MARKEN STYLEGUIDE M-GROUP

MARKEN STYLEGUIDE

Logo ohne Zusatz – Positiv
Logo ohne Zusatz – Negativ

DAS LOGO
Das Logo der M-Group Holding GmbH firmiert sich aus einem Zeichen in
Wortform, bestehend aus dem grafischen Signum M, dem geschrieben Wort
“Group”, welches das Wort vom Linienzeichen selbst trennt und letztendlich
einem Rahmen, der alle drei Elemente zu einem Ganzen umfasst.
Das Logo kann sowohl am rechten, als auch am linken Rand oder gar in
der Mitte bestimmter Werbeformen (Druck) platziert werden. Ausnahmen
stellen in der Regel einzelne Sonderfälle dar, wie beispielsweise jener von
Bürogeräten. Die Abstände zum Formatrand (siehe Seite 8 und 9) müssen
konform sein und dementsprechend auch eingehalten werden.
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1. 2.
1. 2.

LOGO DO’S
Unter Einhaltung der in Seiten 8 und 9 beschriebenen Schutzzonen kann
das Signet der M-Group Unternehmensgruppe sehr wohl allein stehen, aber
auch in Bildern oder auf farbigen Hintergründen verwendet werden. Dabei
sollte die Platzierung des Logos so gewählt werden, dass eine gute Erkennbarkeit
und Verständlichkeit garantiert wird.
IM EINZELNEN FINDEN DIE VARIANTEN, WIE FOLGT, ANWENDUNG:
1. Positive Variante mit weißem Schriftzug.
2. Die Negative Variante möge nur in einzelnen Ausnahmefällen und bei guter Verständlichkeit
eingewendet werden. Ansonsten ist Variante 1 jedenfalls vorzuziehen.
Beispiel für einen Ausnahmefall: Auf schwarzen Hintergründen wirkt das Rot
oft umstochen. Hier kann nun, falls erforderlich, auf die weiße, negative Variante
zurückgegriffen werden.
Die Anwendungsgebiete und Darstellungsmöglichkeiten des Logos, welche auf
den Seiten 4 bis 5 beschrieben werden, müssen berücksichtigt werden. Weiters ist
es untersagt, das Logo in jeglicher Form zu verzerren, zu drehen, einfärben oder in
irgendeiner Art und Weise unleserlich darzustellen.
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1. 2. 3.
4.

LOGO DONT’S
Die Anwendungsgebiete und Darstellungsmöglichkeiten des Logos, welche
auf den Seiten 4 bis 5, beschrieben werden sind einzuhalten. Es ist untersagt,
das Logo in jeglicher Form zu verzerren, zu drehen, einzufärben oder in
irgend einer Art und Weise unleserlich darzustellen.
FOLGENDE ABWANDLUNGEN SIND NICHT ERLAUBT:
1. Vertikale Spiegelung.
2. Horizontale Verzerrung.
3. Einfärben des Logos; weder einfarbig noch mittels Verläufen.
Auch die Verwendung der CI Farben sind in diesem Fall nicht
gestattet.
4. Drehen des Logos in jegliche Richtungen; Schiefe Darstellung des
Logos.
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h
h
Mindestbreite = 20 mm
Mindesthöhe = 20 mm
h
h

DIE SCHUTZZONEN
Die Wort-Bild-Marke verfügt über eine Schutzzone, in der keine fremden
Elemente platziert werden dürfen. Sie ergibt sich aus einem Fünftel der Höhe
des Logos (= h). Diese wiederum gilt auch als Mindestabstand des Logos zu
den Seitenrändern.
Mit diesem Abstand wird so eine ausreichende Schutzzone bei der
Gestaltung gewährleistet.
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C 73 / M 67 / Y 65 / K 81
R 20 / G 20 / B 20
HEX #141414
PANTONE P Process Black U
C 0 / M 53 / Y 91 / K 0
R 255 / G 144 / B 43
HEX #FF902B
PANTONE P 24-7 U
C 0 / M 0 / Y 0 / K 0
R 255 / G 255 / B 255
HEX #FFFFFF
PANTONE P 1-1 U

DIE FARBWELT
Die Marke “M-Group” definiert sich über ihre Primärfarbe Schwarz.
Jenes Markenzeichen kommt vorwiegend im Hintergrund zum Einsatz. Unterstützend
werden dazu zahlreiche Grautöne als Sekundärfarben verwendet.
Der Fließtext sowie Überschriften und Hervorhebungen sind in der Komplementärfarbe
weiß ausgeführt.
Daraus ergeben sich die für den Druck relevanten CMYK-Werte, die für das
Web und deren Ausgabegeräte wichtigen RGB-Farbwerte, sowie der Hexadezimalcode
(HEX).
Um eine einheitliche Farbwiedergabe im Druck sicherzustellen, wurden zudem
die PANTONE Farben definiert.
Die RAL-Werte, welche vor allem bei Wandfarben zum Einsatz kommen,
müssen in Abstimmung mit dem jeweiligen MalermeisterIn einzeln geprüft
und gesondert bestimmt werden.
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DIN Condensed Bold
ABCDEFGHIJKLMMOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Poppins Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Poppins Medium
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Poppins Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

