Möbelkultur_Media_Daten_2023

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MAGAZIN FÜR DAS MÖBEL-BUSINESS 

GÜLTIG AB 01.11.2022 

MEDIA-INFORMATIONEN 2023

02 DAS NETZWERK 

DAS B2B-NETZWERK DER EINRICHTUNGSBRANCHE 

Wir versorgen unsere Leser auf allen Media-Kanälen 

mit hochwertigen B2B-Informationen. Dabei sind wir 

ein führender Anbieter von Fachinformationen für die 

DACH Region, mit Kernverbreitung in Deutschland. Die 

ausgeprägte Leserakzeptanz im Möbelfachhandel bietet 

ein ausgezeichnetes Umfeld für Werbetreibende. 

Mit der „möbel kultur“ sprechen Sie den kompletten 

Möbelfachhandel an: 

➟ 

➟ 

Den eigenständigen „Local Hero“ 

Den mittelständischen kooperierenden Fachhändler 

➟ 

Die Großfläche 

➟ Den Online-Fachhandel 

Über alle Kanäle generiert das Netzwerk 

4,8 Mio. Kontakte! 

Profitieren Sie davon und nutzen Sie die 

„möbel kultur“ für Ihre effektive Vermarktung 

im Möbel Business! 

DAS NETZWERK IN ZAHLEN 

242.814 

Print 

298.300 

Newsflash 

2.409.654 

Website-Visits 

4.812.273 

KONTAKTE 

GESAMTREICHWEITE 

PRO JAHR 

154.174 

digitale Magazine 

1.326.400 

Newsletter 

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Sondernewsletter 

2.979 

Twitter-Follower 

83.736 

Facebook 

13.215 

Xing-Follower 

8.401 

Webinare 

Quellen: IVW, Leserstruktur-Analyse 

2021 Evalanche-Webtracking, 

IVW-Online, Facebook, Xing, 

Google Analytics, Go2Webinar

03 ZIELGRUPPEN & VERBREITUNG 

ZIELGRUPPEN 

Die Verbreitung der „möbel kultur“ erfolgt nach genauer Zielgruppen 

selektion an die Entscheider bzw. Geschäftsführer der 

nationalen und inter nationalen Möbelbranche. Sie deckt die 

gesamte Bandbreite ab, vom Bereich Küche bis zum Segment 

Schlafen, wie die detaillierte Zielgruppen-Analyse zeigt. 

VERBREITUNG 

35 % 

8 % 

12 % 

18 % 

23 % 

4 % 

Große Verbundgruppen: 

u. a. Alliance, Begros, Der Küchenring, Der Kreis, Einrichtungspartnerring VME, EK, 

Europa Möbel-Verbund, Garant, GfM-Trend, Giga, Küchentreff, MZE, MHK Group 

Big Player innerhalb der Verbundgruppen: 

u. a. XXXLutz (54 Standorte), Poco (125), Mömax (43), Höffner inkl. Möbel Kraft 

und Sconto (57), Porta (27 + 100 SB Möbel Boss), Segmüller (7), Möbel Martin (8), 

Schaffrath (4), Hardeck (4) 

 

Verbandsunabhängige Key-Player des Möbelhandels: 

u.a. Jysk (965 Standorte), Ikea Deutschland (54), Otto Group, Amazon, 

Küchen Aktuell (14) 

 

Produktion: 

Möbel-, Küchen-, Büromöbelindustrie, Zulieferindustrie 

Sonstige Zielgruppen: 

Innenarchitekten, Architekten, Designer, Messen, Verbandstagungen, 

Branchenkongresse, Handelsvertretungen, Möbelagenturen, Hochschulen, 

Fachhochschulen, Möfa 

Mittelständische Vermarktungseinheiten: 

Küchenfilialisten, Studios + Fachmärkte, Wohnboutiquen, hochwertige Studios und 

Topeinrichter, gehobene Raumausstatter 

Anbieter Online-/Multichannel-Handel: 

Otto Group (inkl. Otto Einzelgesellschaft, Heine, Baur, Schwab), Ebay, Amazon, 

Home24, Waifair, Westwing, Reuter.de, Kuechenquelle und 140 weitere 

 

JAHRGANG & 

ERSCHEINUNGSWEISE 

74. JAHRGANG 2023 

11 Ausgaben pro Jahr + Markt-Specials 

Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen des Vincentz Network GmbH & Co. KG 

https://media.vincentz.de/AGB/#anzeigen 

AUFLAGE 

3. Quartal 2022: 

Druckauflage 

Tatsächlich verbreitete Auflage (TvA) 

