S&G_Kinowerbung

KINOWERBUNG
Kinowerbung ist viel mehr als nur Leinwand.
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KLASSISCHE
KINOWERBUNG
IN KOMBINATION MIT AMBIENTMEDIEN
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KINOWERBUNG
INHALT
KINO. So beliebt wie nie.
EIN ERLEBNIS, DAS EINDRUCK HINTERLÄSST.
VIEL MEHR ALS GEDACHT. Kinoarten.
WERBUNG IM KINO. Wirkt.
KOSTEN. Was kostet Kino für Werbetreibende?
MEDIALÖSUNGEN. Vom Profi.
EIN STARKES TEAM. Für Ihren Erfolg.
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KINOWERBUNG
KINO.
So beliebt wie nie.
Kino galt in der Werbe- und Mediabranche
lange Zeit als Nischenprodukt. Schlagworte
wie Kinosterben machten in Zusammenhang
mit der Einführung von Pay-TV vor 44
Jahren die Runde, wie übrigens auch schon
mit dem Aufkommen von Videotheken. Aber
im Gegensatz zu Videotheken ist Kino heute
als das Erlebnismedium schlechthin präsenter
denn je. Das belegen auch eindrucksvoll
aktuelle Zahlen.
So verzeichnen Kinos durchschnittlich 3,08
Millionen Besucher pro Woche. Die Besucherzahlen
nehmen dabei seit Jahren permanent
zu (Corona bedingter Zeitraum ausgenommen)
und das in allen Altersklassen.
In der Kernzielgruppe der 14 bis 39-Jährigen
verzeichnet Kino einen steten Reichweitengewinn.
Mit 1,72 Millionen Besuchern pro
Woche oder 11,9 % der Gesamtgruppe.
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Das Gros der Kinobesucher ist überdurchschnittlich
jung, formal gut gebildet, spontan,
mobil, weltoffen und digital gut vernetzt.
Aber auch ältere Personen werden sehr gut
über das Medium Kino erreicht. Rund 52 %
der 40 bis 49-jährigen Personen und rund
40 % der 50 bis 59-jährigen gehören zum
Nutzerkreis von Kino.
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KINOWERBUNG
EIN ERLEBNIS,
DAS EINDRUCK HINTERLÄSST.
Wer an Kino denkt, der hat als erstes natürlich
den Kinosaal mit Leinwand im Kopf. Kino
bietet aber noch viel mehr als den Werbeblock
im Vorspann. Kino ist ein Gesamterlebnis
und bietet Werbetreibenden ein ausgesprochen
breites Spektrum an Möglichkeiten
seine Werbebotschaft an den Mann zu
bringen. Von der Kinokarte, über Flyerauslage,
Sitzplatzsampling, Popcorntüten bis zur
Promotionaktion finden sich viele Ambientmedien
mit im Einsatzspektrum.
Vorteile der Werbung im Kino:
Kinowerbung ist effizient planbar. Sie kann bis
hin zum einzelnen Saal und der gewünschten
Zielgruppe exakt geplant werden.
Kinowerbung schafft direkten Kontakt zu Zielgruppen
mit hohem Markenbewusstsein und
Konsumfreudigkeit.
Kinowerbung erreicht 14 bis 39–Jährige effektiver
als jedes andere Medium.
Kinowerbung weist durch seinen hohen Erlebnischarakter
einen überdurchschnittlichen Erinnerungswert
auf.
Werbung im Kino ist im Vergleich zu anderen
Medien kostengünstig.
Werbung im Kino kann crossmedial kombiniert
werden.
Werbung im Kino kann sowohl für lokale, regionale
und nationale Aktionen genutzt werden.
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Anteil der Personen, die mehrmals im Jahr ins Kino gehen
Bildungsgrad 18-29 Jahre 30-44 Jahre 45-59 Jahre 60 + Jahre
Hauptschule 46 % (11) 38 % (26) 22 % (74) 10 % (176)
Realschule 74 % (31) 51 % (53) 43 % (69) 26 % (66)
Fachhochschulreife 67 % (12) 53 % (39) 41 % (44) 29 % (24)
Abitur 88 % (83) 72 % (147) 62 % (83) 50 % (64)
Anteil der Personen, die mindestens
einmal im Monat ins Kino gehen
Alter
18-29 Jahre 33 % (143)
30-44 Jahre 15 % (274)
45-59 Jahre 12 % (279)
60 + Jahre 8 % (349)
Quelle: Prof. Dr. Karlheinz Reuban, Professor für
Soziologie an der TU D
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KINOWERBUNG
VIEL MEHR ALS GEDACHT.
