Inhalt - Rotary International

Beständigkeit und Kontinuität sind für unseren Erfolg entscheidend, denn nur eine
einheitliche Botschaft ist eine starke Botschaft. Und eine starke Botschaft sorgt für eine
starke Markenpräsenz.
Eine unserer besten Ressourcen sind aber unsere Mitglieder. Rotary International
hat in jedem Winkel dieser Erde Rotarier berufen, die Experten auf dem Gebiet der
Öffentlichkeitsarbeit sind. Die Mitglieder der Rotary International Public Image Resource
Group sind darauf vorbereitet, Sie und die Beauftragten für Öffentlichkeit in Ihrem Distrikt
durch Rat, Ressourcen und Tipps in ihrer Arbeit zu unterstützen. Sollten Sie für Ihren
Distrikt noch keinen qualifizierten PR-Beauftragten ernannt haben, so empfehle ich Ihnen,
dies nach Ihrer Rückkehr nach Hause baldmöglichst zu tun. Diese Person hilft dann den
Clubs, ihre jeweils eigenen PR-Beauftragten zu ernennen und darauf vorzubereiten, unsere
Botschaft zu verbreiten. Zur Förderung der Öffentlichkeitsarbeit wurden außerdem PR-
Grants entwickelt. Diese helfen, die Medien anzusprechen und mit diesen so kosteneffizient
wie möglich zusammenzuarbeiten.
Unser Kampf gegen die Kinderlähmung, der sich heute bereits seinem Ende nähert, hat zu
einigem mehr als nur zur Ausrottung der Krankheit beigetragen. Er hat unsere Organisation
reifen lassen. Unser Fokus wird nicht immer die Kinderlähmung bleiben und unsere
Erfahrungen müssen wir nutzen, um daraus zu lernen. Wie hat die Kinderlähmung uns und
unsere Marke Rotary also weiter gebracht?
Mehr als alles andere hat die Krankheit uns gelehrt, was Partnerschaften bewegen können.
Wir alle wissen um die Zusammenarbeit mit der Weltgesundheitsorganisation, den CDC
und UNICEF. Und auch andere haben von dieser Kooperation gehört. Als die Bill & Melinda
Gates Foundation sich im Kampf gegen die Kinderlähmung engagieren wollte, wandte
sie sich an uns, den Vorkämpfern bei der Ausrottung der Krankheit. Bill Gates kannte
unsere Geschichte und sagte: „Ohne Rotary würde die Welt heute nicht dort stehen, wo
sie ist, und ohne Rotary wird sie nie das erreichen, was sie erreichen muss“ – was für ein
überzeugendes Vertrauensvotum.
Durch die Bill & Melinda Gates Foundation wurden uns weitere Türen geöffnet und wir
konnten wichtige Beziehungen zu anderen Prominenten aufbauen, die uns wiederum
ebenfalls dabei helfen, unsere Botschaft weiterzuverbreiten. Und das, ohne dafür
wertvolle Gelder ausgeben zu müssen. Derzeit erfahren wir diese Unterstützung in unserer
Kampagne „So nah am Ziel“ (This Close) durch Persönlichkeiten wie Jack Nicklaus, Königin
Nur, [Erzbischof Emeritus] Desmond Tutu und Jackie Chan. Ich bitte Sie, sich zu überlegen,
wen wir in Ihrer Region zu dieser hochgeschätzten Liste noch hinzugewinnen könnten, um
die Anzeigen auf unsere Regionen anzupassen und ihnen für Ihre Länder mehr Bedeutung
zu verleihen.
Was hat die Kinderlähmung uns außerdem noch gelehrt? Sie hat uns gezeigt, wie man
auf interessante und einzigartige Weise auf Dinge aufmerksam machen kann. Wir haben
rund um den Globus bedeutende Sehenswürdigkeiten wie die Pyramiden in Ägypten
und das Kolosseum in Rom bei Lichtaktionen angestrahlt. Dies sind Bilder, die uns stolz
darauf machen, Rotarier zu sein und bestätigen unseren Mitgliedern, dass ihr gutes Werk
Anerkennung findet. Rotary als eine Marke, die die Welt zusammenbringt!
Und was hat es zudem mit dem weltweiten Phänomen der sozialen Medien auf sich? Eine
Art der Kommunikation, die vor allem für die heutige Jugend eine enorme Bedeutung
zu besitzen scheint. In Wirklichkeit ist jedoch die am schnellsten wachsende Gruppe auf
Facebook die der 55 bis 65-Jährigen! Daher sollten auch wir all die Vorteile sozialer Medien
nutzen.
Vor ein paar Jahren nahmen wir einen 18-jährigen Jugendaustauschstudenten aus
Brasilien namens Leo bei uns zu Hause auf. Er kam Ende August an und hatte die ersten
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