Digitale Verbreitung-Abonnement 

Digitale Verbreitung-Freiverteiler 

6.950 Exemplare 

6.269 Exemplare 

2.395 Empfänger 

10.500 Empfänger

04 THEMENPLAN 

PRINT 

Ausgabe 2023 Schwerpunktthemen Messen/Veranstaltungen im Heft ET AS 

1 JAN 

KÜCHE* 

POLSTER* 

LIFESTYLE* (GPK) 

EXTRA 

+ digital 

Heimtextil, 10.-13.01.2023 

Ambiente, Christmas World 

03.-07.02.2023 

Besser Schlafen, 

09.-11.02.2023 

09.01.2023 12.12.2022 

2 FEB 

DIENSTLEISTER 

NACHHALTIGKEIT/GO GREEN 

INTERNATIONAL 

Paläste Euroshop, 26.-02.03.2023 17.02.2023 31.01.2023 

3 MÄR 

POLSTER PREMIUM* 

LIFESTYLE 


GLOBAL BRANDS 

Umsätze Proposte, 18.-20.04.2023 

Salone del Mobile, 

18.-23.04.2023 

20.03.2023 27.02.2023 

4 APR 

E-COMMERCE* 

DIENSTLEISTER* 

Onlineshops interzum, 09.-12.05.2023 18.04.2023 29.03.2023 

5 MAI 

MESSEHEFT SPRING EDITION 

KÜCHE PREMIUM* 

WOHNRAUM-KONZEPTE 

ÖSTERREICH & SCHWEIZ 

imm Spring Edition, 

04.-07.06.2023 

MTM Dresden, 

14.-17.06.2023 


6 JUN 

OUTDOOR* 

SCHLAFEN 

LIFESTYLE* 

KINDERMÖBEL 

Verbände ABK Open, 21.-22.06.2023 

spoga+gafa, 18.-20.06.2023 

Gardiente, 01.-03.07.2023 


* Jeweils im Sonderdruck mit einer Zusatzauflage von bis zu 4.000 Exemplaren 

- digital und print

05 THEMENPLAN 

PRINT 

7/8 

JUL/ 

AUG 

OUTDOOR REPORT 

IMM SPRING EDITION REPORT 


MADE IN GERMANY 

SMART HOME/KÜCHE 

EXTRA 

Ausgabe 2022 Schwerpunktthemen Messen/Veranstaltungen im Heft ET AS 

Heft im Heft 

IFA, 01.-05.09.2023 

Kind + Jugend, 

07.-09.09.2023 

Hausmesse Süd, September 

25.-29.09.2023 


9 SEP 

WESTFALEN* 

KÜCHE* 

HERBSTMESSEN 

OBERFRANKEN 

Statistik 

Industriezahlen 

2023 

M.O.W., 

Küchenmeile, 

Möbelmeile, 

17.-21.09.2023 

Hausmessen Oberfranken, 

25.-27.09.2023 


10 OKT 

KÜCHE/MESSEREPORT 

POLSTER & TEXTILIEN 

LIFESTYLE 


11 NOV 

HERBSTMESSEN-REPORTS 

DIENSTLEISTER* 

VERBANDSKOLLEKTIONEN 

IT/SOFTWARE 

Meubelbeurs Brüssel, 

November 2023 


12 DEZ 

SCHLAFEN* 

E-COMMERCE* 

SKANDINAVIEN 

BENELUX 

Messekalender 

2024 


* Jeweils im Sonderdruck mit einer Zusatzauflage von bis zu 4.000 Exemplaren 

- digital und print

06 EXKLUSIV-HEFTE 

PRINT 

DIE EXTRAS MIT LANGZEIT-WERBEWIRKUNG 

Sechs Exklusivhefte, die es in sich haben: 

Die ideale Insertionsplattform z.B. für: 

Zahlen und Analysen – exklusiv recherchiert von der Fachredaktion. 

Garantierte Auflage im Heft als eingeklebtes 

Heft im Heft in der „möbel kultur“. Zusätzlich digital abrufbar 

über www.moebelkultur.de. (250.000 Page Impressions 

pro Monat durchschnittlich) 

Dienstleister: Ladenbauer, Werbeagenturen, Visual Merchandiser, 

POS-Spezialisten, Zahlungssysteme, Finanzdienstleister, 

Verbundgruppen und Kooperationen sowie 

sämtliche Anbieter der Möbel- und Küchenindustrie 

Sprechen Sie uns an! Wir freuen uns auf Sie. 

PALÄSTE 

UMSÄTZE 

ONLINE-SHOPS 

Erscheinungstermin:17.02.2023 

Anzeigenschluss: 31.01.2023 

Erscheinungstermin: 20.03.2023 




VERBÄNDE 

STATISTIK 

KÜCHE TOP 30 

Erscheinungstermin:12.06.2023 




Erscheinungstermin: Mai 2024 

(alle zwei Jahre) 

KONDITIONEN 

Format 

€ je Anzeige 

1/1 Seite im Anschnitt 210mm x 297mm 4.570,– 

Platzierungsmöglichkeiten je nach Verfügbarkeit. 

