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KARRIERE-<br />
CENTER<br />
CONTENT<br />
MARKETING<br />
DIGITAL<br />
PRINT<br />
MAGAZIN FÜR DAS MÖBEL-BUSINESS<br />
GÜLTIG AB 01.11.2022<br />
MEDIA-INFORMATIONEN <strong>2023</strong>
02 DAS NETZWERK<br />
DAS B2B-NETZWERK DER EINRICHTUNGSBRANCHE<br />
Wir versorgen unsere Leser auf allen <strong>Media</strong>-Kanälen<br />
mit hochwertigen B2B-Informationen. Dabei sind wir<br />
ein führender Anbieter von Fachinformationen für die<br />
DACH Region, mit Kernverbreitung in Deutschland. Die<br />
ausgeprägte Leserakzeptanz im Möbelfachhandel bietet<br />
ein ausgezeichnetes Umfeld für Werbetreibende.<br />
Mit der „möbel kultur“ sprechen Sie den kompletten<br />
Möbelfachhandel an:<br />
➟<br />
➟<br />
Den eigenständigen „Local Hero“<br />
Den mittelständischen kooperierenden Fachhändler<br />
➟<br />
Die Großfläche<br />
➟ Den Online-Fachhandel<br />
Über alle Kanäle generiert das Netzwerk<br />
4,8 Mio. Kontakte!<br />
Profitieren Sie davon und nutzen Sie die<br />
„möbel kultur“ für Ihre effektive Vermarktung<br />
im Möbel Business!<br />
DAS NETZWERK IN ZAHLEN<br />
242.814<br />
Print<br />
298.300<br />
Newsflash<br />
2.409.654<br />
Website-Visits<br />
4.812.273<br />
KONTAKTE<br />
GESAMTREICHWEITE<br />
PRO JAHR<br />
154.174<br />
digitale Magazine<br />
1.326.400<br />
Newsletter<br />
272.600<br />
Sondernewsletter<br />
2.979<br />
Twitter-Follower<br />
83.736<br />
Facebook<br />
13.215<br />
Xing-Follower<br />
8.401<br />
Webinare<br />
Quellen: IVW, Leserstruktur-Analyse<br />
2021 Evalanche-Webtracking,<br />
IVW-Online, Facebook, Xing,<br />
Google Analytics, Go2Webinar
03 ZIELGRUPPEN & VERBREITUNG<br />
ZIELGRUPPEN<br />
Die Verbreitung der „möbel kultur“ erfolgt nach genauer Zielgruppen<br />
selektion an die Entscheider bzw. Geschäftsführer der<br />
nationalen und inter nationalen Möbelbranche. Sie deckt die<br />
gesamte Bandbreite ab, vom Bereich Küche bis zum Segment<br />
Schlafen, wie die detaillierte Zielgruppen-Analyse zeigt.<br />
VERBREITUNG<br />
35 %<br />
8 %<br />
12 %<br />
18 %<br />
23 %<br />
4 %<br />
Große Verbundgruppen:<br />
u. a. Alliance, Begros, Der Küchenring, Der Kreis, Einrichtungspartnerring VME, EK,<br />
Europa Möbel-Verbund, Garant, GfM-Trend, Giga, Küchentreff, MZE, MHK Group<br />
Big Player innerhalb der Verbundgruppen:<br />
u. a. XXXLutz (54 Standorte), Poco (125), Mömax (43), Höffner inkl. Möbel Kraft<br />
und Sconto (57), Porta (27 + 100 SB Möbel Boss), Segmüller (7), Möbel Martin (8),<br />
Schaffrath (4), Hardeck (4)<br />
<br />
Verbandsunabhängige Key-Player des Möbelhandels:<br />
u.a. Jysk (965 Standorte), Ikea Deutschland (54), Otto Group, Amazon,<br />
Küchen Aktuell (14)<br />
<br />
Produktion:<br />
Möbel-, Küchen-, Büromöbelindustrie, Zulieferindustrie<br />
Sonstige Zielgruppen:<br />
Innenarchitekten, Architekten, Designer, Messen, Verbandstagungen,<br />
Branchenkongresse, Handelsvertretungen, Möbelagenturen, Hochschulen,<br />
Fachhochschulen, Möfa<br />
Mittelständische Vermarktungseinheiten:<br />
Küchenfilialisten, Studios + Fachmärkte, Wohnboutiquen, hochwertige Studios und<br />
Topeinrichter, gehobene Raumausstatter<br />
Anbieter Online-/Multichannel-Handel:<br />
Otto Group (inkl. Otto Einzelgesellschaft, Heine, Baur, Schwab), Ebay, Amazon,<br />
Home24, Waifair, Westwing, Reuter.de, Kuechenquelle und 140 weitere<br />
<br />
JAHRGANG &<br />
ERSCHEINUNGSWEISE<br />
74. JAHRGANG <strong>2023</strong><br />
11 Ausgaben pro Jahr + Markt-Specials<br />
Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen des Vincentz Network GmbH & Co. KG<br />
https://media.vincentz.de/AGB/#anzeigen<br />
AUFLAGE<br />
3. Quartal 2022:<br />
Druckauflage<br />
Tatsächlich verbreitete Auflage (TvA)<br />
Digitale Verbreitung-Abonnement<br />
Digitale Verbreitung-Freiverteiler<br />
6.950 Exemplare<br />
6.269 Exemplare<br />
2.395 Empfänger<br />
10.500 Empfänger
04 THEMENPLAN<br />
PRINT<br />
Ausgabe <strong>2023</strong> Schwerpunktthemen Messen/Veranstaltungen im Heft ET AS<br />
1 JAN<br />
KÜCHE*<br />
POLSTER*<br />
LIFESTYLE* (GPK)<br />
EXTRA<br />
+ digital<br />
Heimtextil, 10.-13.01.<strong>2023</strong><br />
Ambiente, Christmas World<br />
03.-07.02.<strong>2023</strong><br />
Besser Schlafen,<br />
09.-11.02.<strong>2023</strong><br />
09.01.<strong>2023</strong> 12.12.2022<br />
2 FEB<br />
DIENSTLEISTER<br />
NACHHALTIGKEIT/GO GREEN<br />
