Storytelling emotionale 

Momente auslösen wollen. Wenn wir die Geschichten 

in gleicher sachlicher Art und Weise wie Zahlen, 

Daten, Fakten stimmlich präsentieren, dann können 

die Geschichten nicht so wirken und berühren, wie 

es eigentlich intendiert ist. 

Sprechweise wirkt 

Eine lebendige Sprechweise trägt dazu bei, die 

Zuhörer in den Bann zu ziehen. Wer schon mal einer 

monotonen Sprechweise zuhören musste, kennt 

die Herausforderung. Unser Ohr liebt Abwechslung. 

Dazu gehört der Tonumfang, die Tonhöhen- und 

Lautstärkevarianz, das Sprechtempo, die Pausensetzung. 

Je lebendiger die Sprechweise ist, umso 

begeisternder wirkt der Vortrag. Das kann man in 

einem Stimmtraining lernen und üben. 

Haltung entscheidet 

Die innere Haltung, auch gerne als Mindset 

bezeichnet, bringt den gewissen Unterton zum 

Schwingen. Frei nach dem Motto: Der Ton macht 

die Musik! Also welche innere Haltung schwingt 

da mit? Ist es eine Haltung, die dem Publikum 

gegenüber offen und respektvoll, auf Augenhöhe 

und zugewandt ist? Oder ist die Haltung eher auf 

den eigenen Profit oder auf Selbstdarstellung und 

Überheblichkeit hin ausgerichtet? Das Publikum 

wird es auf jeden Fall merken. Denn das Prinzip der 

Resonanz schwingt immer mit. 

Stimmklang zeigt Emotionen 

Ein offener, klarer, klangvoller Stimmklang wirkt 

sympathisch und lädt zum Zuhören ein. Menschen, 

die sich zuvor noch nicht bewusst mit ihrer Stimme 

auseinandergesetzt haben, tun sich anfangs immer 

schwer damit ihre eigene Stimme in den Klangdimensionen 

wahrzunehmen. Deshalb ist ein 


Nicola Rosen 

Stimmtraining auch immer mit einem Hörtraining 

verbunden. Damit es klangvoll und zugewandt 

klingt, ist der Stimmsitz mitentscheidend. Auch das 

ist lernbar, aber nicht der einzige Schlüssel zu einer 

wirkungsvollen Stimme. Denn die Stimme wird 

ebenso durch Emotionen gesteuert. Deshalb lautet 

eine wichtige Frage: Mit welcher primären Emotion 

gehe ich auf die Bühne? 

Lampenfieber ist immer wieder ein Thema. Viele 

sind geplagt von der Angst einen Fehler zu machen, 

einen Blackout zu haben, nicht bei allen gut anzukommen. 

Wenn diese Zweifel im Vordergrund 

stehen, dann reagiert auch die Muskulatur, die für 

das Sprechen zuständig ist. Der berühmte Kloß im 

Hals, wenn die hintere Zungenmuskulatur gegen 

die Rachenwand drückt. Oder wenn die Halsmuskulatur, 

Zungenbeinheber- und Senker, die für 

die Artikulation zuständig sind, vor lauter Angst 

verspannen. Dann wird das Instrument Stimme 

in seinen akustischen Möglichkeiten verkleinert. 

Die Aussprache wird schlechter, der Stimmsitz 

rutscht in den Hals hinein und die Klangreichweite 

reduziert sich. Muskelverspannungen lassen das 

Instrument Stimme nicht richtig schwingen. Hingegen 

die Emotionen Freude, Staunen, Interesse, 

Liebe und Begeisterung öffnen den stimmlichen 

Klangraum. Dann wird die Stimme facettenreicher 

und klangvoller. Sie beginnt zu berühren. Voraussetzung 

dafür ist, dass ich mich mit den Emotionen 

verknüpfe. Nicht nur aus dem Kopf, dem Verstand 

heraus berechnend zu agieren und die Stimme 

einzusetzen. Sondern ganz bei mir zu sein. Es geht 

nicht darum andere zu imitieren, sondern ganz man 

selbst zu sein. Selbstbewusst, gestärkt von innen 

heraus und der inneren Stimme folgend. 

Atme dich frei! 

Tief und entspannt atmen hilft dabei. Dadurch 

verbindet sich Kopf und Bauch, Kognition und 

Intuition. Eine tiefe Atmung löst Blockaden und 

öffnet die Stimme. Dann werden Emotionen hörbar 

und spürbar. So kann die Stimme in ihrer schönsten 

Form emotional wirken und berühren. Der 

berühmte Funke beginnt zu zünden. 

