#SPACES - Das Coworking-Magazin - Ausgabe 02
#SPACES – Das Magazin des Bundesverband Coworking Spaces Deutschland e. V. (BVCS) - Coworking Spaces im Portrait - Coworking Space-Gründerworkshop - Coworking-Monitor - Eine Branche in der Pandemie - Gesundheit im Space - Gesundheit & Ergonomie - #zukunftcoworking - Der Jahreskongress der Coworking-Branche News aus der Coworking-Branche, Portraits von Coworking Spaces und hybriden Angeboten – das Magazin #SPACES berichtet als Branchen-Blatt über die Coworking-Branche in Deutschland. Neben Hintergrundberichten, Interviews und exklusiven Branchennews stellt der Bundesverband Coworking Spaces (BVCS) spannende Projekte aus ganz Deutschland vor.
#SPACES – Das Magazin des Bundesverband Coworking Spaces Deutschland e. V. (BVCS) - Coworking Spaces im Portrait - Coworking Space-Gründerworkshop - Coworking-Monitor - Eine Branche in der Pandemie - Gesundheit im Space - Gesundheit & Ergonomie - #zukunftcoworking - Der Jahreskongress der Coworking-Branche News aus der Coworking-Branche, Portraits von Coworking Spaces und hybriden Angeboten – das Magazin #SPACES berichtet als Branchen-Blatt über die Coworking-Branche in Deutschland. Neben Hintergrundberichten, Interviews und exklusiven Branchennews stellt der Bundesverband Coworking Spaces (BVCS) spannende Projekte aus ganz Deutschland vor.
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
VOM FACH<br />
Warum in der<br />
Ferne schweifen?<br />
Alexander Görbing<br />
Lokale und regionale Pressearbeit<br />
als Booster fürs eigene Business<br />
“In 20 Jahren wird es vermutlich keine gedruckten<br />
Zeitungen mehr geben.” <strong>Das</strong> hat David Rubin,<br />
Medienexperte und Dekan der Syracuse University,<br />
im Jahr 2007 prophezeit. Heute wissen wir, dass<br />
diese Prognose – zum Glück – nicht eingetreten<br />
ist. Es ist schon so, dass die gedruckten Auflagen<br />
von Tageszeitungen in Deutschland in den vergangenen<br />
Jahren kontinuierlich zurückgegangen<br />
sind. Von 1991 bis 2<strong>02</strong>1 sank die Zahl der verkauften<br />
Exemplare von Tageszeitungen in Deutschland von<br />
27,3 Mio. auf 12,3 Mio. (Quelle: Statista). Trotzdem<br />
erzielen Zeitungen immer noch eine Reichweite<br />
von mehr als 50 % bei den Deutschen (Quelle: ma<br />
2<strong>02</strong>1 Pressemedien II). Bei aller Notwendigkeit der<br />
Kommunikation via Web, Blogs oder Social Media<br />
sind (Tages-)Zeitungen ein wichtiges Medium, um<br />
für Bekanntheit zu sorgen.<br />
Regionale Kommunikatoren erreichen<br />
Die Bekanntheit in der eigenen regionalen und<br />
lokalen Umgebung ist wichtig – aus verschiedenen<br />
Gründen: Kunden kommen aus der Region – in<br />
der Umgebung leben und wohnen die eigenen<br />
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und schließlich<br />
interagiert man als Unternehmen auch mit politischen<br />
Akteuren aus Stadt und Kommune. Alle<br />
diese wichtigen Multiplikatoren werden durch<br />
lokale und regionale Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
erreicht. Die verschiedenen Mediengattungen<br />
verschwimmen immer stärker – eine scharfe<br />
Trennung gibt es nicht mehr. Lokale Zeitungsverlage<br />
betreiben Radiosender und reichweitenstarke<br />
Online-Portale. Natürlich agieren auch auf Social-<br />
Media-Kanälen. Beim Thema Blogs und Podcasts<br />
und Videos sind sie ebenfalls aktiv. Der Kontakt mit<br />
regionalen Medien sollte somit zum Werkzeugkasten<br />
der Kommunikation gehören.<br />
Informationen sind „heißer Stoff“<br />
Journalisten, Blogger und Kommunikatoren in<br />
der eigenen Umgebung zu erreichen, funktioniert<br />
nach den klassischen Mechanismen der Pressearbeit:<br />
Themen und Informationen anbieten, Events<br />
durchführen, Pressemitteilungen verschicken und<br />
persönlicher Direktkontakt. Journalisten wollen<br />
informiert und überzeugt werden – nicht überredet<br />
und nicht „bestochen“. Der heißeste Stoff<br />
für Redakteure sind gut aufbereitete Stories und<br />
interessante Infos. Darin liegt die kontinuierliche<br />
Aufgabe für Kommunikationsverantwortliche in<br />
Unternehmen und auch <strong>Coworking</strong> Spaces.<br />
Webinar „Regionale und lokale Pressearbeit“<br />
„Kontinuierlich“ ist dabei das Stichwort. Bei der<br />
Pressearbeit ist es wie mit der Werbung: Einmal<br />
ist keinmal. Es braucht einen langen Atem, ein gutes<br />
Konzept und manchmal auch ein glückliches<br />
Händchen für einen nachhaltigen Erfolg und ein<br />
gutes Standing bei den Medien. Klingt kompliziert<br />
– ist es auch etwas. Wie man hier gut vorbereitet<br />
und clever agieren kann, erfährt man beim Online-<br />
Seminar „Regionale und lokale Pressearbeit“ des<br />
Bundesverband <strong>Coworking</strong> Spaces e.V., das viermal<br />
im Jahr angeboten wird. Die Termine sind unter<br />
www.bundesverband-coworking.de/veranstaltungen/<br />
abrufbar.<br />
Referent ist Alexander Görbing, der seit fast 30 Jahren<br />
in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aktiv<br />
ist. Er spricht und schreibt für Unternehmen – mit<br />
dem ganzen Werkzeugkasten: Von der klassischen<br />
Pressemitteilung bis zum Social Media Projekt. Von<br />
der Süddeutschen bis Instagram.<br />
11