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NUTZEN
WER NICHT WIRBT, STIRBT
Werbung ist teuer,
keine Werbung ist
noch teurer.“
Paolo Bulgari
Werbung gab's schon immer. Werbung
ist keine Erfindung profitgieriger Unternehmen,
keine Ausgeburt kommerzieller
Interessen, keine Unsitte kapitalistischer
Systeme. Werbung liegt uns in den Genen – und nicht
nur uns: Pfauen schlagen beeindruckende Räder, Glühwürmchen
ringen mit wildem Blinken um Aufmerksamkeit,
und wenn sich Gorillas auf die Brust trommeln,
heißt das nichts anderes als „Nimm mich, ich
bin der Richtige“. Der Mensch tickt auch nicht anders,
nur setzt er seine Werbung nicht allein zur Partnerwahl
ein. Schon seit Tausenden von Jahren macht er aus
Gegenständen, Leistungen und Informationen Waren,
die er handelt, tauscht, verkauft – und bewirbt. Bis zum
Mittelalter noch von Tür zu Tür, auf Dorfplätzen und
auf Märkten. Eine sehr zeitaufwendige Angelegenheit.
Da lag es nahe, sich des ersten Massenkommunikationsmittels
zu bedienen, kaum dass es erfunden war: dem
Flugblatt. Circa 1480, rund 40 Jahre nach dem Siegeszug
Gutenbergs, kursierten bereits kommerzielle „Einblattdrucke“,
die „Bild­Zeitung“ des Spätmittelalters: eine
Handelsware, hergestellt zum Geldverdienen, angeboten
von Marktschreiern, vor Kirchentüren, später auch
im Großhandel und auf Messen. Vier Themenbereiche
standen bei ihnen im Mittelpunkt: Sensationen und
Wunder; katechistische Unterweisungen und Läuterungen,
Seelentrost und Erbauung und schließlich politische
und militärische Nachrichten und Informationen.
Die nächste Etappe der Massenkommunikation erfolgte
mit der Erfindung der Tageszeitung vor nunmehr
gut 370 Jahren (1650). Damit hatte Timotheus Ritzsch in
Leipzig einen weiteren bahnbrechenden Meilenstein
für die Medien­ und Werbewelt gelegt. »
02/2022// 9