VISION.salzburg 2021_2

Erika Eibl von e 2
sehen, ist Sinemus überzeugt. Also blieb
sie positiv uns beschloss, »viele neue
Sachen zu probieren, damit wir, wenn es
losgeht, optimal vorbereitet sind.«
Nachhaltigkeit war für Sinemus immer
schon das Thema, insofern war die Entscheidung,
Madl zu übernehmen, goldrichtig,
denn das Traditionshaus sei ein
»Tempel der Nachhaltigkeit«, so Sinemus.
Die ganze Produktion findet in der Getreidegasse
13 statt: Vom Design über
die Maßarbeit bis hin zum Nähen. »Mit
Liebe und Achtsamkeit und nach der alten
Schule.« Da werde an nichts gespart,
und Sinemus weiß wovon sie spricht. Immerhin
war sie auch lange in Italien beschäftigt
und weiß daher nur zu gut, mit
welchen Tricks gearbeitet wird, damit am
Ende des Tages »Made in Italy« auf einem
Stück stehen darf. Alles, was bei Madl
das Haus verlässt, ist tatsächlich »Made
in Salzburg«. »Das beste Karma, das
man haben kann«, lacht sie. »Ich bin der
glücklichste Mensch.« Was an stofflichen
Schätzen in der Getreidegasse 13 liegt
und was man mit frischem Geist daraus
machen kann, zeigt die aktuelle, teilweise
aus Original Ken-Scott-Stoffen (nicht
nachgedruckt wie bei Gucci) gefertigte
Kollektion. Aber das ist nur ein Beispiel.
KLEINE STÜCKZAHLEN,
KEIN SALE
Die Idee einer eigenen Kollektion hatte
Tanja Eibl schon einige Jahre in der
Schublade herumliegen. Dann kam Corona
und verpasste ihr genau den Tritt,
den es manchmal braucht, um Dinge
auch wirklich anzugehen, und so wurde
mitten in der Krise das eigene Label
Amalia O. aus der Taufe gehoben:
Blusen, Jerseykleider und Hemdblusenkleider,
die in einer kleinen norditalienischen
Manufaktur in den Nähe von
Venedig gefertigt werden.
»Wir wollen die feminine Frau bedienen,
die ein zeitloses, wertiges Kleid sucht«,
erzählt Eibl. Die Stoffe dafür kommen
aus Italien und der Steiermark. Bei der
nächsten Kollektion werden sogar recycelte
Materialien zum Einsatz kommen.
Klar, das einzelne Kleid koste im Einkauf
natürlich mehr als wenn man in Rumänien
produzieren ließe, aber das Kleid
hat von der Manufaktur zum Shop am
Kajetanerplatz einen Weg von nur vier
Stunden zurückzulegen. Von Haustür
zur Haustür. Dazu brauche es kein großes
Schiff, sondern nur eine normale
Spedition. Auch die fremden Marken,
die bei Eibl angeboten werden, setzen
vermehrt auf Nachhaltigkeit: Fair-Trade
T-Shirts sind ebenso im Programm
wie nachhaltiges Kaschmir. Im Herbst/
Winter 2021 will sie so gut wie kein Label
mehr anbieten, das in China produzieren
lässt. Nicht weil dort nicht auch
Gutes produziert wird, sondern einfach,
weil sie nicht will, dass die Kleidung diesen
langen Weg zu uns macht. Zurück
zu den eigenen Kleidern: Die kommen
auch nicht in den Sale. Es sei doch
Wahnsinn, so Eibl, Sommermode zu
einem Zeitpunkt abzuverkaufen, wo der
Sommer noch nicht einmal richtig angefangen
hat.
NATÜRLICHKEIT UND
HERKUNFT SIND WICHTIG
Erika Eibl bezeichnet Nachhaltigkeit als
den Grundstein ihres Tuns, und die größte
Nachhaltigkeit, die man als Modeschöpfer
bieten könne, sei nun einmal
selbst zu produzieren. Genau deshalb
hat sie immer schon in Salzburg entworfen
und gefertigt. »Um zu zeigen, dass
hinter der Mode ein Handwerk steht
und das auch bei uns machbar ist. Man
Andrea Kriechhammer von WOW inStyle
muss nicht alles outsourcen.« Das aber
bedeute großen Aufwand, so Eibl. Man
muss die Leute – derzeit sind es vier, die
bei ihr im Atelier arbeiten – selbst ausbilden.
Da die Lohnnebenkosten nicht
mit jenen asiatischer Herkunftsorte vergleichbar
sind, finde man sich automatisch
in einem höheren Preissegment
wieder. Ihre Kollektion beschreibt Eibl
als »edel und exklusiv.« Die Marke e 2 stehe
für extravagante Kleider. »Trotzdem
sollen sich die Frauen wohlfühlen. Die
Mode muss tragbar bleiben.« Neuerdings
beschäftige man sich pandemiebedingt
mit Casual Wear, mache auch
Hosenanzüge, die stark im Trend liegen.
»Natürlichkeit und Herkunft sind mir
wichtig«, beschreibt Eibl ihr oberstes
Credo, weshalb sie auch persönlich die
Modemessen in Frankreich und Italien
bereist, um an die besten Stoffe zu gelangen.
Wie man sichergehen kann,
woher der Stoff kommt? Bei österreichischer
Wolle könne man darauf vertrauen,
dass die auch tatsächlich von Schafen
aus unseren Gebieten kommt, ist
sich Eibl sicher. Bei Baumwolle dagegen
müsse man den Zertifikaten trauen.
Dass sich durch die jüngste Krise viel
geändert habe, was kritisches Bewusstsein
anbelangt, bezweifelt sie stark.
»Mode muss primär gefallen. Schnitt
und Optik beeinflussen die Verkaufsentscheidung
am stärksten. Wenn man
das, was einem gefällt, dann auch noch
mit gutem Gewissen kaufen kann, ist es
ja gut.« Aber Nachhaltigkeit sei nur in
den seltensten Fällen der primäre Kaufgrund,
sagt sie. Was bleibt ist die Hoffnung,
dass unsere Gesellschaft umdenkt.
Aber so lange sich das Angebot
nicht verändert, seien die Leute auch
nicht gezwungen umzudenken.
slow_fashion
19