Tourismus Tollensesee - Regionaler Planungsverband ...

INTEGRIERTES REGIONALES
ENTWICKLUNGSKONZEPT TOLLENSESEE
"AUF DER SUCHE NACH RETHRA"

Integriertes Regionales Entwicklungskonzept
Tollensesee
"Auf der Suche nach Rethra"
IMPRESSUM
Auftraggeber Landkreis Mecklenburg Strelitz
Woldegker Chausee 35
17235 Neustrelitz
in Kooperation
Stadt Neubrandenburg
Landkreis Müritz
Auftragnehmer FUTOUR Umwelt-, Tourismus- und
Regionalberatung GmbH & Co. KG
Waltherstrasse 29
80337 München
www.futour.com
Interne Projektbezeichnung: p3008
Projektleitung Dr. Heike Glatzel
2004
München, den 19. Oktober 2004

IREK Tollensesee
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung...........................................................................................5
1.1 Der Prozess ............................................................................................................ 5
1.2 Das Konzept ........................................................................................................... 7
2 Situationsanalyse ..............................................................................8
2.1 Strukturdaten .......................................................................................................... 8
2.1.1 Mecklenburg-Vorpommern............................................................................... 8
2.1.2 Mecklenburgische Seenplatte .........................................................................10
2.1.3 Die Region „Tollensesee“ (das IREK-Gebiet) ..................................................11
2.1.4 Fazit Strukturdaten..........................................................................................13
2.2 Natur, Landschaft und Gewässer Region Tollensesee ...........................................13
2.2.1 Der Tollensesee..............................................................................................13
2.2.2 Entstehung des Landschaftsgebiets Tollensesee............................................14
2.2.3 Geopark Mecklenburgische Eiszeitlandschaft .................................................15
2.2.4 Besonderheiten Eiszeitlandschaft Tollensesee ...............................................16
2.2.5 Natur-, Landschaftsschutzgebiete und Gewässer ...........................................19
2.2.6 Die Tollense ....................................................................................................20
2.2.7 Wasserqualität im Tollensesee........................................................................20
2.2.8 Fazit Natur und Landschaft, Gewässer ...........................................................21
2.3 Kulturelle Attraktivitätsfaktoren ...............................................................................21
2.3.1 Neubrandenburg .............................................................................................21
2.3.2 Burg Stargard..................................................................................................29
2.3.3 Penzlin ............................................................................................................31
2.3.4 Alt Rehse ........................................................................................................31
2.3.5 Hohenzieritz ....................................................................................................32
2.3.6 Prillwitz............................................................................................................33
2.3.7 Woggersin.......................................................................................................33
2.3.8 Weiteres Sehenswertes in Orten rund um den Tollensesee ............................33
2.3.9 Rethra - Heiligtum der Slawen.........................................................................34
2.3.10 Fazit kulturelle Attraktivitätsfaktoren................................................................38
2.4 Sport- und Freizeitmöglichkeiten ............................................................................39
2.4.1 Strandbäder Broda und Augustabad ...............................................................39
2.4.2 Schwimmhalle.................................................................................................39
2.4.3 Fahrgastschiff „Mudder Schulten“ ...................................................................39
2.4.4 Linienschiff „Rethra“ ........................................................................................39
2.4.5 Wassersportzentrum .......................................................................................40
FUTOUR 1

IREK Tollensesee
2.4.6 Freizeittreff im Kulturpark ................................................................................40
2.4.7 Wasserski-Seilbahn ........................................................................................40
2.4.8 Kanutouren auf dem Tollensesee....................................................................41
2.4.9 Tauchen..........................................................................................................41
2.4.10 Weitere Wassersportmöglichkeiten .................................................................41
2.4.11 Radwandern....................................................................................................42
2.4.12 Wandern .........................................................................................................44
2.4.13 Reiten .............................................................................................................45
2.4.14 Golf .................................................................................................................45
2.4.15 Neubrandenburg - Stadt des Sports................................................................45
2.4.16 Unterwegs mit der Tschu-Tschu-Bahn ............................................................46
2.4.17 Sommerrodelbahn und Tierpark......................................................................46
2.4.18 Fazit Sport- und Freizeitmöglichkeiten ............................................................46
2.5 Wirtschaftsfaktor Tourismus ...................................................................................48
2.5.1 Deutschlandtourismus.....................................................................................48
2.5.2 Mecklenburg-Vorpommern..............................................................................49
2.5.3 Mecklenburgische Seenplatte .........................................................................49
2.5.4 Die Region Tollensesee ..................................................................................50
2.5.5 Fazit Wirtschaftsfaktor Tourismus ...................................................................55
2.6 Angebotsanalyse Hotellerie und Gastronomie........................................................56
2.6.1 Schriftliche Befragung .....................................................................................56
2.6.2 Experteneinschätzung Hotellerie und Gastronomie.........................................61
2.6.3 Fazit Hotellerie und Gastronomie ....................................................................62
2.7 Tourismuswerbung.................................................................................................63
2.7.1 Tourist-Informationsstellen ..............................................................................63
2.7.2 Leistungen des Veranstaltungszentrums Neubrandenburg .............................64
2.7.3 Überblick über das Werbematerial ..................................................................64
2.7.4 Fazit Tourismuswerbung .................................................................................65
2.8 Mitbewerber in der Region .....................................................................................66
2.8.1 Nationalpark Müritz .........................................................................................66
2.8.2 Mecklenburgische Seenplatte .........................................................................68
2.8.3 Fazit Mitbewerber in der Region......................................................................71
2.9 Trendanalyse .........................................................................................................73
2.9.1 Deutschlandweite Tourismustrends.................................................................73
2.9.2 Fazit Trendanalyse..........................................................................................79
3 Stärken- / Schwächenanalyse .........................................................82
FUTOUR 2

IREK Tollensesee
4 Potenziale und Problemfelder..........................................................88
4.1 Vielfältige Naturlandschaft - Mecklenburgische Eiszeitlandschaft...........................88
4.2 Reiches kulturelles Erbe und lebendige Kunst und Kultur ......................................89
4.3 Touristische Infrastruktur........................................................................................90
4.4 Tourismusmarketing...............................................................................................92
4.5 Angebotsentwicklung - Originalität und Atmosphäre ..............................................92
4.6 Fazit der Potenzialanalyse .....................................................................................94
5 Zielgruppen .....................................................................................95
5.1 Zielgruppendefinition für den Tollensesee ..............................................................95
5.2 Die Hauptzielgruppen.............................................................................................96
5.2.1 Charakterisierung Senioren bzw. 60 plus ........................................................96
5.2.2 Die Senioren / 60 plus am Tollensesee ...........................................................97
5.2.3 Charakterisierung der anspruchsvollen Kulturreisenden..................................98
5.2.4 Die anspruchsvollen Kulturreisenden am Tollensesee ....................................99
5.2.5 Charakterisierung der Radtouristen...............................................................100
5.2.6 Die Radtouristen am Tollensesee .................................................................101
5.2.7 Charakterisierung Städtetouristen .................................................................101
5.2.8 Die Städtetouristen am Tollensesee..............................................................103
5.3 Die Nebenzielgruppen..........................................................................................104
5.3.1 Charakterisierung Wasser(sport)touristen .....................................................104
5.3.2 Charakterisierung Familien............................................................................106
5.3.3 Charakterisierung Wanderer .........................................................................107
5.3.4 Spezialisten...................................................................................................108
6 Leitthesen......................................................................................110
7 Strategiekonzept ...........................................................................117
7.1 Hintergrund Themenorientierung..........................................................................117
7.2 Diskussion möglicher Positionierung ....................................................................118
7.3 Alleinstellungsmerkmal "Rethra"...........................................................................121
8 Organisation "Tourismus Tollensesee" ..........................................123
8.1 Einführung............................................................................................................123
8.1.1 Hintergrund / Ziel...........................................................................................123
8.1.2 Inhalt / Organisation ......................................................................................124
8.1.3 Aufgaben ......................................................................................................124
FUTOUR 3

IREK Tollensesee
8.2 Organisationsvarianten ........................................................................................127
8.2.1 Unterschied GmbH, Verein, Verwaltung........................................................127
8.2.2 Mögliche Organisationsform für den Tollensesee..........................................130
8.2.3 Diskussion der verschiedenen Varianten ......................................................130
8.3 Empfehlung Tourismusverein Tollensesee...........................................................135
9 Angebotsentwicklung.....................................................................142
9.1 Hauptthema "Auf der Suche nach Rethra" ...........................................................142
9.2 Nebenthema "Kunst und Kultur am Tollensesee" .................................................148
9.3 Nebenthema "Eiszeitlandschaft Tollensesee".......................................................152
9.4 Nebenthema "Sport am Tollensesee"...................................................................155
9.5 Infrastruktur..........................................................................................................158
9.5.1 Schifffahrt......................................................................................................158
9.5.2 Wassersport..................................................................................................161
9.5.3 Entwicklung der Rad-, Wander- und Reitwege ..............................................161
9.5.4 Beherbergung / Indoor-Angebote ..................................................................164
9.5.5 Profilierung der Städte und Gemeinden ........................................................167
9.6 Regionaltypische Angebote und Qualitätsverbesserung.......................................168
9.7 Kommunikationspolitik..........................................................................................174
9.8 Distribution / Verkaufsförderung ...........................................................................177
9.9 Innenmarketing ....................................................................................................177
„Wenn einer alleine träumt, ist es nur ein Traum.
Wenn viele gemeinsam träumen,
ist das der Anfang einer neuen Wirklichkeit.“
(Friedensreich Hundertwasser)
FUTOUR 4

IREK Tollensesee
1 Einleitung
1.1 Der Prozess
Das Integrierte Regionale Entwicklungskonzept (IREK) Tollensesee wurde von
FUTOUR, Projektleitung Dr. Heike Glatzel im Auftrag der Stadt Neubrandenburg, des
Landkreises Mecklenburg-Strelitz und des Landkreises Müritz im Zeitraum von
September 2003 bis September 2004 bearbeitet.
Zur IREK- Region „Rund um den Tollensesee“ gehören die Stadt Neubrandenburg
(im Norden) sowie einzelne Gemeinden aus dem Landkreis Mecklenburg-Strelitz
und dem Landkreis Müritz. Aus dem Landkreis Mecklenburg-Strelitz gehören dazu
östlich, nördlich und südlich vom Tollensesee gelegen, die Gemeinden Wulkenzin,
Woggersin, Groß Nemerow, Blumenholz, Hohenzieritz und Holldorf sowie die Stadt
Burg Stargard. Aus dem Landkreis Müritz zählen dazu westlich vom Tollensesee
gelegen, die Gemeinden Alt Rehse, Mallin, Krukow sowie die Stadt Penzlin.
Die Entwicklung des IREKs (Integriertes Regionales Entwicklungskonzept) "Rund um
den Tollensesee" stützt sich auf verschiedene Säulen.
Neben der inhaltlichen konzeptionellen Arbeit (Marktforschung, Trendforschung,
Analysen und Auswertung) und der Arbeit vor Ort (Ortsbegehungen,
Expertengespräche) stützt sich das Konzept im wesentlichen auf die Arbeit mit dem
Regional Forum Tollensesee, zu dem Vertreter aller am Tourismus direkt oder
indirekt beteiligten Akteure eingeladen sind, und den thematischen Arbeitsgruppen
„Sport und Schiff“, „Kunst, Kultur und Saisonverlängerung“, „Natur und regionale
Produkte“ sowie „Radfahren, Wandern und Reiten“.
FUTOUR 5

IREK Tollensesee
Insgesamt haben sich mehr als achtzig Personen an dem Prozess beteiligt. Durch
das Engagement aller Akteure wurden schon einige Ideen und Maßnahmen aus dem
Projekt umgesetzt.
Dazu gehören z.B.
- Workshops zur Entwicklung von touristischen Pauschalen,
- Informationsveranstaltung zu Rethra,
- Informationsveranstaltung für Privatvermieter,
- regionale Produktpräsentationen,
- Ortsbegehungen,
- Exkursionen zum Geopark und zu kulturhistorischen Besonderheiten,
- Sagenspaziergang in Neubrandenburg,
- Veranstaltung zum Thema KLEKs
Zudem wurden zahlreiche neue Erlebnisbausteine entwickelt, dazu gehören z.B.
- Erlebnisbausteine in den Angebotsbroschüren der Stadt Neubrandenburg,
- Drachenbootfahren,
- Kuttersegeln für Touristen,
- die Übertragung von Sportereignissen (Olympia) in Neubrandenburg,
- der Kulturherbst am Tollensesee (bei dem über 60 Akteure beteiligt sind)
Außerdem wurde die Linienschifffahrt auf dem Tollensesee etabliert.
Die zahlreichen Aktionen (die Liste ist sicher noch nicht vollständig) zeigen das hohe
Engagement der Bevölkerung, die Unterstützung des Prozesses durch die Stadt und
die beiden Landkreise und die hohe Umsetzungsorientierung des Projekts.
Unser Dank gilt allen Akteuren, die uns bei der Durchführung des Projekts unterstützt
und wesentlich zu seinem Erfolg beigetragen haben.
Herzlichen Dank an alle, die sich bisher und in Zukunft für den Tollensesee
einsetzen.
FUTOUR 6

IREK Tollensesee
1.2 Das Konzept
Das Integrierte Regionale Entwicklungskonzept stützt sich auf die Untersuchungen
und Ergebnisse von FUTOUR. Dabei wurden die Ergebnisse immer mit den
Arbeitsgruppen, dem Regional Forum und den Auftraggebern abgestimmt.
Das vorliegende Konzept wird durch die Protokolle zu den Regionalforen,
Arbeitsgruppen und Exkursionen ergänzt. Hier finden sich noch weitere Details zum
Konzept.
Der erste Teil ist die Situationsanalyse der Region. Ziel der Situationsanalyse ist es,
ein klares Bild über die Ist-Situation in der Region zu gewinnen. Es werden die
touristisch relevanten Gegebenheiten, unterteilt auf die verschiedenen Themen
(Natur, Kultur, Freizeit, Wirtschaftsfaktor Tourismus, Marketing) aufgezeigt,
beschrieben und analysiert. In der Mitbewerberanalyse werden die für die regionale
Entwicklung wichtigsten aktuellen Trends, Aktivitäten und Kernkompetenzen der
Mitbewerber analysiert. Die Trendanalyse gibt Hinweise auf die aktuelle Entwicklung
und wie sich die Region darauf einstellen kann.
Aufgrund der Situationsanalyse und Auswertung der bestehenden Konzepte werden
die Stärken und Schwächen der Region um den Tollensesee aufgeführt.
Die Ergebnisse der Situationsanalyse und der Stärken- und Schwächen-Analyse
münden in einer zusammenfassenden Bewertung der Gegebenheiten vor Ort. Dabei
werden mögliche Potenziale und Problemfelder genannt, und es wird auf notwendige
Maßnahmen bei der zukünftigen Entwicklung hingewiesen.
Darauf aufbauend lassen sich die entsprechenden übergreifenden Zielgruppen sowie
die Entwicklungsziele und Handlungsprioritäten bestimmen. Projektideen und
Maßnahmen ergeben sich aus der strategischen Ausrichtung und werden detailliert
beschrieben.
FUTOUR 7

IREK Tollensesee
2 Situationsanalyse
2.1 Strukturdaten
2.1.1 Mecklenburg-Vorpommern
Gesamtfläche: 23.173 km 2
Einwohner: 1.732.226 per 31.12.03 (statistisches Landesamt)
Einwohner pro km²: ca. 75
6 kreisfreie Städte: Greifswald, Neubrandenburg,
Rostock, Schwerin, Stralsund, Wismar
12 Landkreise: Bad Doberan, Demmin, Güstrow, Ludwigslust,
971 Gemeinden (per 30.06.03)
Landeshauptstadt: Schwerin
Mecklenburg-Strelitz, Müritz, Nordvorpommern,
Nordwestmecklenburg, Ostvorpommern, Parchim,
Rügen und Uecker-Randow
Das Land Mecklenburg-Vorpommern liegt im Nordosten der Bundesrepublik
Deutschland und grenzt im Osten an Polen, im Süden und Südwesten an die
Bundesländer Brandenburg und Niedersachsen, im Westen an Schleswig-Holstein
und im Norden an die Ostsee. Die Landeshauptstadt ist Schwerin.
Zur Verkehrsinfrastruktur zählen 4 Autobahnen (A 24 Hamburg-Berlin, A 19 Rostock-
Wittstock, A20 Lübeck-Wismar-Rostock-Stettin und die A 241 Schwerin-Ludwigslust),
6 wichtige Eisenbahnverbindungen (Hamburg-Ludwigslust-Berlin; Kopenhagen-
Warnemünde-Neustrelitz-Berlin; Berlin-Neustrelitz-Stralsund; Malmö-Trelleborg-
Sassnitz-Stralsund-Pasewalk-Berlin; Lübeck-Hamburg-Schwerin-Rostock-Stralsund-
Sassnitz und Lübeck-Güstrow-Neubranden-burg-Pasewalk-Stettin) sowie 3
Regionalflughäfen (Rostock-Laage, Neubrandenburg-Trollenhagen, Schwerin-
Parchim), weitere wichtige Flugplätze sind Heringsdorf, Barth und Güttin.
Überregional bedeutsam sind u.a. die Bundesstraßen 96 und 104.
FUTOUR 8

IREK Tollensesee
Mecklenburg-Vorpommern besitzt einen Anteil von 2,2 Prozent an der Gesamtbevölkerung
Deutschlands und ist das am dünnsten besiedelte Bundesland.
Insgesamt leben hier nur 75 Einwohner auf einem Quadratkilometer. 30 Prozent der
Einwohner leben in Gemeinden unter 2000 Einwohner.
Annähernd zwei Drittel der Wirtschaftsfläche des Landes werden landwirtschaftlich
genutzt. Heute arbeiten in Mecklenburg-Vorpommern mit 4,3 Prozent der Erwerbstätigen
noch immer mehr Menschen in der Landwirtschaft als in jedem anderen Bundesland.
Der Kreis Mecklenburg-Strelitz hält mit 12,2 Prozent „Landarbeitern“ den
deutschen Rekord.
Mecklenburg-Vorpommern verfügt über einige Bodenschätze. So findet man vor
allem für das heimische Baugewerbe nutzbare Kiese und Sande sowie Kreide und
einen hochwertigen Ton im Landkreis Mecklenburg-Strelitz.
In Mecklenburg-Vorpommern sind 21 Prozent der Landfläche großflächige Waldgebiete
und 5,5 Prozent davon nimmt die Mecklenburgische Seenplatte ein. Insgesamt
weist das Land einen im Vergleich zu anderen Bundesländern hohen Anteil an
Freiflächen mit Erholungswert auf.
Mit jährlich fast zehn Touristenübernachtungen je Einwohner, vor allem auf Rügen,
an der Ostseeküste und in der Mecklenburgischen Seenplatte, ist der Fremdenverkehr
ein Bereich, in dem das Bundesland im positiven Sinne eine Spitzenposition
bei den deutschen Bundesländern einnimmt. Für den Tourismus bieten die reizvolle
Landschaft und eine weitgehend intakte Umwelt günstige Voraussetzungen.
Das Klima in Mecklenburg-Vorpommern ist durch den Übergang vom maritimen
Einfluss im Küstenbereich zum kontinental gemäßigten Klima im Binnenland geprägt.
FUTOUR 9

IREK Tollensesee
2.1.2 Mecklenburgische Seenplatte
Die Planungsregion Mecklenburgische Seenplatte ist nicht identisch mit der
Tourismusregion. Das Untersuchungsgebiet "Tollensesee" liegt in beiden Gebieten.
Die hier aufgeführten Strukturdaten beziehen sich auf die Planungsregion.
Fläche: 5.810 km 2
Einwohner: ca. 325.500 (Stand 2.6.03)
Einwohner je km 2 : 57
Entfernung:
Berlin: ca. 140 km
Hamburg: ca. 230 km
Stettin: ca. 100 km
Die im Süden Mecklenburg-Vorpommerns gelegene Mecklenburgische Seenplatte ist
das größte zusammenhängende Seengebiet Deutschlands. Die mehr als 1.000
großen und kleinen Seen sind teilweise durch Kanäle und Flüsse miteinander
verbunden. Zu den Attraktionen der Region gehört der größte vollständig zu
Deutschland gehörende Binnensee, die Müritz, mit einer Fläche von 117 km 2 .
Die Mecklenburgische Seenplatte ist eine von 4 Planungsregionen im Land Mecklen-
burg-Vorpommern. Sie zählt zum Regionstyp „peripherer strukturschwacher ländlicher
Raum mit starken Entwicklungsproblemen“ im bundesweiten Vergleich.
Kleinere Handwerksbetriebe und Dienstleistungsunternehmen sind wirtschaftstypische
Strukturen. 82 Prozent der landwirtschaftlichen Nutzfläche sind Ackerland.
Von den landwirtschaftlichen Betrieben betreiben ca. 10 Prozent ökologisch
orientierte Landwirtschaft.
In der Region der Mecklenburgischen Seenplatte gibt es einen Nationalpark
(Nationalpark Müritz) und drei Naturparke (Naturpark Feldberger Seenlandschaft,
Naturpark Mecklenburgische Schweiz und Naturpark Nossentiner/Schwinzer Heide).
Charakteristisch für die Landschaft sind neben den zahlreichen Seen (mit mehr als
50 Fischarten) auch die vielen Alleenstraßen. In der Mecklenburgischen Seenplatte
FUTOUR 10

IREK Tollensesee
werden häufig See- und Fischadler gesehen und im Herbst kann man Kranichzüge
beobachten.
Die Vielzahl an Seen bildet ein einzigartiges Wassersportrevier, welches für fast jede
Wassersportart am und im Wasser geeignet ist, z.B. Baden, Angeln, Kanuwandern,
Segeln, Surfen, Motorboot fahren, Tauchen und Wasserski. Das Anmieten von
bestimmten Yachten und Hausbooten ohne Sportführerschein ist auch möglich und
wird angeboten.
Die Mecklenburgische Seenplatte ist auch ideal für Radler, Wanderer und Reiter.
Hier kreuzen sich der internationale Fernradweg von Berlin nach Kopenhagen und
der mecklenburgische Seenradweg von Lüneburg zur Insel Usedom. Das Radfernwegenetz
in diesem Gebiet ist 1384 km lang und es gibt insgesamt 43 Radrund-
routen.
Viele Städte laden zum Bummeln ein. Außerdem kennzeichnen viele Schlösser,
Burgen, Guts- und Herrenhäuser die Region. Zahlreiche Baudenkmäler der Back-
steingotik sind zu finden. Zu den besonderen Attraktionen zählen archäologische
Bodendenkmäler z.B. alter Slawensiedlungen.
In der Mecklenburgischen Seenplatte sind mehr als 50 Campingplätze vorhanden.
2.1.3 Die Region „Tollensesee“ (das IREK-Gebiet)
Fläche: ca. 314,6 km²
Einwohner: gesamt ca. 84.102 (davon 69.157 in Neubrandenburg)
Einwohner je km 2 : ca. 267
(das bedeutet ca. 814 Einwohner pro km² in Neubrandenburg
und ca. 65 Einwohner pro km² im Schnitt in den anderen Städten und Gemeinden)
Entfernungen:
Berlin: zwischen 110 und 140 km
Hamburg: zwischen 230 und 250 km
Rostock: zwischen 110 und 125 km
Verkehrsverbindungen: B96, B104, B192, B193, B197
FUTOUR 11

IREK Tollensesee
Stadt / Gemeinde Bevölkerung (31.12.2003) Fläche ha (31.12.2003)
Stadt Neubrandenburg 69.157 8.565
Blumenholz 1.699 4.129
Burg Stargard, Stadt 4.732 4.110
Groß Nemerow 1.368 2.101
Hohenzieritz 593 2.017
Holldorf 881 1569
Woggersin 561 644
Wulkenzin 1.611 2.155
Alt Rehse 348 911
Krukow 165 713
Mallin 437 1.066
Penzlin, Stadt 2.550 3.482
Summe 84.102 31.462
Quelle Statistisches Landesamt Mecklenburg-Vorpommern
entspricht 314,6 km²
Das 20 km lange Tal der Tollense mit ihrem See, den Hügelketten und dem sich
südlich anschließendem Flachwassersee Lieps, bildet den Kern der Region des
"Integrierten regionalen Entwicklungskonzepts Tollensesee“ (kurz IREK-Region). Zur
für Deutschland gesehen peripher gelegenen IREK-Region gehören die Stadt
Neubrandenburg (im Norden) sowie einzelne Städte, Gemeinden und Ortschaften
aus dem Landkreis Mecklenburg-Strelitz und dem Landkreis Müritz.
Die Strukturdaten sind ähnlich denen der Mecklenburgischen Seenplatte. So ist die
Region ebenfalls dünn besiedelt. Die meisten Einwohner leben in Neubrandenburg.
Hier ist eine Konzentration von Wirtschaft, Handel und Tourismus zu finden
(überwiegende Anzahl der Unternehmen (88,8%) in nichtproduzierenden Bereichen).
Es gibt keine größere Industrie, so dass Tourismus einen wesentlichen Wirtschaftszweig
darstellt. Die Umgebung des Tollensesees ist stark landwirtschaftlich geprägt.
FUTOUR 12

IREK Tollensesee
2.1.4 Fazit Strukturdaten
Die starke landwirtschaftliche Prägung Mecklenburg-Vorpommerns und die dünne
Besiedelung sind gute Voraussetzungen für einen nachhaltigen Tourismus. Die Einbindung
der Landwirtschaft in die touristische Entwicklung ist wichtig.
Die Ostsee ist eine starke Konkurrenz für die Binnenangebote Mecklenburg-
Vorpommerns, die Mecklenburgische Seenplatte behauptet sich aber erfolgreich im
Tourismus. Die Lage des Tollensesees innerhalb der Mecklenburgischen Seenplatte
ist besonders aus touristischer Sicht ein Vorteil und sollte in Zukunft besser genutzt
werden. Der Tourismus ist für die Region ein bedeutender Wirtschaftszweig. Er wird
in Zukunft noch stärker an Bedeutung gewinnen, da von den weiteren Wirtschaftszweigen
nur ein geringfügiges Wachstum zu erwarten ist.
Die insgesamt gut entwickelte touristische Infrastruktur der Mecklenburgischen
Seenplatte muss auch am Tollensesee deutlicher wieder zu finden sein.
Weder der bekannte Nationalpark noch die Naturparke der Mecklenburgischen
Seenplatte reichen an die Region heran.
2.2 Natur, Landschaft und Gewässer Region Tollensesee
2.2.1 Der Tollensesee
Der lang gestreckte Tollensesee (Länge: ca. 11 km und Breite: ca. 2,5 km) liegt
unmittelbar südwestlich der Stadt Neubrandenburg und ist umgeben von hohen
Ufern eiszeitlicher Moränen. Die ca. 17,35 km 2 große Fläche des Sees mit der
Fischerinsel liegt bei Normalwasser auf einer Höhe von 15 m über dem
Meeresspiegel. Der Tollensesee ist bis zu 34 m tief und liegt in einem eiszeitlichen
Tunneltal. Am südlichen Ende des Sees schließen sich der Flachwassersee Lieps
und die Hellberge bei Wendfeld an. Ein besonders begehrter Fisch im Tollensesee
ist die Maräne.
FUTOUR 13

IREK Tollensesee
Da der See während der letzten Eiszeit, in den letzten rund 15.000 Jahren der
Weichsel-Kaltzeit, und der sich anschließenden Erwärmungsphase (eisfreier Zeitabschnitt
seit rund 10.000 Jahren) entstanden ist, sind Hügelketten, Sanderflächen,
zahlreiche Bäche und kleinere Seen besonders auffällige Elemente dieser
Eiszeitlandschaft. Der Name des Sees leitet sich vom slawischen „dolenzia“
(Niederung) ab. Der Fischreichtum zog seit vielen Jahrhunderten die slawischen
Stämme an.
2.2.2 Entstehung des Landschaftsgebiets Tollensesee
Die Entstehung dieser Landschaft ist über einen längeren Zeitraum wegen der
Längsstreckung der Tollensesee-Depression von etwa 15 km bei einer Breite von
2 km als Gletscherzungenbecken erklärt worden. In den letzten 20 Jahren in
mehreren Etappen durchgeführte geologische Untersuchungen haben zu neuen
Erkenntnissen über die geologische Entstehung und Entwicklung dieser Landschaft
geführt. Das neue Entstehungsmodell erklärt das Gebiet des Tollensesees als
Tunneltal. Unter dem Eis hat in Richtung Süden abfließendes Schmelzwasser in
einer gewaltigen Schmelzwasserrinne zu einer Ausspülung des Untergrundes und
damit zur Tollensesee-Hohlform geführt. Die Hellberge am südlichen Ende des Sees
stellen das ehemalige Abflussgebiet dar, in dem es bei nachlassender Transportkraft
des Schmelzwassers zur Ablagerung von Sanden und Kiessanden kam. Somit
handelt es sich bei den lang gestreckten Hellbergen um einen Wallberg oder Oszug.
Prägend für das spätere Aussehen der Landschaft war der langsame, etappenweise
Rückgang des Eises. Unter dem Eispanzer befand sich die Grundmoräne. Sie hat
eine flach wellige bis kuppige Oberfläche. Im Gebiet des Tollensesees haben die
eiszeitlichen (pleistozänen) Ablagerungen eine Mächtigkeit von über 50 Metern.
Die Moränenwälle haben im Süden des Tollensebeckens eine Anordnung wie bei
einem Amphitheater. Sie umranden den ganzen südlichen Teil des Beckens in
u-förmigen Bögen, deren Seitenflanken lang gestreckt den Tollensesee am Ost- und
Westufer begleiten. Von den Grundmoränenplatten beiderseits des Tollensesees
kommen die Zuflüsse, die sich in Tälern eingeschnitten haben und so die bewegten
Landschaftsformen mit bedingen.
FUTOUR 14

IREK Tollensesee
2.2.3 Geopark Mecklenburgische Eiszeitlandschaft
Der Tollensesee liegt im Geopark Mecklenburgische Eiszeitlandschaft, einem von
insgesamt vier nationalen Geoparks in Deutschland. Er befindet sich im Südosten
von Mecklenburg-Vorpommern und umfasst eine Fläche von 4.880 km 2 .
Fast 91 Prozent dieser Fläche liegen innerhalb der Regionalen Planungsregion
„Mecklenburgische Seenplatte“, kleinere Gebiete befinden sich in den Räumen
Teterow und Strasburg-Jatznick. Das Landschaftsbild wird von Endmoränenzügen,
Großseen und lang gestreckten Flusstälern geprägt. Die Landschaft wurde entscheidend
von den Auswirkungen mehrerer Inlandvereisungen geformt.
Die Oberfläche der Geopark-Region wurde in den letzten ca. 25.000 Jahren während
der so genannten Weichsel-Kaltzeit und der anschließenden Warmzeit (Holozän), die
bis heute andauert, geformt. Erst seit ca. 10.000 Jahren ist die Geopark-Region
eisfrei. In weiten Sanderflächen vor dem ehemaligen Eisrand hat sich der vom Eis
aufgenommene und durch Schmelzwasser sortierte Kies und Sand abgelagert. Im
Rückland der Endmoräne breitet sich eine weite Grundmoränenlandschaft aus. Hier
kann man typische Oser besuchen (z.B. den Stavenhagener Os mit einer Länge von
ca. 30 km). Auch Erosionsrinnen, Seerinnen oder Flusstalungen, die auf das
Spaltennetz des Inlandeises zurückzuführen sind, kann man entdecken.
Im Geopark gibt es sechs verschiedene Aktionszentren, die miteinander durch ein
thematisches Radwegenetz (Eiszeitroute) verbunden sind. Für den Tollensesee
besonders interessant ist das sechste Aktionszentrum „Spuren der Eiszeit Neu-
brandenburg“, es bietet eine Vielzahl geotouristischer Angebote und Sehenswürdigkeiten.
So ermöglichen zum Beispiel mehrere große Tagebaue Einblicke in die
anstehenden Gesteine und ihre Lagerung. Große Findlinge, zwei Findlingsgärten
und u.a. die Stadtmauer in Neubrandenburg sind sichtbare Zeugen des früheren
Eistransportes. Naturlehrpfade und Wanderwege sowie Aussichtspunkte gestatten
eindrucksvolle Landschaftsblicke.
FUTOUR 15

IREK Tollensesee
Zu den geologischen Höhepunkten am Tollensesee gehören z.B. der Landschaftsgarten
Brodaer Teiche, der Riesenstein an der Krappmühle, das Malliner Bachtal, die
Hellberge bei Wendfeld, der Landschaftsblick vom Parkplatz Usadel, die Schichtquelle
Usadel, der Paterenenberg bei Usadel, der Kiessandtagebau Hinterste Mühle
und der Quarzsandtagebau Fritscheshof.
Träger des Geopark-Projektes ist der Geowissenschaftliche Verein Neubrandenburg
e.V.. Ehrenamtliche Gremien (Beirat, Lenkungsgruppe) legen die Leitlinien und
Tagesaufgaben für die Geopark-Entwicklung fest. Koordinatoren unterstützen die
Arbeiten in den Aktionszentren und organisieren die Vermarktung des Geoparks als
ein Markenzeichen der Region. Große Unterstützung erfährt das Geopark-Projekt
durch den Regionalen Planungsverband, einzelne Landkreise und die Stadt Neubrandenburg.
2.2.4 Besonderheiten Eiszeitlandschaft Tollensesee
Der Landschaftsgarten Brodaer Teiche
Von der Aussichtsplattform des Landschaftsgartens genießt man einen prächtigen
Blick auf die Neubrandenburger Landschaft mit dem Tollensetal und den
umgebenden Höhen. Das sehenswerte und abwechslungsreiche Landschaftsgebiet
Brodaer Teiche ist durch turbulent fließendes Schmelzwasser unter dem Gletscher
entstanden. Typisch für diese Art der Erosion ist die Entstehung von Auskolkungen
an einigen Stellen, die sich noch heute durch die vorhandenen Teiche nachweisen
lassen.
Riesenstein an der Krappmühle
Der Riesenstein an der Krappmühle ist ein imposanter Granitfindling und mit ca. 54
m 3 einer der größten Findlinge im Raum Neubrandenburg. Der Stein ist ein Naturund
archäologisches Denkmal (Schälchenstein). Im 19. Jhd. wurde der Stein durch
Sprengversuche zur Gewinnung von Baumaterial beschädigt.
FUTOUR 16

IREK Tollensesee
Malliner Bachtal
Unmittelbar an der Eisenbahnbrücke bei Zirzow beginnt ein ca. 7 km langer Wanderweg
durch das Malliner Bachtal. Der heutige Bachlauf bei Zirzow diente am Ende der
letzten Vereisung (Mecklenburger Stadium) als Schmelzwasserabflussbahn zur
Penzliner Seenrinne. Nach dem Abschmelzen der Eismassen im Tollensetal kehrte
sich die Fließrichtung um: Als Abfluss des Malliner Sees fließt der Aalbach, im
unteren Teil seines Laufs als „Malliner Wasser“ bezeichnet, in einem tief eingeschnittenen
Tal mit einem relativ großen Gefälle (29,3 m Höhenunterschied bei 13,8
km Lauflänge) dem Tollensetal zu. Im Mittelalter wurde dieses Gefälle zum Betreiben
von 4 Mühlen (Brandmühle bei Wulkenzin, Chemnitzer Ölmühle, Zirzower Mühle und
Krappmühle) genutzt. Als Gebäude existiert nur noch die Zirzower Mühle.
Landschaftsblick Hellberge
Die Hellberge kann man nach einer kurzen Wanderung mit Anstieg erreichen. Von
hier bietet sich einer der schönsten Landschaftsblicke in Mecklenburg-Vorpommern
über die Lieps und den Tollensesee über ca. 20 km nach Neubrandenburg. Innerhalb
der eiszeitlichen Tunneltalentstehungstheorie des Tollensesees kommt dem Oszug
der Hellberge bei Wendfeld als ein heute noch sichtbarer Rest einer ehemaligen Ab-
flussrinne eine besondere Bedeutung zu. Die lang gestreckte Hügelkette liegt
zwischen Neustrelitz und Neubrandenburg direkt an der Bundesstraße 96. Die Hell-
berge sind 30 m höher als das Umland, die höchste Erhebung ( 90 m ü.NN ) bietet
einen guten Aussichtspunkt über die Lieps und den Tollensesee bis nach Neubrandenburg.
Von der Bundesstraße gibt es keinen Zugang zu den Hellbergen, sie
sind über den kleinen Ort Wendfeld zu erreichen. Die Hellberge sind Naturschutzgebiet
und lassen sich auf zwei kleinen Rundwegen erkunden. Von hieraus wurde
am 3. Juli 2002 der Geopark durch den Umweltminister von Mecklenburg-
Vorpommern eröffnet.
FUTOUR 17

IREK Tollensesee
Landschaftsblick vom Parkplatz Usadel
Vom Parkplatz Usadel bietet sich ein eindrucksvoller und bekannter Landschaftsblick
auf den Flachwassersee Lieps, der mit 2-4 m Tiefe das Südende des Tollensesees
ist. Die beiden Gewässer sind durch einen das Niederungsgebiet (Nonnenhof)
querenden Kanal miteinander verbunden. Der Aussichtspunkt des Parkplatzes befindet
sich auf der Pommerschen Haupteisrandlage der Weichsel-Kaltzeit. Zwischen
ihr (Bereich des Parkplatzes) und dem Lieps-Seespiegel besteht ein Höhenunterschied
von bemerkenswerten 63,1 m.
Quelle Usadel
In Usadel am südlichen Ortsausgang in Richtung Prillwitz, unmittelbar am Radweg in
Höhe der Kläranlage, befindet sich hinter kleinen Büschen eine stetig ausfließende
Schichtquelle. Sie entsteht durch wasserführende und ausstreichende Sande über
wasserstauendem Geschiebemergel.
Paterenenberg bei Usadel
Der unmittelbar nördlich von Usadel gelegene Paterenenberg bietet einen reizvollen
Blick auf die Lieps und das Naturschutzgebiet Nonnenhof. Gemeinsam mit dem Süd-
ende des Tollensesees haben sie eine besondere siedlungskulturhistorische Bedeutung.
Hier gab es im 11./12. Jahrhundert eine bedeutende slawische Siedlungskammer.
Einige Chronisten vermuten hier die einst berühmte Stadt Rethra als gesellschaftliches
Zentrum, obwohl der wissenschaftliche Nachweis dafür bisher trotz umfangreicher
Ausgrabungen nicht erbracht wurde.
Kiessandtagebau Hinterste Mühle
In dem Tagebau werden seit über 125 Jahren bis zu 60 m mächtige, in einer ehemaligen
Schmelzwasserrinne abgelagerte Kiessande abgebaut. Sie stellen den
wichtigsten Baurohstoff für die Stadt Neubrandenburg dar. Hier findet sich auch ein
Fundort eines Torfes aus der Eem-Warmzeit, der im Jahr 2001 zum Naturdenkmal
erklärt wurde.
FUTOUR 18

IREK Tollensesee
Findlingsgärten in Neubrandenburg
Zwei Findlingsgärten in Neubrandenburg (Hinterste Mühle und Landschaftsgarten
Brodaer Teiche) geben eine Übersicht über die Vielfalt der aus Skandinavien in den
Raum Neubrandenburg durch Gletschereis transportierten Großgeschiebe. Ein
wissenschaftlich besonders bedeutsames Großgeschiebe stellt der Doggersandstein
aus dem Findlingsgarten Hinterste Mühle dar. Er enthält zahlreiche Fossilien, vor
allem Muscheln. Dieses Gestein wurde vor etwa 160 Millionen Jahren im südlichen
Ostseeraum abgelagert.
2.2.5 Natur-, Landschaftsschutzgebiete und Gewässer
Naturschutzgebiet Nonnenhof
Südlich von Neubrandenburg liegt das Naturschutzgebiet Nonnenhof. Dieses
befindet sich im Landkreis Mecklenburg-Strelitz (in den Gemeinden Groß Nemerow,
Blumenholz und Hohenzieritz) sowie im Landkreis Müritz (in der Gemeinde Alt
Rehse) als auch auf dem Gebiet der Stadt Neubrandenburg.
Mit einer Größe von etwa 1050 Hektar umfasst das Naturschutzgebiet die Lieps mit
den Inseln Hanf- und Kietzwerder, die vermoorte Landbrücke Nonnenhof, den Südteil
des Tollensesees mit der Fischerinsel sowie den Unterlauf des Nonnenbaches und
Teile des Uferbereichs des Tollensesees.
Der Schutz, die Erhaltung und Entwicklung dieser Gebiete mit ihrem floristischen und
faunistischen Arteninventar sowie der Schutz einer Vielzahl gefährdeter oder vom
Aussterben bedrohter Pflanzen- und Tierarten ist Zweck dieses Naturschutzgebietes.
Hervorzuheben ist die ornithologische Bedeutung des Gebietes – bis zu 170 Brutvogelarten
sind dort zu finden. Als repräsentativer Landschaftsausschnitt im Rückland
der Mecklenburgischen Seenplatte ist das Gebiet darüber hinaus auch von
hohem landschaftsästhetischem Wert.
FUTOUR 19