INTERNATIONAL<br />
Paläste Euroshop, 26.-02.03.<strong>2023</strong> 17.02.<strong>2023</strong> 31.01.<strong>2023</strong><br />
3 MÄR<br />
POLSTER PREMIUM*<br />
LIFESTYLE<br />
NACHHALTIGKEIT/GO GREEN<br />
GLOBAL BRANDS<br />
Umsätze Proposte, 18.-20.04.<strong>2023</strong><br />
Salone del Mobile,<br />
18.-23.04.<strong>2023</strong><br />
20.03.<strong>2023</strong> 27.02.<strong>2023</strong><br />
4 APR<br />
E-COMMERCE*<br />
DIENSTLEISTER*<br />
Onlineshops interzum, 09.-12.05.<strong>2023</strong> 18.04.<strong>2023</strong> 29.03.<strong>2023</strong><br />
5 MAI<br />
MESSEHEFT SPRING EDITION<br />
KÜCHE PREMIUM*<br />
WOHNRAUM-KONZEPTE<br />
ÖSTERREICH & SCHWEIZ<br />
imm Spring Edition,<br />
04.-07.06.<strong>2023</strong><br />
MTM Dresden,<br />
14.-17.06.<strong>2023</strong><br />
23.05.<strong>2023</strong> 02.05.<strong>2023</strong><br />
6 JUN<br />
OUTDOOR*<br />
SCHLAFEN<br />
LIFESTYLE*<br />
KINDERMÖBEL<br />
Verbände ABK Open, 21.-22.06.<strong>2023</strong><br />
spoga+gafa, 18.-20.06.<strong>2023</strong><br />
Gardiente, 01.-03.07.<strong>2023</strong><br />
12.06.<strong>2023</strong> 22.05.<strong>2023</strong><br />
* Jeweils im Sonderdruck mit einer Zusatzauflage von bis zu 4.000 Exemplaren<br />
- digital und print
05 THEMENPLAN<br />
PRINT<br />
7/8<br />
JUL/<br />
AUG<br />
OUTDOOR REPORT<br />
IMM SPRING EDITION REPORT<br />
NACHHALTIGKEIT/GO GREEN<br />
MADE IN GERMANY<br />
SMART HOME/KÜCHE<br />
EXTRA<br />
Ausgabe 2022 Schwerpunktthemen Messen/Veranstaltungen im Heft ET AS<br />
Heft im Heft<br />
IFA, 01.-05.09.<strong>2023</strong><br />
Kind + Jugend,<br />
07.-09.09.<strong>2023</strong><br />
Hausmesse Süd, September<br />
25.-29.09.<strong>2023</strong><br />
28.07.<strong>2023</strong> 10.07.<strong>2023</strong><br />
9 SEP<br />
WESTFALEN*<br />
KÜCHE*<br />
HERBSTMESSEN<br />
OBERFRANKEN<br />
Statistik<br />
Industriezahlen<br />
<strong>2023</strong><br />
M.O.W.,<br />
Küchenmeile,<br />
Möbelmeile,<br />
17.-21.09.<strong>2023</strong><br />
Hausmessen Oberfranken,<br />
25.-27.09.<strong>2023</strong><br />
11.09.<strong>2023</strong> 18.08.<strong>2023</strong><br />
10 OKT<br />
KÜCHE/MESSEREPORT<br />
POLSTER & TEXTILIEN<br />
LIFESTYLE<br />
25.10.<strong>2023</strong> 09.10.<strong>2023</strong><br />
11 NOV<br />
HERBSTMESSEN-REPORTS<br />
DIENSTLEISTER*<br />
VERBANDSKOLLEKTIONEN<br />
IT/SOFTWARE<br />
Meubelbeurs Brüssel,<br />
November <strong>2023</strong><br />
20.11.<strong>2023</strong> 01.11.<strong>2023</strong><br />
12 DEZ<br />
SCHLAFEN*<br />
E-COMMERCE*<br />
SKANDINAVIEN<br />
BENELUX<br />
Messekalender<br />
2024<br />
15.12.<strong>2023</strong> 20.11.<strong>2023</strong><br />
* Jeweils im Sonderdruck mit einer Zusatzauflage von bis zu 4.000 Exemplaren<br />
- digital und print
06 EXKLUSIV-HEFTE<br />
PRINT<br />
DIE EXTRAS MIT LANGZEIT-WERBEWIRKUNG<br />
Sechs Exklusivhefte, die es in sich haben:<br />
Die ideale Insertionsplattform z.B. für:<br />
Zahlen und Analysen – exklusiv recherchiert von der Fachredaktion.<br />
Garantierte Auflage im Heft als eingeklebtes<br />
Heft im Heft in der „möbel kultur“. Zusätzlich digital abrufbar<br />
über www.moebelkultur.de. (250.000 Page Impressions<br />
pro Monat durchschnittlich)<br />
Dienstleister: Ladenbauer, Werbeagenturen, Visual Merchandiser,<br />
POS-Spezialisten, Zahlungssysteme, Finanzdienstleister,<br />
Verbundgruppen und Kooperationen sowie<br />
sämtliche Anbieter der Möbel- und Küchenindustrie<br />
Sprechen Sie uns an! Wir freuen uns auf Sie.<br />
PALÄSTE<br />
UMSÄTZE<br />
ONLINE-SHOPS<br />
Erscheinungstermin:17.02.<strong>2023</strong><br />
Anzeigenschluss: 31.01.<strong>2023</strong><br />
Erscheinungstermin: 20.03.<strong>2023</strong><br />
Anzeigenschluss: 27.02.<strong>2023</strong><br />
Erscheinungstermin: 18.04.<strong>2023</strong><br />
Anzeigenschluss: 29.03.<strong>2023</strong><br />
VERBÄNDE<br />
STATISTIK<br />
KÜCHE TOP 30<br />
Erscheinungstermin:12.06.<strong>2023</strong><br />
Anzeigenschluss: 22.05.<strong>2023</strong><br />
Erscheinungstermin: 11.09.<strong>2023</strong><br />
Anzeigenschluss: 18.08.<strong>2023</strong><br />
Erscheinungstermin: Mai 2024<br />
(alle zwei Jahre)<br />
KONDITIONEN<br />
Format<br />
€ je Anzeige<br />
1/1 Seite im Anschnitt 210mm x 297mm 4.570,–<br />
Platzierungsmöglichkeiten je nach Verfügbarkeit.<br />
Schaltungen fließen in die reguläre Rabattierung mit ein.