Buchempfehlung: 

Stimme macht Stimmung! 

Wie die Stimme unsere 

Team- und Kundenkommunikation 

beeinflusst, 

Nicola Rosen, 2020 

ISBN-13: 9783752671452 



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Wie die Stimme unsere Team- und 

Kundenkommunikation beeinflusst 

26 


Eine Kolumne von Matthias Garten 

Nutzen Sie Künstliche 

Intelligenz zur Gestaltung 

Ihrer Folien 

Das Thema künstliche Intelligenz (KI) ist in aller 

Munde. Der Begriff beschreibt die Möglichkeit, 

Computern und Maschinen die Fähigkeit zum 

Lernen und Lösen von Problemen zu geben. 

Programme mit künstlicher Intelligenz können 

also mehr, als Befehle auszuführen. Sie bieten 

erweiterte Möglichkeiten ihre Nutzer zu unterstützen, 

Probleme zu erkennen und effektiv zu 

beheben. 

Es ist also nicht verwunderlich, dass KI auch 

bei Präsentationen immer häufiger zum Einsatz 

kommt. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz 

ist damit ein weiterer Mega-Trend für 2023. Sie 

können sich zum Beispiel mit Hilfe von KI maßgeschneiderte 

Bilder von Menschen erstellen 

lassen. Anbieter wie https://generated.photos 

erlauben es Ihnen, ein Idealbild nach Ihren 

Wünschen zu erstellen. Durch KI erhalten Sie 

für Ihre Folien Uniqueness, also Einzigartigkeit. 

Damit wird sich Ihre Präsentation garantiert 

von allen anderen unterscheiden. Wenn Sie 

zum Beispiel eine Frau mit blonden Haaren und 

blauen Augen oder einen dunkelhaarigen Mann 

mit dunklen Teint und dunklen Augen für ein 

Bild suchen, generiert die künstliche Intelligenz 

des Anbieters ein Idealbild nach Ihren Wünschen. 

Wenn Sie beispielsweise ein Bild für eine Folie 

gefunden haben, können Sie mit künstlicher 

Intelligenz dieses Bild weiter bearbeiten und 

gestalten, ganz ohne komplizierte zusätzliche 

Spezialsoftware. Farben, Kontraste oder die 

Bildschärfe können ohne zusätzlichen Aufwand 

optimiert werden. Wenn Sie Bilder einscannen, 

die vielleicht einen Knick oder Risse haben, 

werden diese Defekte optisch ausgeglichen. 

Die moderne KI-Technik kann beispielsweise 

auch stark komprimierte Bilder mit extrem 

hoher Auflösung erzeugen. Eine intelligente 

Software kann fehlende Pixel bei der Vergrößerung 

durch einen Vergleich mit zig Millionen 

vorhandenen Bildern analysieren und perfekt 

rekonstruieren. Aber selbst die außergewöhnlichsten 

Wünsche, wie ein Auto aus Schokolade 

oder ein Astronaut, der auf einem Elefanten reitet 

oder eine Landschaft aus Zitronen können 

mit KI wesentlich schneller und besser realisiert 

werden, als mit klassischen Programmen wie 

Photoshop. 

Wie Sie KI kreativ und produktiv nutzen, erleben 

Sie in unserem »KI-Schnupperworkshop«, 

Anmeldung über bit.ly/ki-schnupperkurs. Wenn 

Sie wenig Zeit haben und schnell hervorragende 

KI-Lösungen für Ihre nächste PowerPoint- 

Präsentation nutzen möchten, können Sie 

sich direkt an uns unter kontakt@smavicon.de 

wenden. 

Grafik: smavicon 


Eine Serie von Matthias Messmer 

Teil 3/3 

Der KickStart 

Die besten Einleitungen für Vortrag / / / Präsentation / / / Webinar / / / Video 

Die besten Einleitungen für Vortrag // / Präsentation // / Webinar // / Video 

Statement Zahl Story 

Bild Rätsel Paradox 

Frage 

Humor 

Beziehung 

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Der Der Kick-Start ▸ ▸ Die Die besten Einleitungen für für Vortrag / / Präsentation / / Webinar / / Video 

© © www.matthias-messmer.de ▸ ▸ Blatt 1 

1 

28 


Matthias 

Messmer 

Regisseur und Speaker-Coach 

Die besten 

Einleitungen für 

Vortrag 

Präsentation 

Webinar 

Video 

Matthias Messmer coacht 

Speaker*innen und Expert*innen 

für ihren Auftritt im Web oder auf 

der Bühne. Sein großes Anliegen 

ist es, dass Menschen, die wirklich 

etwas zu sagen haben, ihre 

Botschaft erfolgreich vermitteln. 

