Wirtschaft im Wandel 2023

AKTUELL
Nr. 4/2023 7
Radius“ hat sich die Entwicklung
der Wirtschaft in den letzten
20 Jahren in Südtirol angeschaut und
sich unter Wirtschaftstreibenden und
-experten umgehört: Wie war das denn
damals und was hat es gebracht?
Es war einmal. Lange Staus an der
Brennergrenze und generell an den
Grenzen. Langwierige Zollprozeduren
und Zollauflagen. Währungswechsel
vor jeder Auslandsreise und komplexes
Finanzgebaren bei der Abwicklung
jeglicher Auslandsgeschäfte (auch innereuropäisch)
verbunden mit möglichen
Umrechnungsverlusten. Kosten für Versicherungen,
die eben dieses Risiko auffangen
sollten. Was uns heute mit wenigen
Ausnahmen in Europa selbstverständlich
scheint, transfrontaler Preisvergleich,
hürdenloses Reisen, ein offener Wirtschaftsmarkt
für über 300 Millionen
europäische Bürger war bis zum 1. Jänner
2002 mitunter eine recht komplexe
Angelegenheit.
Der 1. Jänner 2002 hat Türen
geöffnet – Wirtschaft im Wandel
Am 1. Jänner 2002 begann für Europa
eine neue Ära. Die Bürger waren sich
dessen mehr oder weniger bewusst
und oft vor allem besorgt bzgl. ihrer
persönlichen Finanzsituation nach der
Einführung der europäischen Einheitswährung
Euro fokussiert. Je nach Land
mit unterschiedlichen Befindlichkeiten:
Bedenken um den Verlust der starken
Währung in Deutschland, Sorge um ein
zu enges europäisches Richtlinienkorsett
und den Wegfall der für ein Land
mit schwacher Valuta oft vorteilhaften
Wechselkurs-Schwankungen in Italien.
Gleichzeitig aber auch Erleichterung
über vereinfachtes und um drei Nullen
abgespecktes Rechnen, Freude über ein
erstarkendes Europa und einen einheitlichen
Wirtschaftsraum, Erleichterung
aufgrund der mit einer Einheitswährung
verbundenen Vereinfachungen im Export
und im Tourismus.
ne Walch zusammen mit ihrer
Schwester Julia eines der
renommiertesten Weingüter
Südtirols und profitiert
vom offenen Markt. Wie
Export vor der Einführung
des Euro war, weiß sie aus
Erzählungen ihrer Mutter
Elena Walch und kann sie
nachvollziehen, wenn sie die Geschäftsbeziehungen
in die USA und den asiatischen
Raum anschaut. Ein zum hundertjährigen
Firmenjubiläum (1969) geschnitztes
Holzfass zeigt die damaligen Kernmärkte
auf: Deutschland, Österreich, die Schweiz
und natürlich Italien. Heute kommen 50
Prozent des Umsatzes aus Exportgeschäften:
Länder aus Europa, USA, Asien und
Osteuropa, von Malta über Kasachstan bis
Indonesien. „In den USA verkaufen wir
direkt mit Dollarpreisen und da müssen
wir uns, wie vor 2002 in Europa üblich,
mit der Bank absichern. Der Preis ist unabhängig
von Wechselkursschwankungen.“
Die Wirtschaftsentwicklung der
letzten zwei Jahrzehnte sieht Karoline
Walch absolut positiv, vor allem auch, weil
„Südtirol zwar eine kleine Region ist, aber
über eine starke, im Ausland bekannte
und positiv besetzte Marke verfügt. Fine
wine, fine dining, fine products“. Und
das alles in einer einzigartigen Landschaft.
Wenn man sich die Wertschöpfungstabellen
der Radius-Top100-Ausgabe der
letzten Jahre anschaut, fällt eines auf
(am Beispiel 2005, 2012 und 2022): Auf
den ersten fünf bis zehn Plätzen passiert
nicht viel. Aspiag Service GmbH hält stabil
den ersten Platz, Würth, Acciaierie
Valbruna AG, Fercam, Alperia (früher
Etschwerke) und Markas, Seetech Global
Industries AG (Leitner) 2005 noch
nicht, halten die Stellung und wechseln
Karoline Walch
höchstens in der Rangordnung.
Andere Firmen wie Technoalpin,
2005 noch auf Platz
93, haben sich hochgearbeitet:
2012 Platz 31 und
2022 Platz 39. Wertschöpfung
und nicht Umsatz nebenbei
deshalb, weil diese
Bruttowertschöpfung die
Differenz zwischen den erzielten Gesamterlösen
und den vom Unternehmen
erbrachten Vorleistungen Rechnung trägt
und damit die effektive Wirtschaftsleistung
widergibt. Am Ende des Rankings,
also unter den letzten zehn, hingegen
kommen immer wieder neue Namen
hinzu, andere fallen weg.
Eine neue Dimension der
Leichtigkeit und neue Strategien
Harald Pechlaner ist nicht nur Inhaber
des Lehrstuhls Tourismus und Leiter des
Zentrums für Entrepreneurship an der
Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt,
sondern auch Leiter des Center for
Advanced Studies von
Eurac Research,
das heißt, er ist
auch viel auf
Reisen. Aus diesem
Grund ist
ihm das Datum
1. Jänner 2002
in guter Erinnerung.
„Es war
Harald Pechlaner
von heute auf morgen so unkompliziert
zu reisen. Ohne Fremdwährungen (im
Euro-Raum) eine neue Dimension der
Leichtigkeit!“ Italien und auch Südtirol
musste sich nun allerdings der direkten
Vergleichbarkeit stellen. „Es hieß, die
Strategie zu ändern, auf ein neues Marketing
zu setzen. Die Dachmarke, sich hin
Foto: ©Tiberio Sorvillo
Fine wine, fine dining, fine products
Sie hat keine persönliche Erinnerung an
die Einführung der Einheitswährung, und
das, obwohl sie im Jänner 2002 schon
zwölf Jahre alt war. Heute leitet Karoli-