Swissmechanic_Journal_2022-08
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häufig auch im Bereich visueller Kommunikation.<br />
• Es sollten nicht zu viele verschiedene<br />
Farben verwendet werden. Die Wirkung<br />
kann maximiert werden, indem<br />
man sich auf fest definierte «Firmenfarben»<br />
beschränkt.<br />
• Bilder im Querformat können unsere<br />
Augen besser wahrnehmen. Es ist kein<br />
Zufall, dass bei Filmen fast immer aufs<br />
Querformat gesetzt wird.<br />
• Auch die Präsentation der Bilder muss<br />
stimmen. Gering aufgelöste Bilder eignen<br />
sich z. B. für eine Website, nicht<br />
aber fürs Kino.<br />
Die Bildsprache sollte dem Ruf des Unternehmens<br />
und der Branche entsprechen.<br />
Zwei Beispiele: Für die Bewerbung<br />
sozialer Projekte eignen sich statt<br />
Hochglanzfotos eher solche, die authentisch<br />
sind und Menschen «ungeschminkt»<br />
zeigen. Will man hingegen<br />
Luxusgüter vermarkten, muss aufwendig<br />
produziertes Fotomaterial her, das<br />
zum Prestige des Produktes passt. Bilder<br />
sind dann gut inszeniert, wenn sie<br />
bei der beobachtenden Person genau<br />
die Emotionen und Wünsche auslösen,<br />
die intendiert waren.<br />
Wenn ein neuer Trend geschaffen und/<br />
oder Viralität erzeugt werden soll, dann<br />
muss man den Mut haben, sich auszuprobieren,<br />
ungewohnte Perspektiven<br />
einzunehmen und verschiedene Stilmittel<br />
einzusetzen. Um das Risiko des<br />
Scheiterns zu minimieren, sollte aber<br />
unbedingt ein Testpublikum einbezogen<br />
werden.<br />
Ganzer Blogbeitrag von teamnext |<br />
Media Hub – teamnext.de<br />
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