Matthias ist Dozent der German 

Speakers Association und 

studierter Regisseur. 

Den KickStart mit allen 

9 Einleitungen und einer 

Videoanleitung findest du 

kostenlos auf seiner Website: 

www.matthias-messmer.de 

Foto: Ralf Schmitt

Teil 3 

Und jedem 

Anfang wohnt 

ein Zauber inne 

- hoffentlich! 

Der KickStart 

Die besten Einleitungen für Vortrag / Präsentation / Webinar / Video 

Stehst du auf Psychothriller oder auf RomComs? Egal, deinem Publikum auslöst! Ja, aber wie? Darauf gibt 

ob du dich für nervenzerfetzende Spannung oder für es leider keine pauschale Antwort. Aber ich habe 

herzerweichende Romantik entscheidest: Du stehst eine gute Strategie für dich, um den richtigen Weg 

auf Emotionen. 

zielsicher und zügig zu finden. Überlege dir, welche 

Warum habe ich dich das gefragt? Um dich zum 

Emotion du gleich zu Beginn bei deinem Publikum 

Mitdenken zu verführen. Bei einer Frage suchen wir auslösen willst! 

Statement Zahl Story 

im Kopf sofort nach einer Antwort. Eine Frage schafft In meinem KickStart beschreibe ich, welcher 

es, aus einem passiven Publikum schon im Intro 

Vortrags-Einstieg diese Emotion bei deinem Publikum 

ein aktives zu machen. Und das beantwortet eine 

auslöst. Die ersten 6 Einleitungs-Methoden habe ich 

Kernfrage für jeden Speaker: »Wie schaffe ich es, dass in den letzten beiden Ausgaben beschrieben. 

mir mein Publikum von Anfang an an den Lippen 

hängt?« Indem du gleich zu Beginn eine Emotion bei Hier stelle ich dir nun Nummer 7, 8 und 9 vor. 


Frage 

Der Kick-Start ▸ Die besten Einleitungen für Vortrag / Präsentation / Webinar / Video 

Die richtige Frage 

aktiviert das Publikum 

Wie du in meiner Einleitung gesehen 

Humor Beziehung 

hast, macht eine Frage aus einem 

passiven Publikum schon im Intro ein 

aktives, das über die Antwort nachdenkt. 

Die Frage kann rhetorischer Natur sein. 

Du musst auch keine Antworten 

abfragen. Das könnte dein Publikum 

gerade am Anfang überfordern, wenn 

es noch nicht weiß, ob es dir vertrauen 

kann. Aber jetzt ist es aufmerksam und 

will wissen, was kommt. 

© www.matthias-messmer.de ▸ Blatt 1 

Du kannst auch zwischendurch weitere 

(rhetorische) Fragen stellen: “Sie 

denken jetzt sicher….” oder “Denken Sie 

jetzt auch…?”. Das hält dein Publikum 

hellwach und bringt es in einen inneren 

Dialog mit dir. 

Oder du stellst gleich zu Beginn eine 

Schätzfrage, fragst die Einschätzungen 

deiner Zuhörer ab, lieferst aber erst am 

Ende die richtige Antwort. Der klassische 

Cliffhanger. 

Die von mir viel zitierte Speakerin Vera 

Birkenbihl hat damit gerne Spannung 

aufgebaut und ist mit ihrem Publikum 

erfolgreich in einen echten Dialog 

gegangen. 

30 


www.matthias-messmer.de 


rage 

rt 

Humor 

trag / Präsentation / Webinar / Video 

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Zahl 

Story 

Humor öffnet die 

Herzen - wenn er 

den Geschmack trifft 

Beziehung 

Humorvoll ja, Witz lieber nicht. Denn, 

wenn dein Witz nicht den Geschmack 

deines Publikums trifft, erntest du eisige 


Ablehnung. 

Kitzle also lieber die Komik aus deinem 

Thema heraus. Wie du das hinkriegst? 

Durch Übertreibung zum Beispiel: »Ich 

will mir in einem dieser coolen Coffee 

Shops nur schnell einen Kaffee holen. 