07 SPECIALS<br />
PRINT<br />
SPECIALS<br />
IM SONDERDRUCK:<br />
MEHRWERT ZUSATZ<br />
VERBREITUNG! PRINT + DIGITAL<br />
Zielgruppengenau platziert:<br />
Unsere Specials zu Messen und redaktionellen<br />
Schwerpunktthemen.<br />
Neben der Printversion auch abrufbar auf<br />
www.moebelkultur.de.<br />
POLSTER + POLSTER<br />
PREMIUM (JANUAR & MÄRZ)<br />
Alles rund um Polstermöbel, Textilien,<br />
Funktion und POS-Konzepte. Der<br />
Polster-Guide zur „imm cologne“.<br />
Gezielte Verbreitung auf der Kölner Messe<br />
sowie auf der Frankfurter Heimtextil.<br />
Zusatzverbreitung<br />
Polster-<br />
Fachhandel<br />
LIFESTYLE<br />
(JANUAR & JUNI)<br />
Das Extra der „möbel kultur“ für das<br />
Fachsortimente-Segment: Dining, Giving<br />
und Living.<br />
E-COMMERCE<br />
(APRIL & DEZEMBER)<br />
Die neuesten Trends in der Multichannelvermarktung.<br />
Gezielte Zusatzverbreitung<br />
auf den wichtigsten Branchenkongressen<br />
und Messen. Ca. 2.000 zusätzl.<br />
Exemplare u. a. für den Versand an 200<br />
Möbel-Onlinehändler<br />
Zusatzverbreitung<br />
GPK-<br />
Fachhandel<br />
DIENSTLEISTER<br />
(APRIL & NOVEMBER)<br />
Die Service-Offensive für Möbelhandel<br />
und -industrie. Mit den Themenschwerpunkten<br />
Ladenbau, IT, Werbung, Logistik,<br />
Finanzierung und Zahlungssysteme.<br />
Ca. je 3.500 zusätzliche Exemplare<br />
KÜCHE + KÜCHE PREMIUM<br />
(MAI & SEPTEMBER)<br />
Produkte und Strategien zum Thema<br />
Küche mit gezielter Zusatzverbreitung,<br />
z. B. auf den Messen Küchenmeile,<br />
Area30 und LivingKitchen.<br />
OUTDOOR<br />
(JUNI)<br />
Das Special für Wohnen, Freizeit und<br />
Dining im Grünen. Rechtzeitig zu den<br />
Messeterminen Spoga und Maison &<br />
Objet bietet „Outdoor“ die zielgenaue<br />
Platzierung Ihrer Werbebotschaft an den<br />
Fachhandel.<br />
SCHLAFEN<br />
(DEZEMBER)<br />
Das Best-of für das Schlafzimmer-<br />
Segment. Gezielte Zusatzverbreitung<br />
zur imm cologne. Verteilung in der<br />
Sleep-Halle 9 sowie auf der Heimtextil<br />
in Frankfurt.<br />
Zusatzverbreitung<br />
Outdoor-<br />
Fachhandel<br />
Zusatzverbreitung<br />
Küchenfachhandel<br />
Zusatzverbreitung<br />
Bettenfachhandel
08 ANZEIGENFORMATE<br />
PRINT<br />
KONDITIONEN + FORMATE<br />
ANZEIGENPREISE 4C<br />
Format <br />
€ je Anzeige<br />
2/1 Seite 14.730,–<br />
1/1 Seite 7.739,–<br />
1/2 Seite 4.799,–<br />
1/3 Seite 3.822,–<br />
1/4 Seite 3.224,–<br />
1/8 Seite 1.617,–<br />
SONDERPLATZIERUNGEN<br />
Format<br />
€ je Anzeige<br />
2. und 3. Umschlagseite 8.230,–<br />
4. Umschlagseite 8.780,–<br />
Titelseite <br />
Auf Anfrage<br />
RABATTE<br />
Malstaffel%<br />
3 Anzeigen 5 %<br />
6 Anzeigen 8 %<br />
9 Anzeigen 10 %<br />
12 Anzeigen 15 %<br />
Mengenstaffel%<br />
3 Seiten 10 %<br />
6 Seiten 15 %<br />
12 Seiten 18 %<br />
ab 12 Seiten 20 %<br />
BEILAGEN<br />
Malstaffel<br />
Höchstformat<br />
DIN A4<br />
Gesamtauflagen Gewicht bis 25g 4.148,-<br />
Je weitere angefangene 5g 651,-<br />
zzgl. Postgebühren pro 1000 Stück 15,-<br />
FORMATE (Seitenmaße: 240 x 310 mm)<br />
2/1 SEITE<br />
Anschnitt<br />
480 mm breit x<br />
310 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
452 mm breit x<br />
283 mm hoch<br />
1/2 SEITE<br />
Anschnitt*<br />
240 mm breit x<br />
155 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
206 mm breit x<br />
137 mm hoch<br />
1/3 SEITE<br />
Anschnitt*<br />
240 mm breit x<br />
110 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
206 mm breit x<br />
92 mm hoch<br />
1/4 SEITE<br />
Anschnitt*<br />
114 mm breit x<br />
155 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
100 mm breit x<br />
137 mm hoch<br />
*zuzüglich allseitig 4 mm Beschnittzugabe<br />
1/1 SEITE<br />
Anschnitt<br />
240 mm breit x<br />
310 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
206 mm breit x<br />
283 mm hoch<br />
1/2 SEITE<br />
Anschnitt*<br />
114 mm breit x<br />
310 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
100 mm breit x<br />
283 mm hoch<br />
1/3 SEITE<br />
Anschnitt*<br />
84 mm breit x<br />
310 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
70 mm breit x<br />
283 mm hoch<br />
1/4 SEITE<br />
Anschnitt*<br />
61 mm breit x<br />
310 mm hoch<br />
Satzspiegel<br />
47 mm breit x<br />
283 mm hoch
09 AD-SPECIALS<br />
PRINT<br />
SONDERWERBEFORMEN<br />
Wir können noch mehr! Unsere Ad-Specials / Sonderwerbeformen<br />
die besondere Idee für Ihre Marketingmaßnahmen.<br />
Die hier genannten Konditionen gelten auf Basis von Standardvorgaben,<br />
