Wirtschaft im Wandel 2023

200 Nr. 4/2023
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3 Zinnen Dolomites auf dem
Weg zur starken Marke
„Nur wer seinen eigenen Weg geht, kann von niemandem
überholt werden“ ... diesem Leitsatz folgt die Strategie
der Tourismusdestination 3 Zinnen Dolomites. Für
ihr Erfolgsgeheimnis spricht nicht zuletzt die strategische
Neuausrichtung. Vor sieben Jahren nahm die Entwicklung
der Region mit dem Start eines tiefgreifenden
Markenbildungsprozesses eine grundlegende Wende.
Die Neuorganisation der Tourismusorganisationen im Lande
gab den Ausschlag, dass sich Südtirols größtes Seilbahnunternehmen,
die 3 Zinnen AG, mit den Tourismusvereinen der
Gemeinden Sexten, Innichen, Toblach, Niederdorf und Prags
verbündeten, um mit vereinten Kräften am Markt neue Wege
zu beschreiten. Als Basis diente eine über 14 Monate laufende
Markenpositionierung, die zusammen mit Entscheidungsträgern
aller Branchen des Einzugsgebietes ausgearbeitet wurde. Das Ergebnis
war klar, die Entscheidung mutig: Der gängige Marketingbegriff
„Hochpustertal“ hatte ausgedient. Dieser wurde vom
neuen Namen 3 Zinnen Dolomites abgelöst und durch eine starke
Wortbild-Marke ersetzt. Damit stand ein Neubeginn in der
touristischen Vermarktung bevor. Der enorme Bekanntheitsgrad
der Drei Zinnen, die unzählige Male als Symbolbild der Dolomiten
fungieren, galt dabei zweifelsohne als günstiges Startkapital.
Wie die 3 Zinnen Region im Wettbewerb der besten
Alpendestinationen punktet
„3 Zinnen Dolomites ist die kompakteste alpine Welt für erfahrene
Kenner“, so der Leitsatz, der auf drei Markenprinzipien fußt,
die wiederum von sechs Eigenschaften des Markenkerns gestützt
werden, nämlich alpinistisch, zugänglich, wohlfühlig, familienfreundlich,
mächtig und überlegen. Eine Marke kann aber nur
Foto © wisthaler.com
Die neue 10er-Kabinenbahn Helmjet Sexten
so gut sein wie ihre Inhalte, die sie mit Leben und Emotionen
erfüllen. Daher spielte der Netzwerk-Gedanke von Beginn an
eine wichtige Rolle. Eine Marke muss von vielen mitgetragen
werden, um Strahlkraft zu erlangen. Starke Partner wie IDM
Südtirol und Dolomiti Superski, vor allem aber die Menschen
und Betriebe aus dem Kerngebiet sind unersetzliche Markenbotschafter.
Nahezu 100 Millionen, die in den vergangenen zwölf
Jahren in den Ausbau und die Modernisierung des Skigebietes
3 Zinnen geflossen sind, haben einen entscheidenden Beitrag
geleistet. Massive Investitionen zur Erneuerung und Erweiterung
von Hotels und Beherbergungsbetrieben trugen ebenso dazu
bei, dass die Qualität des touristischen Angebotes ein hohes
Level erreicht hat. Auch hochwertige Events wie die Weltcups
im Skicross und Langlauf, Kultur- und Gourmetveranstaltungen
laden die Marke auf und befüllen diese mit Leben.
Doch wohin geht die Reise?
Zum Kernthema der Zukunft, der Nachhaltigkeit, will die
Marke 3 Zinnen Dolomites richtungsweisende Schritte setzen.
Durch Partizipation der lokalen Bevölkerung, die auf dem Weg
zu einer starken Marke mitgenommen werden soll, wird es
möglich, den Markenentwicklungsprozess von einer Vielzahl
motivierter Menschen mitzugestalten. Ihr Tun und Handeln,
gepaart mit daraus wachsenden innovativen Ideen, wird die
Marke schärfen und sie wie einen Rohdiamanten zum Funkeln
bringen. Von der gemeinsamen Gangart und dem Feuer jeder
und jedes Einzelnen wird es abhängen, welche Begehrlichkeit
vom Etikett des mächtigen Dreigestirns ausstrahlt.
Foto © wisthaler.com
3 Zinnen AG
Schattenweg 2 F | 39038 Vierschach
Tel. 0474 710 355
info@dreizinnen.com | www.dreizinnen.com
Die Drei Zinnen, Wahrzeichen des Dolomiten UNESCO
Welterbes und der gleichnamigen Region 3 Zinnen Dolomites