IREK Tollensesee
Am Schiffsanleger Nonnenhof lag früher die sehr bekannte gleichnamige Ausflugsgaststätte
Nonnenhof. Dieses Gebäude steht seit mehreren Jahren leer und verfällt
zusehends. Dadurch wird dieser an sich schöne Standort (z.B. für Spaziergänge,
Badeausflüge) sehr unattraktiv. Seit Beginn der Linienschifffahrt im Sommer 2004
wird der Schiffsanleger wieder regelmäßig angefahren. Da es keinerlei Einkehrmöglichkeiten
direkt in der Nähe gibt (Fußweg zu Bornmühle ca. 20 Minuten), bietet
sich dem Gast hier zur Zeit keine Aufenthaltsqualität.
Landschaftsschutzgebiet „Tollensebecken“
Das 10.600 Hektar große Landschaftsschutzgebiet „Tollensebecken“ dient dem
Schutz des eiszeitlichen Tunneltals mit seinen bewaldeten Moränenablagerungen.
Zahlreiche Natur- und Bodendenkmäler sind in diesem Landschaftsschutzgebiet
unter Schutz gestellt worden.
Teile des Tollensebeckens sind das Waldgebiet Nemerower Holz mit seinem Aussichtsturm
Behmshöhe und dem Findling „Arionstein“ sowie der Mischwald Brodaer
Holz mit dem zum Gedenken an Friedrich Ludwig Jahn gesetzten Jahnstein.
2.2.6 Die Tollense
Die Tollense hat mehrere Quellbäche, die der Lieps und dem Tollensesee zufließen.
Nach Vereinigung der ausfließenden Vorfluter Oberbach und Ölmühlenbach, ca. 1,5
km nördlich des Tollensesees spricht man von der Tollense, die auf ihrem weiteren
Lauf ca. 15 bis 20 m breit ist. Sie fließt langsam und überaus windungsreich durch
ebenes Wiesengelände. Im Sommer ist das Flussbett streckenweise stark verkrautet.
Unterhalb von Altentreptow befinden sich mehrere neue Wehre zur Regulierung des
Wasserstandes.
2.2.7 Wasserqualität im Tollensesee
Der Tollensesee hat eine sehr gute Wasserqualität. Die Strände Augustabad und
Reitbahnsee werden zum wiederholten Male in diesem Jahr (2004) mit der „Blauen
Europa-Flagge“ ausgezeichnet, welche für beispielhaftes Umweltmanagement steht,
wobei Umweltkommunikation und Badegewässerqualität eine Rolle spielen.
FUTOUR 20

IREK Tollensesee
Für die Auszeichnung gelten ausschließlich anspruchsvolle Richtwerte, die während
der gesamten Badesaison nicht überschritten werden dürfen. Die Abwasserentsorgung
wird ebenfalls nach den Anforderungen der EU-Abwasserrichtlinie überprüft.
2.2.8 Fazit Natur und Landschaft, Gewässer
Die an vielen Zeugen in der Landschaft gut erklärbare eiszeitliche Entstehung des
Tollensesees ist außergewöhnlich. Sie führte zu einer wechselvollen Landschaft, die
innerhalb der sonst eher flachen Umgebung besonders abwechslungsreich und
damit unter anderem interessant für Radfahrer und Wanderer ist. Die Landschaftsblicke
sind reizvoll und sollten durch Aussichtsmöglichkeiten unterstützt werden.
Die Thematik des Geoparks ist für den Tollensesee wichtig, insbesonders da Flora
und Fauna zwar interessant, aber innerhalb der Mecklenburgischen Seenplatte nicht
außergewöhnlich sind.
Natur und Landschaft rund um den Tollensesee sind attraktiv aber nicht
herausragend oder gar spektakulär. Die Attribute "schöne Landschaft" und "intakte
Natur" können neben dem Tollensesee in Deutschland zig Regionen für sich in
Anspruch nehmen. Deswegen eignen sich diese Themen nicht primär für ein erfolg-
reiches Außenmarketing (siehe auch Mitbewerberanalyse) des Tollensesees.
2.3 Kulturelle Attraktivitätsfaktoren
2.3.1 Neubrandenburg
Die „Vier-Tore-Stadt“ Neubrandenburg, am Nordufer des Tollensesees gelegen, ist
bekannt für ihre historische Wall- und Wehranlage.
Die nahezu noch vollständig erhaltene Stadtmauer umschließt mit ihrer Gesamtlänge
von 2,3 km kreisförmig den gesamten historischen Stadtkern. Sie erreicht eine durchschnittliche
Höhe von 7 m.
FUTOUR 21

IREK Tollensesee
Die Stadtmauer besitzt vier Tore (Treptower Tor, Stargarder Tor, Friedländer Tor und
Neues Tor). Im Treptower Tor kann das Regionalmuseum Neubrandenburg besucht
werden. Hier gibt es eine Dauerausstellung zur Ur- und Frühgeschichte der Region.
Im Friedländer Tor haben die Galerie "Friedländer Tor" und "Bild und Rahmen" sowie
eine gastronomische Einrichtung, das „Torcafe“, ihren Sitz. Im Neuen Tor befindet
sich der Sitz der Fritz-Reuter-Gesellschaft. Im Stragarder Tor kann der historische
Dachstuhl von 1311 besichtigt werden.
Eine weitere Besonderheit der Neubrandenburger Stadtmauer sind die Wiekhäuser.
Diese zu meist malerischen Fachwerkhäuser fügen sich in die rustikale Stadtmauer
ein. Früher dienten sie als Kampf- oder Verteidigungstürme, also als Wehrhäuser mit
Schießscharten. Heute sind noch 25 Wiekhäuser vorhanden, welche als kleine
Handwerksgeschäfte, Cafe, Verkaufsgalerie, Bücherei, Gaststätte oder Ferienwohnung
genutzt werden. Somit wird den Bewohnern und Gästen der Stadt der
Zugang in diese Wiekhäuser ermöglicht.
Neubrandenburg wurde 1248 gegründet. Im 14. und 15. Jahrhundert kam es auf der
ökonomischen Grundlage von Landwirtschaft, vielseitigem Handel und Handwerk zu
einem Aufblühen der Stadt. In dieser Zeit sind u.a. die vier prächtigen Stadttore entstanden.
Die 700 Jahre alte Marienkirche, jetzt Konzertkirche, eines der bedeu-
tendsten Werke norddeutscher Backsteingotik, ist besonders sehenswert.
Konzertkirche Neubrandenburg
Inmitten der Stadt Neubrandenburg in Nachbarschaft des HKB befindet sich die
architektonisch imposante Konzertkirche (Marienkirche). Sie ist eine dreischiffige
Hallenkirche und wurde im Stil norddeutscher Backsteingotik gebaut. Nach der
völligen Zerstörung im 2. Weltkrieg wurde sie nach und nach wieder aufgebaut. Im
Jahr 1996 gab es eine Ausschreibung eines internationalen Wettbewerbes zur
Gestaltung eines Konzertsaales in der Kirche. Hier erhielt das Konzept des
finnischen Architekten Prof. Pekka Salminen den Vorzug.
FUTOUR 22

IREK Tollensesee
Mit dem Bau wurde 1998 begonnen und am 13. Juli 2001 war das festliche
Eröffnungskonzert in der Kirche. Die Konzertkirche bietet insgesamt eine
Platzkapazität von 851 Sitzplätzen (davon 554 Parkettplätze, 164 Orgelemporeplätze
und 133 Rangplätze). Die Kirche ist mit mobilen Bühnenelementen, einer
Inspizientenanlage, einer modernen Konzertbeleuchtung und Klimaanlage sowie mit
einem Flügeltransportpodium ausgestattet. Die Konzertkirche zählt nicht nur wegen
ihres norddeutschen Backsteingotikstils zusammen mit dem Ziegelrelief des
Ostgiebels zu den aufregendsten Konzertkirchen Deutschlands, sondern auch
wegen ihrer Kombination von akustischen und visuellen Erlebnissen bei einem
Konzertbesuch.
Neubrandenburger Philharmonie
Die Konzertkirche (ehemals Marienkirche) ist Spielstätte der Neubrandenburger
Philharmonie. Die Neubrandenburger Philharmonie bietet Konzerte und musikalische
Sonderveranstaltungen der unterschiedlichsten Art. Zum Orchester selbst, unter der
künstlerischen Leitung von Generalmusikdirektor Stefan Malzew, gehören 76
Musiker. Mittlerweile stehen pro Spielzeit über 300 Konzerte im Programm: u. a.
Rundfunkproduktionen, Sinfoniekonzerte, Kammermusik und Musiktheaterproduktionen.
Seit 2001 gehört die Neubrandenburger Philharmonie zur Theater- und
Orchester GmbH Neubrandenburg/Neustrelitz.
Mit ihren Zeugnissen der Backsteingotik ist Neubrandenburg ein repräsentativer
Meilenstein der europäischen Route der Backsteingotik.
Die kulturhistorischen Angebote in der Neubrandenburger Innenstadt sind
Bestandteil der im Aufbau befindlichen Museumsmeile.
FUTOUR 23

IREK Tollensesee
Neubrandenburg Regionalmuseum
Im Neubrandenburger Regionalmuseum können Geschichtsinteressierte im
Treptower Tor eine Ausstellung über die „Ur- und Frühgeschichte der Region“ besichtigen.
In dem um 1400 errichteten Torturm wird anhand zahlreicher originaler
Objekte und Rekonstruktionen die regionale Besiedlung von der Steinzeit (ca. 10 Jh.
v.u.Z.) bis zu den Stadtgründungen im 13./14. Jahrhundert umfassend dargestellt.
Ebenso kann sich der Besucher über den Forschungsstand zur frühmittelalterlichen
slawischen Besiedlung in der Region informieren. Dort steht auch eine Kopie des
berühmten doppelköpfigen Holzidols, welches auf der Fischerinsel im Tollensesee
gefunden wurde und ein eindrucksvoller Beleg für den heidnischen Kult der Slawen
ist.
Zum Regionalmuseum Neubrandenburg gehören auch Teile der Ausstellung zur
Stadt- und Regionalgeschichte in der Vierrademühle. Weiterhin gibt zur Ur- und
Frühgeschichte sowie Stadtgeschichte museumspädagogische Angebote für
Kindergartengruppen, Schulklassen und Projekte. Eine Museumsbibliothek und eine
Restaurierungswerkstatt, jeweils in zwei Wiekhäusern der Stadtmauer gelegen,
gehören ebenfalls zum Regionalmuseum.
Johanneskirche und Franziskanerkloster
Die Johanneskirche ist ein zweischiffiger Feld- und Backsteinbau. Sie wurde wie das
Franziskanerkloster in den ersten Jahren nach der Stadtgründung Neubrandenburgs
errichtet und diente vor allem den Franziskaner-Mönchen für ihre Gebete. Die
Johanneskirche ist heute eine evangelische Stadtkirche und lädt zum Gottesdienst,
zu Orgel- und Chorkonzerten sowie zum Besichtigen ein. An ihre Nordseite schließt
sich in einem unregelmäßigen Viereck das Franziskanerkloster an, von dem noch
das Refektorium und der angrenzende Kreuzgang erhalten sind.
FUTOUR 24

IREK Tollensesee
Schauspielhaus Neubrandenburg
Das Schauspielhaus Neubrandenburg wurde 1994 umfangreich restauriert und
wiedereröffnet. Es ist das älteste Theatergebäude in ganz Mecklenburg-Vorpommern
und wird hauptsächlich von der Theater- und Orchester GmbH genutzt. Einen
besonderen Schwerpunkt in der künstlerischen Arbeit bilden Kinder- und
Jugendtheaterprojekte.
Vierrademühle
Die Vierrademühle ist ein massives, mit Efeu bewachsenes Backsteingebäude,
welches erstmals im Jahr 1271 urkundlich erwähnt wurde. Die ehemalige Großmühle
wurde ursprünglich von vier unterschlächtigen Rädern angetrieben und wechselte in
der Geschichte oftmals ihren Eigentümer.
Im Einklang mit dem denkmalgeschütztem Gebäude wurde seit 2001 ein Ensemble
von Wohnen, Ausbildung, Veranstaltungen, Gastronomie und Dienstleistungen
entwickelt. Aktuell sind in der Vierrademühle ein Cafe/Bistro, eine Szenekneipe, ein
Irishes Pub sowie Teile des Regionalmuseums der Stadt Neubrandenburg, ein
Museumsladen, eine Galerie, ein Friseur, ein Florist, Rechtsanwälte und weitere
Dienstleister.
Kunstsammlung Neubrandenburg
Die Kunstsammlung Neubrandenburg wurde als städtische Einrichtung im Jahr 1982
neu gegründet. Am 13. April 2003 eröffnete sie ihr neues Domizils im Zentrum der
Stadt im denkmalgeschützten Fachwerkgebäude. Als Gegenwartsmuseum begleitet
die Kunstsammlung vor allem den aktuellen Kunstprozess. In der Kunstsammlung
Neubrandenburg werden auf 400 m 2 Ausstellungsfläche Sonderausstellungen und
Bestandsausstellungen von nationalen und internationale Künstlern sowie auch
Künstlern aus der Region präsentiert.
FUTOUR 25

IREK Tollensesee
Literaturzentrum Neubrandenburg
Das Literaturzentrum Neubrandenburg besteht seit 1971. Die Institution befindet sich
seit 1999 im ehemaligen Wohnhaus der Schriftstellerin Brigitte Reimann. Das
Literaturzentrum richtet sich mit seinen Veranstaltungen wie z.B. Lesungen an die
Öffentlichkeit.
Regionalbibliothek Neubrandenburg
Die Regionalbibliothek Neubrandenburg hat 300.000 Medieneinheiten im Bestand,
wovon 210.000 ausleihbar und 90.000 Präsenzbücher sind. Schwerpunkte sind
regionalkundliche Literatur, Sammlungen zum literarischen Erbe, eine Sammlung
von historischen Kinderbüchern und die Ernst-Barlach-Sammlung. Außerdem steht
ein Fernleih- und Fachinformationsservice sowie ein gut ausgestatteter Lesesaal zur
Verfügung.
Fritz Reuter
Der niederdeutsche Dichter Fritz Reuter wurde 1810 als Bürgermeistersohn in
Stavenhagen im östlichen Mecklenburg-Schwerin geboren.
Die Lebensjahre 1856 bis 1863 in Neubrandenburg brachten Reuter den Durchbruch
und verhalfen ihm zu mecklenburgischem, niederdeutschen als auch gesamt-
deutschen Ruhm. 1858/59 gewann er mit Hinstorff einen Verleger, der entscheidend
zur Verbreitung seiner Werke beitrug. 1863 erhielt er die Ehrendoktorwürde der
Universität Rostock. Ab 1863 lebte er im thüringischen Eisenach, wo er im Juli 1874
starb.
„Kein Hüsung“ gilt wohl als sozialkritischste Arbeit von Fritz Reuter. Ihm zu Ehren
wurde das Fritz-Reuter-Denkmal errichtet.
Die Fritz Reuter Gesellschaft wurde 1960 gegründet und befindet sich seit 1991 im
Neuen Tor der Stadt Neubrandenburg. Die Gesellschaft hat sich das Ziel gesetzt,
das Werk von Fritz Reuter und darüber hinaus die niederdeutsche Literatur und
Sprache zu fördern und zu pflegen. Zur Zeit hat die Gesellschaft 520 Mitglieder. Im
Neuen Tor finden regelmäßig öffentliche Dichterlesungen, Rezitationsabende und
Vorträge statt. Einmal im Jahr veranstaltet die Gesellschaft eine wissenschaftliche
Tagung, die Reuter-Tage.
FUTOUR 26

IREK Tollensesee
Modellpark „Mecklenburgische Seenplatte“
Der Modellpark „Mecklenburgische Seenplatte“ in Neubrandenburg entstand in
einem Projekt des Arbeitslosenverbandes Deutschland und des Landesverbandes
Mecklenburg-Vorpommern e.V. und wurde am 1. Mai 2000 eröffnet. Die Parkanlage
besteht aus über 100 verschiedenen Gestaltungsmodellen und spiegelt Geschichte
und Architektur der Region wider.
Belvedere am Tollensesee
Das Herzoghaus von Mecklenburg-Strelitz ließ sich 1822 auf einem Hügel im
Brodaer Holz nahe der Stadt Neubrandenburg ein Sommerhaus errichten, das an
einen griechischen Tempel erinnert. An diesem Ort werden heute Konzerte und
Theaterstücke aufgeführt.
Haus der Kultur und Bildung (HKB)
Das Haus der Kultur und Bildung gehört neben dem Jahnsportforum, der Stadthalle
und der Konzertkirche Neubrandenburg zu den größten Veranstaltungshäusern der
Stadt. Mit seiner Aussichtsplattform befindet sich das HKB am Marktplatz in
Neubrandenburg und wurde 1965 als kulturelles Zentrum erbaut. Das Hochhaus, von
den Einheimischen „Kulturfinger“ genannt, prägt mit seinen 56 Metern Höhe
wesentlich die Stadtsilhouette.
In den Räumlichkeiten des HKB werden verschiedenste Veranstaltungen durchgeführt:
vom Karneval über Tanzveranstaltungen bis hin zu Theateraufführungen,
Ausstellungen und Fachtagungen, aber auch Baufachmessen, Handarbeitsbörsen
und Firmenpräsentationen. Im Turmhochhaus haben unterschiedliche Einrichtungen
und Vereine ihren Sitz. Neben dem Stadtrestaurant befinden sich weitere gastronomische
Einrichtungen in der 13. und 14. Etage.
FUTOUR 27

IREK Tollensesee
Aussichtspunkt Behmshöhe
Ein malerischer Blick über den Tollensesee und die Stadt ergibt sich vom
Aussichtsturm Behmshöhe. Der Turm ist 34 m hoch und man gelangt über 111
Stufen hinauf. Oben bietet sich ein phantastisches Panorama über den Tollensesee
und die umliegende hüglige Landschaft. Der Aussichtsturm befindet sich im
„Nemerower Holz“, am Fuße des Turmes liegt der Arionstein (Findling).
Gedenkstein Ludwig Jahn
Im Waldgebiet „Brodaer Holz“ gelangt man über 152 Stufen zum Gedenkstein an
Friedrich Ludwig Jahn. Im Zeitraum von 1803 bis 1805 arbeitete Friedrich Ludwig
Jahn (1778 bis 1852) in Neubrandenburg und nahm hier bleibenden Einfluss auf die
Turnbewegung und die Errichtung erster Turnplätze.
Jahnsportforum
Seit 1996 steht im Kulturpark Neubrandenburgs ein Hallenkomplex für Sport- und
Kulturveranstaltungen, das Jahnsportforum. In ihm finden bis zu 3.500 Gäste bei
nationalen und internationalen Wettkämpfen Platz. Die Stadt fördert den Breiten-,
Behinderten- und Hochleistungssport.
Stadthalle
Ebenfalls im Kulturpark befindet sich unweit des Jahnsportforums die Stadthalle.
Diese wurde 1969 als selbsttragende Stahlbetonkonstruktion erbaut und galt als
architektonisches „Highlight“. Heute wird sie als Mehrzweckhalle hauptsächlich für
Sportveranstaltungen genutzt.
FUTOUR 28

IREK Tollensesee
Veranstaltungen in Neubrandenburg
In Neubrandenburg finden das ganze Jahr hindurch neben Konzerten,
Theateraufführungen und Sport-Events zahlreiche weitere Veranstaltungen statt, die
nicht nur für Einheimische sondern auch für Gäste interessant sind.
Dazu gehören unter anderem:
� das Vier-Tore-Fest
� der Weberglockenmarkt
� der Jazzfrühling
� die DokumentArt
� die Uwe-Johnson-Tage
� die Veranstaltungen der Philharmonie
� die internationalen Orgeltage
� die Veranstaltungen im Rahmen des Festspiellands Mecklenburg-Vopommern
Diese kulturellen Veranstaltungen werden durch vielfältige weitere Aktionen wie
Lesungen, Kneipennacht, Bücherfrühling ergänzt.
2.3.2 Burg Stargard
In der Stadt Burg Stargard findet man die nördlichste noch erhaltene mittelalterliche
Höhenburg „Burg Stargard“, die älteste Backsteinburganlage in ganz Mecklenburg-
Vorpommern. Wichtige Persönlichkeiten wie Johanna Beckmann (sie war eine
berühmte Scherenschnittmeisterin) und Marie Hager (eine berühmte Malerin)
machten sie bekannt.
Die im 13. Jahrhundert erbaute und aus 11 Gebäuden bestehende Burg beherbergt
ein Heimatmuseum im Marstall der Burganlage, einen Kräutergarten, eine Gewandschneiderei
und ein Hotel mit Restaurant. Für eine Hochzeit auf der Burg findet man
vom Standesamt und Trauzimmer bis hin zu einer Hochzeitstafel und einem Festsaal
das komplette Angebot.
Vom Turm der Burg (Bergfried) aus hat man eine weite und schöne Aussicht unter
anderem auf Neubrandenburg, Teile des Ufers vom Tollensesee und Lieps, die
Pfarrkirche der Stadt Penzlin und den Hochwald des Hagens.
FUTOUR 29

IREK Tollensesee
Der Ort Burg Stargard wurde erstmals 1170 urkundlich erwähnt und erhielt 1259 das
Stadtrecht. Hier residierten Feldherren und Herzöge. Die Stadt hat neben der Burganlage
weitere Sehenswürdigkeiten vorzuweisen. So kann man sie ausgehend vom
historischen Stadtkern auf einem Stadtrundweg über die sie umgebenden sieben
Berge erkunden. In der Stadt selbst findet man das älteste erhaltene Gebäude, das
1290 erbaute Heilige-Geist-Hospital. Im ehemaligen Wohnhaus der Malerin Marie
Hager sind ihre Bilder ausgestellt. Auf dem Klüschenberg kann man den Tierpark
besuchen.
Jährliche kulturelle Höhepunkte sind das Tierparkfest, das mit mittelalterlichen
Gepräge versehene Burgfest und das Schützenfest. Außerdem wird hier die
Walpurgisnacht mit einem Hexen- und Kräutermarkt gefeiert und zu Ostern ein
Osterfeuer gezündet. Weiterhin werden ein Sommerfasching, ein Fischerfest, eine
romantische Burgweihnacht, ein Bratapfelfest und hochkarätige Konzerte auf der
Burg veranstaltet.
Museum Burg Stargard
Das Museum auf der Burg Stargard findet der Besucher in den ehrwürdigen,
rekonstruierten Gemäuern des alten Marstalls der Burg Stargard vor. In der über 600
m 2 großen Ausstellung wird die Lebensweise der alten Ackerbürgerstadt Burg
Stargard dargestellt. Man erfährt Interessantes über das Handwerk, den Ackerbau,
das Hausschlachten, die Zeitmessung, die Herstellung von Butter und Käse bis hin
zur Münzgeschichte. Einen großen Teil der Ausstellung nimmt die Darstellung der
Geschichte der alten markgräflichen Höhenburg ein. Aber auch Sonderausstellungen
sorgen für Abwechslung.
Marie Hager-Haus
Die Architektur- und Landschaftsmalerin Marie Hager (1872- 1947) ließ sich Anfang
der zwanziger Jahre in Stargard ein Wohn- und Atelierhaus bauen. Sie malte die
Stadt zu jeder Jahreszeit, wobei ihr der Herbst und der Winter besonders am Herzen
lagen. Ihre Bilder, welche durch ihre Farbigkeit und die breite, feste Pinselführung
bestechen, sind im Marie Hager-Haus ausgestellt und können besichtigt werden.
FUTOUR 30

IREK Tollensesee
2.3.3 Penzlin
Penzlin liegt westlich von Neubrandenburg und dem Tollensesee und ist bekannt für
seine Alte Burg. In der Altstadt Penzlins findet sich neben Fachwerkhäusern die
gotische St.-Marien-Kirche. Weitere Sehenswürdigkeiten Penzlins sind die Grabpyramide
und der Obelisk zur Erinnerung an die Aufhebung der Leibeigenschaft.
Die Alte Burg steht auf einer Anhöhe der Stadtmauer nördlich der Innenstadt. Mit
ihrem Bau wurde bereits im 13. Jahrhundert begonnen, ständige Um- und Ausbauten
kennzeichnen die wechselvolle Geschichte. Das Rittergeschlecht von Maltzan
/Maltzahn übte seit 1414 Lehnsherrschaft über die Burg und die Stadt Penzlin aus.
Während des 2. Weltkrieges übernahm die Stadt die gesamte Anlage.
Heute beherbergt die Alte Burg ein Museum, das sich auf die Erforschung des
Hexenbildes zur Zeit der Inquisitionsgeschichte spezialisiert hat. Ausgangspunkt der
Museumsentwicklung waren die noch vorhandenen Hexenverliese, die neben der
Ausstellung einiger Folterinstrumente die Attraktion bilden.
In zwei Kellergeschossen wird in interessanten Führungen die mittelalterliche Magie
und Hexenverfolgung in Mecklenburg-Vorpommern dargestellt und in der spätmittelalterlichen
Schwarzküche der so genannte „Hexentrunk“ serviert.
Penzlin ist auch bekannt für seine Stadtfeste wie der Walpurgisnacht (die Nacht vom
30. April auf den 1. Mai) oder das immer am letzten Augustwochenende stattfindende
Burgfest. Außerdem befindet sich in Penzlin eine Gedenkstätte des
Dichters Johann Heinrich Voß (1751-1826), der in Penzlin aufwuchs. Voß wurde vor
allem durch seine Übersetzung von Homers „Ilias“ und „Odyssee“ bekannt.
2.3.4 Alt Rehse
Hoch über dem lang gestreckten Tollensesee liegt das weit über 800 Jahre alte Dorf.
Erste urkundliche Erwähnungen benennen den Ort 1182 als Eigentum des Klosters
Broda. 1897 erwirbt die Familie Hauff das Gut, das 1933 enteignet wird. Im
Nationalsozialismus entsteht hier die "Führerschule für Deutsche Ärzte Alt-Rehse".
Daneben wird das alte Dorf abgerissen und ein "Musterdorf" in den Jahren "3" (1935)
bis "5" (1938) errichtet, mit auffälligen reetgedeckten Häusern.
FUTOUR 31

IREK Tollensesee
Zu DDR-Zeiten nutzte es die nationale Volksarmee.
1990 übernahm die Bundeswehr den Park. Ein Teil des Geländes (Bunkeranlage) ist
von der Gemeinde für die Mountain-Bike-Anlage gepachtet und wurde mit eigenen
Kräften ausgebaut. Das Dorf ist mehrfacher Kreissieger und hat die Bronzemedaille
im Bundeswettbewerb "Unser Dorf soll schöner werden" errungen. Das älteste Haus
des Dorfes ist das "Dorfgemeinschaftshaus", dessen Innenraum mit Sprüchen der
Sammlung des Volkskundlers Richard Wossidlo geschmückt ist.
2.3.5 Hohenzieritz
Ca. 12 km nördlich von Neustrelitz liegt Hohenzieritz, das mit den Dörfern Prillwitz
und Zippelow eine Gemeinde mit ca. 600 Einwohnern bildet. Diese ist eingebettet in
eine reizvolle Endmoränenlandschaft.
Hohenzieritz ist bekannt für sein Schloss mit der „Königin-Louise-Gedenkstätte“. Im
Museum kann man das Sterbebett der Preußen-Königin Luise besichtigen. In der
Alten Dorfschmiede in Hohenzieritz gibt es eine Ausstellung über die „Geschichte
von Hohenzieritz“ zu sehen. Das Schloss wurde von 1747 bis 1751 einstöckig erbaut
und 1790 zusammen mit den Kavaliershäusern aufgestockt. Seit 1919 zählt es zum
Landeseigentum und dient heute unter anderem als Sitz des Nationalparkamtes
Müritz.
Der ca. 25 Hektar große Schlosspark wurde von 1776 bis 1790 als englischer Landschaftspark
unter Einbeziehung der Umgebung angelegt, wobei die natürliche
Landschaft und Vegetation bewusst integriert wurde. Der Schlosspark ist der älteste
Landschaftspark im norddeutschen Raum. In ihm findet man das Denkmal „Die
´Hoffnung` tröstet die ´Trauer`“ sowie den als Luisentempel bezeichneten ehemaligen
Lieblingsplatz der Königin.
FUTOUR 32

IREK Tollensesee
2.3.6 Prillwitz
Der an der Lieps liegende Ort Prillwitz wurde 1170 und 1244 erstmals urkundlich
erwähnt.
Das sagenhafte Rethra lag angeblich ganz in der Nähe von Prillwitz. Auch fand man
angeblich im 18. Jahrhundert bei Prillwitz slawische Idole aus Bronze. Diese mit
Runen übersäten Prillwitzer Idole sind skurille Fälschungen.
Im Ort befindet sich das beliebte Ausflugsziel Prillwitz: das gleichnamige Jagdschloss
(Gaststätte und Hotel) mit einer Parkanlage.
2.3.7 Woggersin
Die Gemeinde Woggersin kann mit ihren 27 Fundstellen einen hervorragenden urund
frühgeschichtlichen Forschungsstand in der Feldforschung aufweisen. Eine
weitere Besonderheit ist der Schneeglöckchenpark. Woggersin wurde als „Wogarzin“
im August 1170 erstmals urkundlich erwähnt.
Zu erwähnen ist der Woggersiner Speicher, der im Eigentum der Gemeinde steht
und vom Kultur- und Wirtschaftszentrum e.V. bewirtschaftet wird. Der Speicher
wurde 1880 als Bestandteil der Gutsanlage errichtet. Heute werden dort kulturelle
Veranstaltungen wie Konzerte und die Woggersiner Speichermärkte angeboten.
2.3.8 Weiteres Sehenswertes in Orten rund um den Tollensesee
Der Ort Klein Nemerow gehört zur Gemeinde Groß Nemerow und liegt direkt am
Tollensesee. Dort gibt es eine Feldsteinscheune, eine Grabplatte des Comturs
Ludwig von der Groeben - als letzte Reste der dortigen Johanniter-Comturei sowie
einen Naturlehrpfad am Steilufer und eine Aussichtsplattform auf dem Gnagelberg.
Die sehr schöne dachlose Feldsteinscheune wird für kulturelle Veranstaltungen
genutzt.
Der Ort Siehdichum bietet einen herrlichen kilometerweiten Rundblick.
Der Ort Neu- Rhäse ist ein architektonisch interessantes Angerdorf.
FUTOUR 33

IREK Tollensesee
Der Ort Passentin ist ein altes Slawendorf, in dem man ein ca. 2,3 Hektar großes
Gelände mit einer nachgebauten slawischen Siedlung findet. Dieses wurde zu einem
besonderen kulturellen Zentrum umgebaut und es wurden u.a. Übernachtungsmöglichkeiten
in Holzhäusern alter Bauweisen geschaffen. Die frühdeutsche zweigliederige
slawische Burganlage zeugt ebenfalls von den ehemaligen Bewohnern
Passentins. Als archäologische Besonderheiten gelten der Bodenfund des Malliner
Morgensterns und der Passentiner Lanzenhortfund.
2.3.9 Rethra - Heiligtum der Slawen
Die Namen und Geschichten der Städte und Gemeinden der Region weisen oft auf
einen slawischen Ursprung hin. Zudem finden sich zahlreiche bronzezeitliche,
germanische und slawische Kultstätten und Siedlungen rund um den Tollensesee,
besonders gehäuft im Bereich Südende Tollensesee/Lieps. So wird bis heute in der
Region der Standort von "Rethra" vermutet.
Rethra war ein Heiligtum der Lutizen, einem lockeren Stammesverband der Slawen,
die seit dem 7. Jahrhundert die Region besiedelten.
Der Stammesverband Lutizen
Der bedeutende slawische Stammesverband Wilzen (später auch Lutizen genannt) in
der Region zwischen Warnow, Oder und oberer Havel unter dem Stammeskönig
Dragovit, wurde zum ersten Mal 783 schriftlich überliefert. Die Wilzen sind
wahrscheinlich in der 2. Hälfte des 6. Jahrhunderts aus südlicher Richtung
eingewandert. Zu den wilzischen Kernstämmen gehörten die Kessiner, Zirzipaner,
Tollenser und Redarier. Im Kampf gegen die Eroberung durch den deutschen
Feudalstaat seit 929 stärkten die Wilzen ihre Abwehrkraft durch die Ausdehnung
ihres Stammesverbandes unter Einbeziehung weiterer Stämme.
Eine wesentliche Grundlage bildete die Bewaffnung aller freien Bauern und deren
Mitwirkung an Volksversammlungen bzw. an der Hauptversammlung des Stammesverbandes
am gleichzeitigen Hauptkultplatz Rethra.
FUTOUR 34

IREK Tollensesee
Diese militärisch-demokratische Organisation ermöglichte dem jetzt als Lutizenbund
bezeichneten Stammesverband mehrfach erfolgreiche Erhebungen, vor allem 955.
Durch den Lutizenaufstand 983 brach die Herrschaft des deutschen Feudalstaates
im wilzischen Gebiet zusammen. Seit 1060 wurden seine Teile in den Obodriten-
staat, seit 1120 in den pommerschen Staat und seit der Mitte des 12. Jahrhunderts in
den deutschen Feudalstaat einbezogen.
Es darf als sicher gelten, dass ohne Initiative oder Billigung der Priester kein Krieg
des Stammesverbandes zustande kam. Der große Lutizenaufstand 983 ist offensichtlich
von Rethra aus geführt und organisiert worden. Auch im Jahre 1066 wurde der
Aufstand gegen den Obodritenfürsten Gottschalk von Rethra unterstützt oder sogar
vorbereitet. In Rethra fand auch die Siegesfeier statt.
Eine der ältesten Beschreibungen eines solchen Tempels ist jene, die Thietmar von
Merseburg über das umstrittene Rethra, das Hauptheiligtum der Lutizen im
Grenzgebiet zwischen Tollensern und Redariern, zu Anfang des 11. Jahrhundert
gab. Der von Thietmar von Merseburg beschriebene Tempel stand wahrscheinlich in
der Gegend des Tollensesees.
Beschreibung von Rethra
Thietmar von Merseburg schreibt:
„Im Redariergau liegt die dreieckige und dreitorige Burg Riedegost, rings umgeben
von einem großen, für die Einwohner unverletzlich heiligen Walde. Zwei ihrer Tore
sind dem Zutritt aller geöffnet. Das dritte und kleinste Osttor mündet in einen Pfad,
der zu einem nahe gelegenen, sehr düsteren See führt.
In der Burg befindet sich nur ein kunstfertig errichtetes, hölzernes Heiligtum, das auf
einem Fundament aus Hörnern verschiedenartiger Tiere steht. Außen schmücken
seine Wände, soviel man sehen kann, verschiedene, prächtig geschnitzte Bilder von
Göttern und Göttinnen.
FUTOUR 35

IREK Tollensesee
Innen aber stehen von Menschenhänden gemachte Götter, jeder mit einge-
schnitztem Namen; furchterregend sind sie mit Helmen und Panzern bekleidet; der
höchste heißt Swarozyc, und alle Heiden achten und verehren ihn besonders. Auch
dürfen ihre Feldzeichen nur im Falle eines Krieges, und zwar durch Krieger zu Fuß,
von dort weggenommen werden.
Für die sorgfältige Wartung dieses Heiligtums haben die Eingeborenen besondere
Priester eingesetzt. Wenn man sich dort zum Opfer für die Götzen oder zur Sühnung
ihres Zorns versammelt, dürfen sie sitzen, während alle anderen stehen;
geheimnisvoll murmeln sie zusammen, während sie zitternd die Erde aufgraben, um
dort durch Loswurf Gewißheit über fragliche Dinge zu erlangen.
Dann bedecken sie die Lose mit grünem Rasen, stecken zwei Lanzenspitzen
kreuzweise in die Erde und führen in demütigster Ergebenheit ein Roß darüber, das
als das größte unter allen von ihnen für heilig gehalten wird; haben sie zunächst
durch Loswurf Antwort erhalten, weissagen sie durch das gleichsam göttliche Tier
nochmals.
Ergibt sich beidemale das gleiche Vorzeichen, dann setzt man es in die Tat um.
Andernfalls läßt das Volk niedergeschlagen davon ab. Auch bezeugt eine alte, schon
mehrfach als falsch erwiesene Kunde, aus dem See steige ein großer Eber mit
weißen, von Schaum glänzenden Hauern empor, wälze sich voller Freude
schrecklich im Morast und zeige sich vielen, wenn schwere grausame und
langwierige innere Kriege bevorstehen.“
(Wikinger und Slawen, Berlin 1982, S. 321ff.)
Neben den heiligen Feldzeichen schickte man von Rethra auch das Pferd des Gottes
Svarozic, einen Schimmel, in den Krieg. Gesattelt sollte es den Kriegern die
Vorstellung vermitteln, daß der Gott selbst unsichtbar an ihrem Kampf teilnähme. Der
Priester trat wohl teilweise selbst an die Spitze des Heeresaufgebotes.
FUTOUR 36

IREK Tollensesee
Eine ähnliche Rolle kam dem weißen Roß des Svantevit in Arkona und dem
Kriegspferd des Triglav in Szczecin zu. 1068 wurde bei einem Überfall des Bischofs
Burchard von Halberstadt das weiße Roß von Rethra erbeutet und vom Bischof nach
Halberstadt geritten.
Deutlich konzentrieren sich die Lokalisierungsversuche von Rethra auf den Tollense /
Lieps-Bereich. Eine Kultfigur wurde 1969 auf der Fischerinsel im Tollensesee gefunden.
Die doppelköpfige Holzfigur stammt aus dem 11./12. Jahrhundert und stellt
wahrscheinlich einen Hausgott dar. Neben der Kultfigur zeugen ein Gräberfeld bei
Usadel und umfangreiche gesicherte weitere Funde von einem bedeutenden frühstädtischen
Zentrum der Slawen am Tollensesee.
Ob hier wirklich Rethra lag wissen wir nicht genau - aber es spricht einiges dafür und
nichts dagegen.
Schon seit langem wird in der Region nach Rethra gesucht. Die verschiedensten
Funde (darunter auch das „Kuriosum“: Prillwitzer Idole der Brüder Sponholz - eine
Geschichtsfälschung des 18. Jahrhunderts, die Ruinen auf dem Prillwitzer Schloss-
berg und die Hügelgräber aus der Bronzezeit) wurden - oft fälschlicherweise - als
Hinweise für Rethra gewertet.
Auf der Suche nach Rethra am Tollensesee !
� slawische Siedlungskammer mit ca. 28 km²
33 Siedlungsplätze, 2 Befestigungen und 2 Gräberfelder
� wiederholt archäologische Untersuchungen
1850 F. Boll Bacherswall
1887 L. Brückner Fischerinsel
1904-08 G. Oesten Bacherswall, Fischerinsel,
Hanfwerder, Prillwitz
1968/69 P. Schumacher Fischerinsel
ab 1972-(85?) V. Schmidt ganze Region
FUTOUR 37

IREK Tollensesee
Zahlreiche Funde der Slawen und "der Suche nach Rethra" sind im Regionalmuseum
in Neubrandenburg zu finden. Die Geschichte des Neubrandenburger Museums ist
eng mit der Suche nach Rethra verknüpft (Museumseröffnung 1873). Seit den ersten
Funden werden bis heute Indizien gesammelt, Schlüsse gezogen und viel diskutiert.
Die gesellschaftliche Bedeutung von Rethra braucht den Vergleich mit Vineta
und Arkona nicht zu scheuen.
2.3.10 Fazit kulturelle Attraktivitätsfaktoren
Rund um den Tollensesee findet man sehenswerte Baudenkmäler, einige überregional
bekannte Kunst- und Kultureinrichtungen und viele kulturhistorisch
interessante Kleinode, zu denen es zahlreiche Geschichten und Verknüpfungen zu
bekannten Persönlichkeiten gibt. Die kulturellen Besonderheiten sind belebt durch
Veranstaltungen und Aktionen - mit Schwerpunkt in Neubrandenburg - von Vereinen
und Kunstschaffenden.
Zusätzlich zur attraktiven Natur (Eiszeitlandschaft) hat der Tollensesee somit den
Pluspunkt "interessante Kultur" zu bieten. Kristallisationspunkt ist dabei Neubrandenburg,
gefolgt vom Angebot der beiden Städte Burg Stargard und Penzlin mit ihren
Burgen. Kleinode und Besonderheiten gibt es in den Gemeinden rund um den See.
Dieser Pluspunkt "Baudenkmäler, Geschichten und Kunst" sollte für den Touristen zu
entdecken und zu erleben sein.
Auffällig sind die zahlreichen Verbindungen zu den Slawen (Ortsnamen, Gründungsgeschichten,
Schwerpunkt im Regionalmuseum, Slawenfunde) und die Geschichte
von Rethra.
Während die beschriebenen Attraktivitätsfaktoren zwar hochwertig und in ihrer
Häufung für die Region besonders wichtig sind, sind sie doch im Schnitt vergleichbar
mit anderen in der Mecklenburgischen Seenplatte.
Die Geschichte von Rethra dagegen ist außergewöhnlich.
FUTOUR 38