Doch dann muss ich mich entscheiden: 

Small, Tall, Grande, To Go, To Stay, To 

Drive, One Shot, Double Shot, No Shot, 

Full Fat, Low Fat, No Fat - ich bin völlig 

überfordert und sage: Einmal mit allem!« 

Du kannst auch eine Analogie 

nutzen, um etwas Abstraktes mit 

Humor anschaulich zu erklären: »Der 

Unterschied zwischen der fast richtigen 

Strategie und der wirklich richtigen 

Strategie ist wie der zwischen einer 

Dusche und den Niagarafällen.« 

Oder du lässt Dinge sprechen: »Ich habe 

mal den Teamgeist befragt und der sagt 

dazu …« 

Noch ein Tipp: Mit Selbstironie bist du 

auf der sicheren Seite. Wenn du es locker 

nimmst, dass andere über dich lachen, 

dann ist das die Grundvoraussetzung, 

um gleich zu Beginn die Herzen zu 

öffnen. 

ätsel 

Paradox 

umor 

/ Webinar / Video 

Beziehung 


Blitzschnell eine 

belastbare Beziehung 

aufbauen 

Wenn du gleich zu Anfang die Erwartungen, 

Befürchtungen oder größten 

Herausforderungen deiner Zuhörer 

ansprichst, baust du Vertrauen auf. Dein 

Publikum fühlt sich verstanden und ist 

jetzt bereit, dir gedanklich zu folgen: 

»Ich weiß, Sie wären jetzt lieber zuhause 

auf dem Sofa mit einer leckeren Pizza 

und einem kühlen Bier…« 

»Ihr wisst, warum wir alle hier sind: Ich 

werde euch gleich die Zahlen des letzten 

Halbjahres präsentieren – und ich sehe 

an euren Gesichtern, dass ihr es kaum 

erwarten könnt!« 

Du kannst auch etwas Persönliches von 

dir preisgeben: »Ich bin ziemlich aufgeregt, 

denn das Thema liegt mir sehr am 

Herzen«. Oder du sprichst eine Gemeinsamkeit 

an: »Ich verstehe euch gut, mir 

macht die aktuelle Situation auch ziemlich 

zu schaffen.« 

Oder: »Sie denken jetzt sicher: Hallo? Ich 

glaube, es hackt! Genauso geht es mir 

auch. Darum lassen Sie uns…« 

So fühlt sich dein Publikum auf Augenhöhe 

abgeholt und mit dir verbunden. 

Wie könnte es sich deinem Vortrag da 

noch verweigern? 




»Die Welt verändert sich. 

Verändern Sie sich?« 

Mein Name ist Madeleine Iffert, 

ich bin 32 Jahre alt und die Gründerin 

und Inhaberin der Maalia GmbH & Co. KG. 

Foto: Maalia, Dennis Klose 

32 


www.maalia.consulting 

Die Beste 

Form des 

Arbeitslebens! 

Wie geht das? 

Maalia ist viel mehr als »noch so eine Marketingagentur«. 

Maalia ist ein Gefühl! 

Wir sind ein junges, dynamisches Team und 

leben eine besondere Unternehmenskultur. 

Diese Kultur macht uns stark – persönlich und 

in unserer Arbeit. Wir positionieren Unternehmen 

erfolgreich in der digitalen Welt und setzen 

starke Social Media Marketing Konzepte 

mit Strategie, Kreativität und Leidenschaft um. 

Doch warum sage ich, dass Maalia mehr als 

»noch so eine Marketingagentur« ist? Maalia 

ist mein ganz persönliches Herzblut und seit 

der Gründung ist meine oberste Priorität, 

Lebensqualität am Arbeitsplatz zu schaffen. 

Immerhin verbringen wir hier einen Großteil 

unserer Zeit, oder? Unser offenes, wertschätzendes 

und gegenseitig bestärkendes Miteinander 

fördert enorm unsere persönliche Entwicklung 

und somit auch unser Arbeitsleben. 

Themen wie »Fachkräftemangel«, »New Work«, 

»Gen Z« und »Employer Branding« bestimmen 

unser Zeitalter und es ist unabdingbar, 

sich mit der eigenen Philosophie und seinen 

Unternehmenswerten auseinanderzusetzen. 

Wir wollen nicht nur Mitarbeiter:innen finden, 

sondern (wenn es nach mir geht) auch für 

immer halten. 

Wie können die Wünsche von Arbeitnehmer:innen 

in Erfahrung gebracht und im 

Arbeitsalltag etabliert werden? 

Meine fünf wichtigsten Tipps: 

1. Führen Sie regelmäßig offene Feedbackgespräche 

mit dem gesamten Team. 

2. Führen Sie jährlich mit jedem/r Mitarbeiter:in 

ein Zielegespräch und definieren Sie 

gemeinsam 3-5 Ziele. 

3. Führen Sie alle sechs Monate ein Zwischengespräch 

mit Ihren Mitarbeiter:innen. Wie 

entwickeln sich die Ziele? Sind sie realistisch? 