Familienkinos
Kinos, die ein breit gefächertes Programm mit allen
publikumsinteressanten Spielfilmen anbieten. Sie
sind sowohl in Groß- und Mittel- wie auch in Kleinstädten
zu finden und stellen den mit Abstand größten
Teil aller Kinos dar.
Filmkunstkino
Es werden anspruchsvolle Filmprogramme gezeigt.
Viele dieser Häuser gehören zur „Gilde Deutscher
Filmkunsttheater“.
Programm-Kinos
Kinos mit festem Monatsprogramm, wobei täglich
meist mehrere Spielfilme auf dem Spielplan stehen.
Viele dieser Kinos legen Wert auf die künstlerische
Qualität der Filme und zeigen auch Filmklassiker.
Autokino
Es werden alle Spielfilmarten gezeigt. Gemischtes
Publikum. In der Peripherie von Großstädten mit
großem Einzugsgebiet.
Truppenkino
Kinos innerhalb oder in unmittelbarer Nähe von Kasernen
und Fliegerhorsten, z.B. Soldatenheimen, die
als gewerbliche Kinos betrieben werden. Die Vorstellungen
werden überwiegend von Soldaten besucht.
Cityplex
Kleinere, modernere Kinocenter in der Innenstadt,
die mit 3-6 Sälen ausgestattet sind und hinsichtlich
Technik und Komfort die Multiplex- Kriterien erfüllen.
Diese Kategorie wird nicht von allen Werbeverwaltungen
ausgewiesen.
IMAX-Theater
Kinoform, die aufgrund ihrer sehr großen
Leinwand (bis zu 500 qm) eine überragende
Wirkung in Filmqualität und Optik erzielt.
Das Programm setzt auf Edutainment mit
stündlich wechselnden Vorstellungen.
Mehrzweckspielstätten
Häufig in Diskotheken oder in Freizeitparks
gelegene Spielstätten, die nur teil- oder
zeitweise als Kino genutzt werden und deren
Vorstellungszahl sehr schwankend ist.
Ferien-/Sommerkinos
Kinos in Ferienorten, die nicht das
ganze Jahr über geöffnet haben;
aktuelles Kinoprogramm.
Open-Air-Kinos
Kino-Sonderveranstaltungen unter
freiem Himmel im Sommer.
Multiplex
Geräumige, komfortabel und mit bester Bild- und
Tontechnik ausgestatteter Kinocenter mit in der Regel
mindestens 7 Sälen, die neben dem Kinobesuch
auch gastronomische und/oder andere Freizeitmöglichkeiten
anbieten.
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ZAHLEN
RUND UMS KINO
2020 wurden in Deutschland insgesamt
4.951 Kinosälen registriert.
Davon wurden 847 Säle (rund 17 %)
von ihren Kinobetreibern als Arthouse
eingestuft.
700 Kinosäle befanden sich in 450
reinen Programmkinos bzw. Studiound
Filmkunstkinos.
147 Säle in einem Kino mit ansonsten
gemischtem Programmangebot.
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KINOWERBUNG
WERBUNG IM KINO.
Wirkt.
Das Ergebnis einer groß angelegten Eyetracking
Studie überrascht nicht wirklich.
Denn jeder der schon selbst einmal im Kino
war, hat die Faszination erlebt, wenn das
Licht ausgeht, der Geräuschpegel rapide
abnimmt und zwar noch nicht der Film,
aber immerhin der Werbeblock beginnt …
Die Analyse belegt: der Anteil der „optisch fixierten
Werbesekunden“ im Kino liegt bei 95 Prozent!
Bei Spotbetrachtungen im Fernsehen liegt dieser
Wert bei 55 % und bei Online-Videos nur bei 24 %.