IREK Tollensesee
2.4 Sport- und Freizeitmöglichkeiten
2.4.1 Strandbäder Broda und Augustabad
Im Sommer locken die Strandbäder Augustabad und Broda mit ihrer herrlichen Lage
zum Badeausflug oder einfach nur zum Sonnenbaden. Im Strandbad Augustusbad
befindet sich auch ein FKK-Bereich, der einzige FKK-Strandbereich in direkter
Stadtnähe. Die Strandbäder besitzen saubere Strandbereiche, grüne Liegewiesen,
Kinderspielplätze sowie Volleyball- und Basketballplätze. Außerdem gibt es
ausgewiesene Lagerfeuer- und Grillplätze. Beide Strandbäder werden von
Schwimmmeistern bewacht und seit 2001 mit der „Blauen Europa Flagge“ ausgezeichnet.
2.4.2 Schwimmhalle
Die Schwimmhalle der Stadt Neubrandenburg befindet sich in der Südstadt. Dort
kann man einer besonderen Sportart, dem „Aqua-Gym-Training“ nachgehen, bei der
an verschiedenen Unterwasser-Fitnessgeräten unter professioneller Anleitung
trainiert werden kann. Insgesamt ist das Angebot der Schwimmhalle nicht auf dem
neuesten Stand unzureichend.
2.4.3 Fahrgastschiff „Mudder Schulten“
Mit dem Fahrgastschiff „Mudder Schulten“ kann man ab der Anlegestelle im
Kulturpark Neubrandenburg Rundfahrten auf dem Tollensesee durchführen.
Besonders reizvoll ist die Fahrt durch den 800 m langen Kanal in die Lieps, die aus
Naturschutzgründen zeitlich begrenzt ist.
2.4.4 Linienschiff „Rethra“
Eine weitere Möglichkeit, den Tollensesee von einem Schiff aus zu genießen, ist das
Linienschiff Rethra, das von der Neubrandenburger Verkehrsbetriebe GmbH betrieben
wird.
FUTOUR 39

IREK Tollensesee
Von Ende Juni bis Ende Oktober werden nach einem festen Fahrplan die
Anlegestellen Badehaus, Gatscheck, Prillwitz, Nonnenhof, Klein Nemerow sowie das
Wassersportzentrum angefahren. Eine Fahrradmitnahme ist möglich, dadurch bietet
sich Kombinationen z.B. von Radfahren, Wandern, Wassersport und Schifffahrten
an. Vorgesehen ist eine Komplimentierung des Netzes der Anlegestellen mit einer
Erweiterung des Fahrplanes 2005.
2.4.5 Wassersportzentrum
Das am Nordostufer des Tollensesees gelegene Wassersportzentrum wurde 1999
eröffnet und bietet eine große Anzahl an möglichen Wassersportarten. Es gibt einen
Sportboothafen mit über 140 Liegeplätzen, einschließlich Trinkwasser- und
Stromanschluss. Weiterhin findet man dort eine Bootswerft, einen Bootsverleih,
einen Yachtausstatter, einen Anglershop sowie Sportlerunterkünfte. Es ist möglich,
dort den Sportführerschein zu erwerben sowie Tauch- und Surflehrgänge zu
absolvieren. Zudem gibt es Stellplätze für Caravantouristen.
2.4.6 Freizeittreff im Kulturpark
Der Freizeittreff im Kulturpark ist ein Wassersportpartner am Tollensesee. Hier gibt
es einen Bootsverleih, Bootsliegeplätze, einen Fahrradverleih und ein Angebot
"Wassertaxi", welches auf Anfrage gebucht werden kann. Zudem kann man hier
seinen Motorboot-Führerschein absolvieren.
2.4.7 Wasserski-Seilbahn
Im Strandbad Reitbahnsee gibt es eine Wasserski-Seilbahn. Hier können Anfänger
und Fortgeschrittene sich in der beliebten Wassersportart Wasserski probieren. Es
werden Trainingskurse mit erfahrenen Lehrern angeboten. Das entsprechende
Zubehör wie z.B. Wasserski und Wakeboards kann ausgeliehen werden. Auch hier
kann das Angebot „Wassertaxi“ auf Anfrage gebucht werden.
FUTOUR 40

IREK Tollensesee
2.4.8 Kanutouren auf dem Tollensesee
Es besteht die Möglichkeit, eine Kanutour auf dem Tollensesee mit einem Rundkurs
von ca. 25 km als Tagestour durchzuführen. Weitere Kanutouren sind nur auf der
Tollense möglich. Empfohlen wird die Strecke Neubrandenburg-Altentreptow
(20 km). Die Gesamttour verläuft auf der Tollense und der Peene bis zur Ostsee.
Dies ist die einzige wassersportlich nutzbare Verbindung des Tollensesee mit
anderen Gewässern. Es gibt verschiedenen Kanuverleihmöglichkeiten.
2.4.9 Tauchen
Der Tollensesee eignet sich dank seiner Tiefe von bis zu 34 m und einer meist guten
Sicht hervorragend zum Tauchen. Da die Waldgebiete zu beiden Seiten nicht
befahren werden dürfen, ist ein Boot von Vorteil, um die besten Tauchplätze zu
erreichen. Die Ruine der ehemaligen Torpedoversuchsanstalt aus dem zweiten
Weltkrieg gilt als absolutes Highlight für Taucher. Sie liegt im Norden des Tollense-
sees und sollte wegen des Gefahrenpotentials nur mit erfahrenen Tauchführern
erkundet werden. Die erforderliche Sondergenehmigung für das Betauchen der
Ruine besitzen verschiedene Tauchschulen in Neubrandenburg, die neben Ausrüstungen
und Ausbildungen für Anfänger sowie Fortgeschrittene entsprechende
Kurse wie „Wracktauchen“ anbieten.
2.4.10 Weitere Wassersportmöglichkeiten
Der Tollensesee ist mit seiner Wasserfläche von über 17 km 2 ideal zum Baden,
Segeln, Surfen, Angeln und Boot fahren geeignet. Es gibt mehrerer Verleihmöglichkeiten,
die über ein breites Spektrum an Equipment verfügen. Eine
Anfahrbarkeit für Motor und Segelboote ist nur per Trailer möglich. Für das Befahren
mit Motorbooten benötigt man eine Genehmigung des Umweltamtes Neubrandenburg.
FUTOUR 41

IREK Tollensesee
2.4.11 Radwandern
Tollensesee-Radrundweg
Mit dem Ausbau des Tollensesee– Radrundweges entdecken immer mehr Radelfreunde
die Region des Neubrandenburger Tollensebeckens. Die familienfreundliche
Radstrecke verläuft auf ca. 35 Kilometer Länge auf einem gut ausgebauten Radweg
um den Tollensesee.
Das schönste Wegstück befindet sich zwischen Klein Nemerow und Neubrandenburg.
In diesem Abschnitt kommt man an dem Aussichtspunkt Behmshöhe vorbei.
Von dem Turm hat man einen herrlichen Blick über den Tollensesee und der
umliegenden Landschaft. Von Klein Nemerow führt ein Naturwanderpfad zum Naturschutzgebiet
Nonnenhof. Der südliche Teil des Radrundweges führt an der Lieps
entlang. Man gelangt über Prillwitz und Neu-Wustrow bis nach Alt Rehse mit seinen
reetgedeckten Fachwerkhäusern aus den 30er Jahren. Hinter Alt Rehse fährt man
durch das Brodaer Holz zurück nach Neubrandenburg.
Der Tollensesee-Radrundweg ist ein Highlight der Region. Aufgrund seiner hohen
Attraktivität wird er von Gästen wie Einheimischen gleichermaßen sehr gerne und
intensiv genutzt.
Überregionale Radrouten
In Mecklenburg-Vorpommern gibt es 13 überregionale Radrouten, von denen drei
durch die Region „Tollensesee“ verlaufen (u.a. Mecklenburgischer Seenradweg,
Mecklenburgische Seenplatte, Neubrandenburg -Tollenseetal -Radweg (Neubrandenburg-Altentreptow-Demmin)).
Die Eiszeitroute verläuft größtenteils auf
diesen Strecken.
FUTOUR 42

IREK Tollensesee
„Alter Bahndamm“
Der Weg auf dem alten Bahndamm (Neubrandenburg – Wulkenzin – Mallin –
Penzlin) soll als Gesamtkonzept (bis nach Waren (Müritz)) entwickelt und realisiert
werden. Der Radweg „Alter Bahndamm“ ist seit vier Jahren ausgeschildert und wird
vom Landkreis Müritz unterhalten. Beginn des Weges ist Groß Dratow, dann weiter
über Groß Plasten-Kraase-Möllenhagen und Penzlin bis Mallin. Die Verbindung nach
Wulkenzin und weiter nach Neubrandenburg fehlt noch (ein Ausbau ist abschnittsweise
geplant).
Radverbindung „Neubrandenburg – Neustrelitz“
Die Radverbindung „Neubrandenburg – Neustrelitz“ besteht derzeit aus dem
Tollensesee-Radrundweg und dem Königin-Luise-Radweg. Die derzeitige Wegführ-
ung könnte durch einen Lückenschluss auf zwei Kilometern (durch einen straßenbegleitenden
Radweg) deutlich verbessert werden.
Radweg „Spuren der Eiszeit“
Der "regionale Ableger" der Eiszeitroute der Radweg „Spuren der Eiszeit“
(Neubrandenburg – Burg Stargard – Blankensee – Feldberg – Krumbeck – Breden-
felde – Teschendorf – Burg Stargard) soll ausgeschildert werden und in die
Eiszeitroute integriert werden.
Mit dem Fahrrad in den Müritz- Nationalpark
Ein Radweg führt nach Penzlin mit seiner Alten Burg und dem Hexenkeller. Wenn
man weiter fährt, gelangt man in den Nationalpark Müritz, welcher auf einer Fläche
von 318 km 2 einen reizvollen Ausschnitt der Mecklenburgischen Seenplatte bietet. In
diesem Gebiet lädt ein mehr als 400 km langes ausgewiesenes Wegenetz zum
Wandern und Rad fahren ein.
FUTOUR 43

IREK Tollensesee
2.4.12 Wandern
Malliner Bachtal
Das Malliner Bachtal befindet sich am nordwestlichen Rande der Stadt Neubrandenburg.
Auf einem schmalen Wanderpfad kann man in Richtung Neubrandenburg oder
Wulkenzin wandern. Der Wanderweg führt auf urigen, natur belassenen Steigen
durch Koppeln, am „Mörderberg“ (ehemaliger Turmhügel) sowie riesigen Findlingen
vorbei.
Lindetal
Ein Wanderweg führt durch das Lindetal, einem romantischen Tal und Landschaftsschutzgebiet,
von Burg Stargard nach Neubrandenburg. Entlang des Lindebaches
und der Bahnlinie erreicht man auf dem festen Wanderweg das Freizeitzentrum
„Hinterste Mühle“. Am Mühlenteich können ein Lehrgarten und ein Tierheim für
Heim- und Haustiere besichtigt werden. Besonders interessant ist auch der
Wanderweg in Richtung Fünfeichen. Dort befinden sich die Kriegsgräberstätten des
Kriegsgefangenen- bzw. Internierungslagers Fünfeichen.
Landschaftsgarten an den Brodaer Teichen
Der Landschaftsgarten Brodaer Teiche befindet sich im Westen der Stadt Neubrandenburg.
Er hat eine Fläche von 40 Hektar und ist ideal für Naturfreunde,
Familien mit Kindern oder Schulklassen. Ein Wanderweg führt an einem
Schmetterlingsgarten, am Feldflorareservat, an der Obstwiese und an einem Findlingsgarten
vorbei. Der Besucher erhält einen Einblick in den Formenreichtum dieser
in der Eiszeit entstandenen urwüchsigen, abwechslungsreichen Landschaft. Auf dem
höchsten Punkt dieses Gebietes hat man einen ausgezeichneten Blick auf das Stadtpanorama
von Neubrandenburg.
Burg Stargard
In Burg Stargard gibt es viele Angebote für Wandertouristen. Zu nennen wären der
Stadtrundweg „Über sieben Berge“, Wanderungen durch das Lindebachtal und
„Mühlenholz“ sowie an den Tollensesee durch das „Nemerower Holz“. Zudem wird
FUTOUR 44

IREK Tollensesee
eine Nachtwanderung durch die historischen Gemäuer der Burg Stargard angeboten.
Penzlin
Viele Wanderwege gibt es auch rund um die Stadt Penzlin im Landkreis Müritz.
Burgenwanderweg
Im August 2004 wurde der 26 km lange Burgenwanderweg (Burg Stargard – Usadel
– Prillwitz (Standort einer frühdeutschen Burg) – Hohenzieritz – Burg Penzlin) fertig
gestellt und ausgeschildert. Die Strecke ist nicht durchweg identisch mit der des
Burgenlaufes (weniger Asphalt).
2.4.13 Reiten
Es gibt einen Reitkurs um den Tollensesee. Er ist ca. 45 km lang und für Zwei- bis
Drei-Tagesritte geeignet. Dieser kann auch auf annähernd gleicher Strecke mit der
Kutsche befahren werden. Um die Reiterhöfe in der Region gibt es jeweils lokale
Reitwege und ausreichend Reitmöglichkeiten.
2.4.14 Golf
In unmittelbarer Nähe des Tollensesees, in die natürliche Moränenlandschaft
Mecklenburgs eingebettet, ist am Hotel Bornmühle eine Golfanlage des Golfclubs
Mecklenburg-Strelitz vorhanden. Dieser ist auf Anfrage auch von Gästen zu nutzen.
2.4.15 Neubrandenburg - Stadt des Sports
Die Stadt Neubrandenburg ist für ihre sportlichen Großveranstaltungen bekannt. Es
werden im Jahr 2004 über 60 Sportveranstaltungen stattfinden, z.B. Länderkämpfe,
Tollenseseelauf und Tollenseseeschwimmen. Verschiedene Wettkämpfe werden am
bzw. auf dem Tollensesee durchgeführt.
Hier sind zahlreiche Olympiasieger zu Hause. In den Entscheidungen der
Olympischen Spiele 2004 werden z.B. folgende Neubrandenburger Sportler Andreas
FUTOUR 45

IREK Tollensesee
Dittmer (Kanu), Astrid Kumbernuss (Kugelstoßen), Sonja Kesselschläger
(Siebenkampf), Anja Dittmer (Triathlon) und Franka Dietzsch (Diskus) erwartet.
Die Sport-Begeisterung ist auch bei den Neubrandenburger wiederzufinden, so ist
ca. jeder siebte Neubrandenburger in einem der zahlreichen Sportvereinen
engagiert. Dies zeigt auch das umfangreiche und hochwertige Breitensportangebot in
der Stadt Neubrandenburg.
Daraus resultiert eine hohe Bekanntheit von Neubrandenburg und der Umgebung in
Sportlerkreisen.
2.4.16 Unterwegs mit der Tschu-Tschu-Bahn
Die nostalgische Neubrandenburger Kleinbahn fährt rund um den Tollensesee, nach
Klein-Nemerow, Jagdschloss Prillwitz und Alt Rehse zurück zum Ausgangspunkt
Neubrandenburg. Ein besonderes Erlebnis ist der Rundblick über den Tollensesee,
den man vom Aussichtspunkt „Behmshöhe“ genießen kann.
2.4.17 Sommerrodelbahn und Tierpark
In der Stadt Burg Stargard gibt es eine Sommerrodelbahn (sie ist nicht nur tagsüber
sondern auch teilweise nachts geöffnet). Der Tierpark „Klüschenberg“ liegt auf
einem der sieben Berge, welche die Stadt Burg Stargard umgeben.
2.4.18 Fazit Sport- und Freizeitmöglichkeiten
Die Region bietet gute Wassersportmöglichkeiten, aber nur eine Verbindung (über
die Tollense) zu anderen Gebieten. Dadurch ist der Tollensesee im Vergleich zu den
anderen Seen der Mecklenburgischen Seenplatte für z.B. Wasserwanderer deutlich
weniger interessant. Die Ausleihmöglichkeiten für die Ausstattung für verschiedenen
Wasserportarten sind umfangreich und hochwertig.
FUTOUR 46

IREK Tollensesee
Der Tollenseseeradrundweg ist das herausragende Produkt am Tollensesee. Eine
hochwertige Qualität ist notwendig. Es gibt ausreichend Rad- und Wandermöglichkeiten.
"Mudder Schulten" und das Linienschiff Rethra machen die Region vom See aus
erlebbar. Die Attraktivität der Anlegestellen und Ausflugsmöglichkeiten von den Anlegestellen
ausgehend muss gesichert und verbessert werden.
Reitmöglichkeiten gibt es in der Umgebung der Reiterhöfe, zudem ist das "Umrunden"
des Tollensesees zu Pferd gut möglich.
Die Sportstadt Neubrandenburg bringt bis heute zahlreiche Spitzensportler hervor.
Die Sport-Begeisterung zeigt sich in den vielen Sportvereinen und den
unterschiedlichsten Wettkämpfe am See. Die hohe Bekanntheit von Neubrandenburg
und der Umgebung in Sportlerkreisen könnte touristisch stärker genutzt werden.
Zudem sollten weitere buchbare Sportangebote (z.B. Drachenbootfahren,
Kuttersegeln, Tauchen, Laufseminare, Nordic-Walking) entwickelt werden.
Für eine starke touristische Profilierung mit dem Thema Sport fehlen jedoch aktuell
hochwertige Indoor-Sportmöglichkeiten genauso wie qualitativ hochwertige Wellnessangebote.
Ebenso fehlen für ein breites Publikum attraktive und damit auch
publikumsintensive Sportarten in Neubrandenburg und am Tollensesee.
Wichtig für eine größere Breitenwirkung ist es, publikumswirksame Sportevents nach
Neubrandenburg zu holen.
FUTOUR 47

IREK Tollensesee
2.5 Wirtschaftsfaktor Tourismus
2.5.1 Deutschlandtourismus
Im Jahr 2003 haben 49,5 Mio. Deutsche (über ¾ aller Deutschen) mindestens eine
Urlaubsreise (ab 5 Tagen Dauer) ins Inland und Ausland unternommen. Das entspricht
einer Urlaubsreiseintensität von 76,8 Prozent. Insgesamt wurden über 66 Mio.
Urlaubsreisen durchgeführt.
Mit einem auf fast 33 Prozent gestiegenen Marktanteil an allen Urlaubsreisen ist
Deutschland das bedeutendste Urlaubsland der Deutschen. Die Deutschen zieht es
im Inland meistens in die Berge und an die Küste. Über ¾ der Inlandsreisen verteilen
sich auf nur fünf Bundesländer. Bayern behauptet seit Jahren seinen ersten Platz.
Mecklenburg-Vorpommern hat den zweiten Rang weiter sichern können. Zu den
Großen zählen außerdem Niedersachsen, Schleswig-Holstein und Baden-
Württemberg, die dicht beieinander liegen.
Am liebsten nutzen die Deutschen für die Anreise ihren PKW oder ihr Wohnmobil
(74,7%), gefolgt von der Bahn (12,8%), an dritter Stelle steht der Bus (10,5%) und an
letzter Stelle das Flugzeug (0,5%).
Es gab im Jahr 2003 in Deutschland 296,8 Mio. Übernachtungen aus dem Inland und
41,8 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland. Die ostdeutsche Tourismuswirtschaft
hat das Krisenjahr 2003 gut überstanden. Die Übernachtungen sind im Vergleich
zum Vorjahr um 0,7 Prozent leicht zurückgegangen. Mecklenburg-Vorpommern ist
weiterhin der Gewinner mit einem Plus von 5,4 Prozent. Die Auslastung ist leicht
gestiegen oder stagnierte. Es gab eine leichte Erholung bei den Freizeit- und
Kultureinrichtungen mit plus 3,5 Prozent. Voll im Trend liegen dabei Stadtführungen
und Berg- und Eisenbahnen.
Insgesamt herrscht ein überwiegend positiver Blick in die neue Saison vor, auch im
Gastgewerbe, das noch etwas in der Erholung zurückliegt.
FUTOUR 48

IREK Tollensesee
Mit 56 Mio. Übernachtungen im Touristik-Camping machten die Campinggäste 2001
ca. 17% der statistisch erfassten Übernachtungen in Deutschland aus (DWIF 2002),
mit durchschnittlichen Tagesausgaben von 26,90 Euro ein nicht zu unterschätzendes
Marktvolumen.
Quelle: FUTOUR-eigene Zusammenstellung u.a. aus Reiseanalyse 2004 und
Ostdeutscher Tourismusbarometer 2004
2.5.2 Mecklenburg-Vorpommern
Die Zahl der Gästeankünfte 2003 in gewerblichen Beherbergungsstätten (ab 9
Betten) erhöhte sich um 8,3% auf 5,1 Mio., die Zahl der Übernachtungen stieg um
5,4% auf 22 Mio.. Mit rund 218.000 Gästen aus dem Ausland konnte ein Zuwachs
von 9,8% verzeichnet werden. Die Übernachtungszahlen ausländischer Gäste
erhöhten sich um 6,7% auf 500.000. Die Auslastungsquote der angebotenen Betten
lag im Jahr 2003 mit 40,9% um 6,2% über dem Wert des Vorjahrs.
In den gewerblichen Betrieben ab 9 Betten wurden im Jahr 2003 173.000 Betten
angeboten (im Vorjahr 2002 170.000 Betten).
Insgesamt gaben die Gäste durchschnittlich etwas über 50 € pro Tag und Person für
ihren Urlaub aus, die durchschnittliche Urlaubsdauer lag bei 11 Tagen.
Mecklenburg-Vorpommern gilt als führendes Kulturreiseziel (z.B. Schlösser, Burgen
und Gutsanlagen, historische Städte, Backsteingotik) in Deutschland. Weitere
dominierende Reisemotive sind "Natur erleben", "Ruhe genießen" sowie "Baden &
Sonnen".
2.5.3 Mecklenburgische Seenplatte
Die Mecklenburgische Seenplatte konnte sich im Jahr 2003 im Vergleich zum Vorjahr
mit 930.257 Ankünften um 6,7 % steigern. Eine überdurchschnittliche Zunahme der
Übernachtungen von 6,8 % auf 3,37 Mio. Übernachtungen war ebenfalls zu
verzeichnen. Damit nimmt die Mecklenburgische Seenplatte eine Spitzenposition bei
FUTOUR 49

IREK Tollensesee
den Wachstumszahlen im Vergleich zu den anderen deutschen Ferienregionen ein,
z.B. stiegen die Anzahl der Übernachtungen in Schleswig-Holstein nur um 0,6 % und
in Niedersachsen sanken die Übernachtungszahlen sogar um -2,0%.
Die durchschnittliche Auslastung 2003 lag bei 36,4 % und die durchschnittliche
Aufenthaltsdauer bei 3,3 Tage. Die Auslastung liegt damit relativ hoch (im Vergleich
dazu liegt die Auslastung in Sachsen bei 34 %, in Sachsen-Anhalt bei 28%). Nach
Schätzungen übernachteten weiterhin 1,5 Mio. Gäste in Privatquartieren sowie
140.000 Gäste auf Booten.
Die Campingplätze verbuchten ebenfalls große Zuwächse. Die Zahl der Camping-
Ankünfte stieg um 11,2 % auf 272.350, die Camping-Übernachtungen nahmen um
16,2 % auf 849.296 zu. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag bei 3,0 Tagen.
2.5.4 Die Region Tollensesee
Folgende Beherbergungs-Betriebe im "IREK-Gebiet" waren 2003 geöffnet.
Liste der Betriebe ab 9 Gästebetten:
Landkreis Mecklenburg-Strelitz
� Jagdschloß Prillwitz, Prillwitz
� Parkpension, Woggersin
� Haus Waldfrieden, Blumenholz
� Hotel Bornmühle, Groß Nemerow
� Seehotel Heidehof, Groß Nemerow
� Daggis Möllerei, Wirtshaus & Pension, Wulkenzin
� Pension Zum Tierpark, Burg Stargard
� Pension Villa Martha, Burg Stargard
� Hotel Marienhof, Burg Stargard
� Hotel Zur Burg, Burg Stargard
� Burggasthof Zur alten Münze, Burg Stargard
FUTOUR 50

IREK Tollensesee
Stadt Neubrandenburg
� Radisson SAS Hotel, Neubrandenburg
� Hotel Am Ring, Neubrandenburg
� Parkhotel, Neubrandenburg
� Hotel Horizont, Neubrandenburg
� Hotel Jahnke, Neubrandenburg
� Sankt Georg, Neubrandenburg
� Haus des Sports, Neubrandenburg
� Hotel Badehaus, Neubrandenburg
� Hotel Weinert, Neubrandenburg
� Landhotel Broda, Neubrandenburg
� Seeperle, Neubrandenburg
� Pension „Nobel Hobel“, Neubrandenburg
Landkreis Müritz
� Appartementhaus „Erika“, Penzlin
� Pension „Altes Pfarrhaus“, Alt Rehse
� Landhof Katja Horst, Mallin
� Motel, Mallin
Reiseverkehrsstatistik 2003
In der Region rund um den Tollensesee wurden 2003 insgesamt 29 geöffnete Betriebe
ab 9 Betten statistisch erfasst. Die höhere Anzahl der Betriebe in der Statistik
im Gegensatz zu der oben aufgeführten Liste resultiert aus Bestandsänderungen im
Verlauf des Jahres 2003 und der Benennung von Betrieben mit weniger als 9 Gäste-
betten.
Die Daten für die gesamte Region sind nur zum Teil zu erfassen (nur 18 Betriebe),
da aus datenschutzrechtlichen Gründen die Daten vom Statistischen Landesamt
nicht mehr weitergegeben werden, wenn weniger als drei Betriebe in einer Kommune
zu finden sind. So sind z.B. die Betriebe in Groß Nemerow hier nicht mit erfasst.
FUTOUR 51

IREK Tollensesee
Trotzdem bieten diese Zahlen wichtige Hinweise für die Entwicklung der Region.
Jahr Bettenangebote
Gästeübernachtungen
Veränderung
zum Vorjahr
Gästeankünfte
Veränderung
zum Vorjahr
2003 1256 170.551 + 6,32 % 77.412 + 6,9%
2002 1271 160.406 + 2,63 72.398 - 16,3%
2001 1411 156.292 + 2,42 84.177 + 6,9%
2000 1385 152.597 + 7,55 78.389 + 8,5%
1999 1354 141.879 71.631
Die durchschnittliche Bettenauslastung betrug im Jahr 2002 in der Region 35,1%, in
2003 stieg die Auslastung auf 37,7 %.
Durchschnittliche
Aufenthaltstage:
1999 2,0 Tage
2000 1,9 Tage
2001 1,9 Tage
2002 2,2 Tage
2003 2,2 Tage
Die Übernachtungszahlen in den erfassten Betrieben der Region stiegen in den
letzten Jahren stetig, ebenso wie die Zahl der Gästeankünfte (der Einbruch 2002 ist
auf eine Reduzierung des Bettenangebots von ca. 150 Betten in Neubrandenburg
zurückzuführen). Dies bedeutet auch eine Steigerung der Bettenauslastung in den
Betrieben, insbesondere da die Anzahl der angebotenen Betten rückläufig ist. Die
positive Entwicklung wird auch in einer leichten Verlängerung der Aufenthaltsdauer
deutlich. Dennoch liegt die Aufenthaltsdauer unter dem Durchschnitt der Mecklenburgischen
Seenplatte.
Von den 170.551 Gästeübernachtungen im Jahr 2003 wurden 135.692 in der Stadt
Neubrandenburg gezählt (Neubrandenburg hatte im Jahr 2003 eine durchschnittliche
Bettenauslastung von 37,1 % mit einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 2,2
Tagen in 13 Betrieben mit mehr als 9 Betten). Dies würde bedeuten, dass 80% der
FUTOUR 52

IREK Tollensesee
Übernachtungen der Region auf Neubrandenburg fallen. Da aber 11 Betriebe in der
Statistik nicht erfasst werden, kann von einer niedrigeren Prozentzahl ausgegangen
werden.
Um den Wirtschaftsfaktor Tourismus für die Region zu berechnen, sind die
Tagesausgaben der Gäste wichtig. Dazu wurden die durchschnittlichen Tagesausgaben
von 73,30 Euro für Gäste in Beherbergungsbetrieben von mindestens 9
Betten herangezogen. Diese Zahl stammt aus der Untersuchung "Ausgaben der
Übernachtungsgäste in Deutschland" des DWIF, 2002 für die Region
Westmecklenburg, Mecklenburgische Schweiz und Seenplatte.
Bei 170.551 Gästeübernachtungen und Tagesausgaben von 73,30 Euro ergibt sich
ein Brutto-Gesamtumsatz von ca. 12.501.388 Euro. Hinzu kommen noch die Gäste
in Beherbergungsbetrieben von weniger als 9 Betten und die "Sofa-Touristen", d.h.
diejenigen Gäste, die bei Verwandten und Bekannten übernachten.
Zu den Übernachtungsgästen in der Region kommt noch ein hoher Anteil
Tagesgäste (entweder Urlauber der Mecklenburgischen Seenplatte mit einem
Abstecher an den Tollensesee oder Einwohner der weiteren Region mit einem
Tagesausflug). Diese Tagesgäste bzw. Tagesausflügler werden in Deutschland nur
wenig erfasst, z.B. in der DWIF-Studie von 1994 für Deutschland oder aktuell in einer
Ausflüglerbefragung 2002/2003 für Hamburg. Im Mittel kann von durchschnittlichen
Tagesausgaben pro Person von ca. 20 Euro ausgegangen werden (in Hamburg
liegen die Tagesausgaben bei ca. 29 Euro). Zusätzlich zu den Übernachtungsgästen
kann mit einem hohen Anteil an Ausflüglern gerechnet werden. In Hamburg z.B. sind
zwei Drittel der Aufenthaltstage Tagesausflügler und machen damit 50 % der
Gesamtumsätze aller Hamburger Touristen aus. Auch für den Tollensesee und
insbesondere für Neubrandenburg kann mit hohen Ausflügler zahlen gerechnet
werden.
Am Westufer des Tollensesees, in Gatsch-Eck im Waldgebiet „Brodaer Holz“, gibt es
einen Campingplatz, der insgesamt 100 Stellplätze hat, wovon 25 bis 40 Stellplätze
touristisch nutzbar sind. Dies bedeutet (bei der Annahme von 2 Personen pro
FUTOUR 53

IREK Tollensesee
Stellplatz) eine adäquates Bettenangebot von 50 bzw. 80 Betten und damit einen
Anteil von 4 - 8% zur Gesamtbettanzahl der Region.
Als Vergleich: Im Bereich der Übernachtungen lag 2003 der Prozentsatz der Übernachtungen
auf Campingplätze bei knapp über 20 % der statistisch erfassten
Übernachtungen in der Mecklenburgischen Seenplatte. Deutschlandweit rechnet
man mit einem Anteil der Touristik-Camper von ca. 17 % der statistisch erfassten
Übernachtungen.
Grafiken Reiseverkehrsstatistik Tollensesee 1999-2003
Quelle: Statistisches Landesamt Mecklenburg-Vorpommern
100000
80000
60000
40000
20000
0
175000
150000
125000
100000
75000
50000
25000
0
Gästeankünfte
1999 2000 2001 2002 2003
Übernachtungen
FUTOUR 54
1999 2000 2001 2002 2003

IREK Tollensesee
2.5.5 Fazit Wirtschaftsfaktor Tourismus
In den letzen Jahren konnte eine positive Entwicklung für Mecklenburg-Vorpommern,
die Mecklenburgische Seenplatte und den Tollensesee verzeichnet werden.
Mecklenburg-Vorpommern ist nach Bayern das beliebteste Reiseziel in Deutschland,
dabei ist das Hauptverkehrsmittel der PKW. Aus diesem Grund sind gute Autobahnverbindungen
äußerst wichtig.
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Mecklenburg-Vorpommern liegt bei 11
Tagen, in der Mecklenburgischen Seenplatte dagegen bei 3,3 und am Tollensesee
bei 2,2 Tagen. Eine Verlängerung der Aufenthaltsdauer am Tollensesee scheint
möglich und sollte angestrebt werden.
Größten Zuwachs in der Seenplatte verzeichnet der Camping-Tourismus (16,2 %
mehr als letztes Jahr). Er hat einen Anteil von ca. 20% der statistisch erfassten
Übernachtungen. Dieses Marktsegment wird am Tollensesee mit 25 bzw. 40 Stellplätzen
so gut wie nicht bedient.
Die Zahlen für die Region Tollensesee sind - aufgrund der Statistik - nur als Tendenz
zu werten. Das Angebot in Neubrandenburg (mit einem deutlichen Anteil an
Bustouristen und Geschäftstouristen) fällt sehr stark ins Gewicht. Die Auslastungsquote
von 37,7 % ist durchschnittlich, eine Entwicklung der Bettenkapazitäten ist
deswegen nur in spezialisierten Marktsegmenten zu empfehlen, um keine
Konkurrenzsituation zu schaffen.
Der gesamt Brutto-Umsatz im Tourismus am Tollensesee beträgt ca. 12,5 Mio. Euro
pro Jahr. Damit ist der Tourismus ein wichtiges Standbein für die Region.
FUTOUR 55

IREK Tollensesee
2.6 Angebotsanalyse Hotellerie und Gastronomie
2.6.1 Schriftliche Befragung
Im Rahmen des Integrierten Regionalen Entwicklungskonzepts wurden von den
Landratsämtern und der Stadt Neubrandenburg insgesamt 112 Fragebögen vor
allem an Hotels, Pensionen und Gastronomie verschickt, davon haben 35
geantwortet. Im Anschluss findet sich die direkte Auswertung mit den Original-
Aussagen ohne Kürzungen oder Änderungen
Befragung touristischer Leistungsträger aus der Stadt Neubrandenburg und
den Landkreisen Mecklenburg-Strelitz und Müritz
1. Zu welcher Kategorie zählen Sie sich?
� Hotels: 10
� Ferienwohnungen 8
� Pensionen 3
� Gasthöfe, Restaurants, Cafes 10
� Sonstige (Tierpark, Reiterhof, Museum, Wasserskiseilbahn) 4
2. Haben Sie an einer DEHOGA- /DTV-Klassifizierung (Sterne) teilgenommen?
� Nein 27
� Ja 4
� Ergebnis: � Hotel: 3 (3 und 4 Sterne)
� Ferienwohnung: 1 (3 Sterne)
� Keine Angaben 4
� Weitere Auszeichnungen: 3 Hotels ( Bed & Bike, radfahrerfreundlich)
3. Wieviele Betten bzw. Zimmer hat Ihr Betrieb?
� Vermiete nicht 9 � Vermiete 23
� Betten/ Zimmer: □ bis je 50 19 □ bis je 300 3 □ keine Angaben 3
4. Wieviele Sitzplätze stehen den Gästen zur Verfügung?
Hotels:
□ 1 mit 40 Sitzplätzen innen
□ 2 mit bis zu jeweils 50 Sitzplätzen innen und außen
□ 2 mit bis zu jeweils 80 Sitzplätzen innen und außen
□ 2 mit bis zu jeweils 100 Sitzplätzen innen und außen
□ 1 mit 340 Sitzplätzen innen und 20 Sitzplätzen außen
Pensionen:
□ 1 mit jeweils 25 Sitzplätzen innen und außen
□ 2 mit bis zu jeweils 26 Sitzplätzen innen
Ferienwohnungen:
□ 6 mit bis zu jeweils 10 Sitzplätzen innen und außen
□ 2 mit bis zu jeweils 22 Sitzplätzen innen und außen
FUTOUR 56

IREK Tollensesee
Gasthöfe/Restaurants/Cafes:
□ 3 mit bis zu jeweils 50 Sitzplätzen innen und außen
□ 3 mit bis zu jeweils 80 Sitzplätzen innen und außen
□ 1 mit bis zu jeweils 170 Sitzplätzen innen und außen
� Sitzplätze nur innen:
□ 1 mit 80 Sitzplätzen innen
□ 2 mit 50 Sitzplätzen innen
Sonstige:
□ keine Sitzplätze: Tierpark, Museum
□ keine Angaben: 3
Von 112 verschickten Fragebögen haben wir 34 Rückmeldungen zu den Fragen 5
bis 9 erhalten.
5. Beteiligen Sie sich an Veranstaltungen außerhalb Ihres Betriebes (z.B.
Catering auf Festen, Events, etc.)?
� Ja 9 davon Catering: 4
� Nein 24
� Keine Angaben 5
6. Welche Zielgruppen sind bei Ihnen hauptsächlich zu Gast?
(Mehrfachnennungen möglich)
� Senioren 32
� Paare 29
� Radfahrer 24
� Familien mit Kindern 21
� Vereine/Gruppen 18
� Singles 17
� Wanderer 16
� Jugendliche 13
� Tagungsgäste 13
� Sonstige: 3 Geschäftsreisende
2 Behinderte
7. Verwenden Sie in Ihrem Gastbetrieb regionale Produkte?
� Ja 22 � Nein 7 � Keine Angaben 5
Über die Hälfte der befragten Personen gaben an, heimische Produkte wie z.B.
Kartoffeln, Fleisch, Gemüse, Fisch und Getränke zu verwenden.
8. Arbeiten Sie bereits mit regionalen (ländlichen) Anbietern zusammen?
� Ja 14
� Nein 19
� davon 18 an Zusammenarbeit interessiert
� davon 1 an Zusammenarbeit nicht interessiert
� Keine Angaben 1
FUTOUR 57

IREK Tollensesee
Mit welchen regionalen Anbietern?
Forellenzucht Uthhoff, Burg Penzlin, Burg Stargard, Slawendorf Passentin, Mudder-
Schulten-Dampfer, Stadtführer Neubrandenburg, Theater- und Orchester GmbH,
Tschu-Tschu-Bahn, Reiterhöfe, Modellpark, Schlossfestspiele Neustrelitz, Fahrraderleih
Wendt, Jägern, Fischern, Lübzer Brauerei, Woldegker Mühle, Kartoffelgut
Grapzow, Spargelhof Güntersfelde, Pommereifleischwaren, Erdbeerhof Chemnitz,
Müritz-Biomessehof GBR, Touristeninformation Penzlin, Müritzfischerei, Wildhandel
Albrecht, Kraaser Ziegengut, Biogärtnerei Watzgendorf, einheimischer Imker, Haflingerhof
Wolter, Kanumühle, Museum der Region, Bundeswehr, Philharmonie Neubrandenburg
9. Mit welchem Marketing-Thema könnten Sie sich am ehesten identifizieren?
Rethra (Mystik, vergangene Kultur, einmalig für die Region,...):
� Ja 11 � Nein 12 � Keine Angaben 12
Natur / Landschaft (Tollensesee-Becken, Eiszeitlandschaft, Hügelland um
Tollensesee, Wald, Wiesen, Aussichtspunkte, Flora, Fauna,...)
� Ja 19 � Nein 5 � Keine Angaben 10
Regionale Kultur (Kunst & Kultur, historische Persönlichkeiten, Geschichte der
Region, Künstler der Region, kulturelle Veranstaltungen,...)
� Ja 21 � Nein 5 � Keine Angaben 8
Sport (Sportzentrum Neubrandenburg, Wassersport, Kanufahren, Radfahren,
Wandern,...)
� Ja 12 � Nein 8 � Keine Angaben 14
10. Können Sie sich vorstellen, an kulinarischen Themenwochen(enden) in der
Region mitzuwirken?
� Ja 17 � Nein 15 � Keine Angaben 3
produktbezogen: thematisch:
� heimischer Fisch (z.B. Maräne) 9 � „Alte Gerichte in neuer Form“
(z.B. Rethra-Woche) 4
� heimisches Wild 7 � Tollenseseespezialitäten 3
� Kartoffelgerichte 7 � Fit & Gesund (für Radler und Wanderer) 6
11. Könnten Sie sich vorstellen, unter spezifischen Qualitätskriterien (u.a. Lage
zum See, Infomaterialien, „Geheimtipps“ für den Gast, regionale
Spezialitäten) „Tollensesee-Gastgeber“ zu werden?
� Ja 22 � Nein 7 � keine Angaben 3
Die Sportpension „Am Weidenberg“ aus Neubrandenburg hat als Qualitätskriterium
die ruhige Lage am See und die Nähe zum historischen Stadtkern ( 5 min Fußweg)
angegeben.
12. Können Sie sich vorstellen, ein Schaufenster der Region einzurichten und
zu unterhalten? (Vitrine / Ausstellungsfläche mit hochwertigen regionalen
Produkten / haltbaren Lebensmitteln / Souvenirs)
� Ja 18 � Nein 15 � keine Angaben 2
FUTOUR 58

IREK Tollensesee
Anmerkungen:
Einige touristische Leistungsträger stellen bereits regionale Produkte aus, wie z.B.
Produkte von der Parfümerie Reincke, Bücher aus Mecklenburg-Vorpommern bzw.
Neubrandenburg, Schmuck, Honig und Tollenseseekräuter aus Neubrandenburg,
CD´s und Souvenirs. Ein Problem sei allerdings die Platzkapazität, denn viele
Befragte (6) haben nur wenig oder gar keinen Platz zur Verfügung.
13. Ihre Ideen / Hinweise sind uns wichtig! Welche Chancen / Probleme sehen
Sie für die Region?
Ideen:
europaweite Werbeaktionen, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Einmalig ist die
Vielfältigkeit, gute Zusammenarbeit ohne Neidgedanken in der Region sichern,
Zusammenarbeit mit der Stadt und den Landkreisen, verschiedene Messeauftritte,
Rad- und Wasserwandern, Shoppingtourismus, Wellness/ Natur zu jeder Jahreszeit,
bessere Vermarktung und gute Zusammenarbeit aller Beteiligten, Infobroschüre im
Umkreis von 50km, mehr Informationen für Touristen, Vermarktung des „Königin-
Louisen-Weges“
Probleme:
Abwanderung der Jugend, mangelnde Behördenflexibilität, schlechte
Bahnverbindung, schlechte Ausschilderung in Neubrandenburg auf die A20, zu
wenig Freizeitmöglichkeiten und Bekanntheitsgrad, mangelhafte Werbung in den
nahe gelegenen Urlaubszentren, Analyse regionaler Mitbewerber
Zusammenfassung der Befragung
Von 112 angeschriebenen Anbietern haben 35 geantwortet (31,25 %). Das bedeutet,
dass es sich um keine repräsentative Befragung handelt. Trotzdem lassen sich
Tendenzen und Stimmungen gut erkennen.
Zu den 35 Anbieteren gehören 10 Hotels, 8 Ferienwohnungen, 3 Pensionen, 10
Gasthöfe, Restaurants, Cafes sowie 4 weitere Anbieter.
3 Hotels und 1 Ferienwohnung sind klassifiziert (zwischen 3 und 4 Sternen), 3 Hotels
konnten Auszeichnungen wie „Bed & Bike“ oder „radfahrerfreundlich“ angeben.
Von den 23 Betrieben, die Betten bzw. Zimmer vermieten, gaben eine Mehrheit von
19 ein Angebot bis je 50 Betten/Zimmer an.
An Veranstaltungen außerhalb des eigenen Betriebes beteiligen sich 9, davon 4 im
Bereich Catering. 24 Betriebe verneinten eine solche Beteiligung.
FUTOUR 59

