Wirtschaft im Wandel 2023
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
AKTUELL<br />
Nr. 4/<strong>2023</strong> 7<br />
Radius“ hat sich die Entwicklung<br />
der <strong>Wirtschaft</strong> in den letzten<br />
20 Jahren in Südtirol angeschaut und<br />
sich unter <strong>Wirtschaft</strong>streibenden und<br />
-experten umgehört: Wie war das denn<br />
damals und was hat es gebracht?<br />
Es war einmal. Lange Staus an der<br />
Brennergrenze und generell an den<br />
Grenzen. Langwierige Zollprozeduren<br />
und Zollauflagen. Währungswechsel<br />
vor jeder Auslandsreise und komplexes<br />
Finanzgebaren bei der Abwicklung<br />
jeglicher Auslandsgeschäfte (auch innereuropäisch)<br />
verbunden mit möglichen<br />
Umrechnungsverlusten. Kosten für Versicherungen,<br />
die eben dieses Risiko auffangen<br />
sollten. Was uns heute mit wenigen<br />
Ausnahmen in Europa selbstverständlich<br />
scheint, transfrontaler Preisvergleich,<br />
hürdenloses Reisen, ein offener <strong>Wirtschaft</strong>smarkt<br />
für über 300 Millionen<br />
europäische Bürger war bis zum 1. Jänner<br />
2002 mitunter eine recht komplexe<br />
Angelegenheit.<br />
Der 1. Jänner 2002 hat Türen<br />
geöffnet – <strong>Wirtschaft</strong> <strong>im</strong> <strong>Wandel</strong><br />
Am 1. Jänner 2002 begann für Europa<br />
eine neue Ära. Die Bürger waren sich<br />
dessen mehr oder weniger bewusst<br />
und oft vor allem besorgt bzgl. ihrer<br />
persönlichen Finanzsituation nach der<br />
Einführung der europäischen Einheitswährung<br />
Euro fokussiert. Je nach Land<br />
mit unterschiedlichen Befindlichkeiten:<br />
Bedenken um den Verlust der starken<br />
Währung in Deutschland, Sorge um ein<br />
zu enges europäisches Richtlinienkorsett<br />
und den Wegfall der für ein Land<br />
mit schwacher Valuta oft vorteilhaften<br />
Wechselkurs-Schwankungen in Italien.<br />
Gleichzeitig aber auch Erleichterung<br />
über vereinfachtes und um drei Nullen<br />
abgespecktes Rechnen, Freude über ein<br />
erstarkendes Europa und einen einheitlichen<br />
<strong>Wirtschaft</strong>sraum, Erleichterung<br />
aufgrund der mit einer Einheitswährung<br />
verbundenen Vereinfachungen <strong>im</strong> Export<br />
und <strong>im</strong> Tourismus.<br />
ne Walch zusammen mit ihrer<br />
Schwester Julia eines der<br />
renommiertesten Weingüter<br />
Südtirols und profitiert<br />
vom offenen Markt. Wie<br />
Export vor der Einführung<br />
des Euro war, weiß sie aus<br />
Erzählungen ihrer Mutter<br />
Elena Walch und kann sie<br />
nachvollziehen, wenn sie die Geschäftsbeziehungen<br />
in die USA und den asiatischen<br />
Raum anschaut. Ein zum hundertjährigen<br />
Firmenjubiläum (1969) geschnitztes<br />
Holzfass zeigt die damaligen Kernmärkte<br />
auf: Deutschland, Österreich, die Schweiz<br />
und natürlich Italien. Heute kommen 50<br />
Prozent des Umsatzes aus Exportgeschäften:<br />
Länder aus Europa, USA, Asien und<br />
Osteuropa, von Malta über Kasachstan bis<br />
Indonesien. „In den USA verkaufen wir<br />
direkt mit Dollarpreisen und da müssen<br />
wir uns, wie vor 2002 in Europa üblich,<br />
mit der Bank absichern. Der Preis ist unabhängig<br />
von Wechselkursschwankungen.“<br />
Die <strong>Wirtschaft</strong>sentwicklung der<br />
letzten zwei Jahrzehnte sieht Karoline<br />
Walch absolut positiv, vor allem auch, weil<br />
„Südtirol zwar eine kleine Region ist, aber<br />
über eine starke, <strong>im</strong> Ausland bekannte<br />
und positiv besetzte Marke verfügt. Fine<br />
wine, fine dining, fine products“. Und<br />
das alles in einer einzigartigen Landschaft.<br />
Wenn man sich die Wertschöpfungstabellen<br />
der Radius-Top100-Ausgabe der<br />
letzten Jahre anschaut, fällt eines auf<br />
(am Beispiel 2005, 2012 und 2022): Auf<br />
den ersten fünf bis zehn Plätzen passiert<br />
nicht viel. Aspiag Service GmbH hält stabil<br />
den ersten Platz, Würth, Acciaierie<br />
Valbruna AG, Fercam, Alperia (früher<br />
Etschwerke) und Markas, Seetech Global<br />
Industries AG (Leitner) 2005 noch<br />
nicht, halten die Stellung und wechseln<br />
Karoline Walch<br />
höchstens in der Rangordnung.<br />
Andere Firmen wie Technoalpin,<br />
2005 noch auf Platz<br />
93, haben sich hochgearbeitet:<br />
2012 Platz 31 und<br />
2022 Platz 39. Wertschöpfung<br />
und nicht Umsatz nebenbei<br />
deshalb, weil diese<br />
Bruttowertschöpfung die<br />
Differenz zwischen den erzielten Gesamterlösen<br />
und den vom Unternehmen<br />
erbrachten Vorleistungen Rechnung trägt<br />
und damit die effektive <strong>Wirtschaft</strong>sleistung<br />
widergibt. Am Ende des Rankings,<br />
also unter den letzten zehn, hingegen<br />
kommen <strong>im</strong>mer wieder neue Namen<br />
hinzu, andere fallen weg.<br />
Eine neue D<strong>im</strong>ension der<br />
Leichtigkeit und neue Strategien<br />
Harald Pechlaner ist nicht nur Inhaber<br />
des Lehrstuhls Tourismus und Leiter des<br />
Zentrums für Entrepreneurship an der<br />
Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt,<br />
sondern auch Leiter des Center for<br />
Advanced Studies von<br />
Eurac Research,<br />
das heißt, er ist<br />
auch viel auf<br />
Reisen. Aus diesem<br />
Grund ist<br />
ihm das Datum<br />
1. Jänner 2002<br />
in guter Erinnerung.<br />
„Es war<br />
Harald Pechlaner<br />
von heute auf morgen so unkompliziert<br />
zu reisen. Ohne Fremdwährungen (<strong>im</strong><br />
Euro-Raum) eine neue D<strong>im</strong>ension der<br />
Leichtigkeit!“ Italien und auch Südtirol<br />
musste sich nun allerdings der direkten<br />
Vergleichbarkeit stellen. „Es hieß, die<br />
Strategie zu ändern, auf ein neues Marketing<br />
zu setzen. Die Dachmarke, sich hin<br />
Foto: ©Tiberio Sorvillo<br />
Fine wine, fine dining, fine products<br />
Sie hat keine persönliche Erinnerung an<br />
die Einführung der Einheitswährung, und<br />
das, obwohl sie <strong>im</strong> Jänner 2002 schon<br />
zwölf Jahre alt war. Heute leitet Karoli-