Bedarf es einer Anpassung? 

4. Seien Sie transparent! Nehmen Sie Ihre 

Mitarbeiter:innen mit in die aktuellen Umsatzentwicklungen, 

Entscheidungsprozesse, 

Herausforderungen, Meilensteine. 

5. Definieren Sie Ihre Lebensqualität am 

Arbeitsplatz! Was kann Ihren Mitarbeiter:innen 

gut tun? 

Ich habe von Beginn an die Themen »Wohlfühlen 

& Entwicklungschancen« über »Maximalen 

Gewinn & Arbeitspensum« gestellt. Was das 

Ergebnis ist? Die beste Form des modernen 

Arbeitslebens. Sehen und hören Sie Ihre Mitarbeiter:innen, 

denn ohne sie sind Sie nichts. 


Mann, das klingt echt gut! 

Und wie geht das jetzt? 

In den vergangenen Monaten wurde ich immer 

häufiger von Geschäftsführer:innen, Führungskräften 

oder jungen Gründer:innen gefragt, wie 

ich es geschafft habe, dass mein Team so eng 

miteinander ist, Loyalität gelebt wird und wie 

diese Werte uns stark machen. Es macht mich 

stolz, dass wir mit Maalia eine Vorbildfunktion 

in der heutigen Arbeitskultur eingenommen 

haben und wir werden diese täglich ausbauen 

und fortführen. Ich möchte mein Wissen, meine 

Visionen und meine Erfahrungen weitergeben. 

»Das muss auch anders gehen!«, ist mein 

Mantra und ich werde unseren Maalia Spirit in 

die Welt tragen, denn: Alles ist möglich! 

Sie haben Lust auf ein neues Arbeitsleben 

und möchten Methoden und Chancen 

kennenlernen? 

Lassen Sie uns alte Wege aufbrechen, neue 

Prozesse etablieren und eine besondere Entwicklung 

erwarten! 

Die beste Form des 

Arbeitslebens 

2-Tages Seminar 

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unternehmenskultur 

Sind wir doch mal ehrlich: Wer möchte schon 

20 Jahre lang eine Agentur beauftragen? Ich 

schule Ihre Mitarbeiter:innen, stelle unsere 

Experten zur Verfügung, spare langfristig für 

Sie Kosten ein und ganz nebenbei bringen 

mein Team und ich unser Maalia-Gefühl in Ihr 

Unternehmen! 

5 Gründe für intern geführtes Social Media 

Marketing: 

1. Investieren Sie in Ihre Zukunft und sparen 

Sie langfristig durch intern etabliertes Know- 

How Kosten ein. 

2. Bieten Sie Ihren Mitarbeiter:innen Kreativität 

& eine höchstmögliche Identifikation mit 

Ihrem Unternehmen in Form von Weiterbildungsmöglichkeiten. 

3. Etablieren Sie kürzere Entscheidungswege 

und die Möglichkeit für ein echtzeitorientiertes 

Social Media Marketing. 

4. Setzen Sie Ihre individuellen Ziele inhouse 

um und generieren Sie somit eine verbesserte 

Kundenbindung, höhere Markenbekanntheit 

und eine größere Reichweite. 

5. Nehmen Sie durch eine intern geführte, moderne 

Unternehmenskommunikation eine 

Vorbildfunktion in Ihrer Branche ein. 

Social Media Know-How langfristig intern 

etablieren. Ich zeige Ihnen wie. 

Mit Maalia Consulting möchte ich Ihnen nicht 

nur die beste Form des Arbeitslebens näherbringen. 

Ich möchte auch unsere Fachexpertise 

als etablierte Agentur hinsichtlich eines 

kreativen & zielorientierten Social Media Marketings 

bei Ihnen im Unternehmen verankern 

und ganz nebenbei ein bisschen Maalia-Gefühl 

versprühen. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre 

Unternehmenskommunikation digitalisieren 

und neues Know-How etablieren. 

Ich freue mich darauf, Sie kennenzulernen! 

Laden Sie sich jetzt kostenlos 

unsere Lerninhalte & 

Projektdefinition herunter 

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Foto: Maalia, Dennis Klose 

34 



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Bundesverband für Medientraining in Deutschland (BMTD) e.V. 