IREK Tollensesee
Bei der Frage nach der Zielgruppe waren Mehrfachnennungen möglich.
Senioren, Paare und Radfahrer wurden dabei von 32, 29 und 24 Betrieben am
häufigsten genannt.
21 mal wurden Familien mit Kindern und 18 mal Vereine/ Gruppen als Zielgruppe angekreuzt.
Singles und Wanderer wurden von 17 bzw. 16 Betrieben genannt.
Regionale Produkte wie Kartoffeln, Fleisch, Gemüse, Fisch und Getränke werden
von 22 Betrieben verwendet und nur von 7 nicht eingesetzt. 14 Betriebe arbeiten
bereits mit regionalen oder ländlichen Anbietern zusammen. Von den 19, die bisher
keine Zusammenarbeit angeben können, sind 18 an einer solchen interessiert.
Bei der Frage nach der Identifikation mit einem Marketing-Thema (Mehrfach-
nennungen) konnten sich die meisten, nämlich 21 Betrieben mit dem Thema
„Regionale Kultur“ (Kunst & Kultur, historische Persönlichkeiten, Geschichte der
Region, Künstler der Region, kulturelle Veranstaltungen) identifizieren. 5 lehnten es
ab, 8 machten keine Angaben. 19 Betriebe können sich das Thema „Natur/
Landschaft“ (Tollensesee-Becken, Eiszeitlandschaft, Hügelland um Tollensesee,
Wald, Wiesen, Aussichtspunkte, Flora, Fauna) vorstellen. 12 Betriebe können sich
mit dem Thema „Sport“ (Sportzentrum Neubrandenburg, Wassersport, Kanufahren,
Radfahren, Wandern,...) identifizieren. Beim Thema „Rethra“ (Mystik, vergangene
Kultur, einmalig für die Region) fällt 12 Betrieben die Identifikation schwer, 11
Betriebe stimmten dafür, 12 Betriebe machten keine Angaben.
Von den 35 zurückgeschickten Fragebögen antworteten 17 positiv auf die Frage
nach der Mitwirkung an kulinarischen Themenwochen(enden) in der Region, 15
Betriebe lehnten eine Teilnahme ab.
22 Betriebe können sich vorstellen, unter spezifischen Qualitätskriterien „Tollensesee-Gastgeber“
zu werden.
Ein Schaufenster der Region einzurichten und zu unterhalten wäre für 18 Anbieter
vorstellbar, für 15 nicht.
FUTOUR 60

IREK Tollensesee
2.6.2 Experteneinschätzung Hotellerie und Gastronomie
Zusätzlich zur Befragung wurden über 10 Hotels / Pensionen und verschiedene
Gaststätten in der Region besucht und unter verschiedenen Gesichtspunkten geprüft.
Dabei handelt es sich um eine persönliche Einschätzung, die sich aber auf eine
umfangreiche Erfahrung und zahlreiche Untersuchungen stützt. Bewertet wird aber
nur ein einmaliges Erlebnis, dass sich bei einem zweiten Besuch vielleicht anders
darstellen würde. Anbei erfolgt eine generalisierte Einschätzung, die Angebote der
einzelnen Betriebe unterscheiden sich natürlich deutlich voneinander.
Dabei konnten die Ergebnisse der Befragung und der Konzeptanalyse (siehe Stärkeund
Schwächenanalyse) bestätigt werden.
Die Grundqualität der Ausstattung ist gut und entspricht den Kategorien der
Unterkünfte, auch das Preis-Leistungsverhältnis ist in der Regel ausgewogen. Ein
deutlicher Mangel besteht in einer fehlenden Individualität der Einrichtungen. Die
Angebote sind häufig austauschbar. Sie entsprechen eher den Ansprüchen von Geschäftsreisenden
(nüchtern, funktionell) als den Ansprüchen von Urlaubsgästen
(regionaltypisch, individuell, gemütlich, ausgefallen). Dies betrifft vor allem die Gestaltung
der Zimmer und der Rezeption. Nur wenige Angebote verfügen über eine
ansprechende individuelle Atmosphäre.
Das Frühstücksangebot (und Restaurantangebot) ist in der Regel gut, aber eher
phantasielos. Individuelle Angebote wie selbstgemachte Marmelade fehlen häufig.
Oft werden in hohem Maße noch verpackte Produkte (Butter, Marmelade, Käse)
angeboten. Diese werden von Urlaubern immer weniger geschätzt und "Abfall am
Frühstückstisch" wird vom Gast zunehmend negativ empfunden.
Beim Speisenangebot sind selten regionaltypische Gerichte zu finden, der Hinweis
auf Landwirte und Produzenten fehlt meist. Nur in wenigen Fällen ist die Speisekarte
individuell gestaltet.
Der Service ist freundlich und zuvorkommend. Auf spezielle Wünsche wurde eingegangen.
Besondere Service-Leistungen (namentliche Begrüßung, Frage nach
Sonderwünschen, Tipps für die Freizeitgestaltung, persönliche Verabschiedung,
Frage nach der Zufriedenheit) waren eher selten zu finden.
FUTOUR 61

IREK Tollensesee
2.6.3 Fazit Hotellerie und Gastronomie
Rund um den Tollensesee findet der Gast gute Hotellerie und Gastronomie mit
einem guten Preis-Leistungsverhältnis. Die Angebote bieten aber wenig bis keine
Individualität und regionaltypische Atmosphäre. Nur wenige Anbieter haben sich auf
bestimmte Urlauber als Zielgruppen spezialisiert (z.B. Radfahrer, Wellness).
Generell ist das mittlere Preissegment gut vertreten. Preisgünstige Übernachtungsmöglichkeiten
für Jugendliche und junge Familien sind mit Ausnahme der
Jugendherberge Burg Stargard kaum vorhanden. Das gehobenere Preissegment mit
entsprechender exklusiver Qualität wird auch nur ganz wenigen Hotels angeboten.
Dadurch ist die Kundenbindung relativ gering. Bei inhaltlich vergleichbaren Produkten
tritt der Preis immer stärker in den Vordergrund. Eine Individualisierung und
regionaltypische Ausrichtung von Hotels und Pensionen erscheint notwendig.
Als Hauptzielgruppen werden genannt: Senioren, Paare und Radfahrer, gefolgt von
Familien. Diese sollten im Marketing der Region zukünftig berücksichtigt werden.
In der Gastronomie werden zum Teil Produkte aus der Region eingesetzt, jedoch
selten werden die regionalen Produzenten benannt. Interesse an einer stärkeren Zusammenarbeit
in der Region besteht. Ebenso besteht von einigen Anbietern
Interesse an gemeinsamen Aktionswochen, der Entwicklung der Angebotsgruppe
"Tollensesee-Gastgeber" sowie der Einrichtung eines "Schaufenster der Region".
Handlungsbedarf sehen die Anbieter von Hotellerie und Gastronomie vorwiegend in
verstärkten gemeinsamen überregionalen Marketingaktionen. Der Wunsch nach verstärkter
Zusammenarbeit aller wird deutlich.
Eine Themenorientierung ist für viele Anbieter vorstellbar (Natur, Kultur, Sport).
"Keine Angaben" wurden am häufigsten beim Thema Rethra genannt. Dieses Thema
benötigt den größten Erklärungsbedarf, wird aber nicht generell abgelehnt.
FUTOUR 62

IREK Tollensesee
2.7 Tourismuswerbung
2.7.1 Tourist-Informationsstellen
In der Region gibt es drei Touristinformationsstellen: in Neubrandenburg, Burg
Stargard und Penzlin. Alle befinden sich in zentraler Lage und sind für den Gast gut
zu erreichen und zu finden.
Hauptanlaufstelle ist Neubrandenburg. Die Stadt-Info bietet neben Informationen
auch Führungen und Erlebnis-Bausteine an. Die meisten Informationsmaterialien
werden kostenlos angeboten, einige werden verkauft. In der Stadt ist der Aufbau
eines Welcome-Centers für die Region geplant.
Adressen der Informationsstellen
STADT- INFO
Stargarder Str. 17
17033 Neubrandenburg
Informationen: Tel. 0395/ 194 33
Buchungen: 0395/ 5 66 76 60
Fax: 0395/ 5 66 76 61
Homepage: www.neubrandenburg.de
E-Mail: nb-info@vznb.de
Tourist-Information Burg Stargard
Am Markt 3
17094 Burg Stargard
Tel. und Fax: 0396 03/ 208 95
E-Mail: ti@burg-stargard.de
Homepage: www.burg-stargard.de
Tourist-Information Penzlin
Große Straße 4
17217 Penzlin
Tel. 03962/ 2100 64
Homepage: www.penzlin.de
Ticket-Service
Stargarder Str. 17
17033 Neubrandenburg
Tel. 0395/ 559 5-127
Fax: 0395/559 5-126
Homepage: www.vznb.de,
www.konzertkirche-nb.de
FUTOUR 63

IREK Tollensesee
2.7.2 Leistungen des Veranstaltungszentrums Neubrandenburg
Das Veranstaltungszentrum Neubrandenburg dient nicht nur als Auskunftsstelle
sondern bietet im Bereich Tourismus- und Stadtmarketing unter anderem folgende
Leistungen:
� Stadt- und Erlebnisführung sowie Reiseleitung
� Stadtinformation und Beratung
� Neubrandenburger Publikationen
� Stadtpläne, Wanderkalender, Radwanderkarten
� Souvenirverkauf, Ansichtskarten
� Vermittlung von Pauschalangeboten
� Vermittlung von Unterkünften
� Vermittlung von gastronomischen Leistungen
� Vermittlung von Sport- und Freizeitangeboten
� Regionaler und überregionaler Ticketservice
2.7.3 Überblick über das Werbematerial
Neubrandenburg
Die Stadt Neubrandenburg wird in sechs Broschüren touristisch vermarktet. Das gemeinsame
Unternehmensleitbild (Corporate Identity) ist auf jeder Broschüre zu
erkennen. Es steht jeweils als Überschrift im oberen Teil der Satz „Neubrandenburg
Stadt der vier Tore am Tollensesee“ und im unteren Teil der Slogan „sanft, schön &
aufregend Mecklenburg-Vorpommern“. Jede Broschüre behandelt ein anderes
Thema. Es gibt u.a. die Broschüren „Kurz- und Erlebnisreisen“, „Freizeiterlebnis“,
„Kanutour Tollensesee“, „Radfahren und Wandern“, einen „Wanderkalender“ und ein
„Gästeverzeichnis“. Zusätzlich werden weitere Informationsmaterialien herausgegeben.
Landkreis Mecklenburg-Strelitz
Der Landkreis Mecklenburg-Strelitz gibt die Broschüre „Mecklenburgische Seenplatte
- Gastlichkeit in der Strelitzer Kleinseeplatte“ heraus. Hier findet sich z.B. Burg
Stargard und Neubrandenburg mit dem Tollensesee wieder. Die Inhalte sind u.a.
FUTOUR 64

IREK Tollensesee
Gastlichkeit in der Strelitzer Kleinseeplatte, Naturpark Feldberger Seenlandschaft,
Müritz-Nationalpark, Neubrandenburg, Hotels, Pensionen, Ferienhäuser, Camping.
Landkreis Müritz:
In den verschiedenen Informationsmaterialien z.B. Kreisbroschüre, Museumsführer,
Veranstaltungskalender des Landkreises Müritz findet sich die Region zum Teil
wieder.
2.7.4 Fazit Tourismuswerbung
Die Informationsstellen der Region sind günstig zu erreichen. Weitere Informationsstellen
in der Region erscheinen nicht notwendig. Wichtig sind ausreichende und
aktuelle Informationen und Informationsmaterialien ebenso wie eine gute
Kommunikation zwischen den Tourist-Informationsstellen untereinander und mit den
Anbietern. Es wird empfohlen, Informationsmaterial so weit als möglich kostenlos an
den Gast abzugeben (das betrifft nicht Kartenmaterial oder Bücher).
Der Marktauftritt der Stadt Neubrandenburg ist professionell. Das Werbematerial ist
differenziert nach den verschiedenen Marktsegmenten und enthält auch zahlreiche
Pauschalen und Erlebnisbausteine.
Bei einigen Produkten von Neubrandenburg werden die Angebote der Region mit
angeboten. Parallel zu den Marketingaktivitäten von Neubrandenburg findet sich die
Region auch im Werbematerial des Landkreises Mecklenburg-Strelitz wieder.
Es gibt keinen eigenständigen Auftritt des Tollensesees. Der Tollensesee ist im
aktuellen Werbematerial sehr schwer zu entdecken.
Eine eigenständige Positionierung des Tollensesees ist gefordert, insbesondere bei
Erlebnisangeboten, Wandern, Radfahren und Reiten sowie bei Informationen zur
Region und zu spezifischen Themen, z.B. Rethra.
FUTOUR 65

IREK Tollensesee
2.8 Mitbewerber in der Region
Als sogenannte Mitbewerber in der Region werden der Nationalpark Müritz einerseits
und die Mecklenburgische Seenplatte andererseits beleuchtet. Die Mitbewerberanalyse
dient dazu die Besonderheiten der Mitbewerber herauszuarbeiten. Dann gilt
es für den Tollensesee festzustellen: in welchen Punkte grenzt sich die Region um
den Tollensesee von den Mitbewerbern ab, bei welchen Themen kann sich die
Region anschließen und Synergien nutzen. Dadurch soll langfristig die eigene
Position verbessert werden.
2.8.1 Nationalpark Müritz
Der Nationalpark wurde am 1. Oktober 1990 auf einer Fläche von 322 km2 ausgewiesen.
Die Müritz, nach dem Bodensee der zweitgrößte See Deutschlands (mit dem
größten Anteil Wasserfläche in Deutschland), gab dem Nationalpark seinen Namen.
Der Park besteht aus zwei Teilen: Der größere Westteil liegt am Ostufer der Müritz,
der kleinere Ostteil bei Neustrelitz. Somit liegt der See nicht innerhalb des
Nationalparks! Der Nationalpark ist auch Bestandteil der Tourismusregion
Mecklenburgische Seenplatte.
Der Wechsel von Feldern, Seen und Wald gibt dem Nationalpark den besonderen
Reiz. Weitere 107 Seen im Schutzgebiet nehmen eine Fläche von einem bis 400
Hektar ein. Insgesamt 12% des Nationalparks sind von Seen bedeckt.
Potenziale: - eine der reizvollsten Landschaften Mitteleuropas
- 72% der Fläche mit Wald besetzt
- sehr dünne Besiedelungsdichte
- viel Raum für Natur, die besonders ursprünglich wirkt
- berühmt für Seeadler, Fischadler und Kraniche (etwa 200
Vogelarten nachgewiesen)
FUTOUR 66

IREK Tollensesee
- umfangreiches Netz von Wanderwegen und Radrouten
- überwiegender Teil des NP ist Sanderfläche und somit
sanftes Gelände und weniger buckelig als
Grundmoränengebiet (wie Tollensesee)
- sehr unterschiedliche Lebensraumtypen im NP: Wald und
See, Moor und Heide, Wiese und Acker
- „Müritz“, der Name leitet sich direkt vom slawischen „morcze“
(kleines Meer) ab
Attraktionen - Wasserwandern im NP
Havel-Route (23 km Länge im NP) und „Alte Fahrt“-Route
(3,5 km Länge im NP), Kanus können mit dem NP-Ticket
billiger ausgeliehen werden
- Radfahren und Wandern im NP
400 km langes Rad- und Wanderwegenetz, es gibt zwei
Radfernwege (Berlin – Kopenhagen und Lüneburg –
Usedom) und den Müritz-Radrundweg (110 km), der relativ
eben und mit einer guten Infrastruktur (Infostellen,
interessante Restaurants, Fahrradverleihe,
Reparaturservice) ausgestattet ist.
- Segeln auf der Müritz
Die über 100 km 2 große Müritz ist sehr geeignet für diesen
Sport (Segelhäfen mit Slipanlagen sind genügend
vorhanden)
- Sportbootführerschein im Urlaub
Im Rahmen einer Ferienfahrschule kann der
Sportbootführerschein erworben werden (3-6 Tage 250-400
Euro, je nach Schein)
- Vögel als Magnet für Naturfreunde
- Bootsurlaub mit Hausbooten (Charterschein muss erworben
werden, der nach einer Überprüfung der Befähigung des
„Skippers“ und einer gründlichen Einweisung in das Revier
FUTOUR 67

IREK Tollensesee
ausgestellt wird)
- Motorboot fahren ist auf der Müritz und den angrenzenden
Großseen grundsätzlich und ohne Einschränkungen
gestattet (Bundeswasserstraße)
Angebote - Müritz-Nationalpark-Ticket für Bus und Schiff (bringt den
Besucher zu den Attraktionen des NPs). Die Benutzung
beinhaltet:
Kostenloser Zubringer mit dem Stadtverkehr
Kostenlose Mitnahme der Fahrräder
Kostenlose Busbegleitung
Teilnahme an Führungen an ausgewähltem Haltepunkten
Tageskarte Bus/Schiff 13 Euro (es kann auch nur Bus
genommen werden)
3-Tages-Ticket Bus/Schiff 30 Euro
7-Tages-Ticket Bus/Schiff 49 Euro
2.8.2 Mecklenburgische Seenplatte
Die Mecklenburgische Seenplatte ist das größte zusammenhängende Seengebiet
Deutschlands. Die mehr als 1.000 großen und kleinen Seen sind zumeist durch
Kanäle und Flüsse miteinander verbunden. Sie bilden ein einzigartiges Wassersport-
revier. Der Tollensesee ist Bestandteil der Tourismusregion Mecklenburgische
Seenplatte, denn im östlichen Teil der Mecklenburgischen Seenplatte befindet sich
die Strelitzer Kleinseenplatte, die Teile des Nationalparks einschließt, aber auch den
Tollensesee und die Feldberger Seenlandschaft beinhaltet. Der Tourismusverband
mit Sitz in Röbeln führt das Marketing der Verbandgebiets (Landkreis Mecklenburg-
Strelitz, Landkreis Müritz, Stadt Neubrandenburg, Städte Plau am See und Sternberg
(Landkreis Parchim), Gemeinde Dobbertin (Landkreis Parchim), Stadt Güstrow, Stadt
Krakow am See und Gemeinde Dahmen (Landkreis Güstrow), Am Fürstenberg/
Havel, Fremdenverkehrsverein Rheinsberg (Brandenburg)) durch. Diese Region ist
FUTOUR 68

IREK Tollensesee
nicht identisch mit der Planungsregion Mecklenburgische Seenplatte (Landkreise
Müritz, Mecklenburg-Strelitz, Demmin und Stadt Neubrandenburg).
Potenziale - mehr als 50 Fischarten
- für fast jede Wassersportart am und im Wasser geeignet:
Baden, Angeln, Kanuwandern, Segeln, Surfen, Motorbootfahren,
Tauchen, Wasserski
- viele Alleenstraßen
- viele Städte mit verwinkelten Altstadtgassen und sanierten
Fachwerkhäuser laden zum Bummeln ein (Plau am See,
Waren, Röbel, Neustrelitz und Fürstenberg/Havel)
- ein Nationalpark und drei Naturparke innerhalb der Seenplatte
(Nationalpark Müritz, Naturpark Feldberger Seenlandschaft,
Mecklenburgische Schweiz und Nossentiner /Schwin-
zer Heide)
- großes Wander- und Radwegenetz (alleine 2000 km Radwege)
in den Schutzgebieten
- viele Schlösser, Burgen, Guts- und Herrenhäuser
- archäologische Bodendenkmale alter Slawensiedlungen
- Waren, Plau am See und Krakow am See sind Luftkurorte,
Erholungsorte sind Feldberg, Klink, Röbel, Sternberg, We-
senberg
- die Seen in Mecklenburg haben hervorragendes Badewasser,
wie die amtliche Prüfung der Badegewässer belegt
Attraktionen - Hafen-, See- und Fischereifeste
- Vier-Tore-Stadt Neubrandenburg
- Windmühlenstadt Woldegk
- Feldstein- und Backsteinkirchen
- berühmt für den Kranichzug im Herbst
FUTOUR 69

IREK Tollensesee
- auf dem Damerower Werder lebt eine Herde von Wisenten,
die man während der Fütterungszeit hautnah erleben kann
- viele der historischen Bauwerke werden touristisch genutzt
(z.B. Festspielort, Museen, Hotels,...)
- beliebt sind kombinierte Rad- und Schiffstouren
- Es kreuzen sich der internationale Radfahrweg Berlin –
Kopenhagen und der Mecklenburgische Seen-Radweg
Lüneburg – Usedom
- Ostermärkte zum Saisonauftakt, Burgfeste, Seefeste, Sommerfeste,
Inselfeste, Neptunfeste, Badewannenregatten,
Erntedankfeste
- Müritz-Sail
- Dampf- und Traktorentreffen im agrarhistorischen Museum
Alt Schwerin
- Kranichbeobachtung im Müritz-Nationalpark
- Flugplatzfest in Lärz
- Fusion-Festival in Lärz (Musik-/Theaterveranstaltung)
Angebote - Führungen zu den Schlafplätzen der Kraniche
- Erlebnisurlaub auf Reiterhöfen (wird in der Region groß
geschrieben, sogar eigenes Internetportal für Reitbegeisterte
(www.reiten-in-mv.de)), auch mit Kremser- und
Kutschfahrten
- Golfplätze, Fitnesscenter, Tennis- und Squashanlagen,
Freizeit- und Erlebnisbäder sowie Sommerrodelbahnen
- mehr als 50 Campingplätze mit allen Kategorien vertreten
(manche sogar mit FKK-Bereich)
- fast alle Campingplätze liegen direkt am Wasser, oftmals
sogar an schiffbaren Wasserstraßen
FUTOUR 70

IREK Tollensesee
2.8.3 Fazit Mitbewerber in der Region
Der Nationalpark Müritz zeichnet sich durch eine herausragende Naturausstattung
insbesondere bei Flora und Fauna aus. Er ist bei Naturliebhabern bekannt und
beliebt.
Das Angebot für Wasserwanderer und Wassersportler in der Mecklenburgischen
Seenplatte und im Nationalpark ist außerordentlich umfangreich und von hoher
Qualität. Insbesondere für Wasserwanderer, Segler und Bootsfahrer ist die Mecklenburgische
Seenplatte durch die große Wasserfläche und Verknüpfung mit den verschiedenen
Gewässern ein hervorragendes Angebot.
Der Tollensesee stellt in diesen beiden Bereichen keinen ernsthaften Mitbewerber
dar und sollte sich auf andere Stärken konzentrieren. Um das Image - das von dem
Nationalpark auf die Region ausstrahlt - jedoch zu nutzen, sollten die vorhanden
Natur-Angebote (z.B. Naturlehrpfade) modernisiert und aufgewertet werden und die
Wassersportangebote sowie Erlebnisse auf und mit dem Wasser kontinuierlich
ausgebaut werden.
Die Tollensesee-Region ist hügeliger und weniger bewaldet als der Müritz – National-
park. Dadurch eröffnen sich für den Wanderer und Radfahrer immer wieder neue
Ausblicke und veränderte Blickwinkel. Diese abwechslungsreiche Landschafts-
formung macht die Tollensesee-Region damit interessanter zum Radfahren und
Wandern.
Der Tollensesee ist ins Marketing der Mecklenburgischen Seenplatte fest eingebunden
und profitiert von dem hohen Bekanntheitsgrad der Seenplatte als Urlaubsregion.
Die Region wirbt mit differenzierten Themen, bei denen sich die Region
wieder findet und in Zukunft ihre Position noch stärken kann, so z.B. im Bereich
Radfahren und Wandern, Kombinationsangebote Schiff-Radfahren oder Wandern. In
den für die Mecklenburgische Seenplatte bedeutenden Bereichen Camping und
Wellness hat der Tollensesee kaum Angebote.
FUTOUR 71

IREK Tollensesee
Eine wichtige Rolle für die Mecklenburgische Seenplatte spielen der Tollensesee und
die Stadt Neubrandenburg im Bereich Stadt und Kultur und für das Thema Geopark /
Eiszeitlandschaft.
FUTOUR 72

IREK Tollensesee
2.9 Trendanalyse
2.9.1 Deutschlandweite Tourismustrends
Nach Roland Berger (Schweizer Gastronomieberater) sind Trends “keine Modehüpferei“,
sondern „langfristige fundamentale Veränderungen über einen Zeitraum
von mindestens zehn Jahren“. Sie entstehen immer in Metropolen, „nie auf dem
Land“, werden immer zuerst in jüngeren und einkommensstärkeren Kreisen aufgegriffen,
bevor sie zu den anderen überschwappen.
Je nach Autor werden unterschiedliche Trends betont. So hat der Zukunftsforscher
Matthias Horx auf dem Zukunftskongress des DTV im Juni 2002 vor allem die
Bedeutung der Frauen und Älteren hervorgehoben, die Nachfrage nach Wellnessund
Gesundheitsurlaub sowie das Bedürfnis nach Persönlichkeits- und Weiter-
bildung. Martin Lohmann vom Kieler Institut für Tourismus- und Bäderforschung
betont das generelle Anwachsen des Reisevolumens, besonders bei Kurz- und Ver-
anstalterreisen, die Herausbildung neuer, differenzierter Zielgruppen, eine wachsende
Preissensibilität und ein größeres Qualitätsbewusstsein.
Für die kommenden Jahre sind folgende grundsätzliche Trendentwicklungen im
Tourismus zu verzeichnen:
Die neuen Alten
Das Durchschnittsalter der Bevölkerung steigt besonders in den westlichen Nationen
dramatisch. Im Jahre 2020 wird fast ein Viertel der Bevölkerung über 60 Jahre alt
sein, die Generation der unter 20-Jährigen schrumpft um 4% auf unter 14%, so die
Prognosen des Statistischen Bundesamtes. Das mittlere Alter in Deutschland wird
sich von 40 Jahren in 2000 auf 48 Jahre im Jahr 2050 erhöhen (Zukunftsinstitut
(2003): „Future Living“). Zudem steigt die Lebenserwartung kontinuierlich an, wodurch
sich für viele die Lebensphase ohne gravierende körperliche Beeinträchtigung
verlängert.
FUTOUR 73

IREK Tollensesee
Die Zielgruppe der "Neuen Alten" stellt also ein zunehmend attraktives Gästesegment
dar. Die „Neuen Älteren“ sind aber völlig anders als sie noch vor 15 Jahren
waren. Sie geben ihr Geld nun für sich aus, verfügen bereits über große Reiseerfahrung,
einen tendenziell guten Gesundheitszustand und ein erheblicher Teil von
ihnen über ein relativ großes verfügbares Einkommen.
Kurzurlaubsreisen
Die Beliebtheit von Kurzreisen erklärt sich unter anderem aus dem Bedürfnis der
Reisenden, in kürzester Zeit viel zu erleben und zu genießen. Darüber hinaus
bieten Kurzreisen in der Regel eine gelungene Kombination aus Natur, Wellness,
Kultur und Kulinarik und verbinden damit eine Reihe von touristischen Trendthemen.
Wichtig sind jedoch flexible Angebote, die nicht auf den starren Wochenrhythmus
(„Anreise samstags“) festgelegt sind.
2002 haben rund 26 Millionen Bundesbürger ab 14 Jahren (41%) Kurzreisen von
zwei bis vier Tagen Dauer unternommen. Jeder fünfte Bundesbürger (20%) hat
sogar mehrere Kurzreisen gemacht. Unter den Kurzreisenden sind junge Er-
wachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren (53%) sowie kinderlose Paare (49%)
überrepräsentiert. Auch Bezieher von Haushaltsnettoeinkommen mit über 2.500 Euro
(53%) sowie Höhergebildete mit Gymnasialabschluss (56%) oder Hochschulbildung
(55%) sind unter den Kurzreisenden besonders stark vertreten.
Das beliebteste Kurzreiseziel der Deutschen ist Deutschland – und das fast ohne
Konkurrenz. Dazu gehören Seen und Berge im Nahbereich genauso wie inländische
Kulturmetropolen. Ostsee (11,5%) und Nordsee (10,1%) sowie Schwarzwald (9,8%)
und bayerische Berge (10,1%) führen die Rangliste der deutschen
Kurzreisedestinationen an.
(Quelle: Deutschland als Kurzreiseziel – fast ohne Konkurrenz. In: Freizeit aktuell –
Ausgabe 167 vom 11.06.2002. In: www.bat.de).
„Nah ist in“
Inlandsreiseziele zunehmend attraktiv, stellt die ZEIT Reisestudie fest, was auch für
Deutschland eine große Chance bedeutet. Besonders Zweiturlaubsreisen und Kurzreisen
im Inland nehmen zu. Positiv wirkt sich dabei möglicherweise auch aus, dass
FUTOUR 74

IREK Tollensesee
Deutschland im europäischen Preisvergleich zunehmend positiv abschneidet: So hat
ein Vergleich bei einem Reiseveranstalter gezeigt, dass Deutschland preislich
durchaus konkurrieren kann.
Eine Vielzahl guter Gründe für den Urlaub in Deutschland untermauern die positiven
Erwartungen. So bietet Deutschland für 64,2 Prozent der Deutschen noch viele
unentdeckte Regionen mit attraktiven Angeboten. Weitere Argumente für einen
Urlaub im Inland sind unter anderem für 49,2 Prozent die Nähe des Reiseziels zum
Heimatort und die gute Erreichbarkeit mit Auto, Bahn und Bus.
Flexiblere Reisezeiten und spontanere Reiseentscheidungen
Gerade durch die verstärkte Nutzung des Internets besteht die Möglichkeit zur
schnellen Information über Zielgebiete und Angebote. Nicht nur die Anzahl der
Internet-Anschlüsse in privaten Haushalten ist in den vergangenen Jahren rapide
gestiegen, sondern auch die Zahl der privaten Internet-Surfer. Sie hat sich – glaubt
man den Ergebnissen einer Studie des BAT Freizeitforschungsinstituts - von 1,3 Mio.
(1996) auf 11,5 Mio. (2002) fast verneunfacht.
Pauschalreisen
Die Anzahl der Pauschalreisen ist im Jahr 2003 um 15,9 Prozent gestiegen. Diese
Entwicklung wird sich auch nach Meinung der Reisebüros im Jahr 2004 noch
fortsetzen: Eine Exklusiv-Umfrage der DZT im Februar 2004 hat ergeben, dass fast
zwei Drittel der Reisebüroleiter im Jahr 2004 ein Wachstum von über zwei Prozent
im Deutschlandgeschäft erwarten. 17 Prozent der Befragten gehen sogar von mehr
als fünf Prozent Wachstum aus.
Ein großes Potenzial attestieren die Reisebüroleiter vor allem Gesundheits- und
Wellnessreisen mit 86 Prozent Nennungen sowie Städte- und Eventreisen mit 85
Prozent Nennungen. 37 Prozent der befragten Reisebüroleiter prognostizieren einen
Zuwachs für die Inlandsnachfrage 2004.
„Patchwork-Reisen“, bei denen der Kunde zwei oder mehr Aspekte kombiniert und
nach dem Baukastenprinzip eine maßgeschneiderte Tour zusammenstellt, werden
künftig wichtiger. Dies ist auch ein Ausdruck des wachsenden Erfolgsdruckes im
Urlaub, da die kostbare Zeit möglichst intensiv und komprimiert genutzt werden soll.
FUTOUR 75

IREK Tollensesee
Von "Otto-Normalverbraucher" zu „Markus-Möglich"
Der „neue multioptionale Konsument“ ist gekennzeichnet von teils konträren
Tendenzen zwischen Spaßgesellschaft, Anspruchsdenken und neuer Bescheidenheit.
„Heute Luxus und morgen Askese“ beschreibt den Trend weg vom mittleren
Preissegment hin zu qualitativ hochwertigen Spitzenprodukten auf der einen Seite
und Billigprodukten auf der anderen Seite. Diese Multioptionalität äußert sich im
Kombinieren und Variieren einzelner Reiseelemente, wie eine Prognos-Reisestudie
der Wochenzeitung „Die Zeit“ herausfand.
„Vom Wohlstands- zum Wohlfühltourismus“
Gerade die zunehmende Nachfrage nach Wellness-Reisen zeigt die Tendenz zu
anspruchsvolleren Reiseangeboten. Hiervon profitieren besonders Urlaubsanbieter,
die nicht mehr nur „Reisen, Transport und Unterkunft“ anbieten, sondern auch
Lebensfreude und Wohlergehen (Service, Sauberkeit, Sicherheit, Klima, Kultur,
Kulinarik, Gastfreundschaft, Gemütlichkeit und Geborgenheit) vermitteln.
Opaschowski spricht daher vom Trend „vom Wohlstands- zum Wohlfühltourismus“.
„Ein schönes Zimmer allein macht noch keinen begeisterten Gast. Das muss schon
ein bisschen mehr sein - im Idealfall eine ganze Qualitätskette“ (Prof. Schätzing). Die
verstärkte Nachfrage nach Qualität ist derzeit eines der wichtigsten Verbesserungsinstrumente
im Tourismus.
Themenbereiche und Marktsegmente
Natur und Umwelt
Besonders im Urlaub gehört „eine intakte Natur und Umwelt“ bereits seit Jahren zu
einem der wichtigsten Faktoren – und das unabhängig von der Zielgruppe, wenn
auch mit leicht steigendem Interesse im Alter. Das Thema „Natur“ ist also sozusagen
ein „Dauerbrenner“ für die Urlauber. Besonders in unserer High-Tech-Welt, die
geprägt ist durch Stress, Hektik, Lärm, künstliche Welten, nimmt die Natur als
Gegenwelt zum Alltag eine ausgleichende Funktion wahr. Folgende Zahlen machen
dies deutlich (RA 2002):
- „Natur erleben“ ist für 78% der Deutschen ein wichtiges oder sehr wichtiges
Urlaubsmotiv. Es liegt damit neben eher diffusen Aspekten wie „Entspannen“,
„aus dem Alltag rauskommen“ an oberster Position.
FUTOUR 76

IREK Tollensesee
- 50% der Deutschen sagen, sie wollen am liebsten „nur dort Urlaub machen, wo
die Umwelt wirklich noch intakt ist“.
- Entsprechend steht der Natururlaub bei der Urlaubsart weit oben mit 26% der
Urlaubsreisen, die „in erster Linie“ oder als „auch Natururlaub“ eingestuft werden.
Erlebnis- und Eventreisen
Der Gast ist auf der Suche nach „Erfahrungen, die als Bereicherung der eigenen
Persönlichkeit empfunden werden“ (Schulz 1992), er sucht also etwas Besonderes.
Dieses kann – in den Augen mancher Betrachter – ein völlig unspektakuläres
Ereignis sein, z.B. eine Wanderung durch die Natur – muss aber doch für den
Urlauber eine persönliche Bereicherung darstellen, z.B. das Erfahren von Ruhe oder
den Wundern der Natur.
Hierfür ist es hilfreich Erfahrung zu „inszenieren“ – womit nichts anderes gemeint ist
als Situationen und Aktivität für den Besucher verständlich und zugänglich zu
machen. Das geschieht am besten, indem Information und Emotion verbunden
werden – eine Tatsache, die mit dem Begriff „Edutainment“ umschrieben wird, einer
Wortverbindung aus „Education“ (Erziehung) und „Entertainment“ (Unterhaltung).
Hierfür sollten alle menschlichen Sinne einbezogen werden – neben Sehen auch
Fühlen, Schmecken, Riechen, Hören.
Wellness-/ Gesundheitsurlaub
Wellness kann zweifelsohne auch weiterhin als Megatrend im Tourismus bezeichnet
werden. So ist das Interesse an einem Wellness-Urlaub zwischen 1999 und 2002 um
125% gestiegen, im vergangenen Jahr immerhin noch um 46% und auch andere
gesundheitsorientierte Urlaubsformen legten deutlich zu.
Ging es bisher beim Begriff „Gesundheit“ eher um Krankheit und Heilung, so steht
nunmehr die Einheit von Seele, Körper und Geist im Sinne eines umfassenden
Wellness-Begriffs im Mittelpunkt. Neben Entspannung & Relaxing stehen zunehmend
auch persönliche Veränderung als Ziel auf dem Plan. Verstärkt findet diese
Urlaubsform jetzt auch bei neuen Zielgruppen wie Männern und Jugendlichen
Akzeptanz. Zudem lässt sich Wellness gut mit anderen Urlaubsformen verbinden:
Städtereisen, Tagungen, Familienurlaub, Radreisen etc.
FUTOUR 77

IREK Tollensesee
Allerdings befinden sich aufgrund der Angebotsvielfalt derzeit Produkte unterschiedlichster
Qualität auf dem Markt, da es bislang noch keine einheitlichen Branchenstandards
gibt.
Persönlichkeits- und Weiterbildung in der Freizeit
In das Freizeitverhalten werden sich zunehmend andere Bedürfnisse als die nach
Entspannung, Zeitvertreib und Entertainment mischen, und zwar das Interesse an
Weiterbildung und Persönlichkeitsentwicklung, so der Zukunftsforscher Matthias
Horx. (Touristiker haben neue Zielgruppen im Visier. In: AHGZ, 15.06.02, S. 20).
Individualisierung und Ausdifferenzierung in Zielgruppen
Die Tendenz zu differenzierten Reiseangeboten wird als Zielgruppentourismus
bezeichnet. Der Gast wünscht sich ein differenziertes Angebot, das seine persönlichen
Bedürfnisse berücksichtigt. Da die Individualisierung der Bevölkerung weiter-
hin zunimmt, steigt damit auch die Ausdifferenzierung in eine Vielzahl von Zielgruppen.
Wohin geht die Reise?
Für die Zukunft zeichnet sich ab, dass der innerdeutsche Wettbewerb aufgrund
steigender Konkurrenz härter wird. Langfristig werden daher nur solche Betriebe und
Regionen erfolgreich sein, die sich professionell auf dem Tourismusmarkt
positionieren und ein starkes eigenständiges Profil entwickeln. Der Gast wird durch
seine steigende Reiseerfahrung zunehmend anspruchsvoller. Die Grundbedürfnisse
zu befriedigen reicht allein nicht mehr aus. Der Kunde erwartet einen Mehrwert und
kann in der Regel nur dann gewonnen – geschweige denn langfristig gehalten –
werden, wenn er bei seinem Aufenthalt begeistert wird.
FUTOUR 78

IREK Tollensesee
Entscheidende Anforderungen für die Zukunft sind:
- professionelle Reiseangebote
- Fokussierung auf eindeutige Kompetenzen
- innovative, auf den Kunden zugeschnittene Produkte
- Zielgruppenspezifizierung (50+ Generation als wichtige Gästegruppe)
- qualitativ hochwertige, schnell verfügbare Produkte
- regionale, authentische Produkte und Dienstleistungen statt globalisierter,
austauschbarer Produkte und Dienstleistungen
- Inszenierungen (Unterhaltungswert vor Lernwert)
- Werte und Lebensgefühl kommunizieren
- Individuelle Urlaubsgestaltung mit persönlicher Zeitsouveränität ermöglichen
- Qualität in gesamter Dienstleistungskette
- Gastfreundlichkeit/ Kundenorientierung
- effektives Ressourcenmanagement (Hard- und Software)
- Bündelung der touristischen Kräfte
- strategische Partnerschaften, um gemeinschaftliche Kompaktlösungen
anzubieten
- Nutzung des Internets
2.9.2 Fazit Trendanalyse
Die Senioren sind ein Gästesegment, das die Region jetzt schon erreicht (siehe
Befragung der Hotellerie). Eine weitere Konzentration auf diese wachsende
Zielgruppe erscheint sinnvoll, insbesondere wenn die neuen Anforderungen dieser
Gästegruppe berücksichtigt werden. Die "Senioren oder 60 plus Zielgruppe, findet
die Zustimmung vieler Akteure (Ergebnis des Workshop "Pauschalangebote" im
Rahmen der IREKs).
Mit 2,2 Tagen durchschnittliche Aufenthaltsdauer überwiegen die Kurzurlauber in der
Region (stark geprägt durch die Städtereisenden in Neubrandenburg). Eine weitere
Konzentration darauf erscheint auf den ersten Blick unlogisch, wird aber dennoch
empfohlen. Die Empfehlung begründet sich einerseits darauf, dass es diesen Trend
gibt und die Region mit ihren Angeboten anscheinend jetzt schon diesen Trend
bedient. Andererseits kann besonders die Vor- und Nachsaison mit
FUTOUR 79