der Gesamtauflage und größtenteils Anlieferung<br />
von druckfähigen PDFs. Für individuelle Wünsche senden<br />
wir Ihnen gerne eine eigene Kalkulation.<br />
EINHEFTER<br />
310 mm<br />
235 mm<br />
222 mm<br />
310 mm<br />
240 mm<br />
222 mm<br />
235 mm<br />
310 mm<br />
235 mm<br />
222 mm<br />
4-SEITIG = 2 BLATT (seitl. ausklappbar)<br />
HALBER ALTARFALZ<br />
6-SEITIG = 2 BLATT (seitl. ausklappbar)<br />
GATEFOLDER<br />
8-SEITIG = 3 BLATT (seitl. ausklappbar)<br />
ALTARFALZ<br />
Preise 5.430 €* 7.860 €* 14.730 €*<br />
* Preise verstehen sich zzgl. Druckkosten. Preise gültig bei Anlieferung der gedruckten Anlagen.<br />
WEITERE FORMATE<br />
BANDEROLE<br />
Standardmäßig<br />
135-g-Papier<br />
ZANGENBANDEROLE<br />
Standardmäßig<br />
135-g-Papier<br />
LESEZEICHEN<br />
Bis 25 g/2 mm<br />
Stärke<br />
Preise 7.990 € 12.150 € 7.800 €<br />
POSTER<br />
Standardmäßig<br />
135-g-Papier<br />
POSTKARTE<br />
Bis 25 g/2 mm<br />
Stärke<br />
BOOKLET<br />
Standardmäßig<br />
135-g-Papier<br />
Preise 16.769 € 7.656 € 7.706 €<br />
* Preise auf Basis von Standardvorgaben inkl. Verbreitung, Klebekosten und Seitenplatzierung. Zzgl. Druckkosten.<br />
Anlieferung Druckerei: Grafisches Centrum Cuno GmbH & Co. KG<br />
Gewerbering West 27, D-39240 Calbe (Saale)*<br />
*Nur für gedruckte Auflagen
30 möbel kultur 7/8/2022<br />
Ich bin Blindtext und bin blind<br />
illaccu llorro te quatur sum et verum<br />
re sit aut et pla culluptae<br />
porestrunt di<br />
aute pla nobis dendaepe<br />
cus sit latur, ommoluptae evelibus<br />
venihit ibusaerumqui consequia<br />
doloressum quuntecus debis remolup<br />
taspernatio velloriatiam quas<br />
nis exceped quae susante volorum<br />
quidelitio. Pudant quodi tempor aut<br />
expelibearum ium qui is niatenis<br />
dendita tionsequam fugia voluptae<br />
reres por d ersperro quaepe cus<br />
explignam qui nos con eriatur, ut<br />
ario quo qui iusa que est eatem ne ex<br />
comnist prae verro et dolorempore<br />
nis ea conet qDa volectur moluptaturis<br />
pra comnis reiunt re sit aut et<br />
pla culluptae porestrunt di aute pla<br />
nobis dendaepe cus sit latur, ommoluptae<br />
evelibus venihit ibusaerumqui<br />
consequia doloressum quuntecus<br />
❯ Salone des Mobile, Eurocucina &<br />
FTK 2022<br />
❯ Messepräsidentin: Maria Porro<br />
❯ Anzahl der Aussteller: 2.175 Marken<br />
(davon 27 Prozent aus dem Ausland)<br />
❯ Anzahl der Besucher:innen: > 262.000<br />
(davon 61 Prozent aus dem Ausland,<br />
aus 173 Ländern)<br />
❯ Termin <strong>2023</strong>: 18. bis 23. April<br />
www.salonemilano.it<br />
Emotional, nahbar und mit viel Leidenschaft<br />
zeigte sich Messe präsidentin<br />
Maria Porro bei der Pressekonferenz zum<br />
diesjährigen Salone del Mobile.<br />
Oben: Der Stand von Kartell.<br />
debis remolup<br />
taspernatio velloriatiam<br />
quas<br />
nis exceped quae<br />
susante volorum quidelitio.<br />
Pudant quodi<br />
tempor aut expelibearum<br />
ium qui is niatenis dendita tionsequam<br />
fugia voluptae reres por<br />
sitam etur reic to berorio. Et id et<br />
experestis et aut aut eos maximperumet<br />
modis dem evelibus alit, tenditia<br />
consequat latentio. Et volupta<br />
temolup tasperum incto id quodi<br />
dolentio eliciet re por aut esti volecea<br />
que verunda quatur aut officae.<br />
Voluptae vid eatius quo consequi<br />
res sitiores con es ma dolorpora<br />
conest, occus estrum ex et accusam<br />
is ereptaquis imusam, aut maioristibus<br />
est liquod que nestrupture<br />
ident, omnimet eatur, et que omnia<br />
acepudios dolut mod quae volor ad<br />
eum ilitas si bea et officimus sum<br />
anda qui conet el ipsaperibus earum<br />
12/2021 möbel kultur 3<br />
anz so voll, wie noch 2018,<br />
inklusive der letzten Eurocucina,<br />
war es nicht. Aber das<br />
war auch sehr angenehm. Vielleicht<br />
tut es der Messe auch künftig ganz<br />
gut, wenn sie nicht so überfüllt sein<br />
wird wie zu VorPandemieZeiten, in<br />
denen es zum Teil lange Schlangen<br />
und Zugangsbeschränkungen vor<br />
den Ständen gab. In diesem Jahr kam<br />
noch dazu, dass der Salone und die<br />
Küchenmesse Eurocucina (siehe<br />
S. 54), ausnahmsweise im Juni stattfanden<br />
– bei Temperaturen von bis<br />
zu über 30 Grad Celcius, die nicht<br />
ganz so messekompatibel sind, wie<br />
die angenehmen Frühjahrstage im<br />
April. Diese Meinung vertreten auch<br />
die Messemacher, die <strong>2023</strong> u.a. auch<br />
aus diesem Grund wieder zum angestammten<br />
