Inhalt - Rotary International

Ich erzähle Ihnen diese Geschichte, da es mir um das Bezwingen großer Höhen geht. Und
ist die Geschichte von Rotary nicht eine Geschichte, die von allen Gipfeln schallen sollte?
Bei guter Öffentlichkeitsarbeit geht es darum, unsere Geschichte zu erzählen. Ich sehe diese
Bergwanderung als eine Metapher für das Leben und wie wir die Dinge erreichen, die uns
wichtig sind. Wie also können wir durch Geschichten aus Ihren Clubs und Distrikten Rotary
zum Leben erwecken?
Ich will heute mit Ihnen über die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit in unserer
Organisation sprechen. Früher einmal hieß es, wir sollten unser Werk im Stillen leisten
und nicht, um dadurch Anerkennung zu gewinnen. Erst in den vergangenen zehn Jahren
wurde es zu einer unserer Schlüsselstrategien, unsere Leistungen publik zu machen. Wir
haben dabei gelernt, dass Gleichgesinnte sich uns anschließen wollen, wenn sie über uns
erfahren. Es ist unser wichtigstes Instrument zur Mitgliedergewinnung!
Auch die Rotary-Führungsebene weiß dies, weshalb der Verbesserung unseres öffentlichen
Images eine solch große Bedeutung in unserem Strategieplan zukommt. Als globales
Netzwerk verfügt Rotary über eine weltweit eigene Markenidentität. Sinngemäß gesagt
müssen wir einfach nur auf den Berg steigen und unsere Botschaft lauter hinaus rufen.
Ein jeder von Ihnen ist ein Vertreter unserer großartigen Sache, deren Verbreitung damit
beginnt, dass Sie jeden Tag Ihre Rotary-Nadel tragen.
Vor ein paar Jahren nahm ich an einer Rotaplast-Mission teil (Rota- für Rotary, plast für
plastische Operation). Unser Team, das aus 25 Mitgliedern bestand, reiste in ein kleines
Dorf, um dort eine Woche lang Lippen- und Gaumenspalten [bei Kindern] zu operieren. Für
die betroffenen Kinder, die oft als unnütz oder ungewollt abgelehnt wurden, bedeutete dies
ein wahres Geschenk. Innerhalb von nur einer Stunde konnten wir durch unseren Einsatz
deren Leben vollkommen verändern!
Am vorletzten Tag der Mission kamen ein junger Fischer und dessen Frau zu uns und
baten uns um Hilfe für ihr elf Monate altes Baby. Unser OP-Plan war jedoch voll und es gab
einfach keine Zeit mehr, um ihr Kind noch aufzunehmen. Die Familie hatten eine Reise von
14 Stunden hinter sich – mit einem Bus, der liegen blieb, per Auto und schließlich zu Fuß
– und das nur, um von uns am Ende zu hören, dass wir ihrem Kind nicht helfen könnten?
Wie durch ein Wunder änderten sich jedoch auf einmal die Dinge und ein Zeitfenster
öffnete sich. Im Aufwachraum nach der OP saßen wir schließlich mit dem jungen Elternpaar
zusammen, als ihnen ihr Baby wieder überreicht wurde. Die junge Mutter bedankte
sich durch einen Übersetzer bei uns: „Ich wusste immer, dass mein Baby schön ist und
jetzt können es auch andere endlich sehen.“ Was für ein außergewöhnliches Privileg, an
dieser intimen Erfahrung teilhaben zu dürfen und zu wissen, dass wir durch unseren
Freiwilligeneinsatz dazu beitragen durften, einem Kind die Chance auf ein glückliches
Leben zu geben.
Ich erzähle Ihnen diese Geschichte, weil ich der Meinung bin, dass es wichtig ist, Menschen
Bilder zu vermitteln, um diese zu erreichen – wir müssen unseren Geschichten ein
menschliches Gesicht verleihen. Rotary hat Öffentlichkeitsarbeit zu einer seiner Prioritäten
ernannt und es stehen viele Ressourcen zur Verfügung, um Sie bei Ihrer PR-Arbeit zu
unterstützen. Auf was also können Sie in ihrem PR-Werkzeugkasten zurückgreifen?
Zunächst einmal auf eine Fülle an Informationen, die Ihnen genau erklären, wie Sie Ihre
Geschichte am besten erzählen können.
Das effektivste Hilfsmittel, das in den letzten fünf Jahren entwickelt wurde, sind die
öffentlichen Werbespots der Reihe Humanity in Motion. Diese können sowohl für die
Printmedien, das Internet, Radio, Fernsehen und Plakatwerbung genutzt werden. Sie
können ganz einfach angepasst werden und behalten dabei dennoch ein einheitliches
Format, das Rotary überall gleich präsentiert, egal wo die Anzeigen geschaltet werden.
50 Internationale Versammlung – Ausgewählte Reden 2011