New strategic corporate goals Kraiburg Invests Into a Profitable Future Recently there have been rumours in the retreading industry about a possible redirection of Kraiburg Austria and a <strong>de</strong>parture from their standard retreading compounds and treads business. During a meeting at Kraiburg Austria’s headquarters and production facility in the Austrian town of Geretsberg, top executives from one of the leading European companies in the retreading industry explained the future direction of its commitment to the retreading business. “Over the past one and a half years we have very closely examined the direction that we are heading,” says managing director Dr Andreas Starnecker. As a result of this phase of analysis and conceptual <strong>de</strong>sign there was “no redirection” of Kraiburg Austria but rather a <strong>de</strong>velopment of additional and profitable new fields of business while retaining what Kraiburg Austria is best known for: its capacities as a full-line retreading material supplier that serves retrea<strong>de</strong>rs across the whole of Europe. “We are clearly showing our colours with regards to retreading!” The first aspect that ma<strong>de</strong> Kraiburg Austria rethink its strategic corporate goals was the conclusion that earnings in the retreading business were <strong>de</strong>clining in the wake of growing raw material costs and increasing competition from cheap new tyre imports from the Far East, and that these <strong>de</strong>cling earnings nee<strong>de</strong>d to be compensated. At the same time the <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nce upon this field of business, which accounts for about 70 per cent of Kraiburg Austria’s turnover, was to be reduced. The second aspect was the conclusion that Kraiburg Austria wanted to remain an innovator and a pulse generator for the European retreading business. To rethink strategic corporate goals would only be possible, explains Dr Andreas Starnecker in an interview with Tyres & Accessories, if the in<strong>de</strong>pendance of the family-run company was guaranteed and the production sites were strengthened – this was the chief requirement for all possible and necessary changes. Because Kraiburg Austria consi<strong>de</strong>rs itself to be a premium supplier and a “specialist in tyre retreading” (as most in the retreading industry do) and thus, for example, would not launch a budget product line, it was <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>d to react to ongoing changes with new technological impulses instead of just accepting the situation. These impulses can be summed up with the catchwords “quality, productivity and innovation.” In the context of a major investment plan of up to 6 million euros, Kraiburg Austria will launch a new generation compound early next year for its product lines “Kraiburg” and “Kraiburg plus.” These new compounds are currently being tested and will of- 2 Neue, strategische Unternehmensziele Kraiburg investiert in ertragreiche Zukunft Gerüchte um eine Neuausrichtung von Kraiburg Austria und einem Weggang vom Geschäft mit Standardmischungen und -laufstreifen machten kürzlich die Run<strong>de</strong> in <strong>de</strong>r Branche. Bei einem Ortstermin im oberösterreichischen Geretsberg erläuterte das Führungsteam <strong>de</strong>s Unternehmens die künftige Ausrichtung eines <strong>de</strong>r führen<strong>de</strong>n Unternehmen auf <strong>de</strong>m europäischen Run<strong>de</strong>rneuerungsmarkt. „Wir haben uns in <strong>de</strong>n letzten an<strong>de</strong>rthalb Jahren sehr kritisch mit unserer eigenen Ausrichtung befasst“, erklärt Geschäftsführer Dr. Andreas Starnecker. Das Ergebnis dieser Analyse- und Konzeptionsphase sei allerdings keine „Neuausrichtung“ <strong>de</strong>s Unternehmens, son<strong>de</strong>rn vielmehr die Erschließung weiterer, profitabler Geschäftsfel<strong>de</strong>r, während Kraiburg Austria – wie bisher – als Vollsortimenter für die Run<strong>de</strong>rneuerer in Europa da sein wer<strong>de</strong>. „Wir geben ein klares Bekenntnis zur Run<strong>de</strong>rneuerung ab!“ E rster Ausgangspunkt für die Festlegung <strong>de</strong>r strategischen Unternehmensziele war einerseits die Feststellung, Ertragsrückgänge aus <strong>de</strong>m Geschäft mit Run<strong>de</strong>rneuerungsmaterialien, wie sie durch wachsen<strong>de</strong> Rohstoffkosten und einen zunehmen<strong>de</strong>n Wettbewerb durch billige Neureifenimporte aus Fernost entstan<strong>de</strong>n, zu kompensieren und gleichzeitig die Abhängigkeit von diesem Geschäftszweig (macht rund 70 Prozent <strong>de</strong>s Umsatzes von Kraiburg Austria aus) zu verringern. Zweiter Ausgangspunkt war die Feststellung, auch weiterhin als Innovationsträger und technologischer Impulsgeber für die Branche zu fungieren. Die Festlegung solcher strategischer Unternehmensziele, so erklärt Dr. Andreas Starnecker gegenüber <strong>de</strong>r NEUE REIFENZEITUNG, stehe dabei immer unter <strong>de</strong>r Prämisse, die Unabhängigkeit <strong>de</strong>s Familienbetriebes weiterhin zu gewährleisten und die Produktionsstandorte zu stärken. Da sich Kraiburg Austria als Premiumanbieter und „Spezialist für Reifenerneuerung“ versteht, weswegen auch eine Budget-Linie nicht in Frage komme, wolle man auf die sich än<strong>de</strong>rn<strong>de</strong>n Rahmenbedingungen mit technologischen Impulsen reagieren, die unter <strong>de</strong>r Überschrift stehen könnten: „Qualität, Produktivität und Innovation“. Im Rahmen eines Investitionsprojektes von rund sechs Millionen Euro wird Kraiburg Anfang <strong>de</strong>s kommen<strong>de</strong>n Jahres eine neue Mischungsgeneration für die Sortimente „Kraiburg“ und „Kraiburg plus“ auf <strong>de</strong>n Markt bringen. Die neuen Mischungen befän<strong>de</strong>n sich <strong>de</strong>rzeit im Test und sollen noch leistungsfähiger wer<strong>de</strong>n, verspricht Vertriebsleiter Frank Gregory. Parallel dazu wird Kraiburg seine Pro-
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