IREK Tollensesee
Kurzurlaubsreisen verlängert werden. Außerdem möchte der Kurzurlauber in
kürzester Zeit viel erleben und diese Möglichkeit ist durch das vielseitige Angebot in
der Region gegeben. Der Wunsch nach flexibel gestalteten An- und Abreise-Daten
sollte berücksichtigt werden.
Besonders interessant bei Kurzreisen sind die jungen Erwachsene im Alter von 18
bis 24 Jahren (53%) sowie kinderlose Paare (49%). Die erste Gruppe könnte gezielt
mit kombinierten Sport- und Fitnessangeboten, die zweite mit ausgefallenen
Kulturangeboten beworben werden. Als Kurzurlaubsziel sind die Berliner eine
besonders interessante Zielgruppe
„Nah ist in“, die Urlauber sind auf der Suche nach unentdeckte Regionen mit
attraktiven Angeboten. Gerade hier kann der Tollensesee mit einer spannenden
Themenorientierung (z.B. Auf der Suche nach Rethra) ansetzen.
Die Nutzung des Internets ist gerade durch die kürzeren Reiseentscheidungen
besonders wichtig. Der Tollensesee und die Region muss im Internet gefunden
werden, das bedeutet eine eigene Internetseite und möglichst viele Verlinkungen der
Webseite innerhalb der Region (je mehr eine Seite verknüpft ist, desto öfters wird sie
durch eine Suchmaschine gefunden).
Pauschalreisen, Patchwork-Reisen, Reisen nach dem Baukastenprinzip liegen im
Trend. Durch entsprechende Kataloge wird der Trend jetzt schon bedient, dies sollte
aber weiter ausgebaut werden. Durch zwei Workshops und gezielte aktive
Ansprache der Leistungsträger konnte die Anzahl der Pauschalen und Bausteine in
diesem Jahr (für 2005) im Vergleich zu letzten Jahr verdoppelt werden. Die Leistungsträger
sollten aktiv zur Erstellung von Pauschalen aufgefordert und z.B. mit
Formblättern und Beratung unterstützt werden.
Die neue Vielseitigkeit der Gäste "Markus-Möglich" kann die Region nutzen. Durch
Themenorientierung einerseits (z.B. Rethra) aber auch weitere interessante Angebote
(z.B. Kunst und Kultur, Eiszeitlandschaft, Sport) können diese verschiedenen
Bedürfnisse befriedigt werden.
FUTOUR 80

IREK Tollensesee
Der Trend nach hochwertigen Gesamtangeboten nämlich Reisen, Transport und
Unterkunft verknüpft mit Lebensfreude und Wohlergehen (Service, Sauberkeit,
Sicherheit, Klima, Kultur, Kulinarik, Gastfreundschaft, Gemütlichkeit und
Geborgenheit) sollte berücksichtigt werden. Noch tut sich der Gast am Tollensesee
schwer diese Qualität zu finden. Gerade im Bereich Service, Atmosphäre entspricht
das Angebot (in der Regel) nicht den Erwartungen des Gastes. Durch gezielte
Aktionen (z.B. Qualitätsoffensive Tollensesee-Gastgeber) sollte eine
Qualitätsverbesserung angestrebt werden.
Intakte Natur und Umwelt bietet der See und seine Umgebung den Gästen jetzt
schon. Dies sollte besonders bei den ländlichen Anbietern betont und genutzt
werden (z.B. Handy-freie Zonen, Lebensmittel aus ökologischem Anbau).
Die Suche nach "Erfahrungen, die als Bereicherung der eigenen Persönlichkeit
empfunden werden" ist die Chance für die Themenorientierung "Auf der Suche nach
Rethra". Dazu müssen Information und Emotion miteinander verbunden werden.
Die entsprechenden Einrichtungen für den Megatrend Wellness fehlen in der Region.
Da noch kein Ende des Trend abzusehen ist sollte über neue (wirtschaftlich tragfähige)
Wellness-Einrichtungen nachgedacht werden. Es bietet sich die Verbindung
zum Thema Sport an.
Der Trend zur Persönlichkeits- und Weiterbildung in der Freizeit ebenso wie die
Individualisierung und Ausdifferenzierung in Zielgruppen sollte in Spezialthemen
unbedingt genutzt werden. Kleinere aber dafür definierte Zielgruppen sind leichter zu
erreichen und die Kundenbindung ist höher. Für diesen Bereich bieten sich Themen
wie Geopark, Sagen und Literatur, historische Persönlichkeiten, Hexen, Mittelalter
oder Gärten an.
FUTOUR 81

IREK Tollensesee
3 Stärken- / Schwächenanalyse
Für die Region liegen die verschiedenen Konzepte vor. Sie wurden im Rahmen des integrierten regionalen Entwicklungskonzepts
detailliert ausgewertet. Die Einschätzung aus den Konzepten wurden in einer Stärken- und Schwächenanalyse zusammengefasst.
Diese wurde ergänzt mit den Ergebnissen der Regional-Foren Tollensesee, die im Verlauf des IREKs durchgeführt wurden. Sie
ergänzen die bisherige Situationsanalyse. Nach dem Motto "Nicht nur Schwächen abschwächen, sondern Stärken stärken" erfolgt
eine Bewertung im Kapitel Potenziale und Problemfelder.
Stärken Schwächen
Geographie - nationaler Geopark, Möglichkeit für Geotourismus
- Mildes Klima, gute Böden, hohe Umweltqualität
- Lage in der Mecklenburgischen Seenplatte
- abwechslungsreiche Landschaftsformung
Bevölkerung - Geringe Boden-, Mietpreise damit günstige
Lebenshaltungskosten
- hohes Engagement der Bevölkerung / Akteure
- Wunsch nach Zusammenarbeit
- der Tollensesee ist von wenigen Stellen aus sichtbar
- negative Bevölkerungsentwicklung
- geringe Bevölkerungsdichte, hoher Zersiedlungsgrad
- geringe Identifizierung mit der Region *
� Anmerkungen der Experten: Diese Aussage wurde oft in den bestehenden Konzepten gefunden und deswegen hier aufgenommen. Sie
entspricht nicht der persönlichen Erfahrung im Rahmen des IREK. Die hohe Beteiligung an den verschiedenen Arbeitsgruppen,
Regionalforen, Exkursionen und die Rückmeldungen zu Veröffentlichungen etc. haben uns ein anderes Bild vermittelt. Besonders auffällig
und positiv war der Kenntnisstand der Akteure über die Geschichte der Region.
FUTOUR 82

IREK Tollensesee
Wirtschaft und
Handwerk
Verkehr/
Erreichbarkeit
- strukturierter Einzelhandel u.a. in Neubrandenburg
- Shoppingmöglichkeiten in Neubrandenburg
- Neubrandenburg als wirtschaftliches Zentrum der
Mecklenburgischen Seenplatte
- vermehrt Kunsthandwerk im Entstehen
- A 19, A 20, A 11
- B 96, B 104, B192, B 193, B 197
- Flughafen Trollenhagen
- Zuganbindung stündlich nach Berlin
Landwirtschaft - wettbewerbsfähige Landwirtschaftsstruktur
Natur und
Landschaft
- Fischerei im Tollensesee
- Initiative "Natürlich Mecklenburgische Seenplatte"
- Tollensesee und Lieps
- hügelige Seenlandschaft, Tollensebecken
- Geopark, Eiszeitlandschaft (Eiszeitroute)
- Flusstallandschaft der Tollense
- Arten- und Biotopvielfalt ( z.T. FFH-Gebiet)
- FFH-Gebiete als Image-Vorteil für Naturliebhaber
- Naturlehrpfade
- kaum Investitionspotenzial
- starke Entwicklungsprobleme
- sehr hohe Arbeitslosenquote
- geringe Kaufkraft, geringes Lohnniveau
- soziokulturelle Entwicklung
- periphere Lage im überregionalem Verkehrsnetz
- nicht ausreichendes ÖPNV Angebot
- Verkehrs-Nadelöhr Neubrandenburg
- Mangel an Liegemöglichkeiten für Wasserwanderer
- zu geringe Wertschöpfung der regionalen Produkte
- keine Vermittlung regionaltypischer Gerichte
- FFH- Gebiete u.a. in Ufernähe können eine touristische
Entwicklung hemmen
- unzureichende Kommunikation Tourismus und
Naturschutz
- Naturlehrpfade nicht auf dem neuesten Stand
FUTOUR 83

IREK Tollensesee
Kulturhistorische
Besonderheiten
Kulturangebot
/ Veranstaltungen
- Kulturlandschaft mit verstreuten Gutsdörfern, -häusern
und Schlössern
- Backsteingotik in Neubrandenburg (Marienkirche
(Konzert-Kirche), Wall- und Wehranlage)
- Stadtanlage Neubrandenburg
- kulturhistorisch Besonderheiten rund um den
Tollensesee (u.a. Neubrandenburg, Burg Stargard,
Hohenzieritz, Alt Rehse, Penzlin)(siehe auch Kapitel
2.3)
- Fundstätten slawische Siedlungen, Bodendenkmäler
- historische Gärten und Parkanlagen
- Kombination Kultur und Natur auf engem Raum
- bekannte Einrichtungen(z.B. Konzertkirche,
Kunstsammlung, Schauspielhaus), Ensembles,
Einzelkünstler
- bekannte Veranstaltungen
- Vielzahl an Veranstaltungen
- zuwenig Information über kulturhistorische
Besonderheiten und zu geringer Bekanntheitsgrad in der
Region
- Bodendenkmäler z.T. nicht zugänglich bzw.
unzureichend ausgebaut
- z.T. schlechte Ausschilderung
- z.T. fehlende touristische Inwertsetzung
- nur zum Teil touristisch nutzbar (z.B. begrenzte
Kontingente, langfristige Planung)
- zu geringer Bekanntheitsgrad
- keine bzw. kaum überregionale Werbung
FUTOUR 84

IREK Tollensesee
Freizeit- und
Sportmöglichkeiten
Touristische
Infrastruktur
- vielfältiges Wassersportangebot mit guten
Wasserqualitäten
- gute Radwandermöglichkeiten
- Sportvereine, Sportgeschichte
- Freizeitreiten
- Freizeittauchen
- Golfplatz
- ausreichend Rad- und Wanderwege
- Reitwege
- zahlreiche Ausflugsmöglichkeiten
- Stadtführungen
- Burgführungen
- Kutschfahrten, Tschu-Tschu-Bahn etc.
- Linienschifffahrt (Rethra) auf dem Tollensesee
- Ausflugsschiff Mudder Schulten
- kein einheitliches Informations- und
Beschilderungssystem
- Sportangebote nur zum Teil für touristische Angebote
nutzbar
- Wasserwandern neben dem Tollensesee nur auf der
Tollense möglich, da keine natürliche Wasserverbindung
zur touristisch stärker frequentierten Kleinseen- und
Großseenplatte
- Mangel an saisonverlängernder Infrastruktur
- keine herausragende Freizeit-/Wellness - Einrichtung
- zu wenig touristisch nutzbare Campingstellplätze,
Caravanstellplätze
- zu wenig inhaltlich stimmige Themen (Rad-/Wander)wege
- zu wenig touristische Informationstafeln, Hinweisschilder
- mangelnde Ausschilderung zum See (z.B.
Bademöglichkeiten, Aussichtspunkte)
- z.T. unattraktive Anlegestellen für die Schifffahrt
- unzureichende gastronomische Versorgung u.a. am
Tollenseseeradweg
FUTOUR 85

IREK Tollensesee
Touristische
Angebote
Tourismusstatistik
- professionelle Hotellerie
- Kapazitäten für Busgruppen vorhanden
- Kombination des Naturraums mit kulturhistorischen
Attraktionen
- buchbare Angebote vorhanden
- großes Potenzial für den Sporttourismus
- vereinzelte originelle Angebote
- zahlreiche engagierte Akteure im Tourismus
- Interesse an Zusammenarbeit
- Heilsole in Neubrandenburg vorhanden
- Überdurchschnittliche Wachstumszahlen der
Tourismusregion Mecklenburgische Seenplatte
Image - gutes Image für Mecklenburgische Seenplatte gesamt
Touristische
Vermarktung
- durch den Hochleistungssport geprägt,
Persönlichkeiten aus dem Hochleistungssport
(Weltmeister, Olympiasieger)
- einzigartige Naturlandschaft
- Einheitliche CD Neubrandenburgs, verschiedene
Werbe- und Informationsmaterialien
- Angebote von Penzlin und Burg Stargard werden in
Besucherprogramme der Stadt Neubrandenburg
- mangelnde Atmosphäre in den Einrichtungen
- fehlende Individualität
- qualitative Defizite im Servicebereich
- fehlende Vernetzung
- Mangel an Originalität
- kaum Paketangebote
- kaum Angebote zur Saisonverlängerung
- keine Vermittlung regionaltypischer Küche
- zu wenig Wellness-Angebote / Wellness-Möglichkeiten
- keine Ausflugsgaststätte bei Nonnenhof
- Statistik für die Region Tollensesee fehlt
- keine Gästebefragungen zur Region
- als Tollensesee bzw. Region um den Tollensesee zu
wenig bekannt
- Imageaufwertung für die Stadt Neubrandenburg
notwendig
- kein einheitliches Auftreten der Region "Tollensesee"
- kein Slogan / Logo
- keine Informationsmaterialien
- kein Internet-Auftritt
FUTOUR 86

IREK Tollensesee
Organisation /
Innenmarketing
aufgenommen
- weitere Angebot u.a. zu finden unter "Strelitzer
Kleinseenplatte"
- gut funktionierende Kooperation mit Tourismusverband
Mecklenburgische Seenplatte
- sehr hohes Engagement der Akteure
- unbürokratisches Handeln der Akteure
- beginnende Vernetzung
- gut etablierte Arbeitsgruppen
- keine Vermarktungsebene für die Region
- viele Einzelinformationen unzureichende Vernetzung
- Interessen werden nicht gebündelt
- unzureichende Finanzausstattung
- unklare Kompetenz und Aufgabenverteilung
- ungenügendes Marketing
- unzureichende Vernetzung der Angebote
- Informationsdefizite
- Kirchturmpolitik in der Vergangenheit
- keine Organisationseinheit für die Region "Tollensesee"
FUTOUR 87

IREK Tollensesee
4 Potenziale und Problemfelder
Die Analysen zeigen die Stärken und Schwächen der Tollensesee-Region auf. Unter
Berücksichtigung der aktuellen Ergebnisse aus den Arbeitsgruppensitzungen,
Expertengesprächen und RFT-Sitzungen ergeben sich die folgenden Potenziale und
Problemfelder für die Region.
4.1 Vielfältige Naturlandschaft - Mecklenburgische
Eiszeitlandschaft
Potenzial
Der Tollensesee und die Lieps sind in eine vielfältige Naturlandschaft eingebettet.
Die Gegend wurde durch die Eiszeit geprägt, die daraus entstandenen bewegten
Landschaftsformen sind der besondere Reiz des Tollensesees innerhalb der an-
sonsten eher flachen Mecklenburgischen Seenplatte.
Die Hügellandschaft mit zahlreichen Ausblicken ist für Wanderer und Radfahrer ausnehmend
interessant und als Stärke zu bewerten.
Ebenso positiv bietet der große, tiefgründige Tollensesee mit seiner guten Wasser-
qualität ein herrliches Bild und lädt zum Baden und Wasserport ein.
Die Naturschutzgebiete und FFH-Gebiete zeigen das hohe Naturpotenzial der
Region.
Auf dem verschiednen Kartenmaterial (vom Autoatlas bis zur Wanderkarte) ist der
Tollensesee sehr gut auszumachen und zu identifizieren und damit für den Touristen
leicht und eindeutig zu finden.
Der nationale Geopark „Mecklenburgische Eiszeitlandschaft“ und die „Mecklenburgische
Eiszeitroute“ sind Anziehungspunkte für Naturtouristen und Spezialisten
(Geotouristen). Positiv ist, dass sich gerade um den Tollensesee herum eine
Häufung sichtbarer "Eiszeitzeugen" findet.
FUTOUR 88

IREK Tollensesee
Problemfeld
Leider ist der Tollensesee außerhalb des direkten Uferbereichs nur von wenigen
Stellen aus sichtbar. Gerade die Straßen rund um den Tollensesee bieten nur
wenige Ausblicke auf den See.
Aus dem Tollensesee führt nur die Tollense als einziger Wasserwanderweg hinaus,
damit fehlt eine Verbindung zu den weiteren Seen der Mecklenburgischen
Seenplatte. Der Tollensesee ist somit vergleichsweise unattraktiv für Wasserwanderer.
Umso notwendiger ist es, die Verbindung über die Tollense zur Ostsee
möglichst attraktiv zu gestalten.
Die eiszeitlichen Besonderheiten sind für den Laien noch nicht zu erkennen, dies
wird aber in Zukunft durch die Aktivitäten (z.B. Ausschilderung) der Eiszeitroute und
des Geoparks (Führungen) verbessert werden.
"Reizvolles Landschaftsbild am Tollensesee -
besonders interessant für Wanderer und Radfahrer"
"Gute Bademöglichkeiten und Wassersportmöglichkeiten -
Wenig Potenzial für Wasserwanderer"
"Eiszeitlicher Tollensesee -
die Entstehung ist spannend , aber sie muss erklärt werden"
4.2 Reiches kulturelles Erbe und lebendige Kunst und Kultur
Potenzial
Positiv ist das reiche kulturelle Erbe am Tollensesee. Durch die besondere
landschaftliche Prägung haben sich u.a. die Slawen in der Niederung gesiedelt, auf
den Höhen wurden im Mittelalter die Burgen gebaut, am Seeufer entstand die Stadt
Neubrandenburg (Backsteingotik). Diese kulturhistorischen Besonderheiten stehen in
enger Verbindung mit der Naturlandschaft und sind eine der größten Stärken am
Tollensesee.
FUTOUR 89

IREK Tollensesee
Die überregional bekannten Ereignisse sowohl in der bildenden Kunst als auch in
Musik, Literatur und Theater (konzentriert in Neubrandenburg) sind ein Pluspunkt für
die Region. Zusammen mit den zahlreichen kleinen aber feinen Veranstaltungen
verstreut um den Tollensesee besteht ein umfangreiches kulturelles Angebot auch
für Gäste.
Problemfeld
Gerade die slawischen Funde - mit der Hypothese, dass hier (am Südende
Tollensesee/Lieps) einmal das Heiligtum Rethra stand - sind zuwenig sichtbar in der
Landschaft und müssen inszeniert werden. Weitere kulturhistorische Besonderheiten
müssen für die touristische Vermarktung stärker in Szene gesetzt werden.
Es ist problematisch, dass die Veranstaltungen nicht in allen Fällen touristisch
nutzbar sind. Um überregionales Marketing zu betreiben, fehlt ein langfristiger,
stabiler Veranstaltungsplan/ -kalender bzw. eine entsprechende Datenbank.
„Reichtum an Kultur, Burgen, Slawen und Rethra - sichtbar machen, inszenieren und
stärker in Szene setzen“
4.3 Touristische Infrastruktur
Potenzial
Das gut ausgebaute Radwegenetz mit der Verknüpfung zu überregionalen
Radrouten ist ein Plus für den Tollensesee.
Die Besonderheiten von Natur und Landschaft sowie die kulturhistorischen
Besonderheiten bieten die Möglichkeiten die Rad- Wanderwege thematisch
aufzuwerten und Erlebnismöglichkeiten zu schaffen.
Das Fahrgastschiff "Mudder Schulten" wird durch das Linienschiff Rethra seit Juli
2004 ergänzt und bietet damit dem Gast eine wichtige zusätzliche Möglichkeit den
See zu erleben.
FUTOUR 90

IREK Tollensesee
Der Trend zu "Wellness" im Urlaub ist ungebrochen und hat weiterhin steigende
Prognosen, dazu existieren nur vereinzelte Angebote am Tollensesee. Eine größere
Wellness-Einrichtung würde diesen Trend bedienen und ein Angebot für die
Saisonverlängerung schaffen.
Problemfelder
Radfahren sollte - als Hauptfreizeitbeschäftigung der Gäste - kontinuierlich
ausgebaut werden. Dabei steht Qualität vor Quantität.
Eine inhaltliche Aufwertung d.h. die Entwicklung von Erlebnismöglichkeiten an den
Wander- und Radwegen ist gefordert.
Damit das Erlebnis Tollensesee verstärkt und die Schifffahrt auf dem Tollensesee
aufgewertet wird, ist es wichtig, jetzt möglichst schnell hochwertige Angebote im
Uferbereich zu entwickeln.
Problematisch ist, dass der einzige Campingplatz am Tollensesee, Gatsch-Eck über
wenig touristisch nutzbare Stellplätzen verfügt. Durch einen zweiten Campingplatz
(mind. 400 Stellplätze) sollten entsprechende Kapazitäten für diese Gästegruppe
(der Anteil der Camper ist bei Wassertouristen besonders hoch) geschaffen werden.
Mehr Ferienwohnungen in Seenähe wären sinnvoll.
„Radwandern nach Themen, Wassererlebnis vom See aus und Aufatmen am See -
die Wünsche der Gäste erfüllen“
FUTOUR 91

IREK Tollensesee
4.4 Tourismusmarketing
Potenzial
Die Kooperation mit dem Tourismusverband Mecklenburgischen Seenplatte ist
äußerst positiv zu bewerten und sollte kontinuierlich weiterentwickelt werden. Der
Bekanntheitsgrad und das positive Image als Ferienregion sollte so weit als möglich
mit genutzt werden. Der Tollensesee ist ein fester Bestandteil der Mecklenburgischen
Seenplatte.
Problemfeld
Innerhalb der Mecklenburgischen Seenplatte tritt die Tollensesee-Region im
Tourismusmarketing wenig in Erscheinung. Die Stadt Neubrandenburg bewirbt ihre
Angebote unter dem Slogan "Stadt der vier Tore am Tollensesee" einheitlich nach
außen. Zahlreiche Angebote der Region werden darunter mit vermarktet. Andere
Angebote werden u.a. über das Landratsamt Mecklenburg-Strelitz vermarktet. Es
gibt keinen einheitlichen Marketingauftritt für den Tollensesee.
Im Innenmarketing gibt es - neben den Arbeitsgruppen im Rahmen des IREK - keine
Arbeitsebene Tollensesee-Region, dies wäre für die Weiterentwicklung der
touristischen Angebote jedoch außerordentlich wichtig.
„Ein einheitlicher Marktauftritt für den Tollensesee“
4.5 Angebotsentwicklung - Originalität und Atmosphäre
Potenzial
Eine Stärke der Region sind die zahlreichen engagierten Akteure, die auf effektive
unbürokratische Weise zusammenarbeiten. Eine Vielzahl von Ideen und Initiativen
sind entstanden und werden kontinuierlich umgesetzt.
FUTOUR 92

IREK Tollensesee
Besonders aktiv und einfallsreich sind die verschiedenen Sportangebote, die auch
zunehmend für die Gäste angeboten werden. Ebenso positiv sind die zahlreichen
Sport-Events und das hohe sportliche Engagement der Bevölkerung zu nennen.
Diese Sport-Begeisterung sollte auch positiv im Tourismus genutzt werden.
Problemfelder
Neben einigen originellen Angeboten und Initiativen ist das bestehende touristische
Angebot jedoch weitgehend Standard, z.B. fehlen Spezialisierungen wie fahrradfreundliche
Unterkünfte.
Gastronomie, Hotellerie/Pensionen haben eine gute Durchschnittsqualität, aber in
der Regel wenig Originalität, Individualität und Atmosphäre. Dies trifft auch für
zahlreiche Dienstleistungsangebote zu.
Zielgruppengerechte und themenspezifische Angebote sollten entwickelt werden.
Dabei ist die Vernetzung innerhalb der Region notwendig. In der gezielten
touristischen Angebotsentwicklung verbirgt sich die größte Chance für die Region.
"Je individueller der Gast wird, desto intensiver müssen wir ihn betreuen"
FUTOUR 93

IREK Tollensesee
4.6 Fazit der Potenzialanalyse
Die Region hat ein reiches Potenzial in den ursprünglichen Angebotsfaktoren wie:
- Natur und Landschaft
- Kultur, Tradition, aktuelle Kunst
Diese Potenziale können durch gezielte Maßnahmen in der Infrastruktur und der
Angebotsentwicklung gesteigert und genutzt werden. Dennoch wird sich der
Tollensesee nicht wesentlich von den regionalen und überregionalen Mitbewerbern
abheben.
Eine eindeutige und auffällige Marktpositionierung ist notwenig
- um ein Image als touristisches Zielgebiet aufzubauen,
- um mehr Gäste für den Tollensesee zu gewinnen,
- um die Bekanntheit der Region innerhalb der mecklenburgischen Seenplatte
zu erhöhen,
- um neue Zielgruppen zu gewinnen
- um die Kundenbindung zu erhöhen
- und um langfristig die Wertschöpfung im Tourismus zu erhöhen und
Arbeitsplätze zu sichern und zu schaffen.
Eine eindeutige und auffällige Marktpositionierung kann nur über eine innovative
Themenorientierung und Inszenierung erfolgen.
FUTOUR 94

IREK Tollensesee
5 Zielgruppen
5.1 Zielgruppendefinition für den Tollensesee
Eine starke und klare Zielgruppenorientierung ist entscheidend für den
Marketingerfolg einer Region. Denn nur dadurch können die Gäste effektiv
angesprochen und die Marketingmittel gezielter eingesetzt werden. Außerdem erhöht
ein zielgruppengerechtes Angebot die Gästezufriedenheit deutlich, denn nur so
bekommt der Gast, das was er erwartet. Zudem bedeutet eine höhere Gästezufriedenheit
langfristig eine bessere Kundenbindung. Zusätzlich kann durch eine
starke Ausrichtung auf eine Zielgruppe die Bekanntheit und das Image der Region
verbessert werden. Dabei überschneiden sich die Personengruppen in vielen
Bereichen, der anspruchsvolle Kulturreisende kann z.B. ebenso gut Wanderer und
Senior sein.
Entsprechend dem aktuellen Angebot der Region, den Mitbewerbern und den Trends
sowie der zukünftigen Themenorientierung ergeben sich folgende Haupt-Zielgruppen
für den Tollensesee:
- die Senioren bzw. 60 Plus (Gruppen und Individualreisende)
- die anspruchsvollen Kulturinteressierten
- die Radtouristen
- insbesondere für Neubrandenburg: Städtereisende
Außerdem sind die Gäste der Mecklenburgischen Seenplatte auch potentielle Gäste
für den Tollensesee. Zu diesen Nebenzielgruppen gehören:
- die Wasser(sport)touristen
- die Familien
- die Wanderer
- und Spezialisten
FUTOUR 95

IREK Tollensesee
Mit speziellen Angeboten können natürlich spezifische Zielgruppen von den Leistungsträgern
erreicht werden (z.B. Reittouristen) und bei einer Änderung des Angebots
können natürlich andere Zielgruppen in den Vordergrund treten (z.B. Wellnessgäste).
5.2 Die Hauptzielgruppen
5.2.1 Charakterisierung Senioren bzw. 60 plus
Die zukünftigen Senioren lassen sich kurz wie folgt charakterisieren:
Markt
- rund 2/3 der deutschen Bevölkerung sind bereits über 50, davon sind wiederum
rund 2/3 Rentner
- im Jahre 2020 wird fast ein Viertel der Bevölkerung über 60 Jahre alt sein
- trotz der steigenden Lebenserwartung nimmt der Anteil der Alleinlebenden mit
den Jahren zu – diese Menschen suchen vor allem Unterhaltung und Geselligkeit.
Reiseverhalten
- das Auto ist das beliebteste Verkehrsmittel
- der Bus als Verkehrsmittel wird von Gruppenreisenden bevorzugt
- allein reisende Senioren (überwiegend weiblich) bevorzugen die Bahn als Ver-
kehrsmittel
- als Unterkunft werden Hotels und Gasthöfe bevorzugt
- bezüglich der Reisezeit sind Senioren unabhängig von Schulferien – d.h. saisonentzerrend
Reise und Urlaubsaktivitäten
- Ausflüge, Fahrten in die Umgebung, Besichtigungen von Sehenswürdigkeiten
- Kultur, Besuche von kulturellen Veranstaltungen
- Spazieren gehen und wandern
- Gespräche mit anderen Menschen führen
FUTOUR 96

IREK Tollensesee
Reise und Urlaubsarten
- Pauschalreisen, Rundreisen
- Badeurlaub, Vergnügungsurlaub, Gesundheitsurlaub
Erwartungen an den Urlaubsort
- Kleinbetriebe (bis 50) Zimmer werden bevorzugt, kein reines Seniorenhotel
- ruhige, nicht zu abgeschiedene Lage und Nähe zu Sehenswürdigkeiten
- mittlere Kategorie, Halbpension, differenzierte Speisekarten (1/2 Portionen)
- Natur und schöne Landschaft sind sehr wichtig
- hohe, preisadäquate Qualität, umfassendes Organisationsangebot
Trends
- steigender Anteil an der Gesamtbevölkerung
- steigende Ansprüche
- Trendziele sind Österreich, Spanien und Italien
- Gourmet- und Kultur-Specials sowie Wellness-Angebote
5.2.2 Die Senioren / 60 plus am Tollensesee
Mit den künftigen Senioren tritt dem Tourismus eine Gruppe von gewandten, aktiven,
qualitätsorientierten und kritischen Menschen entgegen, die am Leben teilhaben
wollen.
Die meisten Erwartungen der Senioren können am Tollensesee erfüllt werden, dabei
müssen sich die Region und die einzelnen Akteure auf die Gästegruppe einstellen.
Das bedeutet für den Tollensesee:
- Verbesserung des Qualitätsniveaus in Hotellerie und Gastronomie
- guter und entgegenkommender Service und Betreuung mit ausreichend Zeit für
die Gäste
- gute Organisation, die Sicherheit vermittelt
- kurze, wenig beschwerliche aber spannende Rundwege (Lehrpfade, Themen-
wege, Panoramaweg) mit ausreichend Sitzmöglichkeiten
FUTOUR 97

IREK Tollensesee
- den Senioren angepasste Pauschalen und Erlebnisbausteine das bedeutet z.B.:
- nicht zu anstrengende Programme mit ausreichend Pausen
- Kulturelles Programm mit ausreichend Spaß und Geselligkeit
- anspruchsvolle und ausgefallene Themen
- Spezialangebote im Bereich Kulinarik, Kultur und Wellness
- generell sollte bei Angeboten für Senioren bestimmte Punkte berücksichtigt
werden z.B.:
- ausreichend große Schrift bei Informationsmaterial
- detaillierte und anspruchvolle Information
- Zusammentreffen mit Gleichgesinnten organisieren
- kleinere Portionen (Seniorenteller) in der Gastronomie
5.2.3 Charakterisierung der anspruchsvollen Kulturreisenden
Die anspruchsvollen Kulturreisenden lassen sich wie folgt beschreiben:
Soziodemografie und Lebensstil
- Altersgruppen ab 50 Jahre sind überrepräsentiert
- hohes Bildungsniveau
- überdurchschnittlich: Beamte und Selbständige sowie Personen im Ruhestand
- mittlere und hohe Einkommen überwiegen
- ausgeprägte kulturelle Interessen
- Sensibilität für ökologische und soziale Fragen
Reiseverhalten
- im Typenvergleich geringste Neigung zu Pauschalreisen
- gebucht wird meist nur die Unterkunft
- leicht überrepräsentiert sind Pensionen sowie die eigene Ferienwohnung
- die Anreise erfolgt oft mit dem Auto, das auch das wichtigste Verkehrsmittel am
Urlaubsort ist
- Barrieren gegenüber klassischen Pauschalangeboten
FUTOUR 98

IREK Tollensesee
Reiseorientierungen und Urlaubsarten
- Interesse und Respekt für andere Kulturen, Anpassung an die Kultur des
Reiselandes in Bezug auf Sprache, Essen, Umgangsformen...
- Bildungsanspruch und ausführliche Vorbereitung auf die Urlaubsregion
- Interesse an ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit von Urlaubsreisen
- dabei Wertschätzung von Service und Komfort
- überdurchschnittlich bevorzugte Urlaubsarten: Urlaub in der Natur/in den Bergen,
Kulturreisen, individuelle Rundreisen
5.2.4 Die anspruchsvollen Kulturreisenden am Tollensesee
Auch wenn die "anspruchsvollen Kulturreisenden" auf den ersten Blick ähnlich den
"Senioren" erscheinen so unterscheiden sie sich auch in wesentlichen Punkten. Den
Ansprüchen der Kulturreisenden kann die Region noch nicht in vollem Maße
genügen. Die zukünftige Themenorientierung "Auf der Suche nach Rethra" mit den
Nebenthemen spricht gezielt diese Zielgruppe an. Durch den Schwerpunkt auf Kultur
ist der Tollensesee im Vergleich mit seinen regionalen Mitbewerbern (z.B. Müritz-
Nationalpark) für diese Gästegruppe besonders interessant. Die Ansprüche an das
kulturelle Angebot sind beim Kulturreisenden höher als bei der oben beschriebenen
Gästegruppe Senioren, dafür erwartet er deutlich weniger Betreuung.
Für die Spezialisierung auf die anspruchsvollen Kulturreisenden ist folgendes not-
wendig:
- hochwertige und anspruchsvolle Themeninszenierung, insbesondere:
- Auf der Suche nach Rethra
- Lebendiges Erbe: Kunst und Kultur am Tollensesee
- Eiszeitlandschaft
- dabei ist ausreichendes Informationsmaterial wichtig
- ebenso wie inhaltsreiche und ausführliche Informationen im Internet
(Vorab-Informationen)
- regionaltypischer Charakter der Unterkünfte
- regionaltypische Speisen und Getränke mit ökologischer Qualität
- Konzertkirche, Kunstsammlung, Theater, Museen etc. in die Angebote einbauen
FUTOUR 99

IREK Tollensesee
- umweltorientierte Hotellerie und Gastronomie
- gute Qualität bei Pensionen und Ferienwohnungen (z.B. DTV-Klassifizierung)
- gut informierte und engagierte Gastgeber
- Möglichkeiten zum Selbsterkunden von Themen und der Region
5.2.5 Charakterisierung der Radtouristen
Markt
- Fahrradtourismus ist der am stärksten wachsende Teilmarkt im innerdeutschen
und europäischen Tourismus
- Pauschalreiseveranstalter verzeichnen 2-stellige Zuwächse
- im Durchschnitt 20% höhere Reiseausgaben
- 2,0 Mio. deutsche Radreisende (2002) (+12,7%)
- Radfahren bundesweit drittbeliebteste Urlaubsaktivität (nach Wandern und
Schwimmen)
Reiseverhalten
- überdurchschnittlich häufig Deutschland als Reiseziel
- vor allem 25-49 Jährige, aus „neuem Mittelstand“
- beliebteste Radreiseregionen in Deutschland:
- Mecklenburg-Vorpommern
- Bayern
- Münsterland
- meist Reisen zu zweit, auch Familie und Gruppen (6 und mehr)
- durchschnittliche Dauer: 7-11 Tage
wichtige Motive:
- körperliche Herausforderung
- ungezwungene Atmosphäre
- Gemeinschaftserlebnis in der Natur
Erwartungen:
- fahrradfreundliche Betriebe mit Übernachtungen auch für 1 Nacht
- Radspezifische Infrastruktur
- gutes Routensystem inkl. Ausschilderung
- autofreier, naturnaher Streckenverlauf
FUTOUR 100

IREK Tollensesee
Trends
- weiterer Anstieg wird erwartet
- immer hochwertigere Angebote
- „Fitness-Biking“ (Steigerung von Leistungsfähigkeit und Lebensqualität)
5.2.6 Die Radtouristen am Tollensesee
Der Tollensesee hat mit seiner hügeligen Landschaft, dem Tollenseseeradweg und
der Anbindung an die verschiedenen Radfernwege gute Voraussetzungen für die
wachsende Zielgruppe der Radfahrer.
Für den Tollensesee ist deshalb besonders wichtig:
- Radwege mit guter Gesamtqualität (Prioritäre Radrouten)
- Ausbau und Kennzeichnung von Themenrouten und Rundkursen
- fahrradfreundliche Unterkünfte (bevorzugt ADFC-Klassifizierung)
- und fahrradfreundliche Gastronomie (z.B. Fahrradabstellplätze (auch überdacht),
leichte Kost, Auswahl an kleineren Portionen, günstige alkoholfreie Getränke,
gute Ausschilderung vom Radweg, Öffnungszeiten)
- positive Einstellung der Hotellerie und Gastronomie gegenüber Radfahrern
- Kombinationsangebote Rad-Schiff
- Fitnessangebote mit Rad
- Übernachtungsmöglichkeiten für kleinere und mittlere Gruppengrößen
- Angebot von Radfahren ohne Gepäck (z.B. drei Tage am Tollensesee)
5.2.7 Charakterisierung Städtetouristen
Markt:
- Städtereisen rangieren in Deutschland auf den ersten 3-4 Plätzen und weisen seit
Jahren das gleiche, stabile Marktvolumen von rund 10% auf
- Interesse an Städtereisen bei 21% (2001-2003)
- insgesamt finden in Deutschland rund 25% der Übernachtungen in Großstädten
statt
FUTOUR 101

IREK Tollensesee
- Städtereisende ist ein wachsender Markt, wie eine Studie (2000) für Städte mit
über 100.000 Einwohnern ergab (z.B. Zunahme an Übernachtungen und Ausflügen)
Reiseverhalten
- Aufenthaltsdauer im Durchschnitt 2-3 Tage; meist am Wochenende
- keine eindeutigen Saisonzeiten, bevorzugt wird aber Frühjahr und Herbst
- Verkehrsmittel vor allem Auto und Bus
- meist individuell oder im Rahmen einer organisierten Gruppenreise
- Städtereisende haben eine hohe Erwartungshaltung: gute Erreichbarkeit, preiswerte
Anreize und Pauschalangebote, normale Angebote als Besucheranreiz
reichen nicht aus.
- Reiseveranstalter unterstellen Kunden, die eine Städtereise buchen, unbedingtes
Interesse an einem kulturellen Höhepunkt
- ca. 30 % der Städtereisenden buchen bei einem Reiseunternehmen, 4% bei der
Bahn; ältere Personen bevorzugen die Buchung über ein Reisebüro
- Verkehrsmittel: 6% Flugzeug, 18,5% Bahn, 30% Bus, übrige nutzen Pkw
- 60% der Städtereisen entfallen auf Wochenenden und Feiertage
Urlaubsaktivitäten:
- Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, Museen und Bauwerken
- Besuch kultureller Veranstaltungen
- Einkaufen
Reise- und Urlaubsarten:
- Bildungs-, Studien-, Besichtigungsreise
- Geschäfts-, Fortbildungsreise
- Kurz-, Wochenend-, Urlaubsreise
- Tagesausflug, -geschäftsreise
- Verwandten-/Bekanntenbesuche
FUTOUR 102

IREK Tollensesee
Trends:
- Trend zu Nahzielen, vor allem Metropolen wie Berlin, Hamburg, München, aber
auch kleinere Städte wie Quedlingburg sind gefragt
- Trend zu Erlebnis-, Eventtourismus und ausgefallenen Angeboten
- Zunahme im Messe- und Tagungsgeschäft
- große Marktchancen im Bereich der 14-29-Jährigen
- Information/ Buchung über Internet
5.2.8 Die Städtetouristen am Tollensesee
Neubrandenburg ist jetzt schon ein Ziel für interessierte Städtereisende. Eine
Umfrage unter den Gästen in Neubrandenburg Ende der neunziger Jahre ergab
folgende Reihenfolge der Tätigkeiten: Essen, Shopping, Veranstaltungen, Kultur,
Freizeit. Den Wünschen der Städtereisenden sollte mit einer guten Infrastruktur
entsprochen werden. Spezial-Themen (Backsteingotik, Konzertkirche) und
ausgefallene Angebote sind unter Städtereisenden gefragt. Die Themen "Auf der
Suche nach Rethra" sowie "Kunst und Kultur" könnten hier genutzt werden. Denn
aufgrund der Größe ist Neubrandenburg nicht im Hauptinteresse für Städtereisende
und die deutschlandweite Konkurrenz im Bereich Städtereisen ist außerordentlich
groß.
Für den "typischen Städtereisenden" ist das Umland von geringerem Interesse.
Die Stadt Neubrandenburg als Kultur- und Einkaufszentrum ist für die anderen Gäste
am Tollensesee als Tagesausflugsziel von großem Interesse.
Für die Spezialisierung auf die Städtetouristen in Neubrandenburg ist folgendes notwendig:
- belebte Innenstadt
- hohe Aufenthaltsqualität in der Innenstadt
- Shopping und Bummelmöglichkeiten
- wiederkehrende Events und Märkte
- kundenfreundliche Öffnungszeiten
- gute Wegeführung und Ausschilderung
FUTOUR 103

IREK Tollensesee
5.3 Die Nebenzielgruppen
Die Nebenzielgruppen sind ebenso wichtig für die Region. In der Regel existieren
schon angepasste Angebote für diese Zielgruppen. Das Hauptaugenmerk in der
Angebotsentwicklung und dem Marketing sollte die Region aber in der Entwicklung
von Angeboten für die Hauptzielgruppen legen, deswegen werden die Nebenzielgruppen
hier nur noch kurz charakterisiert.
5.3.1 Charakterisierung Wasser(sport)touristen
Den Wassertouristen wie Sportbootfahrern, Seglern, Kanufahrern bzw. Wasserwanderern
ist gemein, dass größere zusammenhängende Reviere bevorzugen. Aus
diesem Grund werden sie - obwohl für die Mecklenburgische Seenplatte
Hauptzielgruppe - für den Tollensesee nur Nebenzielgruppe sein.
Markt
- Vorhandensein von Gewässern beeinflusst bei 35% der Urlauber die Wahl des
Urlaubslandes
- Schwimmen und Baden gehören zu den beliebtesten Urlaubsaktivitäten
- 6,34 Mio. Deutsche treiben regelmäßig Wassersport � 9,2% der Erwachsenen-
Bevölkerung
- 1,85 Mio. Deutsche sind in Wassersportvereinen organisiert
- aber 17,1 Mio. Deutschen sind aktive Wassersportler in Freizeit oder Urlaub
Sportbootschifffahrt
- findet nahezu auf allen Gewässern in Deutschland statt, die Rahmenbedingungen
dafür bieten
- Trend hin zu mehr Charterbooten ist zu beobachten
- Verhältnis zwischen Charterbooten und Privatbooten liegt gegenwärtig bei ca.
45% zu 55%
- im Charterbereich dominieren die Hausboote vor den Sportbooten und Yachten
- Trend zu mehr Komfort und größeren Booten ist deutlich zu erkennen
- Reviere mit besonders großem Entwicklungspotenzial sind insbesondere die
Mecklenburger und Brandenburger Gewässer
FUTOUR 104

