Swissmechanic_Journal_2022-08

Marketing / Kommunikationskanäle
Bildsprache
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Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte
Bildsprache vereint verschiedene Medien zu einem Ganzen. Dazu gehören aussagekräftige
Fotografien, Illustrationen oder Symbole. Aus diesen werden Schlüsselbilder zusammengestellt,
die sinnbildlich für eine Persönlichkeit oder ein Unternehmen stehen.
Quelle: teamnext |
Media Hub – teamnext.de
Eine sprachunabhängige Verständigung
erfolgt häufig über Bilder und bildähnliche
Darstellungen wie Symbole und Piktogramme.
Bilder haben das Potenzial,
Sinn und Bedeutung direkt im Moment
der Betrachtung zu vermitteln. Ein gutes
Bild kann hierbei so viel Kraft und emotionale
Wirkung wie kaum ein anderes
Mittel erzeugen. Bildsprache ist zwar
nicht universell und kann sich im Laufe
der Zeit verändern, aber die starke Wirkung
aufs Unterbewusstsein ist eine
Konstante.
«Charakter» einer Marke
Bilder inspirieren, Bilder kommunizieren
und Bilder haben Macht. Sie können
Emotionen transportieren, die das Unterbewusstsein
ansprechen und noch
lange nachwirken, wobei es eine hohe
Kunst ist, Geschichten in aussagekräftigen
und bewegenden Bildern zu präsentieren.
Heute wird visuelle Kommunikation
in erster Linie für kommerzielle Zwecke
eingesetzt. Man sagt, mit Bildern
werde der «Charakter» einer Marke sichtbar
gemacht. In jedem Falle eignen sie
sich, um den Kern einer Marke herauszubilden
und diese dort zu positionieren,
wo man sie haben will.
Schlüsselbilder
Bildsprache vereint verschiedene Medien
zu einem Ganzen. Dazu gehören aussagekräftige
Fotografien, Illustrationen
oder Symbole. Aus diesen werden
Schlüsselbilder (key visuals) zusammengestellt,
die sinnbildlich für eine Persönlichkeit
oder ein Unternehmen stehen.
Schlüsselbilder müssen so gestaltet sein,
dass sie sofort ins Auge fallen, schliesslich
sollen sie in Broschüren, auf Verpackungen
und Websites als effektives
Kommunikationsmittel verwendet werden.
Schlüsselbilder können für unterschiedliche
Dinge stehen, z. B. für Geschäftsideen,
Visionen, Unternehmensphilosophien,
Kompetenzen oder Alleinstellungsmerkmale
(USPs). In jedem Fall
sind sie essenziell für die Imagepflege.
Farbe und Form
Die Farb- und Formgebung muss attraktiv
sein und den Verbraucher/die Verbraucherin
emotional ansprechen. Nur
so kann ein bleibender Eindruck erzeugt
werden. Das gilt auch für Logos und
Schriftzüge. In den Köpfen der Verbrauchenden
sind Wort-Bild-Marken und Geschmacksmuster
mit hohem Wiedererkennungswert
besonders präsent. Man
denke an das Lila von Milka oder das gelbe
Logo von McDonald’s. Aber auch Verkehrsschilder
oder Ampeln sind gute
Beispiele für einprägsame visuelle
Kommunika tion.
Die richtige Bildsprache finden
Bilder können durch Emotionalität,
Glaubwürdigkeit und einfache Zugänglichkeit
eine besondere Ausdruckskraft
entfalten. Sie können dazu beitragen,
Unternehmen bekannter zu machen
und sie von Wettbewerber/innen abzuheben.
Für die Optimierung der Bildsprache
ist es wichtig, dass Inhalt, Form
und Medium so ausgewählt werden,
dass sie zueinander und zur Zielgruppe
passen.
Dabei sollten folgende Fragen beantwortet
werden:
• Wer kommuniziert mit wem?
• Welchen Zielgruppen sollen die Bilder
gezeigt werden?
• Welche Botschaft soll mit den Bildern
vermittelt werden?
• Welche Markenwerte sollen bei der
Zielgruppe unbedingt ankommen?
• Gibt es Markenaspekte, die unterbewusst
kommuniziert werden sollen?
• Über welche Kanäle sollen die Bilder
ausgeliefert werden (z. B. Plakate, Zeitschriften,
Tageszeitungen, TV, Kino,
Websites, Social Media etc.)?
• In welchem sozialen und kulturellen
Umfeld sollen die Bilder publiziert werden?
• In welchem räumlichen Umkreis sollen
die Bilder publiziert werden (z.B. lokal,
regional, überregional, global)?
• In welchen Kulturkreisen funktioniert
die gewählte Bildsprache, in welchen
muss sie gegebenenfalls angepasst
werden?
• Ab wann soll die mediale Publikation
des Bildmaterials stattfinden?
Wenn diese Fragen beantwortet sind,
kann eine Kampagne mit entsprechender
Bildsprache entwickelt werden. Dabei
ist es hilfreich, auch folgende Tipps zu
berücksichtigen.
Tipps für eine gelungene Bildsprache
• Klare Strukturen helfen den Betrachtenden,
die Bildaussage schnell zu erkennen.
• Der Grundsatz «weniger ist mehr» gilt