Schaltungen fließen in die reguläre Rabattierung mit ein.

07 SPECIALS 

PRINT 

SPECIALS 

IM SONDERDRUCK: 

MEHRWERT ZUSATZ 

VERBREITUNG! PRINT + DIGITAL 

Zielgruppengenau platziert: 

Unsere Specials zu Messen und redaktionellen 

Schwerpunktthemen. 

Neben der Printversion auch abrufbar auf 

www.moebelkultur.de. 

POLSTER + POLSTER 

PREMIUM (JANUAR & MÄRZ) 

Alles rund um Polstermöbel, Textilien, 

Funktion und POS-Konzepte. Der 

Polster-Guide zur „imm cologne“. 

Gezielte Verbreitung auf der Kölner Messe 

sowie auf der Frankfurter Heimtextil. 

Zusatzverbreitung 

Polster- 

Fachhandel 

LIFESTYLE 

(JANUAR & JUNI) 

Das Extra der „möbel kultur“ für das 

Fachsortimente-Segment: Dining, Giving 

und Living. 

E-COMMERCE 

(APRIL & DEZEMBER) 

Die neuesten Trends in der Multichannelvermarktung. 

Gezielte Zusatzverbreitung 

auf den wichtigsten Branchenkongressen 

und Messen. Ca. 2.000 zusätzl. 

Exemplare u. a. für den Versand an 200 

Möbel-Onlinehändler 


GPK- 

Fachhandel 

DIENSTLEISTER 

(APRIL & NOVEMBER) 

Die Service-Offensive für Möbelhandel 

und -industrie. Mit den Themenschwerpunkten 

Ladenbau, IT, Werbung, Logistik, 

Finanzierung und Zahlungssysteme. 

Ca. je 3.500 zusätzliche Exemplare 

KÜCHE + KÜCHE PREMIUM 

(MAI & SEPTEMBER) 

Produkte und Strategien zum Thema 

Küche mit gezielter Zusatzverbreitung, 

z. B. auf den Messen Küchenmeile, 

Area30 und LivingKitchen. 

OUTDOOR 

(JUNI) 

Das Special für Wohnen, Freizeit und 

Dining im Grünen. Rechtzeitig zu den 

Messeterminen Spoga und Maison & 

Objet bietet „Outdoor“ die zielgenaue 

Platzierung Ihrer Werbebotschaft an den 

Fachhandel. 

SCHLAFEN 

(DEZEMBER) 

Das Best-of für das Schlafzimmer- 

Segment. Gezielte Zusatzverbreitung 

zur imm cologne. Verteilung in der 

Sleep-Halle 9 sowie auf der Heimtextil 

in Frankfurt. 


Outdoor- 

Fachhandel 


Küchenfachhandel 


Bettenfachhandel

08 ANZEIGENFORMATE 

PRINT 

KONDITIONEN + FORMATE 

ANZEIGENPREISE 4C 

Format 


2/1 Seite 14.730,– 

1/1 Seite 7.739,– 

1/2 Seite 4.799,– 

1/3 Seite 3.822,– 

1/4 Seite 3.224,– 

1/8 Seite 1.617,– 

SONDERPLATZIERUNGEN 

Format 


2. und 3. Umschlagseite 8.230,– 

4. Umschlagseite 8.780,– 

Titelseite 

Auf Anfrage 

RABATTE 

Malstaffel% 

3 Anzeigen 5 % 




Mengenstaffel% 

3 Seiten 10 % 

6 Seiten 15 % 

12 Seiten 18 % 

ab 12 Seiten 20 % 

BEILAGEN 

Malstaffel 

Höchstformat 

DIN A4 

Gesamtauflagen Gewicht bis 25g 4.148,- 

Je weitere angefangene 5g 651,- 

zzgl. Postgebühren pro 1000 Stück 15,- 

FORMATE (Seitenmaße: 240 x 310 mm) 

2/1 SEITE 

Anschnitt 

480 mm breit x 

310 mm hoch 

Satzspiegel 


283 mm hoch 

1/2 SEITE 

Anschnitt* 


155 mm hoch 

Satzspiegel 


137 mm hoch 

1/3 SEITE 

Anschnitt* 


110 mm hoch 

Satzspiegel 


92 mm hoch 

1/4 SEITE 

Anschnitt* 


155 mm hoch 

Satzspiegel 


137 mm hoch 

*zuzüglich allseitig 4 mm Beschnittzugabe 

1/1 SEITE 

Anschnitt 


310 mm hoch 

Satzspiegel 


283 mm hoch 

1/2 SEITE 

Anschnitt* 


310 mm hoch 

Satzspiegel 


283 mm hoch 

1/3 SEITE 

Anschnitt* 

84 mm breit x 

310 mm hoch 

Satzspiegel 

70 mm breit x 

283 mm hoch 

1/4 SEITE 

Anschnitt* 

61 mm breit x 

310 mm hoch 

Satzspiegel 

47 mm breit x 

283 mm hoch

09 AD-SPECIALS 

PRINT 

SONDERWERBEFORMEN 

Wir können noch mehr! Unsere Ad-Specials / Sonderwerbeformen 

die besondere Idee für Ihre Marketingmaßnahmen. 