DIE TYPOGRAFIE
Mit der durchgängigen Nutzung einer Schriftfamilie im Sinne eines einheitlichen
Erscheinungsbildes wird die Wiedererkennbarkeit unseres Markenbildes
in Schrift und Form gewährleistet.
Eine Schrift sollte daher in einem harmonischen Verhältnis von Schriftgröße,
Zeilenlänge und Zeilen- und Buchstabstand bezogen auf ihre Charakteristika
abgestimmt werden
Die Bezeichnung der Schriftfamilie für Fließtexte und Auszeichnungen lautet
POPPINS und ist wiederum in den Schriftschnitten Light, Medium und Bold
verfügbar.
Ergänzend hierzu wird für weitere Hervorhebungen die Schriftart als MA-
JUSKELN (= Großbuchstaben) verwendet. Überschriften werden mit der
Font DIN CONDENSED BOLD gestaltet. Eine feine und genaue Übersicht der
Schriftschnitte und deren Einsatzgebiete lassen sich auf den Seiten 14 und 15
finden.
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Hauptüberschrift | Font: DIN CONDENSED BOLD
linksbündig
Majuskeln
C 0 / M 0 / Y 0 / K 0
Fließtext | Font: POPPINS LIGHT
C 0 / M 0 / Y 0 / K 0
Der Fließtext kann, je nach Anwendung, als Blocksatz oder Flattersatz verwendet
werden. Eine gute Lesbarkeit hat hier oberste Priorität.
Aufzählungszeichen & Nummerierungen | Font: POPPINS MEDIUM
C 0 / M 0 / Y 0 / K 0
Unterüberschriften | Font: POPPINS MEDIUM
C 0 / M 0 / Y 0 / K 0

HAUPTÜBERSCHRIFT
Eine besondere Bedeutung bei der Schriftwahl kommt der Überschrift zu,
denn sie soll in erster Linie die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen
und dann auf den Fließtext lenken. Die Lesbarkeit ist daher sekundär, denn die
Aufgabe der Überschrift ist es, auf subtile Weise eine Atmosphäre zu schaffen
oder eine Idee zu transportieren. Sie darf dabei aber keinesfalls vom Inhalt
ablenken.
Die M-Group setzt daher bei der Hauptüberschrift auf die Schriftart DIN CON-
DENSED BOLD. Einem linksbündigen Schrifttypus.
UNTERÜBERSCHRIFT BLOCKSATZ
AUFZÄHLUNGSZEICHEN & NUMMERIERUNGEN
1. Aufzählung 1
2. Aufzählung 2
UNTERÜBERSCHRIFT FLATTERSATZ
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DIE BILDWELT
Innerhalb der Bildwelten wird der Fokus auf emotionale Fotos gelegt, welche
sowohl in Farbe als auch in Schwarz/Weiß zum Einsatz kommen.
Direkter, wirkungsvoller und emotionaler: Diese Wirkung haben Bilder auf
unsere Kunden/Innen. Starke Bilder wecken in Sekunden Aufmerksamkeit,
lösen Assoziationen aus und schaffen Vertrauen.
Auch bei ihren jeweiligen Bauvorhaben und deren Verkaufsunterlagen legt
die Marke M-Group Holding GmbH viel Wert auf wirkungsvolle Renderings,
die zukünftige Immobilien bzw. Wohnraum lebhaft darstellen und so dem
Betrachter/In einen fotorealistischen Eindruck vermitteln.
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DER SPRACHSTIL
Zum Unternehmen passende Wörter transportieren Werte, bezeichnen wichtige
Markenattribute und vermitteln Visionen. Außerdem charakterisieren
Grammatik, Satzbau und sprachliche Besonderheiten – kurz der Schreibstil –
ein Unternehmen oder eine Marke.
Die M-Group legt bei der Auswahl des Sprachduktus ihr Hauptaugenmerk
auf seriöse, aber dennoch persönliche Formulierungen. Das Unternehmen
wahrt dennoch durch die Verwendung der Höflichkeitsform eine nötige Distanz
zum Leser.
Anders als bei den klassischen und gängigen Werbemitteln der Fall wird in
den Social-Media-Kanälen eine etwas “lockere” und direkte
Sprache gewählt, in Einklang und Abstimmung mit den jeweiligen
Zielgruppen.
Grundsätzlich liegt der Fokus der M-Group darauf, das ganzheitliche Konzept
der Unternehmensgruppe zu präsentieren. So sollen, falls nicht anders festgelegt,
immer folgende Schwerpunkte kommuniziert werden: Bauträger, touristische
Gewerbeimmobilien, klassische Immobilien, Updates von Baustellen.
Dies gilt es bei den einzelnen Kommunikationsmitteln zu beachten.
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M-Group Holding GmbH
Museumstraße 10
6020 Innsbruck
+436764016151
office@mgroup.at
@mgroup.at
www.mgroup.at
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