Termin im April zurückkehren<br />
wollen.<br />
Auf jeden Fall haben es die Mailänder<br />
geschafft, die PandemieDurststrecke<br />
durchzuhalten und 2022<br />
erneut mit einem guten Auftritt zu<br />
überzeugen. Das italienische Lebensgefühl<br />
war wieder zu spüren. Im<br />
vergangenen Herbst hatte es ja bereits<br />
den viel kleineren „Supersalone“ –<br />
mit nur vier bespielten Hallen und<br />
gut 400 Ausstellern – gegeben, um<br />
die Zeit von der letzten regulären<br />
Veranstaltung 2019 bis zu diesem<br />
Jahr nicht zu lang werden zu lassen.<br />
Laut Messepräsidentin Maria Porro<br />
ging der Salone del Mobile 2022<br />
dank „hoher Qualität, Engagement,<br />
dem Zusammenhalt und der großen<br />
Freude wieder live zusammenzukommen“,<br />
den Erwartungen entsprechend<br />
erfolgreich über die Bühne. Zur<br />
JubiläumsAusgabe (60 Jahre!) kamen<br />
immerhin mehr als 2.000 Aussteller<br />
(2.175 Marken), zudem wurden über<br />
262.000 Besucher:innen aus 173<br />
Ländern gezählt. Das waren zwar zum<br />
vergleichbaren Designspektakel 2018<br />
– einschließlich der Küchenmesse –<br />
rund ein Drittel weniger, aber u.a.<br />
durch die fast komplette Abwesenheit<br />
von Chinesen und Russen, die aus<br />
den bekannten Gründen nicht angereist<br />
waren, konnte auch nicht mit<br />
einer Rekordveranstaltung gerechnet<br />
werden.<br />
Dass die Stimmung gut war, kann<br />
auch die „möbel kultur“ durch die<br />
vielen Gespräche auf der Messe bestätigen.<br />
„Es war unsere erfolgreichste<br />
MailandMesse überhaupt“, zog Kare<br />
CEO Peter Schönhofen Bilanz. Was<br />
ein UmsatzPlus im Vergleich zu<br />
2019 bestätigte. Der Salone sei die<br />
beste Kontaktbörse für den Ausbau<br />
Frau Bigot, mit Produkten für Kinder<br />
sind Sie bereits durch Ihre früheren<br />
Tätigkeiten bei Geuther Kindermöbel<br />
und Cybex in Berührung gekommen. Was<br />
gefällt Ihnen an dieser Branche?<br />
Was reizt Sie speziell an Paidi?<br />
Wofür steht die Marke Paidi heute?<br />
Wie wollen Sie die Stärken von Paidi<br />
zu den Endkund:innen transportieren?<br />
2 3 4<br />
5<br />
1. Die aktuellen Farbwelten am Stand von Zanotta.<br />
2. Inszenierungen par excellence: Der Showroom<br />
von Moooi ist immer einen Besuch wert 3. Starker<br />
Auftritt von Calia Italia, dieses Mal inklusive<br />
Wand- und Bodengestaltungen sowie Kissen,<br />
Couchtischen und Leuchten. 4. Bei Kare standen<br />
Shopkonzepte für die Franchisepartner im Vordergrund<br />
5. Erstmals nicht auf der Messe sondern im<br />
Brera-Viertel: Walter Knoll. 6. Happy to see you<br />
again! Fermob fasste in klare Worte, was viele auf<br />
der Messe fühlten. 7. True Pink! USM widmete den<br />
gesamten Showroom im Fahrradgeschäft Rossignoli<br />
der Trendfarbe. 8. Die Brera Design Week als<br />
stimmungsvolle Ergänzung zum Salone del Mobile.<br />
Ich bin Blindtext und stehe hier so rum<br />
ommoluptae evelibus venihit ibusaerumqui<br />
consequia doloressum<br />
quuntecus debis remolup taspernatio<br />
velloriatiam quas nis exceped<br />
quae susante volorum quidelitio.<br />
Pudant quodi tempor aut expelibearum<br />
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6<br />
7 8<br />
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prae verro et dolorempore nis ea<br />
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ICH BIN BLINDTEXT<br />
In welchen Bereichen sehen Sie konkret<br />
Entwicklungspotenzial?<br />
Sind die Produkte denn für den Export<br />
geeignet?<br />
1<br />
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quam voluptatus digeniam quae<br />
et inci tem qui sumquo volorecus<br />
Wie kommt das Unternehmen durch<br />
diese turbulenten Zeiten?<br />
Gleichwohl müssen Sie zum Beispiel<br />
mit Preissteigerungen umgehen, die<br />
im Grunde nicht zu kalkulieren sind.<br />
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www.imm-cologne.de<br />
12/2021 möbel kultur 1<br />
Foto: Paidi<br />
Wie gestaltet sich in Bezug auf Preiserhöhungen<br />
derzeit der Austausch mit<br />
den Handelspartnern?<br />
Nachhaltigkeit?<br />
reingefunden?<br />
EVELYNE BECKMANN,<br />
RITA BREER<br />
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Langlebigkeit der Küche 86 %<br />
Umweltfreundlich verarbeitete<br />
Materialien<br />
Umweltfreundliche Produktion<br />
Hersteller achtet auf ökologische<br />
und soziale Kriterien<br />
Möglichkeit, die Küche<br />
später zu recyceln<br />
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66 %<br />
65 %<br />
