Kuechenplaner_10-11_2022

Messe
hinweg weitergeführt. Dies böte den erwähnten bunten
Strauß an Möglichkeiten, habe aber auch seine Tücken.
Besonders für diejenigen, die Küchen verkaufen wollen.
Wer bietet Orientierung“
Denn aus dieser Entwicklung resultiert eine interessante
Frage: „Wenn alles möglich ist und Wahl- und
Kombinationsmöglichkeiten keine Grenze kennen, was
oder wer gibt den Kunden dann Orientierung? Sind
es die Designer, die Küchenplaner, die Medien, die
Influencer? Braucht es so etwas wie eine „kuratierte
Diversität“? Und was sind echte Differenzierungsmöglichkeiten
für Marken?
Diese Fragen bewegten die Trendschau, die eine
Gruppe interessierte Journalistinnen und Journalisten
zu ausgewählten Vertretern der Küchenmöbelindustrie
führte. Antworten darauf wurden zusammen mit
SieMatic, Sachsenküchen, LEICHT Küchen, Häcker
Küchen, Rotpunkt Küchen und Störmer Küchen gesucht.
Und dabei Gemeinsamkeiten und Unterschiede
formuliert. Deutlich wurde: Wenn alles möglich und alles
erlaubt ist, gibt es für die Hersteller zwei Möglichkeiten:
Entweder sie machen alles, was andere auch
machen, um zufällig den gewünschten Ton zu treffen.
Oder sie konzentrieren sich auf das, was sie am besten
können. Letzteres ist der Weg, den die meisten deutschen
Küchenhersteller beschreiten – und von dem
auch Harald Klüh denkt, dass er der richtige ist. Es
könne nicht darum gehen, alles zu machen, sondern
darauf zu besinnen, was man wirklich kann – und diese
Stärke auszuspielen.
Der eigene Weg ist der richtige
Im Grunde genommen machen die genannten Unternehmen
genau das, was Harald Klüh für notwendig
erachtet, um ein eigenes Profil zu etablieren und im
großen Durcheinander der „Playful Diversity“ erfolgreich
zu sein. „Sie machen das, worin sie jeweils gut
sind, und bauen damit eine Erwartungshaltung auf,
mit der eine Vorhersehbarkeit einhergeht. Wer vorhersehbar
ist, schafft Vertrauen und gibt Orientierung. Ob
über den Preis, das Design, die Eigenschaften, die Zielgruppe
– das ist im Grunde genommen egal. Wichtig
ist eine konsequente Positionierung“, so Harald Klüh
in einem Fazit der Trendtour.
Mit allen Sinnen erleben
Bei Häcker Küchen besteht die Stärke darin, mit den
beiden Produktlinien „systemat“ und „concept130“
Vielfalt, Durchgängigkeit, Behaglichkeit und Wohnlichkeit
zu bedienen. „Die Menschen suchen nach Geborgenheit
und wollen sich gleichzeitig in ihren vier
Wänden verwirklichen und dabei nachhaltige Produkte
kaufen.“ Diesen vielfältigen Wünschen begegnet
das Unternehmen mit dem Messemotto „No Limits
– unbegrenzte Möglichkeiten“. Das Zuhause mit allen
Sinnen neu erleben: das sei das Ziel der aktuellen Architekturentwürfe
für hochwertige Küchen und Wohnmöbel.
Willkommen in der Vielfalt
Bei Rotpunkt Küchen sieht man die Entwicklung ähnlich:
„Wir sind als Variantenweltmeister bekannt“, sagt
Geschäftsführer Andreas Wagner. „Hierbei folgen wir
nicht blind jedem Trend, sondern versuchen den verschiedensten
Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden.
Prozesse und Angebote werden dabei stets erweitert,
verbessert und neu überdacht, denn auch wenn
‚keine neuen Blumen’ dabei sind, gilt es den gesamten
Strauß stetig zu gießen und wachsen zu lassen.“ Man
besinnt sich also auch hier auf die eigenen Stärken.
„welcome home“ lautet das Motto des Unternehmens,
und dabei stehen auch Räume über die Küche hinaus
im Fokus. Ganz neu etwa das Ankleidezimmer. Für
den Hersteller spielt die Funktion eine wichtige Rolle:
Das Ankleidezimmer orientiert sich logisch an der
Planung einer Rotpunkt Küche und nutzt die Stärken
des Küchenprogramms, muss aber gleichzeitig mit eigenständigen
Lösungen die individuellen Bedürfnisse
dieses speziellen Einsatzzweckes erfüllen. Das tut es
zum Beispiel mit einem vertikalen Lichtsystem, das
sich durchgehend in der kompletten Höhe in den Korpus
integriert.
Architektonische Gestaltung
LEICHT konzentriert sich auf den Raum Küche und damit
auf seine Kernkompetenz – fasst den Begriff aber
sehr weit. „Die Kompetenz, Innenräume architektonisch
zu gestalten sowie zeitlose und formschöne Produkte
zu lancieren, ist ein Kernelement der Architekturmarke
LEICHT“, sagt Vorstandsvorsitzender Stefan
Waldenmaier. „Mit der neuen Kollektion bringen wir
edle und natürliche Materialien einerseits und filigrane
Strukturen andererseits in die Küche.“ Ein Beispiel dafür
sei das zur Küchenmeile 2022 neu vorgestellte Regalsystem
„Iconic“, welches mit seinem Lichtkonzept
und einer von der Wand abgelösten Struktur eine filigrane
und sehr elegante Wirkung erzeuge. „Mit diesen
Entwicklungen begleiten wir die Nachfrage nach zeitlosen
Besonderheiten im gehobenen und sehr individuellen
Markt“, so Waldenmaier.
Gleichzeitig opulent und reduziert
SieMatic schaut traditionell ebenfalls auf die gehobenen
Gefilde der Küchen- und Raumplanung. In der
aktuellen Kommunikation arbeitet das Unternehmen
daran, den Anspruch an Luxus aus dem Elfenbeinturm
einer elitären Zielgruppe zu befreien und individuell
zugänglich zu machen. Das prägt auch die
neue Stilwelt „SieMatic Mondial“. Gleichzeitig opulent
und reduziert eröffnet „Mondial“ eine neue Welt,
in der das Segment der Premium- und Luxusküchen
sich nicht um oberflächliche Statussymbole dreht.
Kunden, so heißt es bei SieMatic, möchten von Marken
inspiriert und emotional angesprochen werden.
Sie suchen nach Marken, die ihnen helfen, ihre eigene
Individualität zum Ausdruck zu bringen und deren
Werteverständnis zu ihren eigenen Überzeugungen
passt. Die neue Stilwelt verbindet die Schlichtheit geometrischer
Formen mit der Opulenz ausdrucksstarker
Materialien. Das Zusammenspiel von Material, Form
und Farbe verleiht der Küche eine erstaunliche Präsenz.
SieMatic kann aber auch das exakte Gegenteil:
So nimmt sich das Grifflos-Konzept „SLX“ vornehm
zurück und überzeugt dabei umso mehr durch Eleganz
und Stil.
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