Die hier genannten Konditionen gelten auf Basis von Standardvorgaben, 

der Gesamtauflage und größtenteils Anlieferung 

von druckfähigen PDFs. Für individuelle Wünsche senden 

wir Ihnen gerne eine eigene Kalkulation. 

EINHEFTER 

310 mm 

235 mm 

222 mm 

310 mm 

240 mm 

222 mm 

235 mm 

310 mm 

235 mm 

222 mm 

4-SEITIG = 2 BLATT (seitl. ausklappbar) 

HALBER ALTARFALZ 


GATEFOLDER 


ALTARFALZ 

Preise 5.430 €* 7.860 €* 14.730 €* 

* Preise verstehen sich zzgl. Druckkosten. Preise gültig bei Anlieferung der gedruckten Anlagen. 

WEITERE FORMATE 

BANDEROLE 

Standardmäßig 

135-g-Papier 

ZANGENBANDEROLE 


135-g-Papier 

LESEZEICHEN 

Bis 25 g/2 mm 

Stärke 

Preise 7.990 € 12.150 € 7.800 € 

POSTER 


135-g-Papier 

POSTKARTE 

Bis 25 g/2 mm 

Stärke 

BOOKLET 


135-g-Papier 

Preise 16.769 € 7.656 € 7.706 € 

* Preise auf Basis von Standardvorgaben inkl. Verbreitung, Klebekosten und Seitenplatzierung. Zzgl. Druckkosten. 

Anlieferung Druckerei: Grafisches Centrum Cuno GmbH & Co. KG 

Gewerbering West 27, D-39240 Calbe (Saale)* 

*Nur für gedruckte Auflagen

30 möbel kultur 7/8/2022 

Ich bin Blindtext und bin blind 

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❯ Salone des Mobile, Eurocucina & 

FTK 2022 

❯ Messepräsidentin: Maria Porro 

❯ Anzahl der Aussteller: 2.175 Marken 

(davon 27 Prozent aus dem Ausland) 

❯ Anzahl der Besucher:innen: > 262.000 

(davon 61 Prozent aus dem Ausland, 

aus 173 Ländern) 

❯ Termin 2023: 18. bis 23. April 

www.salonemilano.it 

Emotional, nahbar und mit viel Leidenschaft 

zeigte sich Messe präsidentin 

Maria Porro bei der Pressekonferenz zum 

diesjährigen Salone del Mobile. 

Oben: Der Stand von Kartell. 

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12/2021 möbel kultur 3 

anz so voll, wie noch 2018, 

inklusive der letzten Eurocucina, 

war es nicht. Aber das 

war auch sehr angenehm. Vielleicht 

tut es der Messe auch künftig ganz 

gut, wenn sie nicht so überfüllt sein 

wird wie zu VorPandemieZeiten, in 

denen es zum Teil lange Schlangen 

und Zugangsbeschränkungen vor 

den Ständen gab. In diesem Jahr kam 

noch dazu, dass der Salone und die 

Küchenmesse Eurocucina (siehe 

S. 54), ausnahmsweise im Juni stattfanden 

– bei Temperaturen von bis 

zu über 30 Grad Celcius, die nicht 

ganz so messekompatibel sind, wie 

die angenehmen Frühjahrstage im 

April. Diese Meinung vertreten auch 

die Messemacher, die 2023 u.a. auch 

aus diesem Grund wieder zum angestammten 

Termin im April zurückkehren 

wollen. 

Auf jeden Fall haben es die Mailänder 

geschafft, die PandemieDurststrecke 

durchzuhalten und 2022 

erneut mit einem guten Auftritt zu 

überzeugen. Das italienische Lebensgefühl 

war wieder zu spüren. Im 

vergangenen Herbst hatte es ja bereits 

den viel kleineren „Supersalone“ – 

mit nur vier bespielten Hallen und 

gut 400 Ausstellern – gegeben, um 

die Zeit von der letzten regulären 

Veranstaltung 2019 bis zu diesem 

Jahr nicht zu lang werden zu lassen. 

