Unterrichtseinheit „Unsere Wirtschaftsordnung“ - Handelsblatt macht ...

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DIHK: Kultur der Verantwortung – das Leitbild des ehrbaren
Kaufmanns revitalisieren
„Es dauert zehn Jahre, einem Unternehmen ein positives Image zu verleihen, aber
nur zehn Sekunden, um dies zu verlieren,“ sagte einmal der amerikanische Investor
Warren Buffett. Aktuell gibt es viel zu tun, um die Glaubwürdigkeit der Wirtschaft
wieder zu stärken. Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ist dabei ein
Schlüsselwort.
Es waren nicht die Grundprinzipien der Sozialen Marktwirtschaft, die die Finanzmarktkrise
herbeigeführt haben, sondern deren Nicht­Beachtung. Gerade in der Marktwirtschaft,
die nicht von staatlicher Planung, sondern vom Engagement jedes Einzelnen lebt,
ist Verantwortungsbewusstsein wichtig. Hierfür steht der „ehrbare Kaufmann“. Das Synonym
für verantwortungsvolles und nachhaltiges Handeln im Wirtschaftsleben hat nach
wie vor Gültigkeit. Es steht für ausgeprägtes Verantwortungsbewusstsein für das Unternehmen,
aber auch für die Gesellschaft und Umwelt. Der ehrbare Kaufmann stützt sein
Verhalten auf Tugenden, die auf langfristigen wirtschaftlichen Erfolg abzielen, ohne den
Interessen der Gesellschaft zu schaden.
Kurzfristig kann zwar derjenige einen wirtschaftlichen Erfolg erzielen, der sich nicht an
Spielregeln hält. Wer aber dauerhaft mit seinen Kunden im Geschäft bleiben will, kann
sich das nicht erlauben. Wer langfristig erfolgreich sein will, der handelt ehrbar, nicht in
erster Linie weil er moralisch oder altruistisch veranlagt ist, sondern weil er auch morgen
im Geschäft sein will. Gesellschaftlich engagierte Unternehmen handeln aus unterschiedlichen
Motiven: Verantwortungsvolle Unternehmensführung (Corporate Social
Responsibility (CSR)) verschafft den Unternehmen ein gutes Image, Vorteile bei der Kundenbindung
oder bei der Suche nach qualifizierten Mitarbeitern – vor allem, wenn sie
ihr soziales, kulturelles oder ökologisches Engagement auch strategisch einsetzen.
Wir als Vertreter der Wirtschaft müssen mit gutem Beispiel vorangehen und verantwortungsbewusstes
Unternehmertum und Handeln vorleben. Das gelingt auch dadurch,
dass wir uns auf vielfältigste Weise engagieren – in der Ausbildung, in Bündnissen für
Familie, in der Kunst­ und Bildungsförderung, im Umwelt­ und Klimaschutz oder bei der
Integration von Migranten. Gefragt ist ein werteorientiertes Management, das vorausschauend
Risiken erkennt, nachhaltig wirtschaftet und Arbeitsplätze erhält. Denn neben
technischen und kaufmännischen Fähigkeiten müssen Manager auch Führungsfähigkeit
besitzen. Deshalb sollten Aspekte der verantwortungsvollen Unternehmensführung
künftig bei der Auswahl des Nachwuchses stärker berücksichtigt werden und bei Einstellungsgesprächen
auch Fragen nach dem Führungsstil sowie dem Werte­Leitbild eine
Rolle spielen.
Eine große Herausforderung besteht darin, für eine Ausgewogenheit zwischen Markt
und sozialer Verantwortung zu sorgen. Dabei wächst der Druck auf Unternehmen, sich
national und international gesellschaftlich einzubringen. Der freiwillige gesellschaftliche
Einsatz ist gerade in den Entwicklungs­ und Schwellenländern wichtig. Unternehmen
sind hier oftmals in ihrer geschäftlichen Tätigkeit mit Problemen wie existenzieller
Armut, mangelnder Gesundheitsfürsorge, AIDS, Korruption oder fehlenden Arbeitsschutzregulierungen
konfrontiert. Unternehmen können mit ihrem Engagement aber
auch hier immer nur ergänzend wirken und nicht die Verantwortung des jeweiligen
Staates ersetzen. Aufgabe der Politik ist es, einen ordnungspolitischen Rahmen zu schaffen,
der die Grundlage für unternehmerisches Handeln bietet und so den Unternehmen
Möglichkeiten für freiwilliges Engagement eröffnet. International vereinbarte Grundsät­