dedica 4/2022

Firmen im Fokus
Bartenbach AG
#1001Emotion – Bartenbach setzt Werbeartikel in Szene
Die Bartenbach AG aus Mainz verantwortet die neue Gattungswerbung für den Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft
e. V. (GWW). Die bisher größte Kampagne des Verbands basiert auf den neuesten Erkenntnissen der Emotionsforschung.
Eine vom GWW im Jahr 2021 in Auftrag gegebene
Forschungsstudie sollte das Erfolgsgeheimnis
von Werbeartikeln wissenschaftlich
fundiert beleuchten. Nach Sichtung
der spektakulär positiven Ergebnisse dieser
Studie entschied sich der GWW für eine breit
angelegte Gattungskommunikation für Werbeartikel
und haptische Werbung. Als Agenturpartner
für die größte Kommunikationsoffensive
in der Geschichte des Verbandes fiel
die Wahl auf die Bartenbach AG. Die Agenturgruppe
mit Sitz in Mainz ist sowohl eine der
führenden Kreativagenturen Deutschlands
im B2B-Bereich als auch einer der größten
Werbemittelhändler – und seit Jahren Mitglied
im GWW.
Auf einer gemeinsamen Pressekonferenz wurde
die Kampagne #1001Emotion vorgestellt.
Herzstück der ungewöhnlichen Gattungswerbung
ist ein Emotions-Lab, das man unter der
Adresse 1001Emotion.de betreten kann. Hier
finden Interessierte
• sprechende Werbeartikel, von nachhaltigen
Notizbüchern bis hin zu veganen Gummibärchen,
die auf ihre ganz eigene Art durch
die Studienergebnisse führen;
• verkabelte Proband*innen, die Insights aus
der menschlichen Psyche liefern;
• einen Versuchsleiter, der den wissenschaftlichen
Background erläutert;
• alle Informationen rund um die Emotionsstudie
als Werbeartikel oder als Download;
• Kontaktmöglichkeiten zum GWW, um weitere
Details persönlich anzufordern.
Der Video-Content auf der Website 1001Emotion.de
wurde von Bartenbach zusammen mit der
Mainzer Filmproduktion Dropout realisiert. Um
die Zielgruppe der Marketing-Verantwortlichen
auf die neue Website zu lenken, entwickelte Bartenbach
eine modulare Social-Media-Kampagne
sowie eine Toolbox, die der Verband und all seine
Mitglieder aus der Werbeartikel-Wirtschaft ab
sofort auf sämtlichen Kanälen einsetzen können.
Jeder Teaser deckt dabei genau eine von 1001
Emotionen ab und verweist auf die Website
1001Emotion.de, um mehr über die Hintergründe
und Wirkweisen der Werbeartikel zu erfahren.
„Viele Entscheider glauben, schon alles über gebrandete
Stifte, Notizbücher und Tassen zu wissen.
Dabei tappen sie in Wirklichkeit im Dunkeln.
Genau hier setzt unsere Kommunikation an!
Wir überraschen nicht nur mit ein paar äußerst
selbstbewussten, selbst sprechenden Werbeartikeln,
unser Emotions-Lab liefert auch handfeste
Fakten, die einigen Marken-Verantwortlichen die
Augen öffnen werden, was die Möglichkeiten
beim Einsatz von Werbeartikeln und deren emotionale
Wirkung angeht“, kommentiert Sebastian
Hardieck, CCO der Bartenbach AG, den Start der
neuen Gattungswerbung.
Frank Dangmann (GWW) freut sich über die
Agenturentscheidung seines Verbandes: „Wir haben
mit Bartenbach eine Konstellation gefunden,
die ideal zu uns passt. Hoher Kreativanspruch und
langjährige Kenntnisse im Werbeartikelmarkt –
das zeigt sich auch in unserer neuen Kampagne
und der konstruktiven Zusammenarbeit!“
Die Social-Media-Kampagne wird flankiert von
umfangreichen PR-Maßnahmen rund um die
neuesten Ergebnisse der GWW-Emotionsforschung.
n
Kampagnenfilm:.
Bilder: Bartenbach AG
www.bartenbach.de
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