CEO Digital 

Video Index 2022 

des Bundesverbandes für Medientraining in Deutschland 

Köln, 1. März 2023: Mit einem unterhaltsamen 

Jahresrückblick gewinnt Telekom-Chef Timotheus 

Höttges den »CEO DIGITAL VIDEO INDEX 2022« des 

Bundesverbandes für Medientraining in Deutschland 

(BMTD). Platz 2 belegt der Daimler-Truck-Vorstandsvorsitzende 

Martin Daum mit einer frei gehaltenen 

Keynote auf der Messe IAA Transportation. Auf Platz 

3 schafft es Covestro-CEO Markus Steilemann, der 

mit einer leidenschaftlichen Rede digital mehr als 

das 1.600-Hundertfache an Zuschauenden erreicht 

als vor Ort. Unter den Top-10 ist auch Helen Giza, die 

neue CEO von Fresenius Medical Care (Platz 9). 

9 von 10 der DAX-40-CEOs nutzten im vergangenen 

Jahr Social-Media-Videos, um ihre Zielgruppen anzusprechen 

– ein deutlicher Anstieg. 2019 waren gerade 

mal 4 von 10 überhaupt auf Social Media aktiv. Dafür 

gibt es neben gestiegenen Übertragungs-Bandbreiten 

vor allem zwei Gründe: Zum einen können CEOs 

mit Videos auf einen Schlag sehr viele Mitarbeitende, 

Kunden und Entscheider auf der ganzen Welt 

erreichen. Zum anderen lassen sich Inhalte mittels 

Körpersprache, Mimik und Sprechweise besonders 

glaubwürdig vermitteln. 

Folglich hat nach dem Startjahr 2021 der Bundesverband 

für Medientraining in Deutschland mit dem 

»CEO DIGITAL VIDEO INDEX 2022« zum zweiten Mal 

die meistgeklickten Social-Media-Videos der DAX-40- 

CEOs bewertet. Basis bildet ein wissenschaftsbasiertes 

Bewertungsraster, das sich auf Erkenntnisse der 

Wahrnehmungsforschung und umfangreiche Praxiserfahrung 

einer siebenköpfigen Jury stützt (Janine- 

Stolpe-Krüger, Dr. Katrin Prüfig, Manfred Baumann, 

Ingo Bosch, Ulrich Grünewald, Stefan Klager und Prof. 

Dr. Oliver Niebuhr). 

Die Jury bewertete die drei Ebenen der Kommunikation 

– visuell, sprachlich, akustisch – anhand von 

Fragen wie: Wer nutzt überzeugend Körperhaltung, 

Gestik, Mimik und Blickkontakt vor der Kamera? Wer 

vermittelt seine Botschaften klar und verständlich? 

Und wer punktet mit Stimme und Sprechweise? Die 

neben stehende Grafik zeigt die Top-10 der DAX- 

CEOs des Jahres 2022. 

»Die vier Bestplatzierten reden frei – dadurch wirken 

sie natürlich und überzeugend«, fasst Ingo Bosch, 

Vorstandsvorsitzender des BMTD, die qualitative 

Analyse der CEO-Video-Auftritte zusammen, »viele 

andere bremsen sich leider durch Ablesen vom 

Manuskript oder Teleprompter selbst aus.« Das zeige 

sich in der durchschnittlichen Punktzahl: 190,7 von 

maximal 300 erreichbaren Punkten böten reichlich 

Luft nach oben. 

Kernergebnis der sprachlichen Ebene: Nicht einmal 

in jedem zweiten Video blieben bei der Jury die gleichen 

Botschaften hängen. Mögliche Gründe: 26 der 

CEOs verzichten auf bewährte Mittel wie Storytelling, 

Metaphern, Beispiele oder Ich-Botschaften. Zudem 

war nur in Ausnahmefällen eine bewusst gestaltete 

Inszenierung oder Dramaturgie erkennbar. 

Wesentliche Ergebnisse der visuellen Analyse: 

Beleuchtung, Hintergrundgestaltung und Schnitt- 

36 



qualität waren im Vergleich zum Vorjahr deutlich 

professioneller. Für Körperhaltung, Gestik und Mimik 

der CEOs schwankten die Bewertungen zwischen OK 

bis sehr gut – ursächlich ist vermutlich die Präsentationsroutine 

in Meetings und auf Events. Ein signifikantes 

Problem besteht dagegen bei der Ruheposition 

der Hände: 9 von 10 der CEOs reiben ihre Finger 

aneinander, parken ihre Hände in den Hosentaschen 

oder ballen sie zu Fäusten, was meist als unsicher 

oder angespannt wahrgenommen wird. 