63 %<br />
71 %<br />
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1 403 1 460<br />
2 322 2 313<br />
3 202 3 181<br />
4 71 4 67<br />
5 32 5 22<br />
6 66 6 53<br />
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4 möbel kultur 0/2021 12/2021 möbel kultur 5<br />
Quelle Bonial,<br />
Grafiken: möbel kultur<br />
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pla nobis dendaepe cus sit latur,<br />
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AUS DEM HEFT<br />
TOP-THEMA/MILANO<br />
Benvenuto –<br />
Willkommen zurück<br />
Internationale Messen funktionieren<br />
wieder. Das hat die diesjährige Mailänder<br />
Möbelmesse, die ausnahmsweise im<br />
Juni stattfand, eindrucksvoll gezeigt.<br />
Auch wenn das Vor-Corona-Niveau noch<br />
nicht wieder erreicht werden konnte,<br />
fühlte sich der Salone del Mobile zum<br />
Teil schon wieder ganz „normal“ an.<br />
FACTS<br />
G<br />
PERSÖNLICH<br />
ANNE-LAURE<br />
Paidi-Geschäftsführerin Anne-Laure Bigot<br />
„Keine Zeit für Krise“<br />
Seit Mitte des Jahres steht die gebürtige Französin Anne-Laure Bigot als Vorsitzende der Geschäftsführung<br />
an der Spitze von Paidi. Die „möbel kultur“ wollte von ihr wissen, was sie an Kindermöbeln reizt, wie der<br />
Hersteller durch diese turbulenten Zeiten kommt und an welchen Stellschrauben sie jetzt drehen will,<br />
um die traditionsreiche Marke fit für die Zukunft zu machen.<br />
1<br />
Anne-Laure Bigot: Zuvor war ich<br />
zudem lange in der Sport branche<br />
tätig. Und beides verbindet eine<br />
sehr hohe Emotionalität. Bei einer<br />
Fußball-Weltmeisterschaft sind<br />
hierzulande plötzlich 80 Mio.<br />
Deutsche Trainer, die jubeln, feiern<br />
oder traurig sind. Und wenn ich an<br />
Kindermöbel denke, dann weiß ich,<br />
dass wir die Konsument:innen in<br />
einem sehr emotionalen Moment<br />
begleiten dürfen. Das finde ich<br />
sehr spannend. Wenn das Babybett<br />
gekauft wird, dann ist das Kind<br />
meistens noch gar nicht geboren.<br />
Jahre später, wenn das Kind in die<br />
Schule kommt, fühlt es sich schon<br />
sehr groß. Und das ist auch wieder<br />
ein sehr berührender Moment<br />
für die Eltern. Der nächste große<br />
Schritt ist die Teenagerzeit. Und in<br />
all diesen Phasen kann Paidi eine<br />
Rolle spielen.<br />
2<br />
Anne-Laure Bigot: Zum einen habe<br />
ich mein Leben lang für Marken<br />
gearbeitet. Das hat mich schon<br />
immer gereizt. Denn bei Marken<br />
geht es nicht nur um ein Produkt<br />
oder einen gewissen Service. Hier<br />
wird eine Geschichte erzählt, es geht<br />
um Identifikation und damit auch<br />
wieder um Emotionen. Ich möchte<br />
mit dem, was ich tue, einen Impact<br />
auf die Menschen haben. Paidi ist<br />
dafür prädestiniert, den Alltag von<br />
Familien schöner zu machen. Zum<br />
anderen bietet das Unternehmen<br />
sehr viel Potenzial, insbesondere<br />
im Hinblick auf die Internationalisierung<br />
und die zielgerichtete<br />
Ansprache unserer Zielgruppen.<br />
Und Potenzial macht Spaß.<br />
22 möbel kultur 10/2022<br />
3<br />
Anne-Laure Bigot: Unsere hohe<br />
und ziemlich einzigartige Expertise<br />
macht uns so stark. Wir sind in<br />
der Lage, Kinder von der Geburt an<br />
bis sie von Zuhause ausziehen zu<br />
begleiten. Und das in den beiden<br />
Bereichen Schlafen und Kinderzimmer<br />
sowie Schreibtische. Wir<br />
wissen ganz genau, wie ein Babybett<br />
funktionieren muss, wie nötiger<br />
Stauraum geschaffen werden kann,<br />
wie man Liegen für Jugendliche<br />
fertigt und was Kinder brauchen,<br />
um ergonomisch sitzen und lernen<br />
zu können. Das ist eine geballte<br />
Kompetenz, die es so nur selten<br />
gibt. Darauf wollen wir uns künftig<br />
noch mehr fokussieren. So lautet<br />
auch unser Versprechen, bei dem<br />
die Konsument:innen stets auf uns<br />
zählen können.<br />
4<br />
LOOK<br />
Anne-Laure Bigot: Als Paidi-Team ist<br />
unsere Rolle und Verantwortung,<br />
den Fokus auf unsere Endkund:innen<br />
zu richten und all unsere Mühe<br />
dafür zu verwenden, Eltern und Kindern<br />
durch unsere Möbel das beste<br />
Erlebnis zu bieten und Vertrauen<br />
zu schaffen. Das beginnt mit der<br />
Produktentwicklung und zieht sich<br />
über den gesamten Lebens zyklus<br />
der Produkte. Für das Babybett<br />
„Felie“ haben wir beispielsweise<br />
den optimierten Schlupfsprossen-<br />
Mechanismus entwickelt, der im<br />
Alltag das Einsetzten und Entfernen<br />
der Gitter stäbe noch komfortabler<br />