IREK Tollensesee
Segelreviere
- herausragende deutsche Segelreviere befinden sich laut Aussage des DSV
(Deutscher Segelverein) vor allem entlang der gesamten Ostseeküste
- wichtigste Binnenreviere fürs Segeln sind der Bodensee und die bayerischen
Seen Ammersee, Starnberger See und Chiemsee
- Zunehmend frequentiert werden auch die neuen ostdeutschen Reviere in
Mecklenburg-Vorpommern und Brandenburg.
Kanureviere
- Kanuwandern ist eine der beliebtesten wassertouristischen Aktivitäten auf
deutschen Gewässern
- in den letzten Jahren verzeichnete dieses Segment durchweg Wachstumsraten
- gegenwärtig kommt es – bundesweit betrachtet – zwar zu einer Abflachung,
regional betrachtet gibt es aber zum Teil sehr starke Zuwächse, wie z.B. an der
Lahn
- die größten und derzeit beliebtesten Kanureviere befinden sich in Mecklenburg-
Vorpommern und Brandenburg
- 70% aller Wassersportler wollen vor allen Dingen Spaß
Reise- und Urlaubsarten:
- Kurzreisen
- typische Pauschalreise
- Erlebnis- und Abenteuerreisen
Spezielle Anforderungen:
- zielgruppengerechte Angebote
- Wassertourismus und Naturschutz dürfen sich nicht ausschließen (Selbstbeschränkungsmaßnahmen
zum Schutz der Natur)
FUTOUR 105

IREK Tollensesee
5.3.2 Charakterisierung Familien
Die Ansprüche der Familien können in der Region, insbesondere in den ländlichen
Bereichen, zufriedengestellt werden. Dennoch ist der Tollensesee nicht herausragend
für Familien, da die Bade- und Wassersportmöglichkeiten nicht so ausgeprägt
sind, die Freizeit- und Erlebnismöglichkeiten (u.a. Schlechtwetterangebote)
begrenzt sind und sich noch keine Anbieter auf Familien spezialisiert haben.
Die Familien sind in Deutschland, in Mecklenburg-Vorpommern und in der Mecklenburgischen
Seenplatte ein hart umkämpfter Markt, so erscheint es für den Tollensesee
wenig sinnvoll sich darauf zu konzentrieren.
Reiseverhalten
- Unterkünfte vorwiegend in Ferienwohnungen und Ferienhäusern, Hotels
rangieren an dritter Stelle
- Hauptverkehrsmittel ist das Auto
- durchschnittliche Reisedauer beträgt 14 Tage
- ca. 65 % organisieren ihre Reise selbst
Reise und Urlaubsaktivitäten
- Schwimmen, Baden, Sonnen, Sport, Ballspiele
- Ausflüge und Wanderungen
- Besuch von Tier- und Freizeitparks
Erwartungen an den Urlaubsort
- familiengerechtes Wohnen, preiswert, Möglichkeit zum Selbstverpflegen
- kinderfreundliche Gastronomie: flexible Essenszeiten, größenvariable Portionen
- Kinderbetreuung, Spielangebote, Veranstaltungen für Kinder und ganze Familien
- Schlechtwetterprogramme, Ausflugsziele, Familienermäßigungen
- Informationen zur Urlaubsgestaltung
- verkehrssichere Spielplätze, freie Spiel- und Bewegungsmöglichkeiten für Kinder
- saubere Luft, intakte Natur, gesundes Klima, abwechslungsreiche Landschaft
- Gastfreundschaft
FUTOUR 106

IREK Tollensesee
Trends
- wieder mehr Familienorientierung, Rückzug in die Familie
- neben den traditionellen Familien, spielen andere nicht-eheliche Lebensformen
eine immer größere Rolle
- Ansprüche an den Urlaub werden höher und differenzierter
- Wettbewerb um den „Familienurlauber“ wird härter
- Bewusstsein für Qualität und Standard nimmt zu, Familien werden kritischer
- Bauernhofbesuche sind sehr beliebt
5.3.3 Charakterisierung Wanderer
Die Region und das Angebot eignen sich durchaus für Wanderer. Problematisch ist
jedoch, dass die Mecklenburgische Seenplatte sowie das Bundesland Mecklenburg-
Vorpommern von den Wanderern bisher nicht als Urlaubsgebiet wahrgenommen
wird. Die Seenplatte z.B. wird mit einer sehr flachen und damit für Wanderer weniger
interessanten Landschaftsform in Verbindung gebracht.
Wandern ist nicht mehr nur etwas für Senioren, statistisch gesehen gibt es
mittlerweile genauso viel Jüngere wie Ältere, die dieser naturverbundenen Aktivität
nachgehen. Wandern ist damit also nach wie vor der führende Outdoor-Sport.
Markt
- das Durchschnittsalter der Wanderer ist von 51 auf 46 Jahre gesunken
- in 2 Jahren ist der Anteil der 20-39jährigen unter Wanderern um 50 % gestiegen
- die Quote der 40jährigen ist in kürzester Zeit von 1/4 auf 1/3 gestiegen
- Wandern ist die am meisten ausgeübte Sportart,mit einem Frauenanteil von 60 %
- Zielgruppe ist finanziell potent: gibt relativ viel aus, ist bereit für qualitative Angebote
10 – 20 % mehr zu bezahlen
-
Reiseverhalten und Reisemotive
- erklärte Individualisten, geführte Wanderungen sind für nur 15 % attraktiv
- überdurchschnittlich aktiv, sehr reisefreudig, häufig wird Nebensaison bevorzugt
- überdurchschnittliche Treue zur einmal gewählten Urlaubsregion
- Naturgenuss steht mit Abstand an der Spitze der Motive
- suchen meist stille, abgelegene Wege und Pfade
FUTOUR 107

IREK Tollensesee
Charakterisierung der naturnahen Wanderer
- großartige Landschaften, naturnahe Kulturlandschaften, Wildnis, Artenvielfalt,
Schutzgebiete haben besondere Relevanz
- Tierbeobachtungen und Naturerlebnis sind besonders wichtig
- hohes Interesse an Aktivitäten (meist sportlich) in der Natur
- regionale Produkte, biologische und vegetarische Küche werden gewünscht
- kleine Beherbergungsbetriebe mit regionaltypischer Atmosphäre bevorzugt
- individuelle Reiseorganisation
- differenzierte Informationen über Natur und Kultur der besuchten Region
- Bedürfnis nach einem speziellen Label für den naturnahen Tourismus ist sehr
stark ausgeprägt, Qualitätslabel ist bereits relativ bekannt
Spezielle Urlaubsanforderungen
- nutzerfreundliche Wanderwegenetze mit zuverlässigen Wegweisern und gutem
Kartenmaterial
- wenn Führungen, dann mit Inszenierungen und zielgruppengerecht
- Einkehrmöglichkeiten, Schutzhütten, Unterstellhütten
- gutes Preis-Leistungsverhältnis, meist nur Übernachtung/Frühstück, Wanderbus
- flexibles Eingehen auf spezifische Bedürfnisse (Lunchpaket, variable Essenszeiten,...)
Trends
- 2/3 der deutschen Wandertouristen wandern im deutschsprachigen Ausland
- Wandern entspricht der „Outdoorwelle“ sowie dem Wellenesstrend
- Wanderpublikum ist zunehmend Wellness- und genussorientiert
- Wandern ohne Gepäck
5.3.4 Spezialisten
Das Profil von Spezialisten ist relativ schwer gegenüber anderen Zielgruppen
abzugrenzen, da es in vielen Bereichen dem Profil der Kulturtouristen ähnlich zu sein
scheint. Leider stehen wenig aussagekräftige statistische Daten zum Umfang des
Spezialistenreiseverkehrs zur Verfügung.
FUTOUR 108

IREK Tollensesee
Festzuhalten bleibt auf alle Fälle, dass sich die Spezialisten für einen ganz besonderen
Bereich interessieren (z.B. “Auf der Suche nach Rethra" oder Eiszeitlandschaft,
Leistungssport, Tauchen) und dieses Interesse als hauptsächliche Reisemotivation
dient. So wird der eigentliche Unterschied zu anderen ähnlichen Zielgruppen
vorwiegend in den Urlaubsaktivitäten liegen.
Da sich Spezialisten aber - wie der Name schon sagt - auf ihrem Interessensgebiet
sehr gut auskennen, muss das entsprechende Angebot wirklich außerordentlich sein
und etwas Besonderes bieten. Dafür ist es sinnvoll, dass der Gastgeber sich
ebenfalls für das Thema interessiert und sich in diesem Bereich auskennt.
FUTOUR 109

IREK Tollensesee
6 Leitthesen
Zielstellung 1
Die Region durch konsequente themenorientierte Vermarktung unter dem
Motto "Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra" positionieren.
Hintergrund
"Thema schlägt Region"
Die Region rund um den Tollensesee ist bisher kaum als touristisches Zielgebiet
präsent und besitzt bei ehrlicher Betrachtung keine wirklich hervorstechenden
Merkmale. Eine starke themenorientierte Vermarktung und Themeninszenierung ist
daher möglich und sinnvoll. Durch eine gute Themeninszenierung kann der Gast
begeistert werden, denn wir wollen keine zufriedenen sondern begeisterte Gäste.
"Rethra - Heiligtum der Slawen"
Die Region "Rund um den Tollensesee" zeichnet sich durch ein reiches kulturelles
Erbe aus. Der Ursprung der kulturellen Entwicklung kann bei den Slawen vermutet
werden. Zahlreiche Funde um den Tollensesee zeugen von dieser Vergangenheit.
Es wird vermutet, dass das bedeutende Heiligtum des Slawenbundes der Lutizen
"Rethra" am Tollensesee lag. Historische Berichte beschreiben u.a. Kult-Handlungen
und Orakel.
"Auf der Suche nach Rethra"
Bisher kann keiner genau sagen wo Rethra wirklich lag. Aber alte vergangene
Kulturen haben einen unwiderstehlichen Reiz - besonders im Tourismus. Das
ungewöhnliche Thema "Suche" hat etwas Spannendes und Ungewisses und fordert
ein persönliches Engagement. Die tatsächliche Suche nach Rethra wurde in der
Region über mehrere Generationen intensiv verfolgt. Das Thema findet breite
Zustimmung bei den Akteuren im Tourismus.
FUTOUR 110

IREK Tollensesee
Leitthesen
"Tollensesee - auf der Suche nach Rethra" am Markt positionieren
"Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra" begeistert uns und ist das zentrale Motto
für die Region. Durch eine konsequente Themenorientierung heben wir uns von
unseren Mitbewerbern ab.
"Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra" ist der Aufhänger für unseren
Marktauftritt nach außen. Gemeinsam investieren wir Zeit, Arbeitskraft und Geld für
diese neue Marktpositionierung.
Das Thema "Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra" wird mit spezifischen
Angeboten (Ausschilderung, Informationsmaterialien, Inszenierungen, regionale
Produkte, Souvenirs, Ausflugsprogramme, Pauschalangebote etc.) und Außenmarketing
in Szene gesetzt werden, d.h. erkenn- und erlebbar gemacht.
Das Hauptthema "Auf der Suche nach Rethra" wird durch die folgenden drei
Nebenthemen ergänzt:
- "Kunst und Kultur am Tollensesee",
- "Eiszeitlandschaft Tollensesee",
- "Sport am Tollensesee".
„Nicht zufriedene, sondern begeisterte Gäste“
FUTOUR 111

IREK Tollensesee
Zielstellung 2
Entwicklung und Vermarktung der Region unter einem Dach und einem
Erscheinungsbild.
Hintergrund
Durch eine gemeinsame Entwicklung und Vermarktung der Region werden Mittel
gebündelt und Synergien genutzt. Dies wird von allen Akteuren unterstützt, nach
dem Motto das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile. Erkennbares bekanntes
Zentrum der Region ist der Tollensesee. In Kooperation der Stadt Neubrandenburg,
dem Landkreis Mecklenburg-Strelitz und dem Landkreis Müritz soll eine gemeinsame
Marketingstrategie entwickelt und eine übergeordnete Tourismusorganisation ins
Leben gerufen werden. Innerhalb der Tourismus-Destination Mecklenburgische
Seenplatte soll die Position des Tollenesees gestärkt werden.
Leitthesen
Den Tollensesee professionell vermarkten
Ein gemeinsamer einheitlicher Marktauftritt "Tollensesee - Auf der Suche nach
Rethra" wird entwickelt und von allen Akteuren aktiv unterstützt. Der Tollensesee
steht - nicht nur geographisch, sondern auch inhaltlich - im Mittelpunkt.
Ziel ist eine stärkere eigenständige Markt-Positionierung innerhalb der Kooperation
"Mecklenburgische Seenplatte". Die Mecklenburgische Seenplatte ist unsere
Dachmarke.
Eine gemeinsame Tourismusorganisation für die Region wird gegründet. Sie wird mit
entsprechenden Kompetenzen, Sach- , Personal- und Finanzmittel ausgestattet. Sie
wird durch die Verwaltungen aktiv unterstützt. Thematische Schwerpunkte werden in
verschiedenen Arbeitsgruppen behandelt.
Ein eigenes Stadtmarketing für Neubrandenburg wird beibehalten.
„Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile“
FUTOUR 112

IREK Tollensesee
Zielstellung 3
Kontinuierliche Entwicklung einer qualitativ hochwertigen touristischen
Infrastruktur um den Tollensesee.
Hintergrund
Die Ansprüche der Gäste an das Zielgebiet steigen stetig. Eine qualitativ hochwertige
touristische Infrastruktur wird überall erwartet. Deswegen sollen u.a. alle
"Wassergebundenen Angebote", die Rad- und Wanderangebote etc. kontinuierlich
entwickelt und verbessert werden. Hier steht Qualität vor Quantität. Ein nachfragegerechter
und wirtschaftlich tragfähiger Ausbau der Freizeit- und Wellness-Angebote
wird angestrebt.
Leitthesen
Kontinuierliche Verbesserung der touristischen Infrastruktur
Wir bieten dem Gast qualitativ hochwertige Erlebnismöglichkeiten am und auf dem
Tollensesee u .a:.
- Linienschifffahrt auf dem See
- Hochwertige Ausflugsmöglichkeiten rund um den See
- Aussichtspunkte und thematische Wanderwege
- Ausgeschilderte Badeplätze
- Wassersportmöglichkeiten
- Wasserwandern auf der Tollense
Wir bauen unsere touristischen Angebote behutsam und entsprechend der
Nachfrage aus. Dazu gehören u.a. Campingmöglichkeiten, Wellnessangebote,
Ferien- und Freizeitanlagen.
Besser weniger, aber dafür qualitativ hochwertige touristische Rad- und
Wanderwege ist unser Ziel. Dazu gehören eine optimale Wegequalität und
Ausschilderung sowie Informationstafeln und begleitendes Informationsmaterial.
„Qualität vor Quantität“
FUTOUR 113

IREK Tollensesee
Zielstellung 4
Regionaltypische Qualität und hochwertige Serviceangebote am Tollensesee
entwickeln
Hintergrund
Die für das Thema "Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra" und die Nebenthemen
in Frage kommenden Zielgruppen ist ein hoher Qualitätsanspruch gemeinsam. Dazu
gehören gute Ausstattung und Atmosphäre, phantasievolles Essen und Trinken,
hochwertiges Informationsmaterial, freundlicher zuvorkommender Service. Problem
der Angebote von Hotellerie und Gastronomie rund um den Tollensesee ist häufig
ein zu einheitliches, austauschbares Angebot. Regionaltypische Besonderheiten
werden von den Gästen stark nachgefragt, jedoch noch nicht ausreichend
angeboten. Eine regionaltypische Qualitätsentwicklung wird angestrebt.
Leitthesen
Qualitätstourismus am Tollensesee
Eine regionaltypische Qualitätsentwicklung der Hotellerie, Gastronomie sowie der
Privatzimmervermietung wird angestrebt und zwar hinsichtlich Atmosphäre,
Servicequalität und dem Angebot von regionaltypischen Gerichten und Souvenirs
z.B. Themenwochen. Eine Kooperation "Tollensesee-Gastgeber" wird initiiert.
Eine verstärkte Zusammenarbeit zwischen Produzenten und Gastgebern wird
initiiert. Erste gemeinsame Initiative ist das "Schaufenster der Region".
Themenspezifische Pauschalangebote und Erlebnisbausteine, auch für Vor- und
Nachsaison werden von den Gastgebern direkt oder in Kooperation mit den
Tourismusorganisationen entwickelt.
„Atmosphäre, Service und Phantasie“
FUTOUR 114

IREK Tollensesee
Zielstellung 5
Verbesserung der Aufenthaltsqualität und Entwicklung von Erlebnis- und
Entdeckungsmöglichkeiten in den Städten und Gemeinden rund um den
Tollensesee
Hintergrund
Die Aufenthaltsdauer der Gäste hängt von der Aufenthaltsqualität und den Erlebnis-
Möglichkeiten ab. In den Städten und Gemeinden rund um den Tollensesee gibt es
zwar viel zu entdecken, zahlreiche Geschichten und Geschichtchen können erzählt
werden, aber dies muss für den Gast erlebbar werden. Ebenso sollte die
Aufenthaltsqualität vor Ort, z.B. das Erscheinungsbild kontinuierlich verbessert
werden.
Leitthese
Positionierung der Städte und Gemeinden rund um den Tollensesee
Die Aufenthaltsqualität in den Städten und Gemeinden rund um den Tollensesee soll
verbessert werden. Dazu gehören attraktive Angebote der Städte und Gemeinden
mit entsprechenden Positionierungen.
Neubrandenburg
- Neubrandenburg als Eingangstor für die Region
- Neubrandenburg als kulturelles Zentrum mit Konzertkirche, Backsteingotik
- Neubrandenburg als Sportzentrum der Region
- Neubrandenburg als Shopping-Adresse für den Tollensesee
FUTOUR 115

IREK Tollensesee
Burg Stargard und Penzlin
- Mittelalterliche Burg mit Burgführung und Programm
- als eigenständige Ausflugsziele dazu gehören:
Stadtführungen (selbst geführt oder mit Stadtführer), Kulturprogramm
Geschichte und Geschichtchen z.B. Johann Heinrich Voß, Marie Hager
Alt Rehse, Hohenzieritz, Prillwitz etc.
- Als Ausflugsziele weiterentwickeln
- Themenspezifische Rundwege für jeden Ort
„Erlebnis Tollensesee“
FUTOUR 116

IREK Tollensesee
7 Strategiekonzept
7.1 Hintergrund Themenorientierung
Nach dem Motto "Thema vor Region" bei der touristischen Vermarktung wird das
Alleinstellungsmerkmal oder besser der einzigartige Verkaufsvorteil für die Region
gesucht. Je spezifischer das Thema desto effektiver ist das Marketing. Dabei muss
beachtet werden, dass das Alleinstellungsmerkmal oder besser der einzigartige
Verkaufsvorteil nur die Spitze ist unter dem das Marketing nach Außen stehen sollte.
Wichtig ist, dass ein hochwertiges Grundangebot in der Region vorhanden ist und
ebenso, dass Synergien und Kooperationen intensiv genutzt werden.
Verschiedene Elemente des Tourismusangebots
Grundangebot
Alleinstellungsmerkmal
„Was unterscheidet uns von Anderen“
Einzigartiger Verkaufsvorteil
Themen / Produktlinien Tollensesee- Region
Mecklenburgische Seenplatte
Mecklenburg – Vorpommern
FUTOUR 117

IREK Tollensesee
7.2 Diskussion möglicher Positionierung
Vier verschiedenen Grundthemen als mögliche Positionierungen wurden diskutiert. Die
Diskussion soll hier nur kurz wiedergegeben werden. Die Beschreibung der Themen und
ihrer Inhalte finden sich im Kapitel Maßnahmen.
Kunst und Kultur
Plus Minus
� zahlreiche engagierte Akteure � Kulturangebot unspezifisch
� aufregendste Konzertkirche � Profil fehlt
� hochwertige Kulturangebote
(konzentriert in Neubrandenburg, aber
auch in der Region)
� geringer Bekanntheitsgrad
� Mit- Machangebote möglich � nur begrenzt touristisch nutzbar
(Buchbarkeit, Verfügbarkeit)
� Verknüpfung mit Geschichte � kein Alleinstellungsmerkmal
� Architektur (Backsteingotik, Burgen/
Schlösser)
� Saisonverlängerung
� Zusatzangebot zu „Natur“
� publikumswirksame Sportevents
FUTOUR 118

IREK Tollensesee
Sport
� herausragende Leistungen im
Hochleistungssport
Plus Minus
� wenig sichtbar
� Olympiasieger � wenig touristisch nutzbar
� viele Sportvereine � stark serviceorientiert
� zahlreiche engagierte Akteure � für Wasserwandern fehlt die
Verknüpfung der Seen
� durchgängig Sportereignisse
� Wassersport, spezielle Angebote
Verknüpfung mit dem Trend
„Wellness“
� Radfahren/ Wandern/ Schwimmen
� positives Image
Landschaft Tollensesee
� publikumswirksame Sportevents
Vorteile Nachteile
� schöne Landschaft in der Region
� Lage Tollensesee
� Qualität des Tollensesees
� Flora und Fauna
� Eiszeitlandschaft
� Geopark und Eiszeitroute
� Radfahren/ Wandern
� Identifikation
� Landschaft ist kein Alleinstellungsmerkmal
� nicht wirklich herausragend
� kein Anschluss zu Seen der
Mecklenburgischen Seenplatte
� selten sichtbar
� eingeschränkter Wassersport
� zu unspezifisch zur Vermarktung
FUTOUR 119

IREK Tollensesee
Auf der Suche nach Rethra
Vorteile Nachteile
� eindeutiges Alleinstellungsmerkmal
� authentisch für den Tollensesee
� gut vermarktbar
� liegt im Trend
� spannend, ausbaufähig
� Möglichkeit zur Inszenierung
� Fachkenntnisse vorhanden
� Verbindung zu weiteren Themen:
Slawen, Burgen, Geschichte
� nicht sichtbar in der Landschaft
� wenig Funde
� noch nicht bekannt
� eher abstrakt
� noch keine Produkte
� lebt nicht alleine, sondern muss
inszeniert werden
Bei der intensiven Beschäftigung mit der Region vor dem Hintergrund der aktuellen
Tourismusentwicklung, der aktuellen Trends, der Identifikation der Bevölkerung und
der Arbeit im Regional Forum haben sich vier Themen für die Region heraus
kristallisiert. Diese vier Themen können unterschiedlich weit bzw. eng gefasst
werden und sollen zu Produktlinien entwickelt werden.
Spezifische Themen für den Tollensesee
� "Auf der Suche nach Rethra"
Geschichte, Archäologie und Mystik
� "Kunst und Kultur am Tollensesee"
Baudenkmäler, Geschichten und Kunst
� "Eiszeitlandschaft Tollensesee"
Hügellandschaft, Geopark und Eiszeitroute
� "Sport am Tollensesee"
Olympiasieger, Sportevents und Wassersport
FUTOUR 120

IREK Tollensesee
7.3 Alleinstellungsmerkmal "Rethra"
Als einzigartiger Verkaufsvorteil bzw. Alleinstellungsmerkmal für die Region konnte
das Thema "Auf der Suche nach Rethra" identifiziert werden. Im Vergleich zu den
anderen möglichen Themen ist nur Rethra wirklich einzigartig für den Tollensesee.
Dieses Thema sollte in der Zukunft für das Außenmarketing bestimmend sein. Da es
jedoch noch nicht entsprechend in Szene gesetzt ist und bei den Akteuren noch nicht
entsprechend verankert ist, empfiehlt sich ein schrittweiser Aufbau des Themas
sowohl im Innen- als auch Außenmarketing.
"Auf der Suche nach Rethra" soll zukünftig als Aufhänger im Außenmarketing dienen,
damit wird das Interesse für die Region geweckt. Das touristische Angebot der
Region wird in vier thematische Produktlinien gegliedert. Dadurch wird eine
Bündelung des umfangreichen Angebotes erreicht. Zusätzliche werden im Rahmen
von Kooperation z.B. Mecklenburgische Seenplatte und Mecklenburg-Vorpommern
Tourismus-Angebote - angepasst an die von den Partnern vorgegebenen Themen -
vermarktet. Ein qualitativ hochwertiges Grundangebot z.B. in Infrastruktur, Hotellerie
/ Gastronomie und Service ist heute Grundvoraussetzung für einen funktionierenden
Tourismus.
FUTOUR 121

IREK Tollensesee
Schema zur Illustration
Alleinstellungsmerkmal
„Auf der Suche nach Rethra"
Produktlinien
Rethra Kunst und Kultur Eiszeitlandschaft Sport
Kooperation mit Themen der Mecklenburgische Seenplatte
Wasser, Erlebnis, Natur, Stadt, Land, Aktiv, Wellness, Gutshöfe/
Schlösser
Geopark / Eiszeitroute, Regionale Produkte
Einbindung in Marketingthema Mecklenburg – Vorpommern
Wassertourismus
qualitativ hochwertiges Grundangebot:
Rad / Wandern, Kunst / Kultur
Landschaft, Ortsbild
Beherbergung, Gastronomie, Servicequalität, etc.
Außenmarketing
Aufhänger für das
Marketing
Touristische
Angebote gegliedert
in vier thematische
Produktlinien
Kooperation mit
regionalen und
überregionalen
Tourismusorganisationen
z.B. mit
themenorientierten
Angeboten
Basis für modernen
Tourismus
Ein hochwertiges
Grundangebot muss
immer vorgehalten
werden.
FUTOUR 122

IREK Tollensesee
8 Organisation "Tourismus Tollensesee"
8.1 Einführung
8.1.1 Hintergrund / Ziel
Eine gemeinsame Tourismusorganisation für die professionelle Vermarktung des
Tollensesees unter dem Motto "Auf der Suche nach Rethra" ist gefordert, denn
- der Tourist kennt keine Landkreis- bzw. Stadtgrenzen, nur die Vermarktung als
eine geografische und thematisch erfassbare Region macht Sinn;
- die immer knapper werdenden Mittel sollen gebündelt und möglichst effektiv
eingesetzt werden;
- im Rahmen des IREK sind zahlreiche Aktionen initiiert worden, die nun
weitergeführt werden sollen;
- ein gemeinsames Marketing existiert noch nicht und muss aufgebaut werden;
- das Thema "Auf der Suche nach Rethra" und die Nebenthemen müssen
konsequent entwickelt und inszeniert werden;
- dem Wunsch zur Zusammenarbeit und dem Engagement der Akteur soll
Ziele:
entsprochen werden.
Tourismusentwicklung und Tourismusmarketing des Tollensesee
FUTOUR 123

IREK Tollensesee
8.1.2 Inhalt / Organisation
In Kooperation zwischen der Stadt Neubrandenburg, dem Landkreis Mecklenburg-
Strelitz und dem Landkreis Müritz soll eine gemeinsame Tourismusorganisation
"Tollensesee" gegründet werden. Sie soll mit entsprechenden Sach-, Personal- und
Finanzmitteln ausgestattet werden und durch die Verwaltungen aktiv unterstützt
werden. Thematische Schwerpunkte sollen in verschiedenen Arbeitsgruppen
behandelt werden.
- Tourismusorganisation Tollensesee
- Kooperation der Stadt Neubrandenburg und der zwei Landkreise
- Tourismusorganisation mit Geschäftsführer
- Konkrete Stellenbeschreibung
- ausreichende Finanzausstattung
- eigenes Personal bzw. Rückgriff auf Mitarbeit der Verwaltungen
- entsprechende Kompetenzen ggf. Weisungsbefugnis
- Einbindung in den Informationsfluss der Verwaltungen
- unterstützt durch Marketingbeirat
- begleitet von Arbeitsgruppe (in Anlehnung an Arbeitsgruppen IREK) und
zusätzlich Arbeitsgruppe Hotels, Privatvermieter und Restaurants
- Vorstand mit jeweils einem Vertreter der Verwaltungen und der
Gemeinden
8.1.3 Aufgaben
Zu den wichtigsten Aufgaben der zukünftigen Tourismusorganisation Tollensesee
gehört die Koordination der Tourismusentwicklung, die Inszenierung "Auf der Suche
nach Rethra", die Angebotsentwicklung und Qualitätsentwicklung der Region sowie
die einheitliche und professionelle Vermarktung des Tollensesees.
Diese Aufgaben können entweder direkt von der Tourismusorganisation selbst oder
in Kooperation mit bestehenden Organisationen durchgeführt werden.
FUTOUR 124

IREK Tollensesee
Aus der Liste der Aufgabenschwerpunkte und einem Vergleich der umfassenden
Aufgaben der Tourismusförderung (siehe Kasten) wird deutlich, dass sich die
Tourismusorganisation in der ersten Stufe auf die neuen aus der Zusammenarbeit
resultierenden Schwerpunkte konzentrieren sollte.
Bereiche wie Touristikservice, Verkauf / Verkaufsförderung sollte bei den bisherigen
Partnern bleiben und durch die Tourismusorganisation Tollensesee lediglich
abgestimmt und koordiniert werden.
Partner im Bereich Touristikservice sind die VZN (Veranstaltungszentrum der Stadt
Neubrandenburg), die Touristinformation Penzlin und die Touristinformation Burg
Stargard. Partner im Bereich Verkauf und Verkaufsförderung sind in der Region das
VZN sowie die Verwaltung des Landkreises Mecklenburg-Strelitz und - wenn auch im
geringen Maße - des Landkreises Müritz und überregional der Tourismusverband
Mecklenburgische Seenplatte.
- Aufgabenschwerpunkte Tollensesee 2004 - 2008:
- Koordination der Tourismusentwicklung
- Entwicklung und Inszenierung "Auf der Suche nach Rethra"
- Angebotsentwicklung und Qualitätsverbesserung in Hotellerie,
Privatvermietung und Gastronomie
- Erstellung von Gastgeberverzeichnis, Werbematerial (bzw. Organisation
und Koordination)
- Erstellung von Informationsbroschüren (bzw. Organisation und
Koordination)
- Distribution und aktiver Verkauf
- Kooperation mit verschiedenen Institutionen und Tourismusverbänden
- Newsletter zur Information aller Beteiligten
- Vermarktung in enger Abstimmung mit dem Tourismusverband
Mecklenburgische Seenplatte
- Vermarktung im Rahmen bzw. als ein wichtiger Bestandteil der
Mecklenburgischen Seenplatte
- Entwicklung der Kooperation "Tollensesee-Gastgeber"
- Weiterentwicklung der Arbeitsgruppen "Rund um den Tollensesee"
FUTOUR 125

IREK Tollensesee
- Einbindung der Öffentlichkeit durch regelmäßige Infoveranstaltungen
- Aufbau einer Arbeitsgruppe "Auf der Suche nach Rethra"
- Weitere mögliche Werbemittel: Veranstaltungskalender, Informationen zu
Rethra, Themenwege, Rad- und Wanderbroschüren (in Abstimmung mit
bestehendem Informationsmaterial), Ziel ist ein effizienter Einsatz von
Marketingmitteln
- Abstimmung der Werbemittel Tollensesee mit den Werbemitteln der Stadt
Neubrandenburg (am besten im Rahmen eines Marketingbeirats bzw.
einer Arbeitsgruppe Marketing)
- Eigenes CI und CD "Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra",
abgestimmt auf die Ergebnisse des Planungsverbandes, CD der Stadt
Neubrandenburg etc.
Aufgaben in der Tourismusförderung allgemein:
� Touristik Service (Tourist Information)
� Auskunfts- / Informations- / Beratungsdienste
� Zimmernachweis / Zimmervermittlung
� Verkaufs- und Vermittlungsaktivitäten
� Stadtführungen und Besichtigungen
� Reiseleitung
� Marketingservice / Verkaufswerbung
� Beratung von Hotellerie und Gastronomie
� Marketingplanung
� Zusammenstellung / Herausgabe des Gastgeberverzeichnisses
� Ausfertigung von Gemeinschaftsprospekten
� Ausfertigung und Insertion von Anzeigen
� Sales Guide
� Gästezeitung
� Eigentouristik (=Eigenveranstaltung) Erstellung von Leistungsarrangements
� Vollpauschalen
� Programmbausteine
� Kurprogramme
� Special Interest-Reisen
� Incentive-Reisen
FUTOUR 126

IREK Tollensesee
� Verkaufsförderung / Verkauf
� Eigenvertrieb: Direct Mailing, Verkaufsanzeigen mit Coupons
� Durchführung von Workshops
� Beteiligung an Touristik- und Freizeitmessen
� Verkauf durch fremde Veranstalter: Reiseveranstalter, Verkehrsträger
� Verkauf durch Absatzmittler: Reisebüros, Agenturen, DZT
� Organisation / Abwicklung von Kongressen und Tagungen
8.2 Organisationsvarianten
8.2.1 Unterschied GmbH, Verein, Verwaltung
Im deutschen Fremdenverkehr finden sich drei grundsätzlich unterschiedliche
Organisationsformen im Tourismus. Dazwischen existieren die verschiedenen
Mischformen und Kooperationsvarianten. Nachstehend werden die grundsätzlichen
Vor- und Nachteile der einzelnen Varianten kurz dargestellt.
1. Tourismus GmbH:
Vorteile:
� effiziente Führung möglich
� wirtschaftsnahe Rechtsform
� Kreditfähigkeit
� gute Interessenvertretung
� volles Kontroll- und Informationsrecht der Gesellschafter
� Haftungsbegrenzung in Höhe des Betriebsvermögens
� Finanzierung aus öffentlichen Zuschüssen möglich
� geeignet für Projekte mit hohem finanziellen Aufwand (beschränkte Haftung)
FUTOUR 127

IREK Tollensesee
Nachteile:
� Gründungskapital in Höhe von mindestens 25.000 Euro ist erforderlich
� erfordert notarielle Beurkundung des Gesellschaftervertrages und Eintragung ins
Handelsregister
� hoher bürokratischer Aufwand (Buchhaltungspflicht, Steuererklärung)
� Hemmschwelle für Mitgliedschaft, da Erwerb einer Mitgliedschaft an Übernahme
einer Stammeinlage gebunden
� Gefahr der Konzentration auf wirtschaftliche Aspekte (Vernachlässigung
integrativer und dialogorientierter Aktivitäten) aufgrund der Zielsetzung
Gewinnerwirtschaftung / Eigenwirtschaftlichkeit
� Gefahr des Ausschlusses der Öffentlichkeit
2. Tourismusverein:
Vorteile:
� kein Mindestkapitaleinsatz vorgeschrieben
� einfache Gründung
� geringe Eintrittshemmung, Mitgliedschaft erfordert i.d.R. keine finanziellen
Einlagen
� Mitglieder haften nicht persönlich
� kann hohes Maß an Unabhängigkeit von administrativen und politischen
Entscheidungs- und Abstimmungsprozessen bieten, obwohl Politiker und
Verwaltungsmitarbeiter Mitglied sein können
� geeignet, um viele Ansprechpartner zu erreichen und gute
Mitwirkungsmöglichkeiten zu bieten
� Grundlage der Finanzierung über Mitgliedsbeiträge gesichert
� zusätzliche Finanzierungschancen durch Möglichkeit von einmaligen Zahlungen
und Spenden
� in gemeinnütziger Variante: Steuervorteile für Spender und Befreiung von
Umsatzsteuer
� wenig Formvorschriften
� relativ niedriger bürokratischer Aufwand
� offene Organisation, die durch Vereinssatzung (regelt Zweck,
Entscheidungsfindung und Finanzen) klare rechtliche Basis bietet
FUTOUR 128

IREK Tollensesee
Nachteile:
� eingeengter Entscheidungsspielraum durch Vereinsstruktur
� Haftung mit Vereinsvermögen als gemeinnütziger Verein; keine
Haftungsbeschränkung in gewerblicher Variante
� wirtschaftsfremdes Instrument in gemeinnütziger Variante
� auch als gewerblicher Verein weniger gut zur Gewinnerwirtschaftung geeignet als
GmbH
� bei Konflikten schwieriger zu steuern und zu kontrollieren
� geringer Erfolgsdruck aufgrund mangelnden finanziellen Engagements der
Mitglieder sowie hohe nebenberufliche Belastung von ehrenamtlich Tätigen
3. Stadt- oder Landkreisverwaltung:
Vorteile:
� fachliches Know-how vorhanden
� nutzbare, intakte Strukturen
� relativ niedrige Personalkosten
� neutrale Stelle (nicht durch Einzelinteressen dominiert)
Nachteile:
� untersteht ausschließlich den städtischen bzw. Landkreis Interessen
� oft schwerfällige Ämterstrukturen
� geringe Einbeziehung der Öffentlichkeit
� evtl. Schwierigkeiten durch Personalmangel (oft werden von wenigen Mitarbeitern
mehrere Aufgaben übernommen)
� hoher Abstimmungsbedarf
� an Haushaltsbudget gebunden, keine bzw. geringe zusätzliche Einnahmen
möglich.
Es kann keine bestimmte Organisationsform im allgemeinen als optimal empfohlen
werden. Unabhängig von der gewählten Form entscheidet über Erfolg oder Miss-
erfolg in erster Linie das Potenzial geeigneter Persönlichkeiten am Ort und die Koo-
perationsfähigkeit zwischen den Akteuren. Die gewählte Form der Insti-
tutionalisierung liefert den notwendigen organisatorischen und rechtlichen Rahmen.
Die Rechtsform ist keine Garantie für den Erfolg.
FUTOUR 129

IREK Tollensesee
8.2.2 Mögliche Organisationsform für den Tollensesee
Für den Tollensesee erscheinen diese drei bzw. vier Varianten möglich und sinnvoll
Aufgabenübertragung auf bestehende Strukturen:
Mögliche Aufgabenträger:
Veranstaltungszentrum Neubrandenburg (VZN)
Regionalmanagement
Einrichtung einer Stabstelle und Angliederung an die Verwaltung
Entweder Anbindung an Neubrandenburg oder turnusmäßiger Wechsel zwischen
dem Sitz der Stabsstelle (Landratsamt Mecklenburg - Strelitz und Neubrandenburg)
Gründung eines Tourismusvereins
Sitz des Geschäftsführers entweder in der Stadtverwaltung Neubrandenburg oder
dem Landratsamt Mecklenburg-Strelitz; Kooperation mit VZN im Außenmarketing
und Verkauf
8.2.3 Diskussion der verschiedenen Varianten
8.2.3.1 Aufgabenübertragung auf Veranstaltungszentrum Neubrandenburg
Vorteile (zusätzlich zu den Vorteilen einer GmbH)
- bestehende Organisation, Gründungsphase entfällt
- Personal vorhanden und eingearbeitet
- Erfahrungen im professionellem Tourismusmarketing
- definierte Arbeitsabläufe und Partnerstrukturen
- effiziente Abstimmung der Finanzmittel am ehesten gewährleistet
- enge Anbindung an die Verwaltung (auf jeden Fall der Stadt Neubrandenburg
- in Entwicklungsprozess IREK integriert
FUTOUR 130

IREK Tollensesee
Nachteile
- bei Übertragung auf VZN steht die Stadt Neubrandenburg stark im Mittelpunkt,
der Kooperationsgedanke ist nach außen schwerer zu vermitteln
- Gefahr zu starker Konzentration auf Neubrandenburg
- "Tourismus Tollensesee" als zusätzliche Belastung für Mitarbeiter
- starke Orientierung auf Vermarktung
- wenig Erfahrung mit Angebotsentwicklung
� Gefahr der Konzentration auf wirtschaftliche Aspekte (Vernachlässigung
integrativer und dialogorientierter Aktivitäten)
� Geringe Einbeziehung der Akteure / Leistungsträger bei der Entwicklung
Voraussetzungen bei der Übertragung der Aufgaben "Tourismus Tollensesee" auf
Veranstaltungszentrum Neubrandenburg
Die Übertragung der Aufgaben des Tourismus auf das Veranstaltungszentrum ist
durchaus möglich. Dabei sollten jedoch folgendes unbedingt beachtet werden:
� eine klare, detaillierte Aufgabenbeschreibung für die zusätzliche Aufgabe
"Tourismusmarketing Tollensesee" ist notwendig (auch Angebotsentwicklung und
Innenmarketing)
� Zeit- und Personalbudget für diese Aufgabe sind eindeutig festzulegen und ggf.
zu kontrollieren
� Begleitung der Arbeit durch einen Marketingbeirat bestehend aus Vertretern der
Landkreise, der Stadt, ggf. der Gemeinden
� Informationsfluss zwischen VZN und Verwaltungen muss festgelegt und gesichert
werden
8.2.3.2 Aufgabenübertragung auf zukünftiges Regionalmanagement
Für die Region "Mecklenburgische Seenplatte" ist die Umstrukturierung des
Regionalmanagements geplant. Ein mögliches Aufgabengebiet könnte der
Tourismus Tollensesee sein.
FUTOUR 131