Bei der akustischen Bewertung stellte die Jury einen 

weiteren auffälligen Punkt fest, der häufig Hand in 

Hand mit dem erwähnten negativ wirkenden Ablesen 

geht: Viele der CEOs tragen Schrifttexte vor – gesprochene, 

gut verständliche Sprache unterscheidet sich 

jedoch stark davon. Die Analyse von Stimme und 

Sprechweise wurde mit Hilfe eines Algorithmus des 

Phonetikers Professor Oliver Niebuhr vorgenommen. 

Die Besten variieren, reduzieren und inszenieren 

Vor allem die Top 10 Videos der DAX-40-CEOs enthalten 

jedoch anschauliche Beispiele, wie man sein 

Publikum erreichen kann. So variiert der Drittplatzierte, 

Covestro-CEO Markus Steilemann deutlich 

Körperhaltung, Mimik sowie Sprechtempo und 

-lautstärke. Mit natürlich wirkender Leidenschaft, 

einer sehr klaren Redestruktur und aufs Wesentliche 

reduzierten Charts überzeugte Daimler-Truck-Boss 

Markus Daum die Jury. Und Telekom-CEO Timotheus 

Höttges schafft es, mit einer wilden Schlittenfahrt 

einen äußerst unterhaltsamen Jahresrückblick zu 

inszenieren. Damit verteidigte er klar seinen 1. Platz 

vom Vorjahr. Dass sein Video nicht nur bei der BMTD- 

Jury gut ankam, zeigen zahlreiche Reaktionen von 

Viewern im Netz. 

Weitere Infos erhalten Sie unter 

bmtd.de/ceo-digital-video-index 

oder scannen Sie 

den qr-Code: 



Interview: Drei Fragen zu den Ergebnissen an Ingo 

Bosch, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes 

für Medientraining in Deutschland. 

Frage: Herr Bosch, die Jury aus Medientrainer:innen 

plädiert dafür, frei zu sprechen und aufs Ablesen von 

Manuskripten oder vom Teleprompter zu verzichten. 

Ist das nicht etwas realitätsfremd – CEOs und andere 

Führungskräfte haben nicht die Zeit, jeden Vortrag 

stundenlang auswendig zu lernen? 

warum das Unternehmen innovativ, nachhaltig 

oder kundenfreundlich ist. Selbst Erlebtes ist tief 

im Gehirn verankert, muss nicht auswendig gelernt 

werden, was sich immer positiv auf Mimik, Gestik 

und Sprechweise auswirkt. Geschichten wecken 

Informationen zum Leben, aktivieren beim Publikum 

Spiegelneurone und Emotionen. Schöner Nebeneffekt: 

Sie sind von niemanden kopierbar, echte 

Alleinstellungsmerkmale. Innovativ, nachhaltig und 

kundenfreundlich zu sein, behaupten ja alle. 

Antwort: Das stimmt, jedoch haben die Unternehmenslenker 

die wichtigsten Argumente für ihre Vorträge 

meist im Kopf. Dann wirken sie viel besser, wenn 

sie mit Stichworten arbeiten – gesprochener Text 

unterscheidet sich von Schriftsprache! Zudem gibt 

es Memotechniken. Und wer sich auf das Wesentliche 

beschränkt, muss weniger abrufen. Gleichzeitig 

erleichtert dies auch dem Publikum, das Gesendete 

aufzunehmen. 

Frage: Zudem empfehlen Sie den Vortragenden, 

Gefühle zu zeigen. Das ist in der Wirtschaftswelt 

nicht grade üblich – und wohl kaum auf Knopfdruck 

umsetzbar. 

Antwort: Das Einfachste ist, selbst erlebte Kurzgeschichten 

zu erzählen. Beispielsweise um zu belegen, 

Frage: Und wie kann es eine Führungskraft noch 

schaffen, vor der Kamera natürlich und überzeugend 

zu wirken? 

Antwort: Vielen Vortragenden hilft es, eine Gefühlsdramaturgie 

vorzubereiten. Also zu definieren, welchen 

Inhalt transportiere ich mit welcher Emotion, 

statt nüchtern abzulesen »It was an outstanding 

year.« Wirkungsvoll kann auch sein, sich durch Erinnerungen, 

Musik oder Autosuggestion in Stimmung 

zu bringen – hier haben sich Methoden aus der 

Leistungssportpsychologie bewährt. Man muss ausprobieren, 

was persönlich am besten wirkt, es gibt 

kein Patentrezept. Was häufig sehr gut wirkt, ist sich 

kurz vor einem Auftritt mit Musik in die passende 

Stimmung zu bringen. 