macht. Und neben den besten Ideen<br />
bei der Produktentwicklung schauen<br />
wir dann im zweiten Schritt, wo<br />
und wie wir unsere Qualität und<br />
unser Markenversprechen an unsere<br />
Zielgruppe kommunizieren können.<br />
Die Käufer:innen unserer Produkte<br />
sollen wissen, dass sie sich auf<br />
IDEEN ZUR<br />
INSPIRATION<br />
unseren Service viele Jahre lang verlassen<br />
können, falls beispielsweise<br />
nach einem Umzug die Beschläge<br />
nicht mehr auffindbar sein sollten.<br />
5<br />
Anne-Laure Bigot: Paidi ist in Deutschland<br />
eine sehr starke Marke mit<br />
einer großartigen Tradition. Auch<br />
in der DACH-Region sind wir<br />
bekannt und auf einem guten Weg.<br />
Aber in weiteren Auslandsmärkten<br />
sind wir nur weniger stark vertreten.<br />
Beispielsweise in Frankreich<br />
oder Großbritannien ist Paidi kein<br />
Begriff. Das wollen wir ändern. Aber<br />
auch z. B. in Asien sehen wir großes<br />
Potenzial. Dort hat die Qualität deutscher<br />
Produkte einen sehr hohen<br />
Stellenwert.<br />
Ein weiterer wichtiger Punkt<br />
ist der, dass sich bei Produkten für<br />
Kinder die Kundschaft immer wieder<br />
erneuert. Wir müssen also immer<br />
wieder sicherstellen, dass wir uns dort<br />
präsentieren, wo uns die Eltern auch<br />
suchen. Das heißt, wir müssen viel<br />
digitaler werden und besser die Social<br />
<strong>Media</strong>-Kanäle für uns nutzen. Auf den<br />
Verkaufsflächen im Handel sind wir<br />
heute sehr stark. Wir sind allerdings<br />
nicht auf diesem hohen Level, wenn<br />
es um die digitale Präsenz geht.<br />
6<br />
BIGOT<br />
Anne-Laure Bigot: Im Grunde schon,<br />
aber es gibt natürlich Unterschiede<br />
in den einzelnen Märkten, allein<br />
schon, wenn es um Maße geht. In<br />
Deutschland ist ein Kinderbett in<br />
der Regel 70 x 140 cm groß, in<br />
Frankreich 60 x 120 cm. In China<br />
wiederum müssen wir kleinere<br />
Schränke anbieten, da in den Großstädten<br />
Wohnfläche sehr viel teurer<br />
ist als hierzulande. Ich nenne das<br />
eine kulturelle Sensibilität, die wir<br />
leisten müssen. Gleichwohl müssen<br />
wir immer darauf achten, dass sich<br />
Paidi überall auch wie Paidi anfühlt.<br />
7<br />
Anne-Laure Bigot: Zu Beginn der Pandemie,<br />
als die Möbelhäuser schließen<br />
mussten, haben wir, so wie alle<br />
anderen, natürlich Probleme gehabt.<br />
Gemeinsam mit den Handelspartnern<br />
konnten wir aber sehr schnell<br />
in puncto E-Commerce dazulernen.<br />
Und es ist einfach so, dass sich die<br />
Welt seit bald drei Jahren in einem<br />
Krisenmodus befindet. Es gibt keine<br />
Planungssicherheit, weshalb wir<br />
permanent gefordert sind, sehr agil<br />
mit den Umständen umzugehen.<br />
Ich bin sehr stolz auf unser Team,<br />
dass seine Energie trotzdem nicht<br />
verloren hat. Erst letzte Woche sagte<br />
ein Mitarbeiter zu mir: „Wir haben<br />
keine Zeit für Krise“. Das hat mich<br />
sehr beeindruckt. Den Satz finde<br />
ich super. Das heißt, wir bleiben<br />
innovativ und sind für Konsumenten<br />
ebenso wie für die Fachhändler da.<br />
8<br />
Anne-Laure Bigot: Es ist eine sehr<br />
spannende Branche mit großen<br />
Playern. Interessant ist aber, dass<br />
Anne-Laure Bigot: Ja, das ist eine große<br />
ich oft die einzige Frau am Tisch<br />
Herausforderung. Es ist uns enorm<br />
bin. Das ist ein neues Erlebnis<br />
wichtig, ein zuverlässiger Partner zu<br />
für mich. Ich denke, das ist auch<br />
bleiben. Wir wollen pünktlich liefern<br />
für viele Gesprächspartner ungewohnt.<br />
Es ist meine tiefe Über-<br />
ohne Abstriche bei der Qualität zu<br />
machen. Das können wir uns als<br />
zeugung, dass ein diverses Team<br />
starke Marke auch gar nicht leisten.<br />
Dazu kommt, dass es bei Baby-<br />
höhere Dynamik aufweist, als ein<br />
viel mehr Ideen kreiert und eine<br />
möbeln wirklich ein Worst Case ist,<br />
Team, dass aus Leuten besteht, die<br />
wenn diese nicht pünktlich geliefert<br />
die gleiche Geschichte, die gleiche<br />
werden. Doch es bleibt schwierig.<br />
Kultur haben. Man braucht verschiedene<br />
Talente und unterschiedliches<br />
Aktuell gehen wieder die Preise<br />
für Schäume und Energie extrem<br />
IDEEN ZURKnow-how, um erfolgreich zu sein.<br />
nach oben. Doch die Verkaufspreise<br />
INSPIRATION<br />
können nicht so stark steigen, denn LOOK<br />
es bleibt immer noch ein Kinderbett,<br />
dass wir verkaufen wollen. www.paidi.de<br />
LICHT &<br />
SONNE<br />
9<br />
Anne-Laure Bigot: Als sehr intensiv<br />