IREK Tollensesee
Die bestehende Agentur "REA" eignet sich nur wenig, diese Aufgabe zu
übernehmen, da sie sich sehr stark auf Industrie und Handel konzentriert und dort ihr
Know-How und ihre Erfahrungen besitzt. Die REA ist stärker technologieorientiert,
verfügt über keine Erfahrungen im Tourismus und ist in die aktuelle Tourismus-
Situation wenig eingebunden.
Vorteile
� Einbindung in bestehende und zukünftige Planungen
� Personal und Ausstattung stehen zur Verfügung
� durch die Neugründung besteht die Möglichkeit, die Aufgabe Tourismus
Tollensesee entsprechend einzubinden
Nachteile
� Struktur des Regionalmanagements steht noch nicht fest
� möglicher Zeitverlust, da die Gründung noch bevorsteht
� Tourismus und Marketing sind zusätzliche Aufgaben für das
Regionalmanagement und entsprechen in der Regel nicht den Kernkompetenzen
� Tollensesee - Region ist nur ein Teilgebiet des Zuständigkeitsbereichs
� Kooperationsgedanke für die Region tritt nicht deutlich zu Tage
� Weisungsbefugnis, Entscheidungskompetenz etc. noch offen
� Anbindung an die Verwaltungen nicht sicher
Voraussetzungen bei der Übertragung der Aufgaben "Tourismus Tollensesee" auf
Regionalmanagement Mecklenburgische Seenplatte
Genauso wie beim Veranstaltungszentrum ist sicherzustellen, dass die
Voraussetzungen gegeben sind, um die Teilaufgabe Tourismus Tollensesee mit
entsprechenden Zeit- und Personaleinsatz durchzuführen und dass eine
Einflussnahme und Abstimmung mit den Akteuren Tourismus-Tollensesee erfolgt
(siehe Veranstaltungszentrum).
FUTOUR 132

IREK Tollensesee
8.2.3.3 Einrichtung einer Stabstelle und Angliederung an die Verwaltung
Vorteile
� Nutzung der Infrastruktur der Verwaltung
� mögliche Förderung der Personalkosten
� Informationsfluss ist gesichert
� neutrale Stelle (nicht durch Einzelinteressen dominiert)
� Vorteile bei der Angebotsentwicklung
Nachteile:
� untersteht ausschließlich den städtischen bzw. landkreislichen Interessen
� oft schwerfällige Ämterstrukturen
� geringe Einbeziehung der Öffentlichkeit
� die sachlich und personelle Unterstellung innerhalb der Verwaltung spielt ein
wichtige Rolle
� eine Weisungsbefugnis kann maximal innerhalb der eigenen Verwaltung
gesichert werden
� evtl. Schwierigkeiten durch Personalmangel (oft werden von wenigen Mitarbeitern
mehrere Aufgaben übernommen)
� hoher Abstimmungsbedarf
� Nachteile bei Vermarktung, Verkauf
Voraussetzungen Einrichtung einer Stabstelle "Tourismus Tollensesee"
� eine klare, detaillierte Aufgabenbeschreibung für die Aufgabe "Tourismus-
marketing Tollensesee" ist notwendig
� Zeit- und Personalbudget für diese Aufgabe ist eindeutig festzulegen und ggf. zu
kontrollieren
� Finanzbudget ist zu sichern
� Begleitung der Arbeit durch einen Marketingbeirat bestehend aus Vertretern der
Landkreise, der Stadt, ggf. der Gemeinden
� Informationsfluss zwischen VZN und Verwaltungen muss festgelegt und gesichert
werden
� Kooperationsvertrag mit dem VZN
FUTOUR 133

IREK Tollensesee
8.2.3.4 Gründung eines Tourismusvereins Tollensesee
Vorteile
� Kooperationsgedanke wird durch die Neugründung dokumentiert
� gleichberechtigte Partner
� "Tourismus Tollensesee" einzige Aufgabe
� freie Gestaltungsmöglichkeit der Vereinssatzung
� Öffentlichkeitswirksam
� Unabhängigkeit
� hohes Maß an Unabhängigkeit von administrativen und politischen
Entscheidungs- und Abstimmungsprozessen
� viele Ansprechpartner können erreicht werden
� gute Mitwirkungsmöglichkeiten für engagierte Akteure
� Grundlage der Finanzierung über Mitgliedsbeiträge gesichert
� Leistungsträger können Mitglied werden
� zusätzliche Finanzierungschancen durch Möglichkeit von einmaligen Zahlungen
und Spenden
� geeignete Struktur für Abstimmung der Angebotsentwicklung und Innenmarketing
Nachteile
� Zeit- und Kostenaufwand durch Neugründung
� zusätzliche Struktur zu schon bestehenden
� neues Personal muss eingestellt werden
� zusätzlich Finanzmittel werden von den Mitgliedern gefordert
� durch die Neugründung bestehen keine Organisationsstrukturen und
Kooperationsstrukturen
� keine Marketingerfahrung
Voraussetzungen bei der Gründung "Tourismusverein Tollensesee"
Die Gründung eines Tourismusvereins ist unter Beachtung einiger wichtiger
Voraussetzungen möglich und wird zum aktuellen Stadium von FUTOUR empfohlen.
FUTOUR 134

IREK Tollensesee
� Verein unter Leitung eines hauptamtlichen Geschäftsführers bzw.
Geschäftsführerin
� Sitz des Vereins bei der Stadt Neubrandenburg bzw. des Landkreises
Mecklenburg-Strelitz
� um Bürokosten zu sparen
� um den Informationsfluss zu sichern
� um bestehende Logistik (Versand, Telefon, Sitzungsräume etc) mit zu nutzen
� eine klare, detaillierte Aufgabenbeschreibung "Tourismusmarketing Tollensesee"
ist notwendig
� Begleitung der Arbeit durch einen Marketingbeirat bestehend aus Vertretern der
Landkreise, der Stadt, ggf. der Gemeinden
� Informationsfluss zwischen VZN, den Verwaltungen, der Stadt muss festgelegt
und gesichert werden
� Festlegung der Kooperation (Kooperationsvertrag) zwischen VZN und
Tourismusverein, Ziel möglichst weitgehende Aufgabenteilung.
� Nutzung des Know-How und der Kompetenz des VZN, z.B.
� Erstellung von Werbematerial
� Touristikservice
� Verkauf und Verkaufsförderung
� Festlegung der Aufgaben und Ziele für die nächsten drei Jahre, danach
Neuorientierung ermöglichen
8.3 Empfehlung Tourismusverein Tollensesee
Alle drei bzw. vier Varianten sind unter den aktuellen Voraussetzungen denkbar und
sinnvoll. Aus dem aktuellen IREK-Prozess heraus empfehlen wir die Gründung eines
Tourismusvereins Tollensesee. Dieser sichert aus unserer Sicht am stärksten die
Fortführung des IREK-Tollensesees "Auf der Suche nach Rethra". Der
Tourismusverein Tollensesee arbeitet eng mit dem Tourismusverband Mecklenburgische
Seenplatte zusammen.
FUTOUR 135

IREK Tollensesee
Wir schlagen die Aufstellung eines Marketingplans für die nächsten drei Jahre vor.
Folgende Organisation wird empfohlen:
� Vollzeit Geschäftsführer/-in
� Vorstand bestehend aus Vertretern der zwei Landkreise und der Stadt
Neubrandenburg
� Sitz in der Stadtverwaltung Neubrandenburg (oder im Landratsamt
Mecklenburg-Strelitz)
� Nutzung der internen Organisation der Verwaltung
� zahlende Mitglieder:
� Stadt Neubrandenburg
� Landkreis Mecklenburg-Strelitz
� Gemeinde Penzlin für den Landkreis Müritz
� Gemeinden
� Leistungsträger (Hotels, Pensionen, Gastronomie, Agenturen etc.)
� freie Mitglieder
� Imageträger
� Bekannte Persönlichkeiten
� Vereine
� Begleitung durch einen Marketingbeirat
� Kooperationsvertrag mit VZN (Broschüren, Messen, Distribution etc.)
Überschlagsrechnung Kosten und Finanzierung Tourismusverein Tollensesee
Es gibt verschiedene Modelle zur Organisation eines Tourismusvereins im
Deutschlandtourismus. Sie reichen von einer reinen Interessensvertretung und
Koordinationsfunktion bis hin zum wirtschaftlich tätigen Betrieb. Dementsprechend
unterschiedlich ist die Personal- und Finanzausstattung. Die Modelle unterschieden
sich auch in den Möglichkeiten Einnahmen zu erzielen.
Unter Berücksichtigung ähnlich strukturierter Gebiete wurde ein Vorschlag erarbeitet.
Dieser sollte nur als erste Richtlinie gelten und dient der Orientierung.
FUTOUR 136

IREK Tollensesee
Die Kosten und Einnahmen hängen sehr stark von Art und Umfang der Tätigkeit ab.
Bei der Überschlagsrechnung wurde von einem Tourismusverein Tollensesee ausgegangen,
der bei möglichst geringer Finanzausstattung die oben beschriebenen
Tätigkeiten leisten kann.
Es wird von einer Kooperation mit dem VZN ausgegangen. Der zukünftige
Tourismusverein entlastet die bisherigen Akteure z.B. Stadtverwaltung, Landratsämter
und VZN. Die Finanzierung beruht also nicht ausschließlich auf zusätzlichen
Mittel, sondern geht von einer Umverteilung der bisherigen Ausgaben für Tourismus
unter Berücksichtigung des zukünftigen Tourismusvereins und seiner Tätigkeiten
aus.
Eine enge Kooperation zwischen Tourismusverein und den bisherigen Akteuren wird
vorausgesetzt, ebenso wie eine umfassende Unterstützung des Tourismusvereins
bei seinen zukünftigen Tätigkeiten.
FUTOUR 137

IREK Tollensesee
Kosten:
Personalkosten EURO / Jahr
- Geschäftsführer in Anlehnung an BAT III
(inklusive Arbeitgeberanteil) zw. 35.000 und 42.000
- ggf. ein/e Mitarbeiter/in in Anlehnung an BAT IV b
(Teamassistenz, Produktentwicklung)
(inklusive Arbeitgeberanteil) ca. 28.000 - 32.000
Weitere Kosten EURO / Jahr
(Die Höhe der Kosten hängt davon ab, in wie weit auf die Infrastruktur der
Verwaltungen zurückgegriffen werden kann)
- Verwaltung/Fachberater 1.500
- Bürokosten
(Telefon, Porto, Internetkosten,
ohne Miete und Strom)
4.000
Reisekosten 6.000
Broschüren und Publikationen 12.000 - 20.000
Werbung 9.000 - 10.000
Messeauftritt (siehe bisherige Messekosten und Kostenaufteilung)
Gesamtkosten niedrig (ein Geschäftsführer, niedriges Werbebudget)
67.500
Gesamtkosten hoch (Geschäftsführer plus Mitarbeiter Werbekosten hoch)
115.500
FUTOUR 138

IREK Tollensesee
Einnahmen (für Gesamtkosten niedrig)
Einnahmen ohne Mitgliederbeiträge EURO / Jahr
Messeauftritt (siehe bisherige Messekosten und Kostenaufteilung)
Anzeigen 3.000
Sponsoring 3.000
Projektförderung 8.000
ggf. Zuwendungen Arbeitsamt 9.000
Gesamt Einnahmen ohne Mitgliederbeiträge 23.000
Mitgliederbeiträge
Stadt Neubrandenburg 26.000
Landkreis Mecklenburg-Strelitz 10.000
für den Landkreis Müritz die Stadt Penzlin
Stadt Burg Stargard 5.000
Gemeinden
Vereine
Museen 2.500
Leistungsträger
(z.B. Tollensesee-Gastgeber,
Stadtwerke Neubrandenburg)
Gesamtsumme Mitgliederbeiträge 43.500
Gesamt Einnahmen 67.500
FUTOUR 139

IREK Tollensesee
Bemerkungen zur Überschlagsrechnung
Gesamtkosten niedrig
Die Gesamtkosten von 67.500 berücksichtigen einen Geschäftsführer zu einem
relativ niedrigem Gehalt. Zudem wird davon ausgegangen, dass das Büro in der
Verwaltung etabliert wird und so keine Mietkosten und Strom etc. anfallen. Die
Kosten für Broschüren sind niedrig gehalten. In den Kosten sind keine Ausgaben für
Projekte z.B. Inszenierung Rethra eingeplant.
Einnahmen ohne Mitgliederbeiträge
Mögliche Einnahmen können durch Anzeigen in Broschüren und Werbematerial
erzielt werden. Die Höhe der Einnahmen sind u.a. abhängig von der Anzahl und
Auflagenhöhe der Broschüren. Sponsoring ist eine weitere Möglichkeit Einnahmen
zu erzielen. Die Höhe der Einnahmen hängt von den möglichen Sponsoren und den
Aktivitäten der Tourismusvereins ab.
Als weitere Einnahmen wurde eine Projektförderung angenommen, durch die
aktuelle Förderkulisse z.B. durch "Regionen aktiv" erscheint diese Summe
realistisch. Zudem wurde eine Unterstützung durch das Arbeitsamt für Personal-
kosten angenommen. Die Entwicklung in beiden Bereichen ist nicht vorherzusagen,
somit können diese Einnahmen sehr stark variieren.
Auf Einnahmen aus Provisionen wurde verzichtet, da in der Start-Phase des Vereins
noch wenige Produkte vorhanden sind und die Einnahmen relativ gering ausfallen
würden. Eine Provisionsregelung z.B. für den Verkauf von Pauschalen ist in der
Aufbauphase eher demotivierend für die Leistungsträger. Das Engagement der
Leistungsträger sollten als wichtiger Partner für den Tourismusverein z.B. bei der
Produktentwicklung unbedingt gefördert werden.
FUTOUR 140

IREK Tollensesee
Mitgliederbeiträge
Die Höhe der Mitgliederbeiträge wurde so berechnet, dass die Kosten des
Tourismusvereins gedeckt werden. Höhere Mitgliederbeiträge wären wünschenswert
und würden dem Tourismusverein einen größeren Spielraum z.B. bei der
Projektentwicklung ermöglichen.
Es wurde davon ausgegangen, dass die Stadt Neubrandenburg den höchsten
Mitgliederbeitrag errichtet (aufgrund des hohen Anteils an Übernachtungen und
Einwohnern). Die zweithöchsten Mitgliedsbeiträge zahlt in dieser Hochrechnung der
Landkreis Mecklenburg-Strelitz (die größte Fläche der Region liegt im Landkreis).
Hier sollte auch der bisher verwendete Verteilungsschlüssel berücksichtigt werden.
Der Betrag von ca. 5.000 Euro verteilt sich auf die Stadt Penzlin (als Vertretung des
Landkreises Müritz), die Stadt Burg Stargard (beide mit den Burgen und den
dazugehörigen Museen) sowie weitere Gemeinden. Die Verteilungsschlüssel in
Beitragsordnungen von anderen Tourismusvereinen richten sich nach der Anzahl der
Übernachtungen und/oder der Einwohner sowie nach Anzahl der Besucher in den
Museen etc. Häufig werden die Beiträge aber auch einfach ausgehandelt.
Als zusätzliche zahlende Mitglieder sollten möglichst viele Partner gewonnen
werden. Die Leistungsträger könnten z.B. als Angebotsgruppe "Tollensesee-
Gastgeber" Mitglied im Verein werden.
FUTOUR 141

IREK Tollensesee
9 Angebotsentwicklung
9.1 Hauptthema "Auf der Suche nach Rethra"
Hintergrund
Im Verlauf der Entwicklung des Konzepts wurden verschiedene Themen als
Alleinstellungsmerkmal der Region diskutiert, unter anderem auch das Thema
"Rethra" - als ehemaliges Heiligtum der Slawen mit Sitz am Tollensesee.
Thematisch Alleinstellungsmerkmal „Auf der Suche nach Rethra“
Vorteile Nachteile
� eindeutiges Alleinstellungsmerkmal � nicht sichtbar in der Landschaft
� authentisch für den Tollensesee
� gut vermarktbar
� liegt im Trend
� spannend, ausbaufähig
� Möglichkeit zur Inszenierung
� Fachkenntnisse vorhanden
� Verbindung zu weiteren Themen:
Slawen, Burgen, Geschichte
� wenig Funde
� noch nicht bekannt
� eher abstrakt
� noch keine Produkte
� lebt nicht alleine, sondern muss
inszeniert werden
Das Merkmal „Auf der Suche nach Rethra“ sollte als Alleinstellungsmerkmal genutzt
werden. Aber das Thema Rethra braucht ausreichend Zeit und Geld um aufgebaut
zu werden. „Auf der Suche nach Rethra“ spricht besonders Kulturtouristen, Senioren,
Paare, Geschichtsinteressierte und die so genannte Trend-Zielgruppe an.
Fazit
Da die Region rund um den Tollensesee bisher kaum als touristisches Zielgebiet
präsent ist und bei ehrlicher Betrachtung keine wirklich hervorstechenden Merkmale
besitzt ist eine starke Themenorientierung sinnvoll. Deshalb soll "Tollensesee - Auf
der Suche nach Rethra" Aufhänger für den Marktauftritt sein und mit spezifischen
Angeboten (Ausschilderung, Informationsmaterialien, Inszenierungen,
Ausflugsprogramme, Pauschalangebote etc. ) und Außenmarketing in Szene gesetzt
werden, d.h. erkenn- und erlebbar gemacht werden.
FUTOUR 142

IREK Tollensesee
Inszenierung Rethra in der Landschaft
An zwei Orten am Tollensesee sollen innovativ und lebendig gestaltete Informationsplätze
zum Thema "Auf der Suche nach Rethra" errichtet werden. Ziel ist es, dass
der Gast Rethra - obwohl nicht sichtbar - doch in der Landschaft erleben kann
Informationsplätze "Auf der Suche nach Rethra"
- überdachter Informationspavillon
- Broschürenständer (zum Ziehen von Informationsbroschüren)
- Aussicht auf den Tollensesee und "Rethra"
- Gestaltung einer Informationsfläche z.B. mit Plexiglaselementen, auf denen
Rethra nachgezeichnet ist und es beim Hindurchschauen in der Landschaft
"wiederaufersteht"
- dreidimensionale Schauflächen / Objekte, lebendig gestaltete Information
- Anschluss zum Tollenseseeradweg und ggf. Wanderweg
- direkt anschließend je ein kurzer ausgeschilderter Lehrpfad zum Thema "Auf der
Suche nach Rethra", maximale Dauer ca. 20 Minuten.
Vorschlag für mögliche Standorte
Ostufer
- Paterenenberg bei Usadel
Westufer
- In der Nähe Hügelgrab Wustrow
Investitionsbedarf:
Stark abhängig von Art und Umfang der Inszenierung
Je Standort zwischen 25.000 und 50.000 Euro
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg und die Landkreise
Priorität: Hoch und dringend
FUTOUR 143

IREK Tollensesee
Passentin als Erlebnisort
Das Erlebnisdorf Passentin eignet sich um das Thema Rethra spielerisch wieder
auferstehen zu lassen. Hier sollten Erlebnisbausteine, Tagesangebote entwickelt
werden.
Verantwortlich: Verein Passentin in Kooperation mit Fachleuten
Regionalmuseum Neubrandenburg als zentrale Informationsstelle Rethra
Das Regionalmuseum bietet den wissenschaftlichen Hintergrund für das Thema und
sollte möglichst zahlreiche Funde aus der Region bei sich ausstellen und die
jeweiligen Fundorte beschreiben. Ziel ist u.a. die Prillwitzer Idole wieder im Museum
auszustellen.
Für 2005 oder ggf. 2006 sollte eine Sonderausstellung Rethra stattfinden.
Verantwortlich: Regionalmuseum in Kooperation mit der Stadt Neubrandenburg
Erstellung einer Informationsbroschüre zum Thema Rethra
(nicht zu verwechseln mit entsprechendem Werbematerial; siehe Marketing)
Animative Darstellung zu "Auf der Suche nach Rethra" in der Region, mit
entsprechenden fachlichen Ausführungen.
- Wissenschaftlicher Hintergrund
- Geschichten und Sagen zu Rethra
- Erlebnisberichte "Ich war dabei"
- Fundorte, Aussichtspunkte auf einer Karte kennzeichnen, dann dazu jeweils ein
Bild und eine Zeichnung, ein Informationstext und ein Spruch, Lied o.ä.
- Umfang ca. 8 - 16 Seiten
- Kosten zwischen 2.500 und 7.000 Euro bei Auflage von 20.000 Stück, abhängig
von Kosten für Bildmaterial
Verantwortlich: Tourismusorganisation bzw. Stadt und Landkreise
Partner: Regionalmuseum für inhaltliche Korrekturen,
Priorität: hoch und dringend
FUTOUR 144

IREK Tollensesee
Information der Akteure und der Bevölkerung zu Rethra
3 - 5 Informationsabende zum Thema "Auf der Suche nach Rethra" in Kooperation
mit der Presse (Nordkurier) und dem Regionalmuseum in der Nachsaison, zur
Vorbereitung für nächstes Jahr.
- Hintergrund Slawen und Rethra
- Fundorte am Tollensesee
- Beschreibung des Lebens und der Sitten "Damals in Rethra"
- Erlebnisberichte von Personen die "mitgesucht haben"
- Was bieten wir dem Gast zu Rethra?
Verantwortlich: Tourismusorganisation bzw. Stadt und Landkreise in Kooperation mit
Presse und Rundfunk
Ausbildung von Rethra-Experten zur Gästeführung "Rethra suchen"
Einbindung des Themas "Auf der Suche nach Rethra" in die aktuelle Ausbildung der
Gästeführer Neubrandenburg und Entwicklung eines kleinen gesonderten Lehrgangs
zu speziellen Rethra-Experten.
Verantwortlich: VZN Neubrandenburg in Kooperation mit Regionalmuseum
Inszenierung eines Rethra-Spektakels
Um das Thema wirklich spannend zu gestalten, soll mittelfristig ein Rethra-Spektakel
inszeniert werden. Dabei kann es sich um eine Theaterveranstaltung oder um eine
Freilichtinszenierung mit Musik und Tanz handeln. Die Durchführung kann bei
professionellen Partnern liegen (z.B. Theater und Orchester GmbH) liegen oder aber
es wird als sogenanntes "Laienspiel" -inszeniert, dann liegt die Durchführung bei
engagierten Akteuren vor Ort. Dazu sollte in Kooperation mit der Stadt und den
Landkreisen und Theatern und Kulturvereinen ein Ideenwettbewerb ausgerufen
werden.
FUTOUR 145

IREK Tollensesee
Anspruch
Das Thema "Auf der Suche nach Rethra" verknüpft Mythen und Sagen mit
Archäologie und Geschichte. Es bietet die Möglichkeit Emotion und
Information miteinander zu verbinden. Nur wirklich hochwertige und innovative
Unterhaltung ist langfristig erfolgreich. Das bedeutet für das Rethra-Spektakel,
dass ein künstlerischer Anspruch durchgängig spürbar sein muss.
Mit der Geschichte "Auf der Suche nach Rethra" soll der Zuschauer langsam
aber intensiv in eine andere Welt geführt werden. Ziel ist es "Rethra im
Tollensesee" wiederauferstehen zu lassen.
Elemente
Mit dem Rethra Spektakel sollen alle Sinne angesprochen werden. Deswegen
sollen Theater, Musik, Artistik, Tiere, Feuer / Licht zum Einsatz kommen. Eine
einzigartige archaische Atmosphäre soll entwickelt werden.
Die Verknüpfung zum See und zur Landschaft sollte deutlich werden,
deswegen wäre eine Freilicht Aufführung am See-Ufer z.B. Kulturpark optimal.
Die Verknüpfung zum See kann durch ein Schiff / Kahn oder einen
Schwimmer gebildet werden. Feuer am anderen Seeufer oder auf dem
Wasser, Trommelklänge auf dem See, Unterwasser-Illuminationen könnten
das "versunkene Rethra" symbolisieren.
Organisation
Es gibt verschiedenen Möglichkeiten ein Rethra-Spektakel zu inszenieren:
Von einer kommerzielle Aufführungen z.B. durch die Theater und Orchester
GmbH, mit regelmäßigen Aufführungen in der Saison (z.B. jede Woche
einmal) bis hin zu einem "einmaligen" Ereignis (Laienspiel) mit einer
entsprechenden Größe. Dadurch würde der besondere Charakter betont.
FUTOUR 146

IREK Tollensesee
Eine Einbindung von zahlreichen Künstlern und Laien aus der Region wäre
dann möglich. Dies setzt ein Engagement der Bevölkerung voraus und
benötigt Personen die sich dafür stark engagieren.
Entwicklung / Vorgehensweise
- Gespräch mit möglichen Organisatoren z.B. Theater und Orchester GmbH
- Gespräche mit regionalen Künstler, Vereinen, engagierte Personen um die
Möglichkeit eines "Laienspieles" zu prüfen
- Durchführung eines Ideewettbewerbs
- Ermittlung Kostenrahmen
- Suche nach Sponsoren, Fördermöglichkeiten
- Etablierung einer Arbeitsgruppe "Spektakel Rethra"
- Begleitung durch Historiker
Verantwortlich
- für die Initiierung des Prozesses Stadt Neubrandenburg und die Landkreise
- Durchführung noch offen
Kunst- und Kulturwoche (Kultur-Herbst) unter dem Thema Rethra
Die diesmal zum erstenmal, aber dann jährlich zum selben Termin wiederkehrende
Kunst- und Kulturwoche sollte 2005 bzw. 2006 unter dem Motto "Auf der Suche nach
Rethra" das Thema populär machen (siehe auch Kultur-Herbst unter Kunst und
Kultur)
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg und die Landkreise Mecklenburg-Strelitz und
Müritz bzw. neue Tourismusorganisation, -struktur
Erlebnisbausteine "Auf der Suche nach Rethra"
Es sollten verschiedene Erlebnisbausteine - Tagestouren, Halbtagestouren, Dia-
Abende, Nachtspaziergänge, Fackelwanderungen, Sonnenaufgangstouren, kleine
Inszenierungen zu Rethra mit Priester und weißem Pferd, Kochen wie die Slawen -
angeboten und gemeinsam vermarktet werden. Dazu sollten vom
Veranstaltungszentrum Neubrandenburg und den Tourismusverantwortlichen der
Landkreise die möglichen Akteure informiert und aktiv animiert werden, z.B.
FUTOUR 147

IREK Tollensesee
- Informationsschreiben an alle Leistungsträger und mögliche Partner
- Workshop zum Thema Rethra
- Kostenfreie Angebotsbroschüre und deren aktive Vermarktung im ersten Jahr
(2005 bzw. 2006)
Verantwortlich: Tourismusorganisation Tollensesee bzw. VZN /Stadt Neubrandenburg
und Landkreis Mecklenburg-Strelitz
Rethra-Kreativworkshop mit Hotellerie, Gastronomie und Privatvermieter
Gemeinsam mit allen Akteuren sollte ein Kreativ-Workshop durchgeführt werden
unter dem Motto "Wie inszeniere ich 'Auf der Suche nach Rethra'?". Ziel ist es, unter
einer kreativen Moderation "zu spinnen" und möglichst viele umsetzungsorientierte
Ideen zu entwickeln.
Weitere Maßnahmen
- Innenmarketing zum Thema Rethra (gemeinsam mit Schulen und Medien)
- Entwicklung regionaltypischer Produkte unter "Rethra"
9.2 Nebenthema "Kunst und Kultur am Tollensesee"
Das Hauptthema "Auf der Suche nach Rethra" wird begleitet von vier Nebenthemen.
Ein Thema ist "Kunst und Kultur am Tollensesee"; dazu gehören die "Baudenkmäler,
Geschichten und Kunst". Hauptaufgabe bei diesem Thema ist es, die
bestehenden Angebote aufzuwerten und sinnvoll miteinander zu verknüpfen.
Dies umfasst zahlreiche Maßnahmen:
Informationsbroschüre " Kunst und Kultur am Tollensesee"
Ziel ist es, die kulturhistorisch bedeutenden Stätten der Region in einen historischen
Zusammenhang zu bringen und gemeinsam zu vermarkten: historisches Stadtbild
Neubrandenburg mit Stadtmauer, Wiekhäusern, Vierrademühle etc. mit historischer
Burg Stargard, Burg Penzlin, ergänzt durch Hohenzieritz, Prillwitz, Alt Rehse und
weiteren historischen Stätten z.B. Zachow.
FUTOUR 148

IREK Tollensesee
Verantwortlich: Tourismusorganisation bzw. Stadt und Landkreise in Kooperation mit
den Städten und Gemeinden
Kooperation "Burgen am Tollensesee"
Die Angebote der beiden Burgen (Penzlin und Burg Stargard) noch stärker
miteinander verknüpfen und abstimmen.
Die wichtigsten Maßnahmen hierzu sind
- Verknüpfung der beiden Burgen durch Burgenwanderweg und ggf. Verknüpfung
für Wanderreiten
- Burgenlauf
- Abstimmung der Aktionen auf den Burgen
Verantwortlich: Penzlin und Burg Stargard
Eigenständige Ausflugziele Burg Stargard, Penzlin und Alt Rehse
Burg Stargard, Penzlin und Alt Rehse als eigenständige Ausflugsziele ausbauen:
Gekennzeichnete Stadtrundwege (jeweils Logo oder Wappen auf dem Boden, an
Wänden oder als Schilder) mit ansprechendem Informationsmaterial; dabei kleine
Besonderheiten herausstellen und Geschichten erzählen, wenn möglich geführte
Stadtrundgänge anbieten.
Verantwortlich: jeweils die Gemeinde bzw. Touristinformation in Kooperation mit
Tourismusorganisation bzw. VZN
Backsteingotik als Spezialthema ausbauen
Ausgangspunkt für die Backsteingotik ist Neubrandenburg. Hier sollte die
Backsteingotik erlebbar dargestellt werden. Weitere Zeugen der Backsteingotik in der
näheren und weiteren Umgebung sollten in die Vermarktung einbezogen werden.
Eine weitere Entwicklung der Europäischen Route der Backsteingotik ist wichtig.
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg
FUTOUR 149

IREK Tollensesee
Weiterentwicklung der "Musikstadt Neubrandenburg"
Ausbau und Etablierung von thematischen Musikveranstaltungen
Weitere Maßnahmen in Neubrandenburg
- Theaterveranstaltungen / Aufführungen am Belvedere
- Entwicklung eines Veranstaltungsortes mit Blick zum Tollensesee
Kultur-Herbst
Die zahlreichen Akteure des Kultur-Herbstes (der Kunst- und Kulturwoche) zeigen
das außerordentlich hohe künstlerische Potenzial der Region. Der Kultur-Herbst als
Erlebnis für Touristen, Tagesausflügler und Einheimische gleichermaßen sollte jedes
Jahr zur selben Zeit durchgeführt werden.
Jedes Jahr sollte der Kultur-Herbst unter ein spezifisches Thema gestellt werden. Für
2005 oder spätestens 2006 sollte der Kultur-Herbst unter dem Thema "Auf der Suche
nach Rethra" durchgeführt werden (siehe auch unter dem Kapitel "Rethra").
Um einen langfristigen Erfolg zu sichern sollte entsprechendes Personal freigestellt
werden und ein ausreichendes Marketingbudget zur Verfügung gestellt werden. Zu
den wichtigsten Marketingmaßnahmen gehören:
- Vorab-Informationen (Flyer) rechtzeitig zu den Tourismus-Messen
- Informationsbroschüre / Veranstaltungskalender
- Internetauftritt
- Pressekonferenz
- Pressemitteilungen
- Plakate
- Aufkleber / Kennzeichnung der Partner
- Anzeigen
- Gewinnung von bekannten Persönlichkeiten
- Einbeziehung Hotellerie und Gastronomie
- Kopplung von wichtigen Veranstaltungen z.B. Rethraspektakel
FUTOUR 150

IREK Tollensesee
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg und die Landkreise Mecklenburg-Strelitz und
Müritz bzw. neue Tourismusorganisation, -struktur
Partner: Vereine und engagierte Akteure
Kosten: abhängig nach Art und Umfang der Maßnahmen zwischen 7.000 Euro und
15.000 Euro
Finanzierung: Teil-Finanzierung durch Akteure (für Anzeigen, Einträge etc.),
Einwerbung von Anzeigen, Gewinnung von Sponsoren
„Künstler- Workshop“
Durch einen „Künstler-Workshop“ für Malerei und Plastik im Rahmen der Kunst- und
Kulturwoche können Künstler direkt in die „Kunst- und Kulturwoche“ mit eingebunden
werden. Bei einem Künstler-Workshop treffen sich 3 bis 4 Künstler für 3 bis 7 Tage
und erarbeiten gemeinsam Kunstwerke. Den Künstlern werden Unterkunft,
Verpflegung und Räume für ihre Arbeit gestellt. Als Gegenleistung erhält das Hotel
ein geschaffenes Kunstwerk zur Ausstellung in seinen Räumen. Sponsoren oder
weitere Partner könnten den Workshop finanziell unterstützen.
Verantwortlich: Landkreis Mecklenburg-Strelitz in Kooperation mit dem Landkreis
Müritz und der Stadt Neubrandenburg
Entwicklung
"Tollensesee"
eines Kulturtickets "Tollensesee" bzw. Erlebniscard
Entwicklung einer all-inklusive-Card, bei der verschiedene Kulturattraktionen und
oder auch Freizeitangebote gemeinsam angeboten werden. Dazu gehören z.B.
Kultureinrichtungen und Museen in Neubrandenburg, Burgen, Hohenzieritz- Gedenkstätte,
Maria-Hager-Haus und weitere Attraktionen (auch kleinere Attraktionen, z.B.
Dahlium im Kulturpark), die Linienschifffahrt und Mudder Schulten und bei einer
Kombination mit dem Freizeitbereich: Tierpark, Sommerrodelbahn, Wasserskiangebot
ggf. Drachenbootfahren etc.
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg (Stadtwerke und VZN) in Kooperation mit den
möglichen Partnern
FUTOUR 151

IREK Tollensesee
Weitere Maßnahmen
- Entwicklung einer Gartenroute "Rund um den Tollensesee" ausgehend vom
Landschaftspark Hohenzieritz und dem englischen Garten in Penzlin
- Nutzen der Feldsteinscheune in Klein Nemerow
- Einbeziehung der Bodendenkmäler in Touren und in Informationsmaterial
- Kooperation mit regionalen und überregionalen Projekten z.B. Siedlungs-
häuser in der Mecklenburgischen Seenplatte
- Tagestouren / Erlebnisbausteine zum Thema bildende Künstler und
Literaten aus der Region (z.B. Zusammenarbeit mit der Mecklenburgischen
Literaturgesellschaft)
- Projekttage der Schulen in Zusammenarbeit mit dem Kulturherbst (Kunst-
und Kulturwoche)
- Busparkplatz an der Vierrademühle einrichten
- Nutzung von "Kleks" für die Gestaltung von Angeboten für die
Verwaltungen und Touristiker
- Musiktour in Gaststätten, Kaffeehaus-Musik
9.3 Nebenthema "Eiszeitlandschaft Tollensesee"
Das Hauptthema "Auf der Suche nach Rethra" wird begleitet von vier Nebenthemen.
Ein Thema ist die "Eiszeitlandschaft Tollensesee": dazu gehören die
Hügellandschaft, der Geopark und die Eiszeitroute. Hauptaufgabe bei diesem Thema
ist es, die bestehenden Angebote aufzuwerten und sinnvoll miteinander zu
verknüpfen.
Informationsbroschüre "Eiszeitlandschaft Tollensesee"
Ziel ist es die eiszeitliche Entstehung des Tollensesee und die zahlreichen Zeugen
davon touristisch nutzbar zu gestalten und den Tollensesee als ein Zentrum des
Geoparks und der Eiszeitroute zu entwickeln. Mit Hilfe der Informationsbroschüre,
soll es dem Gast möglich werden, die Region selbstständig entweder mit Auto oder
Fahrrad zu erkunden.
FUTOUR 152

IREK Tollensesee
Lebendige Darstellung mit entsprechenden fachlichen Ausführungen:
- wissenschaftlicher Hintergrund
- Auf einer Karte wichtigste Punkte kennzeichnen: z.B. Landschaftspark Broda und
Einbeziehung der weiteren Attraktionen, z.B. Kieswerke, Aussichtspunkte,
zukünftiges Welcomecenter, Eiszeitroute, Feldsteinkirche, Feldsteinscheune
- Verbindung von Eiszeit zur Besiedlungsgeschichte und wirtschaftlichen
Entwicklung (z.B. Mühlen) und, wenn möglich, Verknüpfung mit Rethra (Lieps,
Fischerinsel)
- Fundorte, Aussichtspunkte jeweils mit Bild und Zeichnung und Informationstext
Verantwortlich: Tourismusorganisation bzw. Stadt und Landkreise in Kooperation mit
dem Geopark
Partner: Planungsverband, Projektteam "Eiszeitroute"
Inszenierung der Eiszeitlandschaft durch Informationstafeln
In enger Kooperation mit dem Geopark und dem Projekt Eiszeitroute sollen die
wichtigsten Punkte ausgeschildert und inszeniert werden (siehe auch Inszenierung
Rethra).
Verantwortlich: Tourismusorganisation bzw. Stadt und Landkreise in Kooperation mit
dem Geopark, Planungsverband, Projektteam "Eiszeitroute"
Entwicklung der Aussichtspunkte zum Tollensesee
Der Tollensesee steht im Mittelpunkt der Region und der Eiszeitlandschaft. Der See
selber ist nur von wenigen Stellen sichtbar, um so wichtiger ist es diese
Aussichtspunkte (mit phantastischen Blicken zum See) stärker in Szene zu setzen.
Dazu gehören:
- abhängig vom Standort Parkmöglichkeiten
- Hinweistafeln für Autofahrer von den Zufahrtsstrassen, für Radfahrer und
Wanderer vom Radweg bzw. Wanderweg aus.
- wenn möglich Aussichtstürme, Aussichtsplattform
- freischneiden und freihalten der Sichtachsen
FUTOUR 153

IREK Tollensesee
- Panoramatafeln mit thematischen Erläuterungen
- Kennzeichnung des besten Standortes um ein Foto zu schießen, nach dem Motto
"Die schönsten Bilder vom Tollensesee"
- Sitzmöglichkeiten
- wenn möglich Unterstellmöglichkeiten
Auswahl einiger wichtiger Aussichtspunkte:
- Hügelgrab Wustrow
- Siehdichum
- Hellberge
- Usadel (Parkplatz)
- Paterenenberg
- Behmshöhe
- Belvedere
- bei Klein Nemerow (Gnagelberg oder Alternative)
- Gasthof Seeperle
- und weitere...
Je mehr gut erreichbare Aussichtspunkte um so stärker kann der Gast die
Landschaft wahrnehmen. Wichtig sind auch Aussichtspunkte; die von weitem
sichtbar sind als Signal für die Gäste "Hier gibt es etwas zu sehen".
Verantwortliche: Städte, Gemeinden und Landkreise
Erlebnisbausteine und Touren zur Eiszeitlandschaft
Die Exkursion des Geoparks im Rahmen des IREK war beispielhaft und sollte in
dieser oder ähnlicher Form möglichst oft angeboten und intensiv beworben werden.
Verantwortliche: Geopark und geowissenschaftlicher Verein
Kooperation mit Veranstaltungszentrum Neubrandenburg
FUTOUR 154

IREK Tollensesee
"Geopark zum Anfassen" - entwickeln
Es soll eine kleine Schaufläche/Ausstellungsfläche mit Steinen, Geschiebemergel,
Ton zum anfassen entwickelt werden, welche Beherbergungsbetriebe, touristische
Leistungsträger als Information für die Gäste bei sich ausstellen können. Die Idee
muss noch weiter entwickelt werden.
Verantwortliche: Geopark und geowissenschaftlicher Verein
Naturlehrpfad / Naturinformation
Um die reiche Flora und Fauna noch stärker darzustellen sollen die bestehenden
Naturlehrpfade und Naturinformationen in Stand gehalten und wenn möglich
ausgebaut werden.
Dazu gehört z.B.
- Naturlehrpfad Alt Rehse
- Naturinformation Nonnenmühle
- Uferbereich Tollensesee Neubrandenburg
Weitere Maßnahmen
Produktworkshop zur Eiszeitroute
9.4 Nebenthema "Sport am Tollensesee"
Neubrandenburg und die Region sind bekannt für ihre herausragenden Sportler. Der
Sport ist schon seit "Turnvater" Jahn in Neubrandenburg wichtig. Themen im Bereich
Sport sind Olympiasieger, Sportevents und Wassersport. Ziel ist es, diese
Sporterfolge und die zahlreichen Sportereignisse stärker touristisch zu nutzen und in
Wert zu setzen und den Sport mit Wellness und Gesundheit zu verbinden.
FUTOUR 155