Für Werbetreibende bedeutet dies: kein anderes
Medium kann bei der Wahrnehmung dem Kino das
Wasser reichen.
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KOSTEN.
Was kostet Kino für Werbetreibende?
Kino ist natürlich nicht Kino. Die Art des Kinos,
Größe, Ort, Programm … Die Schaltkosten
für einen Spot variieren, abhängig von
den Rahmenbedingungen, wie bei jedem
anderen Medium auch. Die folgenden Daten
können aber als Orientierung dienen.
Und die Produktionskosten?
Kinowerbung wird praktisch von jedem Besucher
aufmerksam verfolgt. In Erwartung des Kinofilms sind
alle Augen auf die Leinwand gerichtet. Deshalb sollte
der Spot nicht billig wirken und professionell produziert
werden. Hierfür gibt es aber kaum Anhaltspunkte,
da die Skala nach oben offen ist. Abhängig vom
Technikeinsatz mit eventuell hochwertigen 3D-Kameras
über Requisiten, Akteure und, und, und …
Als unterste Grenze können hier aber sicherlich Produktionskosten
von 5.000 Euro genannt werden.
KOSTENBEISPIELE
Kinowerbung für einen 20 Sekunden langen
Kinowerbespot für einen Spielmonat
und einen Kinosaal:
in Orten bis 50.000 Einwohner
(Kinosäle mit ca. 100 – 500 Sitzplätzen)
ca. 125 bis 460 Euro
in Orten 50.000 bis 500.000 Einwohner
(Kinosäle mit ca. 100 – 600 Sitzplätzen)
ca. 160 bis 640 Euro
in Orten über 500.000 Einwohner
(Kinosäle mit ca. 150 – 1000 Sitzplätzen)
ca. 200 bis 880 Euro
Wer überregional und national Werben möchte, dem
bieten sich eine Reihe von Selektionsmöglichkeiten
bei der Platzierung des Spots:
Buchung nach bestimmten Kinowochen (Laufzeitbuchung)
Buchung einer Ganztages-Schaltung oder Werbeschaltung
ab 18:00 Uhr
zielgruppenspezifische Buchung anhand spielfilmbezogener
Schaltung
Buchung mit garantierten Besucherkontaktwerten
gemäß Prognosedaten (Kontaktbuchung)
Planungsphase:
Konzept, Planungs- und Produktionsphase
3 Wochen Minimum
Postproduktion Musik, Schnitt …
ca. 1 Woche
Mediaplanung bis zum Start der Schaltung
ca. 2- 3 Wochen
Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
liegt bei ca. 90 Euro oder 9 Cent
pro Besucher.
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KINOWERBUNG
MEDIALÖSUNGEN.
Vom Profi.
Kinobesucher suchen Unterhaltung und Ablenkung
vom Alltag. Werbung, die auf diese
Wünsche eingeht sowie kreativ und unterhaltsam
gestaltet ist, hat beste Chancen,
von der Zielgruppe positiv aufgenommen zu
werden. Die Werbewirkung ist dann praktisch
garantiert.
Ein dynamischer, sich stetig entwickelnder
Markt, mit knapp 5.000 Kinosälen und einem
breiten Spektrum an Ambientmedien, bietet
Werbetreibenden hervorragende Möglichkeiten
und Chancen für praktisch jede
Marketinganforderung. Um hier effizient und
aufgabenorientiert agieren zu können sowie
alle intermedialen Möglichkeiten zu nutzen,
bedarf es erfahrener Mediaexperten.
Sommer & Goßmann entwickelt für seine
Kunden seit Jahrzehnten maßgeschneiderte
Mediaplanungen, die präzise auf die individuellen
Anforderungen einer Kampagne
angepasst sind.
Neben innovativen Analysetools und wichtigen
Kennzahlen fließt auch die profunde Expertise
und Erfahrung der Mediateams in die
Kampagnenplanung mit ein. Bei der persönlichen
Präsentation der Mediaplanung werden
die wesentlichen Faktoren erklärt und
transparent dargestellt. Zur Budgetsicherheit
erhalten Sie so auch optimale Planungssicherheit
und nicht zuletzt ein gutes Gefühl.
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EIN STARKES TEAM.
Für Ihren Erfolg.
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