Kuechenplaner_10-11_2022

Impulse/Ansichten
Loblied auf eine robuste Branche
Weniger Einnahmen, höhere Kosten und die Stimmung
der Kundschaft ist im Keller. Die Aussichten
könnten besser sein. Doch die komplizierte Lage
trifft auf eine gut aufgestellte Branche.
Die letzten Wochen waren verwirrend wie lange nicht.
Schien das Küchengeschäft gestern noch wie immun
gegen äußere Einflüsse, ist das Rätselraten heute groß.
Wie wird es weitergehen? Wo soll das alles hinführen?
Das mit der Inflation, den rasant angestiegenen Energiepreisen,
dem Putin, der allumfassenden Verunsicherung.
Ein großes Bangen hat das Land erfasst und
ist dabei, in den Spalten und Ritzen unserer von Sorgen
überfluteten Erwartungen zu überwintern. Auch
die Gespräche auf der Küchenmeile im September waren
davon geprägt. „Die Stimmung ist besser als die
Lage“, hieß es oft. Manchmal begleitet von wissenden
Blicken, die nichts und alles sagen konnten, aber auch
keine Orientierung boten. Gleichzeitig sprühte der Optimismus
in einer Intensität, die selbst für den messetypischen
Hang zum Gutelaunegebot ungewöhnlich
war. Verwirrend, in der der Tat.
Es hilft kein Drumrumreden und keine Schönfärberei.
Die Situation für Industrie und Handel hat sich grundlegend
geändert. Einerseits hat sich die durch Corona
ohnehin labile Kostenstruktur verschärft, andererseits
werden Investitionen von den Kunden gerade doppelt
und dreifach geprüft, Spontankäufe reduziert oder
ganz eingestellt. Je nach Budgetmöglichkeiten. Verpufft
sind auch tragende Effekte, für die „die Küche“ in den
letzten Jahren im Grunde nichts tun musste, von denen
sie aber lange Zeit profitierte. Bauboom, Reisezurückhaltung,
Wohnlust. Vom Lockdown-V im Frühjahr 2020
abgesehen war die Nachfrage über viele Jahre derart erfreulich,
dass selbst die oft gescholtene Rabattwerbung
kaum Schaden anrichten konnte. Es war schlicht egal,
ob die Mehrwertsteuer verschenkt wurde oder eine
30-Prozent-auf-wirklich-alles-Aktion die nächste ablöste.
Die Kunden kauften auch ohne diese „Anreize“. In
der Küche fast mehr als manch einer schultern konnte.
Das ist die eine Seite der Medaille. Die andere zeigt
eine im Kern gut aufgestellte Branche. Aus Industriesicht
haben viele Unternehmen in den letzten Jahren
erfolgreich an ihrer Zukunftsfähigkeit gearbeitet. Immer
tragfähigere Exportstrukturen wurden etabliert
und so der Vertrieb auf eine breitere Basis gestellt. Im
Inland steigt der Wert pro Kommission beständig. Was
auch auf das Konto der Küchenverbände geht, die sich
längst nicht mehr allein auf gute Einkaufskonditionen
konzentrieren. Sie bieten ihren Mitgliedern und Gesellschaftern
tragfähige Konzepte und umfassende Unterstützung.
Im Digitalen und im täglichen Geschäft,
in der Betriebsführung, im Marketing und im Ladenbau.
Alles in allem hat das den Stellenwert der Ausstattung
auf ein völlig neues Niveau gehoben. Die Küche
ist Lebensgefühl mit begeisternder Funktion. Immer
mehr Menschen ist das etwas wert.
Und sie können aus dem Vollen schöpfen. Denn die
Sortimente der Küchenmöbelindustrie beeindrucken.
Jenseits des eintönigen Brot-und-Butter-Geschäfts im
Einstieg verstehen die aktuellen Kollektionen mit designorientierter
Serienreife zu glänzen. Dabei bieten
sie viel Raum für individuellen Ausdruck. Natürlich
gibt es immer wieder Themen, die sich scheinbar überall
wiederfinden, doch das ändert nichts am grundlegenden
Eindruck. Die heimischen Küchenmöbelhersteller
als tragende Protagonisten des Gesamtprodukts
Einbauküche machen einen durchdachten Job. In der
Küche und darüber hinaus in der gesamten Raumplanung.
Dabei profitieren sie von kompetenten Partnern
aus den Bereichen Möbeltechnik, Oberflächen, Geräte,
Wasserplatz und Zubehör.
Die Lage mag unübersichtlich und ungewiss sein.
Ernst und in Teilen richtig schwierig. Aber sie trifft auf
eine in Summe gut vorbereitete und robuste Branche,
die durch die umsatzstarken letzten Jahre zudem finanzielle
Reserven aufgebaut haben dürfte. Jetzt heißt
es, diese Stärken weiter zu fördern. Mit den äußeren
Faktoren einen Umgang zu finden, auf Kooperationen
zu setzen, statt Einzelschicksal zu spielen, es zu nehmen,
wie es kommt, und das Beste daraus zu machen.
Dirk Biermann
Chefredakteur KÜCHENPLANER online/offline
10/11/2022 KÜCHENPLANER 3