Laut Messepräsidentin Maria Porro 

ging der Salone del Mobile 2022 

dank „hoher Qualität, Engagement, 

dem Zusammenhalt und der großen 

Freude wieder live zusammenzukommen“, 

den Erwartungen entsprechend 

erfolgreich über die Bühne. Zur 

JubiläumsAusgabe (60 Jahre!) kamen 

immerhin mehr als 2.000 Aussteller 

(2.175 Marken), zudem wurden über 

262.000 Besucher:innen aus 173 

Ländern gezählt. Das waren zwar zum 

vergleichbaren Designspektakel 2018 

– einschließlich der Küchenmesse – 

rund ein Drittel weniger, aber u.a. 

durch die fast komplette Abwesenheit 

von Chinesen und Russen, die aus 

den bekannten Gründen nicht angereist 

waren, konnte auch nicht mit 

einer Rekordveranstaltung gerechnet 

werden. 

Dass die Stimmung gut war, kann 

auch die „möbel kultur“ durch die 

vielen Gespräche auf der Messe bestätigen. 

„Es war unsere erfolgreichste 

MailandMesse überhaupt“, zog Kare 

CEO Peter Schönhofen Bilanz. Was 

ein UmsatzPlus im Vergleich zu 

2019 bestätigte. Der Salone sei die 

beste Kontaktbörse für den Ausbau 

Frau Bigot, mit Produkten für Kinder 

sind Sie bereits durch Ihre früheren 

Tätigkeiten bei Geuther Kindermöbel 

und Cybex in Berührung gekommen. Was 

gefällt Ihnen an dieser Branche? 

Was reizt Sie speziell an Paidi? 

Wofür steht die Marke Paidi heute? 

Wie wollen Sie die Stärken von Paidi 

zu den Endkund:innen transportieren? 

2 3 4 

5 

1. Die aktuellen Farbwelten am Stand von Zanotta. 

2. Inszenierungen par excellence: Der Showroom 

von Moooi ist immer einen Besuch wert 3. Starker 

Auftritt von Calia Italia, dieses Mal inklusive 

Wand- und Bodengestaltungen sowie Kissen, 

Couchtischen und Leuchten. 4. Bei Kare standen 

Shopkonzepte für die Franchisepartner im Vordergrund 

5. Erstmals nicht auf der Messe sondern im 

Brera-Viertel: Walter Knoll. 6. Happy to see you 

again! Fermob fasste in klare Worte, was viele auf 

der Messe fühlten. 7. True Pink! USM widmete den 

gesamten Showroom im Fahrradgeschäft Rossignoli 

der Trendfarbe. 8. Die Brera Design Week als 

stimmungsvolle Ergänzung zum Salone del Mobile. 

Ich bin Blindtext und stehe hier so rum 

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6 

7 8 

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ICH BIN BLINDTEXT 

In welchen Bereichen sehen Sie konkret 

Entwicklungspotenzial? 

Sind die Produkte denn für den Export 

geeignet? 

1 

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Wie kommt das Unternehmen durch 

diese turbulenten Zeiten? 

Gleichwohl müssen Sie zum Beispiel 

mit Preissteigerungen umgehen, die 

im Grunde nicht zu kalkulieren sind. 

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www.imm-cologne.de 


Foto: Paidi 

Wie gestaltet sich in Bezug auf Preiserhöhungen 

derzeit der Austausch mit 

den Handelspartnern? 

Nachhaltigkeit? 

reingefunden? 

EVELYNE BECKMANN, 

RITA BREER 

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Langlebigkeit der Küche 86 % 

Umweltfreundlich verarbeitete 

Materialien 

Umweltfreundliche Produktion 

Hersteller achtet auf ökologische 

und soziale Kriterien 

Möglichkeit, die Küche 

später zu recyceln 

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4 möbel kultur 0/2021 12/2021 möbel kultur 5 

Quelle Bonial, 

Grafiken: möbel kultur 

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IMPRESSIONEN 

AUS DEM HEFT 

TOP-THEMA/MILANO 

Benvenuto – 

Willkommen zurück 

Internationale Messen funktionieren 

wieder. Das hat die diesjährige Mailänder 

Möbelmesse, die ausnahmsweise im 

Juni stattfand, eindrucksvoll gezeigt. 

Auch wenn das Vor-Corona-Niveau noch 

nicht wieder erreicht werden konnte, 

fühlte sich der Salone del Mobile zum 

Teil schon wieder ganz „normal“ an. 

