Wirtschaft im Wandel 2023

Nr. 4/2023 3
EDITORIAL
WIRTSCHAFT IM WANDEL
Seit Anfang der 1990er-Jahre bin ich im Printmedienbereich
tätig, und es waren damals in erster Linie PR-Texte für
diverse Firmen, die aus meiner Feder kamen. Ich erinnere
mich an die ersten drei Arbeiten dieser Art für Mila, Finstral
und Autoindustriale. Auch während meiner Zeit als Chef der
Gratiszeitung WAS waren immer wieder Firmen-PR-Seiten
im Blatt präsent. In all den Jahren sind eine ganze Menge
solcher Texte zusammengekommen, wir mussten also „nur“
die ganzen alten Zeitungen durchblättern …
Ein eigenes Magazin, das hauptsächlich auf PR-Journalismus
aufgebaut war, wurde dann später von mir gegründet:
Südtirol Panorama. Anmerken möchte ich an dieser Stelle
auch noch, dass damals die Profis der „schreibenden
Zunft“ den PR-Journalismus belächelten bzw. gar ablehnten.
Da war und bin ich natürlich ganz anderer Meinung
und habe als Beispiel meist die Brauerei Forst angeführt.
Über eine bestimmte Biersorte zu Verkaufszwecken zu
berichten, das ist PR. Über die Entwicklung und den Erfolg
von einer Institution wie der Brauerei Forst zu berichten, ist
eine redaktionelle Präsentation und für einen Großteil der
Leser allemal interessanter als seitenlanges Geschreibe
über politischen Hickhack.
Eine besondere Eigendynamik
Besondere Ideen entwickeln manchmal eine Eigendynamik,
die man von vornherein nicht erwarten kann. Genauso
war es bei dieser Idee zur „Radius“-Ausgabe „Wirtschaft
im Wandel“. In diesem Zusammenhang möchte ich mich
auch bei „ff – Das Südtiroler Wochenmagazin“ bedanken,
für die Genehmigung, die original „Südtirol Panorma“-PR-
Seiten aus den 1990er-Jahren in dieser „Radius“-Ausgabe
verwenden zu dürfen.
Nachdem bei den ersten Gesprächen mit möglichen Kunden
das Interesse eher mäßig war, änderte sich das mit der
Präsentation der alten Seiten schlagartig. Speziell mit den
alten Fotos wurden Erinnerungen an damals wach, an eine
Zeit, wo man noch mit Lira bezahlte und der Kaffee 500
Lire kostete. Die IT-Technologie war noch in den Kinderschuhen,
das Internet erst am Anfang und über Werbung in
den Sozialen Medien brauchte man sich ohnehin keine Gedanken
zu machen. Auf den Fotos erkannte man ehemalige
Mitarbeiter, den damaligen Kompagnon, Geschäftspartner
und Produkte wieder, mit denen man mehr oder weniger
erfolgreich war. Aber auch Maschinen, Anlagen und Fahrzeuge,
die längst ausgedient hatten, oder je nach Branche
sogar Maschinen, die noch in Verwendung sind, waren auf
den alten Bildern erkennbar.
Herausgekommen ist die aufwändigste
„Radius“-Ausgabe, die seit
Bestehen produziert wurde und die es
in diesem Umfang so schnell nicht mehr
geben wird. Auf insgesamt über 200 Seiten (!) sind in der gebundenen
Ausgabe über 50 Unternehmen aus allen möglichen
Bereichen von Dienstleistung über Handel, Handwerk,
Industrie bis hin zu Landwirtschaft, Tourismus usw. mit
dabei. Auch für Institutionen wie die Freie Universität Bozen,
die Eurac Research oder das Versuchszentrum Laimburg
sind solche Vergleiche und besonders die enorme Entwicklung
der vergangenen 25 Jahre interessant. Abgerundet
werden diese Firmenpräsentationen mit interessanten redaktionellen
Berichten: Einige Stimmen zur Geschichte der
Südtiroler Wirtschaft, der erfolgreiche Weg des FC Südtirol,
die Geschichte des ABD Airport samt der Air Alps oder die
Geschichte der elektrischen Energie in Südtirol.
Ablehnung für die ausufernde Bürokratie
Auf die Frage, was sich in den vergangenen Jahren am meisten
zum Positiven bzw. zum Negativen verändert hat, wurden
als positiv unisono die Digitalisierung samt IT-Technologie
genannt. Als besonders negativ wurde von allen Befragten
die ausufernde Bürokratie (in erster Linie auf Landesebene)
genannt. Unsere Politiker samt ihren Beratern sollten sich
wohl ein Beispiel am französischen Präsidenten nehmen. Der
hat auf EU-Ebene ein STOP für neue Gesetze gefordert – denn
zuerst sollten die bestehenden angewendet werden!
Dem Umfang entsprechend war auch die Produktion der
Ausgabe sehr zeitintensiv und aufwändig. Von den beteiligten
Firmen die alten PR-Seiten einscannen, die Unterlagen für die
aktuellen Seiten besorgen und alle produzierten Seiten (samt
den alten Seiten) den Kunden zur Kontrolle zusenden, die
gewünschten Änderungen vornehmen und wieder zusenden
– bis zur endgültigen Absegnung „Gut zum Druck“. An dieser
Stelle ein Kompliment besonders an alle Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter, die an dieser kurzfristig eingeschobenen,
dafür aber umso umfangreicheren „Radius“-Sonderausgabe
mit Begeisterung mitgearbeitet haben.
Für alle „Dolomiten“-Leserinnen und -Leser, welche diese
„Radius“-Ausgabe nicht bekommen haben, liegen Gratisexemplare
in ausgewählten Athesia-Filialen auf.
Viel Spaß beim Lesen wünscht
Franz Wimmer