Swissmechanic_Journal_2022-08

Marketing / Kommunikationskanäle
Medien in der Zukunft
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Die Zukunft von Social Media
Das deutsche Zukunftsinstitut befasste sich in seinem Zukunftsreport 2021
unter anderem mit Social Media. Einige Ausschnitte daraus.
U
Quelle: zukunftsinstitut.de
mfragen unter der Generation
der «Gen Z», den zwischen Mitte der
1990er- und Anfang der 2010er-Jahre
Geborenen, ergaben: Jugendliche wollen
nach Jahren der kuratierten Online-
Identitäten endlich «sie selbst» sein, sich
mit realen Freunden umgeben, die gleiche
Interessen und Werte pflegen – und
sie messen Aspekten der Sicherheit und
der Privatsphäre immer mehr Bedeutung
bei. Allerdings ziehen sie sich nicht
komplett zurück, sondern verlagern die
Interaktion zu «Digital Campfires»: in geschlossene,
kleinere Räume mit mehr
Privatsphäre und Interaktion.
Soziale Medien werden sozialer
Auch die Entstehung dieser digitalen
Neo-Tribes macht deutlich, dass soziale
Medien künftig wieder «sozialere» Funktionen
erfüllen werden – so wie tendenziöse
oder strukturell alltagsrassistische
Algorithmen künftig noch klarer öffentlich
kritisiert werden. Je mehr ein digital-kritisches
Denken diskutiert wird,
umso mehr bilden sich auch neue, seriöse
Diskursräume. Die Pandemie hat dieser
Entwicklung einen beachtlichen
Schub verliehen, indem sie wissenschaftsbasiertes
Arbeiten und logisches,
kritisches Denken gesellschaftlich neu
etabliert hat.
Kollaboration und Konnektivität
Soziale Medien und Netzwerke werden
sich auch künftig mit Hate Speech oder
Fake News auseinandersetzen müssen.
Doch angesichts einer zunehmend aufgeklärten
Generation von Userinnen
und Usern verlieren sie an Dominanz
und Bedeutung – und wandern sukzessive
in Nischenräume ab. Das Social-Media-Mindset
von morgen wird sich zunehmend
auf jene Kompetenzen fokussieren,
die soziale Netzwerke für eine
globale, gemeinsam zu gestaltende Zukunft
bereithalten: auf Kollaboration
und Konnektivität.
Zukunft von Social Media: 4 Thesen
1. Soziale Medien entwickeln sich zu politischen
Instrumenten. Plattformen
und Player müssen zunehmend Farbe
bekennen in Bezug auf Unternehmensethik,
Unternehmenshaltung
und Unternehmenskultur.
2. Unterschiedliche Nutzungsverhalten
werden zu sozialen Distinktionsmerkmalen.
Die Auswahl der Plattformen
sowie die Art und Dauer ihrer
Nutzung avancieren zur Selbstauskunft.
3. Der Generationen-Gap schwindet.
Vorurteile verlieren durch Erfahrung
und Austausch an Bedeutung. Im generationsübergreifenden
Dialog über
lineare und digitale Kanäle wird die
Phrase «OK Boomer» eine neue Färbung
erhalten.
4. In Zukunft geht es in sozialen Medien
weniger um kuratierte Identitäten als
um kuratierte Informationen. Gelikt
oder geteilt werden zunehmend Inhalte,
die von Vertrauenspersonen
verifiziert wurden – Influence braucht
Evidenz.
Zum Admeira-Report «Zukunft der
Medien- und Werbelandschaft mit
Fokus auf Bewegtbild» (vgl. Beitrag
auf Seite 28):
bit.ly/3DYKVHV
Zum Artikel des Zukunftsinstituts
«Die grosse Korrektur: Abschied von
den unsozialen Medien»:
bit.ly/3O9IuY1