IREK Tollensesee
Einrichtung von gekennzeichneten Nordic-Walking- und Laufstrecken
Beide Themen "richtig Laufen" und Nordic-Walking sind absolute Trendthemen im
Tourismus. Mit relativ einfachen Mitteln können entsprechende Laufstrecken
eingerichtet und gekennzeichnet werden.
- je eine Lauf- und eine Nordic-Walking-Strecke in Neubrandenburg (z.B.
Kulturpark) einrichten und kennzeichnen
- weitere Strecken wenn möglich, z.B. Brodaer Holz, Klein Nemerow
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg und Landkreis Mecklenburg-Strelitz in
Zusammenarbeit mit Stadtsportbund und Sportvereinen
Ausbau der buchbaren wassergebundenen Angebote
Entwicklung von buchbaren Erlebnisbausteinen im Bereich Wassersport, Freizeit auf
dem Wasser, z.B. Drachenbootfahren, Kutterfahrten, Tauchen, Wasserski.
Gemeinsam mit den Sportvereinen und -verbänden, den Sportschulen und Sportund
Fitnesseinrichtungen, dem Veranstaltungszentrum Neubrandenburg und
touristischen Leistungsträgern sollen diese Angebote ausgebaut und entwickelt
werden. Dazu ist eine aktive Ansprache der Partner notwendig.
Verantwortlich: Veranstaltungszentrum Neubrandenburg in Kooperation mit
Sportverbänden und -vereinen
Touristische Inwertsetzung der zahlreichen Sportereignisse
Die zahlreichen Sportereignisse vorwiegend in der Saison sollen aufgewertet und
stärker touristisch genutzt werden.
FUTOUR 156

IREK Tollensesee
Dazu gehört
- verstärkte Kooperation Sportvereine / -verbände und Tourismusverantwortliche
- integrieren der Sportevents in touristische Veranstaltungskalender, Broschüren
- verstärkte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
- medienwirksame Aktionen (Gewinnung von bekannten Persönlichkeiten,
Wettbewerb Sportler gegen Touristen)
- Begleitprogramm für Gäste (Unterhaltung für Kinder, Beachvolleyball, Beach-
party, Trainingsstunden) etc.
- Information der Teilnehmer über die Region (Gästemappe, Informationspaket,
Gutschein für z.B. freien Eintritt, Essen, Übernachtung)
- Bewerbung der Sportereignisse immer mit einer Beschreibung der Region
koppeln
Verantwortlich: Veranstaltungszentrum Neubrandenburg in Kooperation mit
Sportverbänden und -vereinen
Übertragung von Sportereignissen in der Innenstadt
Um das Image als Sportstadt und Sportregion noch zu verstärken sollen die großen
Sportereignisse wenn möglich in der Innenstadt Neubrandenburgs übertragen
werden. Natürlich auf jeden Fall die Ereignisse mit der Beteiligung von Neubranden-
burger Sportlern.
Verantwortlich: City-Management Neubrandenburg, Stadt Neubrandenburg in
Kooperation mit Sportverbänden, - vereinen
Weitere Maßnahmen
- Lauf- und Fitnesstraining für Gäste im Kulturpark
- Segelregatta auf dem Tollensesee
- Beachparty zur Aufwertung von Sportveranstaltungen
- Geschichte von Jahn in Neubrandenburg
- Kooperation mit Bootsverleihern
- Einrichten von speziellen Skater -Strecken
FUTOUR 157

IREK Tollensesee
9.5 Infrastruktur
9.5.1 Schifffahrt
Rund-um-Angebot Linienschifffahrt auf dem Tollensesee
Die Einrichtung der Linienschifffahrt mit dem Schiff Rethra bedeutet eine deutliche
Aufwertung des Tourismusangebotes und wurde in Rahmen des IREKs von Anfang
an vorgeschlagen. Damit dieses sehr schnell durchgeführten Vorhaben möglichst
bald zum Erfolg wird, ist eine Entwicklung des Zusatzangebotes dringend erforderlich.
Dazu sind entsprechende Anlegestellen und Angebote an den Anlegestellen
notwendig.
Anlegestellen
Bestehende Anlegestellen sind: Neubrandenburg (Badehaus, Wassersportzentrum),
Gatsch-Eck, Klein Nemerow, Nonnenhof und Prillwitz.
Je mehr Anlegestellen das Linienschiff "Rethra" anfährt desto interessanter für die
Gäste und desto attraktiver wird das Angebot gerade für die Kombination Schiff-
fahren-Wandern, Schifffahren-Radfahren etc.
Deswegen befürworten wir jede zusätzliche Anlegestelle. Besonders wichtig jedoch
sind die Anlegestellen:
- Alt Rehse (bevorzugt an der Parkanlage, stattdessen auch am Naturlehrpfad)und
Alt Meiershof und/oder Wustrow. Je schneller der Gast von diesen Anlegestellen
Alt Rehse (und die dort ansässige Gastronomie) erreichen kann desto besser.
- Bornmühle, hier besteht die Einkehrmöglichkeit Hotel Bornmühle
Zusätzliche weitere Angebote sind denkbar und müssen einer intensiven Prüfung,
bezogen auf die möglichen Auswirkungen durch Nutzer und ihrer Realisierbarkeit,
unterzogen werden.
FUTOUR 158

IREK Tollensesee
Zusätzliche weitere Angebote wären z.B.
- Broda (unterhalb Belvedere bzw. Gaststätte Onkel Willi)
- Behmshöhe
- Buchort
Eine Anlegestelle am Oberbach würde eine direkte Anbindung der Innenstadt von
Neubrandenburg an den Tollensesee bedeuten. Wichtig ist hierbei eine Kosten-
Nutzen-Rechnung und die Abstimmung mit den Sportvereinen, die den Oberbach als
Trainingstrecke nutzen.
Hotellerie und Gastronomie an den Anlegestellen
Hotellerie und Gastronomie sollten Angebote und Öffnungszeiten in Verbindung mit
dem Linienverkehr entwickeln, denn Einkehrmöglichkeiten sind ganz besonders
wichtig. Hier sollte mit den Betreibern möglichst eng kooperiert werden, um die
Angebote zu verbessern und attraktiver zu gestalten.
Wichtige Punkte:
- Gatsch-Eck: Die derzeitige Eintrittslösung ist unbefriedigend. Hier sollte dringend
eine gemeinsame Lösung gefunden werden. Die Verköstigung sollte verbessert
werden
- Nonnenhof: Durch die verfallene ehemalige Gaststätte ist diese Anlegestelle im
Moment vergleichsweise unattraktiv. Der Aufbau der Ausflugsgaststätte sollte in
allen Bereichen unterstützt werden, denn Nonnenhof bietet zusätzlich einen
Naturbadestrand. Ein Parkplatz könnte am Eingang zum Landschaftsschutzgebiet
gestaltet werden. Aktuell sollte durch Wegeführung oder Informationstafeln der
Standort aufgewertet werden.
- Prillwitz: Die Öffnungszeiten und das Angebot des Landgasthofs Prillwitz sollten
besser mit der Linienschifffahrt abgestimmt werden.
Wegweisung an den Anlegestellen
Die Anlegestellen sollten gut ausgeschildert werden, sowohl von der Strasse als
auch von Rad- und Fußwegen ausgehend. Zum anderen sollte immer an den
Anlegestellen eine Wegweisung in die Umgebung vorhanden sein. Interessante
Rundwege sollten möglich sein. An jeder Anlegestelle sollten wenn möglich eine
FUTOUR 159

IREK Tollensesee
Orientierungstafel vorhanden sein und muss alle Ankunfts- bzw. Abfahrtszeiten der
Fahrgastschiffe angeschlagen werden. Parkmöglichkeiten sollten in der Nähe
vorhanden sein.
Touren ausgehende von den Anlegestellen
Die Kombinationsmöglichkeiten Schiff und Radfahren oder Schiff und Wandern
sollten in Touren- und Wegbeschreibungen ausgehend von den Anlegestellen
deutlich gemacht werden. Die Möglichkeit der Fahrradmitnahme macht die
Linienschifffahrt besonders interessant und dieser Aspekt sollte aktiv beworben
werden.
Abstimmung mit Fahrgastschiff Mudder Schulten
Eine möglichst weitgehende Kooperation mit dem Fahrgastschiff Mudder Schulten ist
anzustreben, auch um Kombinationsangebote zu machen.
Thematische Fahrten / Sonderfahrten
In Abstimmung mit den Fahrgastschiffen sollten zu den wichtigsten Veranstaltungen /
Terminen (Stadtfest, Kulturherbst, Sportveranstaltungen) Sonderfahrten eingerichtet
werden. Besonders interessant sind hier z.B. Nachtfahrten.
Thematische Touren z.B. zum Thema Rethra, Torpedoversuchsanstalt in Kombi-
nation mit Tauchangeboten, Fischerfahrt, Sonnenaufgang- und Sonnenuntergangsfahrten,
Picknick-Touren sollten entwickelt werden.
Verantwortliche: Stadtwerke Neubrandenburg, Stadt Neubrandenburg, Landkreis
Mecklenburg-Strelitz, Landkreis Müritz
in Kooperation mit VZN, Touristinformationsstellen, Hotellerie, Gastronomie,
Campingplatz, Fahrgastschiff Mudder Schulten
Weitere Maßnahmen:
- Freizeitkarte zur Linienschifffahrt
- Kremser und Tschu-Tschu-Bahn an den Anlegestellen
FUTOUR 160

IREK Tollensesee
9.5.2 Wassersport
Tollense abwärts – Kanutouren bis Usedom / Malchin
Der Tollensesee ohne Anbindung zu anderen Gewässern (die Lieps darf nicht
befahren werden) ist für Kanu- / Kajakwanderer noch attraktiver zu gestalten.
Deswegen sollten alle Möglichkeiten, das Kanu- / Kajakwanderangebot zu erweitern,
genutzt werden. Dazu gehört u.a. das erarbeitete Angebot „Tollense abwärts“.
- Es sollten Kanutouren auf der Tollense entwickelt werden, die langfristig bis
Usedom oder über den Kummerower See bis Malchin fortgeführt werden können.
Da es sich bei der Tollense um ein Fließgewässer erster Ordnung handelt, ist
eine dauerhafte Nutzungsmöglichkeit gewährleistet.
- Eine Tour bis Usedom ist für "echte Wasserwanderer" außerordentlich attraktiv.
- Entsprechende Kanuschleppen (wenn diese nicht möglich entsprechende
Steganlagen) und Rastplätze u.a. mit Campingmöglichkeit sollten entwickelt
werden. Sehenswürdigkeiten entlang der Tollense sollten angebunden werden
(z.B. durch Beschilderung).
- Um die besondere Attraktion, nämlich Kanufahren vom Tollensesee bis zur
Ostsee, entsprechend deutlich herauszustellen, sollte bei zukünftigen
Informationsbroschüren oder Karten zum Kanuwandern die Anbindung bis hin zur
Ostsee dargestellt werden; in Kooperation mit den Tourismusverbänden der
Region
- Bootsverleiher und Anbieter von Kanu - / Kajaktouren sollten in die Entwicklung
eingebunden werden.
Verantwortliche: Stadt Neubrandenburg in Zusammenarbeit mit StAUN
9.5.3 Entwicklung der Rad-, Wander- und Reitwege
Entwicklung der Rad-, Wander- und Reitweg
Touristische Wege sollten gezielt ausgebaut und weiter entwickelt werden. Es geht
um die Entwicklung weniger Wege, aber dafür mit hoher und gleichbleibender
Qualität. Dabei steht Radfahren vor Wandern und Reiten.
FUTOUR 161

IREK Tollensesee
Deswegen wurden prioritäre touristische Wege festgelegt, die
- dauerhaft eine gute bis hohe Qualität aufweisen sollen,
- über eine durchgängige gute Beschilderung verfügen sollen ,
- und intensiv beworben und vermarktet werden sollen.
Folgende Prioritäten der Rad- ,Wander- und Reitwege für die touristische Nutzung
werden empfohlen:
Radwege:
- Tollenseseeradrundweg
- Alter Bahndamm
- Spuren der Eiszeit
- Verbindung Neubrandenburg / Neustrelitz
Wanderweg:
Reitwege:
- Burgenwanderweg
- Reitrundroute "Tollensesee-Reitwanderroute"
- Tollensesee-Radrundweg: Wegqualität an manchen Stellen verbesserungswürdig
(vorhandenes Kopfsteinpflaster ersetzen), eine gute Beschilderung ist vorhanden.
- Radweg „Spuren der Eiszeit“ (Neubrandenburg – Burg Stargard – Blankensee –
Feldberg – Krumbeck – Bredenfelde – Teschendorf – Burg Stargard) soll
ausgeschildert werden und in die Eiszeitroute integriert werden
- Weg „Alter Bahndamm“ (Neubrandenburg – Wulkenzin – Mallin – Penzlin) als
Gesamtkonzept (bis nach Waren) entwickeln.
- Die Radverbindung „Neubrandenburg – Neustrelitz“ besteht derzeit aus dem
Tollensesee-Radrundweg und dem Königin-Louise-Radweg. Die derzeitige
Wegführung könnte durch einen Lückenschluss auf zwei Kilometern (durch einen
straßenbegleitenden Radweg) deutlich verbessert werden.
FUTOUR 162

IREK Tollensesee
- Im Sommer 2004 wurde der 26 km lange Burgenwanderweg ( Burg Stargard –
Usadel – Prillwitz (Standort einer frühdeutschen Burg) – Hohenzieritz – Zippelow
– Burg Penzlin) fertig gestellt und ausgeschildert. Die Strecke ist nicht durchweg
identisch mit der des Burgenlaufes (weniger Asphalt). Der Burgenwanderweg
kann abschnittsweise auch von Reitern genutzt werden.
- Die 42 km lange Reitroute rund um den Tollensesee - „Tollensesee-
Reitrundroute“ - ist vor allem für Zweitagesritte geeignet. Hohe Belastung für die
Wege ist nicht gegeben, da nur Schritt oder Trab geritten wird und die Anzahl der
Wanderreiter sich in Grenzen hält. Eine Kombination von Wandern und Wanderreiten
sollte bei Neuausweisungen angestrebt werden.
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg, Landkreis Mecklenburg-Strelitz, Landkreis
Müritz
Zugänglichkeit des Sees für Radfahrer, Wanderer, Badegäste sichern und
ausbauen
Der Tollensesee steht im Mittelpunkt der Region, deswegen sollte die Zugänglichkeit
des Uferbereichs Tollensesee für Einheimische und Touristen weitest gehend - unter
Berücksichtigung des Naturschutzes - erhalten und ausgebaut werden. Dazu gehört
auch die Kennzeichnung und der Ausbau der Bademöglichkeiten.
Weitere Maßnahmen:
- Aufwertung von Wanderwegen durch Informationsmaterial (Broschüren und
Informationstafeln)
- Anbindeplatz für Pferde in Penzlin
- Ausbau von Themenrouten
Festlegung der Route nach Thema mit entsprechendem Spannungsbogen, wenn
möglich Einkehrmöglichkeiten, Kennzeichnung oder "narrensichere" Beschreibung,
Entwicklung von Informationsmaterial (mit Geschichten und Geschichtchen),
ggf. auf Anfrage mit Führungen) als Wandertouren, als Radtouren
FUTOUR 163

IREK Tollensesee
- Aufbau der Ausflugsgaststätte Nonnenhof
- Attraktive buchbare Radprogramme in Kooperation mit Radreiseveran-
staltern
- Gemeinsame Broschüre für Wandern, Reiten und Radfahren um den
Tollensesee
9.5.4 Beherbergung / Indoor-Angebote
Campingplatz
Aktuell besteht das Campingplatzangebot nur aus dem Campingplatz Gatsch-Eck,
der mit seinen ca. 25 touristisch nutzbaren Stellplätzen für große Mobileinheiten und
25 Zelte bei weitem der touristischen Nachfrage nicht gerecht werden kann. Ein
zusätzlicher - touristisch nutzbarer - Campingplatz mit ausreichender Stellplatzanzahl
und hochwertiger Ausstattung wird als dringend erforderlich angesehen.
Die Nachfrage nach Campingplätzen ist bei Badetouristen und Wassersportlern
besonders hoch. Besonders Campingplätze am Wasser werden sehr stark
nachgefragt. Der Camping- und Caravantourismus ist ein stark wachsender Markt.
Die Ansprüche der Campinggäste an Ausstattung und Lage steigen stetig.
Ein günstiger Standort für einen zusätzlichen Campingplatz (ca. 400 Stellplätze)
wäre in Stadtnähe zu Neubrandenburg am Ufer des Tollensesees, bevorzugt im
Stargarder Bruch, insbesondere auch unter dem Aspekt der Zunahme an
Veranstaltungen im Kulturpark. Ein weiterer Standort wäre in Klein Nemerow am
Seeufer.
Dazu sollte eine aktive Suche nach einem möglichen Betreiber durchgeführt werden.
Eine Beschreibung des möglichen Standortes mit rechtlichen Rahmenbedingungen,
vorhandener Infrastruktur etc. sollte vorliegen.
FUTOUR 164

IREK Tollensesee
Touristische Leuchttürme
Der Aufbau von mindestens einer oder mehreren qualitativ hochwertigen
touristischen Einrichtungen ist für die Region notwendig. Wichtig ist dabei, dass die
langfristige wirtschaftliche Tragfähigkeit gesichert ist und einmalige unverwechselbare
Konzepte dazu erarbeitet werden.
Erschließung der Heilsole in Neubrandenburg
Um den Trend zum Wellness- / Gesundheitsurlaub zu begegnen und wetterunabhängige
Zusatzangebote anzubieten, wird die Errichtung einer wirtschaftlich
tragfähigen Wellness - Einrichtung unter Nutzung der vorhandenen Heilsole
vorgeschlagen.
Als Themenorientierung bietet sich hier die Kombination Wellness und Sport und
Fitness an ("Kuren zum Fit werden"). Das Gesundheitsangebot sollte direkt mit
einem Sport und Ausdauertraining gekoppelt werden. Hier sollte der hohe
Sachverstand der Sportvereine mit einbezogen werden.
Dazu sind notwendig
- Machbarkeitstudie / Wirtschaftlichkeitsberechnung
- Marketingstrategie / Marketingkonzept
- Finanzierungsmöglichkeiten
Verantwortlich: Stadt Neubrandenburg
Touristische Nutzung des Parkgeländes in Alt Rehse
Das Parkgelände in Alt Rehse eignet sich aufgrund seiner fantastischen Lage und
guten Infrastruktur und der zum Teil sehr gut erhaltenen Gebäude für die Errichtung
einer Freizeitanlage. Für die Region wäre eine wirtschaftlich tragfähige Anlage mit
entsprechendem Freizeit- und Wellness-Angebot, Übernachtungsmöglichkeiten,
Anlegestelle und Badebereich sowie Sporteinrichtungen bzw. Sportmöglichkeiten
günstig.
FUTOUR 165

IREK Tollensesee
Als Themenorientierung bietet sich hier "Rethra" hervorragend an z.B. "Rethra-
Therme". Eine auf "Ruhe, Erholung, Meditation" ausgerichtete Anlage könnte dieses
Thema nutzen. Alternative Heilanwendungen, Naturmedizin und Angebote für Körper
Seele und Geist wären denkbar. Die abgeschiedene Lage ist ihr Pluspunkt.
Dazu sind notwendig
- Machbarkeitstudie / Wirtschaftlichkeitsberechnung
- Marketingstrategie / Marketingkonzept
- Finanzierungsmöglichkeiten
- Investoren
Verantwortlich: Gemeinde Alt Rehse, Landkreis Müritz
Ferienwohnungssiedlung in Klein-Nemerow
In der Region fehlt ein breitgefächertes Angebot an Übernachtungsmöglichkeiten. So
gibt es keine Ferienwohnungsanlagen und wenig Ferienhäuser im mehr-Sterne-
Bereich. Deswegen empfiehlt sich die Errichtung einer Ferienhaus-/ Ferien-
wohnungssiedlung in Klein Nemerow in der Nähe zum Uferbereich. Die sehr naturnahe
Umgebung und die Nähe zum Naturschutzgebiet legt eine sehr naturnahe
Gestaltung, eine umweltfreundliche Bauweise und einen umweltfreundlichen Ausbau
nahe. Zielgruppe sollten vorwiegend Natur- und Kulturinteressierte sein.
Dazu sind notwendig
- Machbarkeitstudie / Wirtschaftlichkeitsberechnung (liegt z.T. vor)
- Marketingstrategie / Marketingkonzept
- Finanzierungsmöglichkeiten
- Investoren
Entwicklung des Gutshof Usadel
Entwicklung des sehr günstig gelegenen Gutshof Usadel als fahrradfreundliche
Erlebnisgastronomie (zur Aufwertung des gastronomischen Angebots am
Tollensesee) mit Übernachtungsangebote für junge Familien und Jugendliche,
Radtouristen und kleinere Gruppe mit Spezialisierung auf Sport, Gesundheit und
Fitness
FUTOUR 166

IREK Tollensesee
9.5.5 Profilierung der Städte und Gemeinden
In den Städten und Gemeinden rund um den Tollensesee gibt es zwar viel zu
entdecken, zahlreiche Geschichten und Geschichtchen können erzählt werden, aber
dies muss für den Gast erlebbar werden. Deswegen sollte die themenspezifische
Positionierung durch Erlebnismöglichkeiten für den Gast und eine verbesserte
Aufenthaltsqualität vor Ort (z.B. Erscheinungsbild) kontinuierlich weiterentwickelt
werden.
Neubrandenburg mit eigenständigem Stadtmarketing
Dazu gehören u.a. folgende Maßnahmen:
- Schaffung von Indoor - Angeboten im Bereich Sport zur Saisonverlängerung
- Ansiedlung zusätzlicher - wirtschaftlich tragfähiger - Übernachtungskapazitäten
am Uferbereich des Tollensesees (unteres und gehobenes Preissegment)
- Realisierung der Museumsmeile im Rahmen der europäischen Route der
Backsteingotik
- Errichtung eines Welcome-Centers in der Treptower Toranlage
- Fortsetzung der Sanierung der historischen Wall- und Wehranlage
- Sanierung Marktplatz
Burg Stargard - Positionierung über die Mittelalterliche Höhenburg und seiner
Geschichte.
Burg Stargard sollte als eigenständiges Ausflugsziel mit Burgführungen,
Stadtführungen (selbst geführt oder mit Stadtführer), Kulturprogramm mit Geschichte
und Geschichtchen z.B. zu bekannten Persönlichkeiten wie Marie Hager entwickelt
werden, dazu gehört auch der Ausbau des ehemaligen Pflegeheims zum Haus des
Gastes.
Penzlin - Positionierung über die Burg und das Thema Hexen
Ebenso wie in Burg Stargard sollte sich Penzlin als eigenständiges Ausflugsziel mit
Burgführungen, Stadtführungen und Kulturprogramm z.B. zu Johann Heinrich Voß
entwickeln.
FUTOUR 167

IREK Tollensesee
Weitere Orte und Gemeinden
Unter den nach genannten Positionierungen sollten sich die Orte und Gemeinden als
Ausflugsziele weiterentwickeln. Dazu gehören z.B. themenspezifische Rundwege für
jeden Ort.
Alt Rehse - Positionierung über das Dorfensemble und Parkgelände,
Geschichte
Hohenzieritz - Positionierung über Königin Luise und die Parkanlage
Prillwitz - Positionierung über die "Prillwitzer Idole" und "Auf der Suche nach
Rethra"
Woggersin - Positionierung über die Scheune und Lage an der Tollense
Dazu gehört der weitere Ausbau der Comtureischeune mit Überdachung
Passentin - Positionierung über Slawen (Slawendorf)
Usadel - Positionierung über den Landschaftsblick
Klein Nemerow - Positionierung über Comtureischeune und
Tollenseseeradweg
Zachow - Positionierung zum Thema Kunst (Fachwerkkirche)
Wulkenzin - Positionierung als Erlebnisort mit den meisten Gasthöfen und
Restaurants
9.6 Regionaltypische Angebote und Qualitätsverbesserung
Fahrradfreundliche Unterkünfte am Tollensesee
Die Anforderungen, die der Allgemeine Deutsche Fahrradclub (ADFC) vorgibt, um
die Auszeichnung „radfahrerfreundliche Unterkunft“ zu erhalten, sind nicht zu
umfangreich und wenig kostenintensiv.
Wichtigste Kriterien sind
- die Buchung von nur einer Übernachtung
- Trockenmöglichkeit für Wäsche
- die Möglichkeit, das Rad über die Nacht diebstahlsicher abzustellen
- Werkzeug für kleinere Reparaturen
- kohlenhydratreiches Frühstück
FUTOUR 168

IREK Tollensesee
Die ausgezeichneten Betriebe werden in Informationsmaterialien des ADFC
(Internet, Broschüren,...) aufgenommen und erzielen somit einen zusätzlichen
Werbe- und Vermarktungseffekt.
Die Gästegruppe der Radfahrer ist ein stetig wachsendes und qualitätsbewusstes
Klientel, sie sollten für den Tollensesee gewonnen werden. Eine Möglichkeit ist die
Qualitätsauszeichnung als fahrradfreundlicher Betrieb. Hier sollten möglichst
zahlreiche Partner im Beherbergungswesen gewonnen werden. Dazu ist eine aktive
Ansprache notwendig. Fahrradfreundliche Betriebe sollten kostenlos oder
kostengünstig in die Radbroschüren aufgenommen werden.
Vorgehen:
- Informationen an die Beherbergungsbetriebe schicken
- Informationsveranstaltung dazu durch ADFC
- aktive Ansprache möglicher Betriebe
- Marketingleistungen anbieten (z.B. Aufnahme in Radbroschüren etc.)
Verantwortlich: Kooperation mit Tourismusverantwortlichen der Städte und
Gemeinden
Fahrradfreundliche Gastronomie am Tollensesee (und am Tollenseseeradweg)
Ebenso wie für Beherbergungsbetriebe gibt es auch Kriterien für fahrradfreundliche
Gastronomie. Die bisher unbefriedigende Versorgung der Radfahrer auf dem
Tollenseseeradrundweg könnte dadurch um einiges verbessert werden. Hier sollten
die Stadt Neubrandenburg und die Landkreise Mecklenburg-Strelitz und Müritz die
Initiative übernehmen und mit allen Anbietern sprechen. Ansonsten siehe
fahrradfreundliche Beherbergung.
Zielgruppenorientierte thematische Angebote
Es sollen gezielt themenorientierte Angebote entwickelt und vermarktet werden. Für
die vier Produktlinien / Themen am Tollensesee sollten Pauschalen und Erlebnis-
Bausteine gemeinsam mit den Anbietern entwickelt werden.
FUTOUR 169

IREK Tollensesee
Vorgehensweise:
- Information zu Haupt- und Nebenthemen zusammenstellen
- Charakteristika der Themen herausarbeiten z.B.:
Rethra: Sinnliches, Mystik, Ungewisses, Unterwegssein, "Auf der Suche"
Dazu passen: Aufführungen, Priester wiederaufleben lassen, Orakel nachstellen,
Nacht-, Sonnenaufgang-, Sonnenuntergang-Wanderungen, Rätseltouren, Mitternachtspicknick
Lebendiges Erbe: Geschichte und Geschichtchen, Lebensweisheit, Kultur und
Wissen, Selber Künstler sein etc.
Dazu passen: Führungen in historischen Gewändern, Wiederbeleben historischer
Persönlichkeiten, Skurilles und Spitzfindiges darstellen, Sagen und Märchen-
Wanderungen, Lagerfeuer und Spanferkel, aber auch Kunst und Literatur am
Wegesrand, Kunstworkshops, Aquarelle malen, Basteln etc.
Eiszeitlandschaft: Geologie, Werden und Vergehen, Natur, Naturphänomene,
Erkunden und Erforschen, selber zum Experten werden.
Dazu passen: Bustouren, Exkursionen, Sammeln von Gesteinen, Naturlehrpfad,
Entdecken von "Eiszeitzeugen", Informationsveranstaltungen
Vorgehensweise:
- je ein Kreativworkshop zu den Themen mit den Anbietern und mit externer
Moderation durchführen
- Formblätter an die Anbieter schicken
- gemeinsame Überarbeitung der Angebote
- Erlebnisbausteine zusammenstellen
- aktiver Verkauf
- begleitende Pressearbeit
- Auslobung Wettbewerb "Kreativstes Tollensesee-Angebot"
FUTOUR 170

IREK Tollensesee
Verantwortliche: Tourismusorganisation bzw. Stadt Neubrandenburg (VZN) und die
Landkreise in Kooperation mit Experten (Regionalmuseum, Geowissenschaftlicher
Verein, Historiker, Heimatkundler)
Qualitätsoffensive „Tollensesee-Gastgeber“
Bisher gibt es in der Region zu wenige auf regionale Produkte und Dienstleistungen
ausgerichtete qualifizierte touristische Anbieter. So ist beispielsweise das Angebot
der Gastronomie als wenig kreativ und eher durchschnittlich zu bezeichnen, wenig
serviceorientiert hinsichtlich der Öffnungszeiten, auf Regionalität der Produkte
(Namensgebung, regionale Produzenten) wird nur selten bis gar nicht hingewiesen.
Mit den vorhandenen touristischen Leistungsträgern lassen sich nun neue
Perspektiven für den Tollensesee entwickeln, in dem eine Qualitätsoffensive
durchgeführt und darauf aufbauend eine Angebotsgruppe initiiert wird. Gerade in
Hinblick auf das für 2006 geplante gemeinsame Gastgeberverzeichnis
Mecklenburgische Seenplatte ist die Angebotsgruppe sinnvoll, die Tollensesee-
Gastgeber könnten dann in der Broschüre entsprechend gekennzeichnet werden.
- Auftaktveranstaltung
- Durchführung eines Mystery Checks in einem Querschnitt von Betrieben
- nachfolgende individuelle Beratung
- Definition gemeinsamer Standards
- gemeinsam mit den regionalen Vertretern werden Standards für eine
Tollensesee-spezifische Gastlichkeit im Beherbergungs- und Gastronomiewesen,
für Tourist-Informationen oder die Entwicklung von touristischen Angeboten
definiert
- Schaufenster der Region und Einsatz regionaler Produkte
- Durchführung von Qualifizierungs- und Kreativ-Seminaren:
Schulungen zum Qualitätsmanagement, z.B. zu den Themen Serviceverhalten
und Mitarbeitermotivation
- Kreativ-Seminare, z.B. zum Thema "Mehr Atmosphäre im Betrieb" und "Auf der
Suche nach Rethra in der Gastronomie" , „Aktionswochen am Tollensesee" mit
verschiedenen Referenten
FUTOUR 171

IREK Tollensesee
- Entwicklung von erlebnisorientierten Aktionswochen (Frühjahr, Sommer, Herbst)
z.B. Maränen-Woche
- Neugründung einer Angebotsgruppe "Tollensesee-Gastgeber" als zukünftige
Partner der Tourismusorganisation
- Werbemittel (einschließlich Logo, Slogan) für die Angebotsgruppe und die
Aktionswochen
Verantwortliche: Tourismusorganisation bzw. Stadt Neubrandenburg und Landkreis
Mecklenburg-Strelitz und Landkreis Müritz
Partner: Hotellerie, Gastronomie, Landwirtschaft, Scheune Woggersin, Scheune
Bollewick
Kosten: für Konzeption und Durchführung abhängig von Umfang und
Umsetzungsorientierung 60.000 bis 120.000 Euro; für Marketing und Werbemittel
25.000 Euro
Die Werbung erfolgt immer unter dem Dach der Mecklenburgischen Seenplatte und
unter Berücksichtigung der Marketingschwerpunkte des Landes- und Regionalen
Tourismusverbandes.
Kostenbeteiligung der Anbieter (Teilnahmegebühren) möglich
„Schaufenster der Region“
Die Aktion „Schaufenster der Region“ hat zum Ziel in Hotels, Pensionen, Gaststätten
und Touristinformationen den Gästen regionale Produkte zum Kauf anzubieten.
Dabei sollten folgende Prämissen beachtet werden:
- Um den Wiedererkennungswert und die Aufmerksamkeit zu erhöhen, ist auf eine
einheitliche Präsentation zu achten.
- Es sollte sich um regionaltypische und hochwertige Produkte handeln.
- Produkte müssen einen Souvenircharakter aufweisen d.h. relativ klein, bezahlbar,
haltbar und transportabel sein.
- Eine Kooperation zwischen Produzenten und der Hotellerie/Gastronomie ist
erforderlich, z.B. Kommissionsabnahme der Produkte oder An- und Weiterverkauf.
FUTOUR 172

IREK Tollensesee
- Darüber hinaus sollten eine Liste der Produzenten (mit Adresse), sowie weitere
Informationen zu den Produkten, z.B. Kochrezepte, erhältlich sein.
Vorgehen:
- Suche Produktionsbetriebe und geeignete Produkte
- Motivation der Partnerbetriebe der Tourismusbranche
- Kennzeichnung der Produkte
- Präsentationsform (Vitrine, Picknickkörbe, Dekormaterial)
- Infomaterial als Erlebnisführer erarbeiten (Produkte listen, Produktionsbetriebe
beschreiben, Mitmachmöglichkeiten beschreiben, mit Kochrezepten, Geschichten,
Liedern, Photos und Zeichnungen illustrieren)
- Werbematerial (z.B. Servietten, Bierdeckel, Etiketten)
- Organisation und Logistik sicherstellen (Privatinitiative notwendig,
Nebenerwerbsmöglichkeiten)
Verantwortliche: Tourismusorganisation bzw. Stadt und Landkreise
Partner: Landfrauenverband
Kosten: abhängig von Art und Umfang 25.000 - 50.000 Euro
Souvenirs zum Tollensesee
Es gibt wenig originelle Souvenirs aus der Region. Entsprechend der
Themenorientierung und der Neuausrichtung auf den Tollensessee sollen
spezifische Souvenirs initiiert werden.
Dazu gehören:
- doppelköpfige Götzen
- Prillwitzer Idole
- Ortsschild "Siehdichum"
- Kochbücher Mudder Schulten
- Wappen, Etiketten
- und vieles mehr...
Aktuell werden die einzelnen Ideen von den Akteuren verfolgt. Mittelfristig könnte
sich daraus eine Nebenerwerbsmöglichkeit ergeben.
FUTOUR 173

IREK Tollensesee
Weitere Maßnahmen:
- Qualitätsinitiative am Tollensesee für Touristinformationen, touristische
Dienstleister,
organisationen
Kultur-Einrichtungen, Sport-Einrichtungen, Marketing-
- Aktion Kunst und Kultur im Gastgewerbe
- Verstärkter Einsatz von regionalem Fisch in der Gastronomie
9.7 Kommunikationspolitik
Marktauftritt "Tollensesee - Auf der Suche nach Rethra"
Ein neuer einheitlicher Marktauftritt für die Region ist gefordert. Der Marktauftritt
muss in Inhalt, Gestaltung, Farben und
Marketingstrategie unterstützen.
Material die Marketingziele und
Das bedeutet für den Tollensesee
- Tollensesee immer im Mittelpunkt
- "Auf der Suche nach Rethra"
d.h. Emotionen wie Mystik, Entdeckung, Geschichte stehen im Vordergrund
(dagegen spielen z.B. Aktion, Technologie, Schnelligkeit keine Rolle)
Zudem muss der neue Marktauftritt
- den überregionalen Marktauftritt des Tourismusverbands Mecklenburgische
Seenplatte berücksichtigen
- sich an die regionalen Logos anpassen (z.B. natürlich – Mecklenburgische
Seenplatte)
- Kooperationsmöglichkeiten mit dem Auftritt der Stadt Neubrandenburg bieten
- Varianten für z.B. Tollensesee-Gastgeber ermöglichen
Der Marktauftritt beinhaltet die Beschreibung
- der Corporate Identity (Unternehmens-Identität)
- des Corporate Designs (Unternehmens-Design)
- des Logos und des Slogans
FUTOUR 174

IREK Tollensesee
Wir empfehlen dringendst die Erarbeitung des Marktauftritts durch eine
professionelle und bewährte Agentur. Der einmal entwickelte Marktauftritt soll über
mehrere Jahre die Region nach außen repräsentieren und soll authentisch aber
dennoch innovativ und kreativ die Region von anderen abheben. Es sollten auch
nicht zuviel Personen an der Entscheidung über den Marktauftritt mitwirken, denn
hier trifft das Sprichwort zu hundert Prozent zu: "Viele Köche verderben den Brei".
Je früher der Marktauftritt für die Region festgelegt wird, um so mehr Informations-
und Werbematerial kann diesen nutzen.
Das zukünftige Informations- und Werbematerial sollte konsequent einheitlich
gestaltet werden. Die Region tritt damit neu in Erscheinung und je öfters das Logo
gebraucht wird um so eher ist es in den Köpfen möglicher Gäste präsent.
Es werden folgende Broschüren empfohlen
1. Informations- / Imagebroschüre für die Region z.B. nach folgenden Prinzip
Der unten genannte Vorschlag zeigt eine Möglichkeit auf, wie „Rethra“ inszeniert
werden kann, bei dem die Themen "Slawen" und „Rethra“ mit den Attraktionen der
Region Tollensesee verknüpft würden.
Ein Hobbyarchäologe oder ein Detektiv (ausgedachte Figur), hat von dem Heiligtum
der Slawenstämme der Lutizen am Tollensesee gehört und begibt sich daher auf die
„Suche nach Rethra“. Als erstes denkt er sich, Rethra muss doch in der aufregenden
Neubrandenburger Konzertkirche zu finden sein! Er geht in die Kirche, sieht den
schönen Innenraum der Kirche, kann Rethra nicht finden, erfährt aber sehr viel über
die Stadtentwicklung Neubrandenburgs. Als nächstes fallen ihm die Burgen ein. Aber
auch hier findet er, außer vielen Informationen über die mittelalterliche Geschichte,
„Rethra“ nicht vor. Von hier aus in der Höhe schweift sein Blick über die
Eiszeitlandschaft und ihm wird erklärt, dass die Slawen nur unten in den
Niederungen gesiedelt haben. Er begibt sich weiter auf die Suche. Er findet die
Prillwitzer Idole, erfährt aber, dass sie eine Fälschung bzw. Erfindung sind.
FUTOUR 175

IREK Tollensesee
Dann führt sein Weg ins Regionalmuseum nach Neubrandenburg zurück und er
sieht die ausgestellten Slawenfunde. Als er am nächsten Morgen den Sonnenaufgang
über der Fischerinsel im Tollensesee sieht, ist er dem festen Glauben
verfallen, „Rethra“ kann nur hier am Tollensesee gewesen sein!
Diese Ideenskizze muss noch entsprechend aus- bzw. überarbeitet werden.
1. Gastgeberverzeichnis
2. Sales-Guide: Erlebnisbausteine, Pauschalen
3. 3 Thematische Informations-Broschüren für den Gast vor Ort (siehe auch
Maßnahmen, Haupt- und Nebenthemen)
Rethra, Lebendiges Erbe, Eiszeitlandschaft
Alle im selben Format und mit der Möglichkeit sie zu bündeln.
4. Ausflugsbroschüren:
Radtouren, Wandertouren, Reittouren, Wassersportmöglichkeiten
Alle im selben Format und mit der Möglichkeit sie zu bündeln.
5. Veranstaltungen / Eventkalender:
Kulturherbst, Radkalender, Sportkalender o.ä.
6. Infomappe für Gäste auf den Zimmern (Ordner für Blattsammlung)
Dazu kommt noch
� Internetauftritt
� Newsletter zur Information aller Beteiligten
Beim gesamten Marktauftritt ist zu beachten, dass der Auftritt innerhalb der
Mecklenburgischen Seenplatte erfolgt und entsprechende Ideen und Vorgaben
davon aufnehmen sollte. Das Werbematerial integriert zahlreiche Informationen und
Materialien, die jetzt von der Stadt Neubrandenburg erstellt werden.
Verantwortlich: Tourismusorganisation Tollensesee in Kooperation mit VZN
FUTOUR 176

IREK Tollensesee
9.8 Distribution / Verkaufsförderung
Dies sollte in enger Kooperation mit dem Veranstaltungszentrum Neubrandenburg
durchgeführt werden. Die bisherigen Kooperationen sollten genutzt werden.
Zur Verkaufsförderung gehört u.a.
- Sportevents nutzen
- Sales Guide
- Messeteilnahme
- Direktmailing
- Einladen der Busreiseveranstalter
- Anzeigenkampagnen und Journalistenreisen
9.9 Innenmarketing
Das hohe Engagement aller Beteiligten ist auch weiterhin nötig, um den Tollensesee
entsprechend auf dem Markt zu positionieren. Die Mitarbeit aller Akteure ist gefordert
um diese umfangreichen Aufgaben zu bewältigen. Deswegen ist ein intensives
Innenmarketing der zukünftigen Tourismusorganisation notwendig.
Dazu gehören
- regelmäßige Treffen des Marketingbeirats bzw. der Marketing Arbeitsgruppe,
Moderation Tourismusorganisation
- Weiterführung der thematischen Arbeitsgruppen des IREK alle zwei bis drei
Monate, Moderation Tourismusorganisation und Arbeitgruppenleiter, Protokoll
Arbeitsgruppe
- Entwicklung der Anbietergemeinschaft "Tollensesee-Gastgeber" und enge
Kooperation und Arbeitsteilung (z.B. Messebesuche, Verkaufsförderung,
Aktionswochen, Events)
FUTOUR 177

IREK Tollensesee
- regelmäßiger kurzer Newsletter an alle Akteure
- regelmäßige Presseinformation
- Einbeziehung der Bevölkerung, mindestens einmal im Jahr öffentliche
Präsentation
- gemeinsam mit der Presse Kampagnen im Innenmarketing
- thematische Workshops und Bustouren
- Fachexkursionen in andere Beispielregionen
Verantwortlich:
Tourismusorganisation mit Stadt Neubrandenburg, Landkreis Müritz, Landkreis
Mecklenburg-Strelitz
In Kooperation mit Marketingbeirat, Arbeitsgruppen
Wenn Du ein Schiff bauen willst,
dann trommle nicht Männer zusammen,
um Holz zu beschaffen, Aufgaben zu verteilen und die Arbeit einzuteilen,
sondern lehre die Sehnsucht nach dem weiten endlosen Meer.
(Antoine de Saint-Exupry)
FUTOUR 178