FACTS 

G 

PERSÖNLICH 

ANNE-LAURE 

Paidi-Geschäftsführerin Anne-Laure Bigot 

„Keine Zeit für Krise“ 

Seit Mitte des Jahres steht die gebürtige Französin Anne-Laure Bigot als Vorsitzende der Geschäftsführung 

an der Spitze von Paidi. Die „möbel kultur“ wollte von ihr wissen, was sie an Kindermöbeln reizt, wie der 

Hersteller durch diese turbulenten Zeiten kommt und an welchen Stellschrauben sie jetzt drehen will, 

um die traditionsreiche Marke fit für die Zukunft zu machen. 

1 

Anne-Laure Bigot: Zuvor war ich 

zudem lange in der Sport branche 

tätig. Und beides verbindet eine 

sehr hohe Emotionalität. Bei einer 

Fußball-Weltmeisterschaft sind 

hierzulande plötzlich 80 Mio. 

Deutsche Trainer, die jubeln, feiern 

oder traurig sind. Und wenn ich an 

Kindermöbel denke, dann weiß ich, 

dass wir die Konsument:innen in 

einem sehr emotionalen Moment 

begleiten dürfen. Das finde ich 

sehr spannend. Wenn das Babybett 

gekauft wird, dann ist das Kind 

meistens noch gar nicht geboren. 

Jahre später, wenn das Kind in die 

Schule kommt, fühlt es sich schon 

sehr groß. Und das ist auch wieder 

ein sehr berührender Moment 

für die Eltern. Der nächste große 

Schritt ist die Teenagerzeit. Und in 

all diesen Phasen kann Paidi eine 

Rolle spielen. 

2 

Anne-Laure Bigot: Zum einen habe 

ich mein Leben lang für Marken 

gearbeitet. Das hat mich schon 

immer gereizt. Denn bei Marken 

geht es nicht nur um ein Produkt 

oder einen gewissen Service. Hier 

wird eine Geschichte erzählt, es geht 

um Identifikation und damit auch 

wieder um Emotionen. Ich möchte 

mit dem, was ich tue, einen Impact 

auf die Menschen haben. Paidi ist 

dafür prädestiniert, den Alltag von 

Familien schöner zu machen. Zum 

anderen bietet das Unternehmen 

sehr viel Potenzial, insbesondere 

im Hinblick auf die Internationalisierung 

und die zielgerichtete 

Ansprache unserer Zielgruppen. 

Und Potenzial macht Spaß. 

22 möbel kultur 10/2022 

3 

Anne-Laure Bigot: Unsere hohe 

und ziemlich einzigartige Expertise 

macht uns so stark. Wir sind in 

der Lage, Kinder von der Geburt an 

bis sie von Zuhause ausziehen zu 

begleiten. Und das in den beiden 

Bereichen Schlafen und Kinderzimmer 

sowie Schreibtische. Wir 

wissen ganz genau, wie ein Babybett 

funktionieren muss, wie nötiger 

Stauraum geschaffen werden kann, 

wie man Liegen für Jugendliche 

fertigt und was Kinder brauchen, 

um ergonomisch sitzen und lernen 

zu können. Das ist eine geballte 

Kompetenz, die es so nur selten 

gibt. Darauf wollen wir uns künftig 

noch mehr fokussieren. So lautet 

auch unser Versprechen, bei dem 

die Konsument:innen stets auf uns 

zählen können. 

4 

LOOK 

Anne-Laure Bigot: Als Paidi-Team ist 

unsere Rolle und Verantwortung, 

den Fokus auf unsere Endkund:innen 

zu richten und all unsere Mühe 

dafür zu verwenden, Eltern und Kindern 

durch unsere Möbel das beste 

Erlebnis zu bieten und Vertrauen 

zu schaffen. Das beginnt mit der 

Produktentwicklung und zieht sich 

über den gesamten Lebens zyklus 

der Produkte. Für das Babybett 

„Felie“ haben wir beispielsweise 

den optimierten Schlupfsprossen- 

Mechanismus entwickelt, der im 

Alltag das Einsetzten und Entfernen 

der Gitter stäbe noch komfortabler 

macht. Und neben den besten Ideen 

bei der Produktentwicklung schauen 

wir dann im zweiten Schritt, wo 

und wie wir unsere Qualität und 

unser Markenversprechen an unsere 

Zielgruppe kommunizieren können. 

Die Käufer:innen unserer Produkte 

sollen wissen, dass sie sich auf 

IDEEN ZUR 

INSPIRATION 

unseren Service viele Jahre lang verlassen 

können, falls beispielsweise 

nach einem Umzug die Beschläge 

nicht mehr auffindbar sein sollten. 

5 

Anne-Laure Bigot: Paidi ist in Deutschland 

eine sehr starke Marke mit 

einer großartigen Tradition. Auch 

in der DACH-Region sind wir 

bekannt und auf einem guten Weg. 

Aber in weiteren Auslandsmärkten 

sind wir nur weniger stark vertreten. 