(Lacht). Doch am Ende müssen<br />
wir gemeinsam eine Lösung und<br />
Preise finden, bei denen die Endkund:innen<br />
noch mitspielen<br />
können. Der Handel hat Verständnis<br />
für unsere Situation, aber der<br />
Druck ist hoch.<br />
Welchen Stellenwert hat in dieser<br />
10 ganzen Gemengelage jetzt noch<br />
das ebenfalls sehr wichtige Thema<br />
Anne-Laure Bigot: Bei uns einen<br />
sehr großen. Allein schon, weil<br />
wir Produkte herstellen, die sehr<br />
langlebig sind. Dadurch, dass die<br />
Produkte mitwachsen ist der Konsumentenzyklus<br />
wirklich sehr lang.<br />
Zudem fertigen wir bereits seit<br />
Jahren klimaneutral.<br />
Sie sind erst seit ein paar Mona-<br />
bei Paidi. Was fällt Ihnen an<br />
11ten<br />
der Möbelbranche auf? Wie haben Sie<br />
10/2022 möbel kultur 23<br />
/// Der Februar zeigt sich in diesem Jahr besonders<br />
grau und die seit mehr als zwei Jahren grassierende<br />
Pandemie macht‘s auch nicht besser. Umso mehr<br />
/// Das nordische Design der heben Kollektion die aktuellen „Gray“ von pastelligen Gervasoni Farbtöne, in Kombination frühlingshafte<br />
gesetzt Inszenierungen mit üppigen und Grünpflanzen sattgrüne Pflanzen kommt jedoch die Laune. Dschungelfeeling auf.<br />
mit dem imposanten Kamin<br />
wirken recht kühl, in Szene<br />
Und lassen hoffen auf lange Tage mit viel Sonnenlicht.<br />
Exklusive Bonial-Umfrage: Nachhaltigkeit bei Küchen<br />
Spitzenwert für<br />
Langlebigkeit<br />
Nachhaltigkeit ist heute ein Kaufargument, auch bei<br />
Küchen. Welche Kriterien Endverbraucher:innen wichtig<br />
sind, ob Aufpreise akzeptiert werden und vieles weitere,<br />
wollte die „möbel kultur“ wissen und hat gemeinsam mit<br />
Bonial nachgefragt. Ein Resultat: Die Bereitschaft, für ein<br />
gutes, „grünes“ Gewissen mehr zu zahlen, ist vorhanden.<br />
Nachhaltigkeitskriterien bei einer Küche<br />
Worauf Verbraucher:innen Wert legen (Mehrfachnennungen möglich)<br />
86 möbel kultur 9/2022<br />
um Nulltarif ist Nachhaltigkeit<br />
meist nicht zu haben. Um<br />
ZKlimaziele zu erreichen und<br />
langfristig das Überleben der Menschheit<br />
zu sichern, ist nicht nur jedes<br />
Unternehmen, sondern auch jedes<br />
Individuum aufgefordert, den eigenen<br />
ökologischen Fußabdruck zu reduzieren.<br />
Ob und wie ausgeprägt das<br />
Bewusstsein für die Notwendigkeit<br />
nachhaltigen Handelns im Allgemeinen<br />
und beim Küchenkauf im Besonderen<br />
bei Verbraucher:innen schon<br />
vorhanden ist, zeigt eine Umfrage.<br />
Bonial hat für die „möbel kultur“<br />
Ende Juli 1.096 Nutzer:innen der<br />
„kaufDA“- und „MeinProspekt“-App<br />
dazu interviewt.<br />
So ermutigend die Ergebnisse<br />
sind – 87 Prozent der Befragten<br />
ist Nachhaltigkeit (sehr) wichtig<br />
und immerhin 12 Prozent wären<br />
bereit, dafür einen Aufpreis unabhängig<br />
von dessen Höhe zu zahlen<br />
–, so offensichtlich gibt es jedoch<br />
Kommunikationsdefizite. Denn<br />
nur 15 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen<br />
gaben an, dass sie<br />
einen nachhaltigen Küchenher steller<br />
kennen. Natürlich mag das der Tatsache<br />
geschuldet sein, dass sie sich<br />
momentan nicht mit einem Küchenerwerb<br />
beschäftigen, aber zugleich<br />
zeigt es, dass das seit Jahren vorhandene<br />
Engagement vieler Küchenhersteller<br />
mit mehr als respektablen<br />
Zwei wichtige Kriterien unter der Lupe<br />
Auf einer Skala von 1 – sehr wichtig bis 6 – gar nicht wichtig (absolute Zahlen)<br />
Die Produktion der Küche läuft<br />
möglichst umweltfreundlich ab<br />
Die verarbeiteten Materialien<br />
sind umweltfreundlich<br />
/// Hier geht es ausnahmsweise nicht um die Möbel. Im Zentrum dieses lichtdurchfluteten Schauspiels steht die<br />
Kollektion „Affrescati“ des Feinsteinzeugexperten Ceramiche Refin. Inspiriert von der langen Freskentradition Italiens.<br />
/// Grün ist bei Object Carpet nicht nur ein Farbton (Foto: Kollektion<br />
„Xposive“), sondern bedeutet auch Nachhaltigkeit. 70 Prozent der<br />
Produkte sind aus hochwertigem, recyceltem „Econyl“-Garn.<br />
Foto: Ceramiche Refin<br />
60 möbel kultur 2/2022<br />
2/2022 möbel kultur 61<br />
/// Auch an der Wand, als Tapete, bleiben grüne Farben beliebt. Und das in<br />
allen Schattierungen, wie hier von Instabilelab („Serra“).<br />
Foto: Gervasoni „Gray“ (Design: Paola Navone)<br />
62 möbel kultur 2/2022 2/2022 möbel kultur 63
Foto: www.mediaserver.hamburg.de / Andreas Vallbracht<br />
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