38 



Auf einer echten Bühne lernen 

»The stage is 

yours« 

Die Anzahl an Agenturen, die Redner-Ausbildungen 

anbieten, ist groß und wächst weiter. Den richtigen 

Anbieter für sich zu finden ist eine Herausforderung, 

denn auf den ersten Blick erscheinen viele Angebote 

attraktiv. Trotzdem ist nicht jede Agentur für jeden, 

der Redner werden oder der sich professionalisieren 

möchte, die Richtige. 

Wir können nicht für andere sprechen, aber wir können 

dir sagen was, dich bei uns erwartet und für 

wen wir »die Richtigen« sind. Wenn du bereit bist, 

nicht nur Techniken zu lernen und dir fachliches 

Know-how anzueignen, sondern dich ganzheitlich zu 

betrachten und dich in deiner Persönlichkeit zu entwickeln, 

dann sind wir definitiv die Richtigen für dich. 

Jedes Redner-Coaching ist einzigartig. Warum? 

Weil jeder Mensch einzigartig ist und wir auf 

die Individualität jedes Einzelnen eingehen. Für 

uns ist die Arbeit mir dir mehr als nur ein Job. Wir 

empfinden es als wichtig, den Menschen zu erkennen, 

wie er wirklich ist, um dann gemeinsam deine 

Persönlichkeit zu entwickeln. Denn deine Stärken, 

Potenziale und Talente sind der Schlüssel für deinen 

Erfolg. Weil du sie bewusst einsetzen kannst, hast 

du alle Zutaten, die du für einen überzeugenden 

Auftritt brauchst. 

Darüber hinaus erhältst du selbstverständlich das 

erforderliche Handwerkszeug, das du für einen 

überzeugenden Auftritt brauchst, die »do’s« and 

»dont’s« für die Bühne und das nötige Wissen um 

die Rahmenbedingungen, auf die es zu achten gilt 

(Vorbereitung vor einem Auftritt, das Honorar, …). 

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vereinbare ein kostenloses Erstgespräch: 

Mail: coach@wir-machen-redner.de 

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Du hast die Möglichkeit auf einer echten Bühne 

zu sprechen 

Wir helfen dir, die Türen zu dir selbst zu öff nen und die 

Bühne zu einem »Wohlfühlort« für dich zu machen. 

Damit du oft üben und auch andere dabei beobachten 

kannst, wie sie ihrem Fachvortrag »Leben einhauchen«, 

bieten wir Mitgliedern im »Club der Redner« 

einen Übungsraum. In einer respektvollen und 

wohlwollenden Atmosphäre hast du die Möglichkeit 

dich auszuprobieren und deinen Vortrag immer 

weiter auszufeilen und zu optimieren. Du bekommst 

wertschätzendes feedback und wächst gemeinsam 

mit anderen Clubmitgliedern. Besuche uns auf 

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Bei uns bist du der »Hauptact« und stehst im Mittelpunkt. 

Nicht mit 10, 20 oder mehr Interessenten 

zusammen, sondern alleine oder mit maximal zwei 

weiteren Teilnehmern. Das entscheidest du! Nach 

einem Vorgespräch, indem du eine erste »Hausaufgabe« 

zur Vorbereitung erhältst, kommt dein großer 

Tag. Du stehst nach einem kurzen warming-up auf 

der Bühne, begleitet von drei bis vier professionellen 

Coaches, die überschneidende und sich ergänzende 

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Impressum 

reden Magazin 

Herausgeber 

MyByte Media 

Mathias Wald 

In den Gründen 16 

36093 Künzell 

Tel.: 0661 93359911 

E-Mail: magazin@reden.club 

www.reden.club 

Redaktion 

Mathias Wald 

Harald Fritz 

Layout/Satz 

MyByte Media, Harald Fritz 

www.mybyte-media.de 

Autoren (Verantwortliche i. S. d. P.) 

Die Autoren der Artikel im reden-Magazin sind im Sinne des Presserechts selbst verantwortlich. 

Die Meinung des Autoren spiegelt nicht unbedingt die Meinung der Redaktion wider. Trotz sorgfältiger 

Prüfung durch die Redaktion wird in keiner Weise Haftung für die Richtigkeit geschweige 

denn für Empfehlungen übernommen. 

Für den Inhalt der Anzeigen sind die Unternehmen verantwortlich. 

Vervielfältigung oder Verbreitung nicht ohne Genehmigung. 

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gemeinsam weiter. Für uns gibt es eine Grundregel bei Auftritten: 

Zu 100% überzeugend bist du dann, wenn du du selbst bist. 

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auf die Bühne vorbereitet. 

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Rhetorik Magazin "reden" präsentieren, begeistern – Ausgabe 12

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