Beispielsweise in Frankreich 

oder Großbritannien ist Paidi kein 

Begriff. Das wollen wir ändern. Aber 

auch z. B. in Asien sehen wir großes 

Potenzial. Dort hat die Qualität deutscher 

Produkte einen sehr hohen 

Stellenwert. 

Ein weiterer wichtiger Punkt 

ist der, dass sich bei Produkten für 

Kinder die Kundschaft immer wieder 

erneuert. Wir müssen also immer 

wieder sicherstellen, dass wir uns dort 

präsentieren, wo uns die Eltern auch 

suchen. Das heißt, wir müssen viel 

digitaler werden und besser die Social 

Media-Kanäle für uns nutzen. Auf den 

Verkaufsflächen im Handel sind wir 

heute sehr stark. Wir sind allerdings 

nicht auf diesem hohen Level, wenn 

es um die digitale Präsenz geht. 

6 

BIGOT 

Anne-Laure Bigot: Im Grunde schon, 

aber es gibt natürlich Unterschiede 

in den einzelnen Märkten, allein 

schon, wenn es um Maße geht. In 

Deutschland ist ein Kinderbett in 

der Regel 70 x 140 cm groß, in 

Frankreich 60 x 120 cm. In China 

wiederum müssen wir kleinere 

Schränke anbieten, da in den Großstädten 

Wohnfläche sehr viel teurer 

ist als hierzulande. Ich nenne das 

eine kulturelle Sensibilität, die wir 

leisten müssen. Gleichwohl müssen 

wir immer darauf achten, dass sich 

Paidi überall auch wie Paidi anfühlt. 

7 

Anne-Laure Bigot: Zu Beginn der Pandemie, 

als die Möbelhäuser schließen 

mussten, haben wir, so wie alle 

anderen, natürlich Probleme gehabt. 

Gemeinsam mit den Handelspartnern 

konnten wir aber sehr schnell 

in puncto E-Commerce dazulernen. 

Und es ist einfach so, dass sich die 

Welt seit bald drei Jahren in einem 

Krisenmodus befindet. Es gibt keine 

Planungssicherheit, weshalb wir 

permanent gefordert sind, sehr agil 

mit den Umständen umzugehen. 

Ich bin sehr stolz auf unser Team, 

dass seine Energie trotzdem nicht 

verloren hat. Erst letzte Woche sagte 

ein Mitarbeiter zu mir: „Wir haben 

keine Zeit für Krise“. Das hat mich 

sehr beeindruckt. Den Satz finde 

ich super. Das heißt, wir bleiben 

innovativ und sind für Konsumenten 

ebenso wie für die Fachhändler da. 

8 

Anne-Laure Bigot: Es ist eine sehr 

spannende Branche mit großen 

Playern. Interessant ist aber, dass 

Anne-Laure Bigot: Ja, das ist eine große 

ich oft die einzige Frau am Tisch 

Herausforderung. Es ist uns enorm 

bin. Das ist ein neues Erlebnis 

wichtig, ein zuverlässiger Partner zu 

für mich. Ich denke, das ist auch 

bleiben. Wir wollen pünktlich liefern 

für viele Gesprächspartner ungewohnt. 

Es ist meine tiefe Über- 

ohne Abstriche bei der Qualität zu 

machen. Das können wir uns als 

zeugung, dass ein diverses Team 

starke Marke auch gar nicht leisten. 

Dazu kommt, dass es bei Baby- 

höhere Dynamik aufweist, als ein 

viel mehr Ideen kreiert und eine 

möbeln wirklich ein Worst Case ist, 

Team, dass aus Leuten besteht, die 

wenn diese nicht pünktlich geliefert 

die gleiche Geschichte, die gleiche 

werden. Doch es bleibt schwierig. 

Kultur haben. Man braucht verschiedene 

Talente und unterschiedliches 

Aktuell gehen wieder die Preise 

für Schäume und Energie extrem 

IDEEN ZURKnow-how, um erfolgreich zu sein. 

nach oben. Doch die Verkaufspreise 

INSPIRATION 

können nicht so stark steigen, denn LOOK 

es bleibt immer noch ein Kinderbett, 

dass wir verkaufen wollen. www.paidi.de 

LICHT & 

SONNE 

9 

Anne-Laure Bigot: Als sehr intensiv 

(Lacht). Doch am Ende müssen 

wir gemeinsam eine Lösung und 

Preise finden, bei denen die Endkund:innen 

noch mitspielen 

können. Der Handel hat Verständnis 

für unsere Situation, aber der 

Druck ist hoch. 

Welchen Stellenwert hat in dieser 

10 ganzen Gemengelage jetzt noch 

das ebenfalls sehr wichtige Thema 

Anne-Laure Bigot: Bei uns einen 

sehr großen. Allein schon, weil 

wir Produkte herstellen, die sehr 

langlebig sind. Dadurch, dass die 

Produkte mitwachsen ist der Konsumentenzyklus 

wirklich sehr lang. 

