PDF :: fair-NEWS.de :: bbw Trendstudie: Die Zukunft der Baumärkte

mehr Interesse an smarten Dienstleistungen. Gewinnen werden Produkte, die das Leben der
zeitgestressten Kunden erleichtern und auch Frauen wie Senioren als Zielgruppe stärker
ansprechen können. Das Bedürfnis der Kunden nach psychologischer Selbstbestimmung wird so
ausgeprägt sein, dass sich die Individualisierung und Aufsplitterung in eine Vielzahl von Szenen
fortsetzen wird. Anstelle eines Produktes wird somit die Interaktion mit dem Kunden in den
Vordergrund gerückt, was für die Baumärkte der Zukunft zur Herausforderung werden wird. Die
Integration des Kunden in die Wertschöpfung ist jedoch ein wichtiger Schritt der Branche vom
Produktvermarkter zum Lösungsanbieter. Das kann so manchem Unternehmen den
entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Alle diese Überlegungen werden für den Bereich DIY/Living zu neuen Konzepten führen.
Warenübersicht und −zugänglichkeit werden wieder im Mittelpunkt stehen. Mit diesen Konzepten
werden sogar wieder in der Nachbarschaft Geschäfte gemacht werden können.
Hinzu kommt eine neue Moral in die Märkte. Der Wertewandel ist in vollem Gange. Aber Green
Business reicht alleine nicht, die ergänzenden Werte müssen Fairness und Corporate Social
Responsibility lauten. Denn gerade die neuen Verbraucher (LOHAS) interessieren sich
insbesondere auch für eine nachhaltige Wirtschaft, eine gesunde Lebensführung und für einen
ökologischen Lebensstil.
Die Baumärkte von heute haben aber noch ein anderes Problem zu lösen. Denn nicht nur bei den
Banken wurde in den letzten Jahren viel heiße Luft produziert. Auch bei den Baumärkten ist eine
umfassende Konsolidierung unumgänglich geworden. Der Markt verlangt Macht und Macht
verlangt Masse. Wer diese nicht hat, wird schnell zur Masse gemacht. Auf jeden Fall kommt auf die
Unternehmen der Branche viel Arbeit zu.
Die Studie von Ulrich Eggert Die Zukunft der Baumärkte widmet sich genau dieser Problematik.
Sie zeigt auf 340 Seiten mit 250 Charts vielfältige Strategieansätze auf. Diese reichen von der
Entwicklung neuer Profilierungsformate, über neue Preisstrukturen bis hin zum Profi−Geschäft u .v.
a. mehr. Ingesamt werden vom bbw −Experten U. Eggert fast 40 Strategieansätze aufgezeigt. Die
Studie kann ab sofort bei bbw−Marketing Liebigstraße 23, 41464 Neuss, Fax 02131/2989721
bestellt werden.
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