Zudem fertigen wir bereits seit 

Jahren klimaneutral. 

Sie sind erst seit ein paar Mona- 

bei Paidi. Was fällt Ihnen an 

11ten 

der Möbelbranche auf? Wie haben Sie 


/// Der Februar zeigt sich in diesem Jahr besonders 

grau und die seit mehr als zwei Jahren grassierende 

Pandemie macht‘s auch nicht besser. Umso mehr 

/// Das nordische Design der heben Kollektion die aktuellen „Gray“ von pastelligen Gervasoni Farbtöne, in Kombination frühlingshafte 

gesetzt Inszenierungen mit üppigen und Grünpflanzen sattgrüne Pflanzen kommt jedoch die Laune. Dschungelfeeling auf. 

mit dem imposanten Kamin 

wirken recht kühl, in Szene 

Und lassen hoffen auf lange Tage mit viel Sonnenlicht. 

Exklusive Bonial-Umfrage: Nachhaltigkeit bei Küchen 

Spitzenwert für 

Langlebigkeit 

Nachhaltigkeit ist heute ein Kaufargument, auch bei 

Küchen. Welche Kriterien Endverbraucher:innen wichtig 

sind, ob Aufpreise akzeptiert werden und vieles weitere, 

wollte die „möbel kultur“ wissen und hat gemeinsam mit 

Bonial nachgefragt. Ein Resultat: Die Bereitschaft, für ein 

gutes, „grünes“ Gewissen mehr zu zahlen, ist vorhanden. 

Nachhaltigkeitskriterien bei einer Küche 

Worauf Verbraucher:innen Wert legen (Mehrfachnennungen möglich) 


um Nulltarif ist Nachhaltigkeit 

meist nicht zu haben. Um 

ZKlimaziele zu erreichen und 

langfristig das Überleben der Menschheit 

zu sichern, ist nicht nur jedes 

Unternehmen, sondern auch jedes 

Individuum aufgefordert, den eigenen 

ökologischen Fußabdruck zu reduzieren. 

Ob und wie ausgeprägt das 

Bewusstsein für die Notwendigkeit 

nachhaltigen Handelns im Allgemeinen 

und beim Küchenkauf im Besonderen 

bei Verbraucher:innen schon 

vorhanden ist, zeigt eine Umfrage. 

Bonial hat für die „möbel kultur“ 

Ende Juli 1.096 Nutzer:innen der 

„kaufDA“- und „MeinProspekt“-App 

dazu interviewt. 

So ermutigend die Ergebnisse 

sind – 87 Prozent der Befragten 

ist Nachhaltigkeit (sehr) wichtig 

und immerhin 12 Prozent wären 

bereit, dafür einen Aufpreis unabhängig 

von dessen Höhe zu zahlen 

–, so offensichtlich gibt es jedoch 

Kommunikationsdefizite. Denn 

nur 15 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen 

gaben an, dass sie 

einen nachhaltigen Küchenher steller 

kennen. Natürlich mag das der Tatsache 

geschuldet sein, dass sie sich 

momentan nicht mit einem Küchenerwerb 

beschäftigen, aber zugleich 

zeigt es, dass das seit Jahren vorhandene 

Engagement vieler Küchenhersteller 

mit mehr als respektablen 

Zwei wichtige Kriterien unter der Lupe 

Auf einer Skala von 1 – sehr wichtig bis 6 – gar nicht wichtig (absolute Zahlen) 

Die Produktion der Küche läuft 

möglichst umweltfreundlich ab 

Die verarbeiteten Materialien 

sind umweltfreundlich 

/// Hier geht es ausnahmsweise nicht um die Möbel. Im Zentrum dieses lichtdurchfluteten Schauspiels steht die 

Kollektion „Affrescati“ des Feinsteinzeugexperten Ceramiche Refin. Inspiriert von der langen Freskentradition Italiens. 

/// Grün ist bei Object Carpet nicht nur ein Farbton (Foto: Kollektion 

„Xposive“), sondern bedeutet auch Nachhaltigkeit. 70 Prozent der 

Produkte sind aus hochwertigem, recyceltem „Econyl“-Garn. 

Foto: Ceramiche Refin 



/// Auch an der Wand, als Tapete, bleiben grüne Farben beliebt. Und das in 

allen Schattierungen, wie hier von Instabilelab („Serra“). 

Foto: Gervasoni „Gray“ (Design: Paola Navone) 

62 möbel kultur 2/2022 2/2022 möbel kultur 63

Foto: www.mediaserver.hamburg.de / Andreas Vallbracht 

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