02_22_Nutzen_NW

Heidelberger Druckmaschinen Vertrieb Deutschland GmbH
Gutenbergring, 69168 Wiesloch, Deutschland
Telefon 06222 8267456, heidelberg.com
Anzeigen in Printmagazinen
erreichen ein breites Publikum –
seit mehr als 100 Jahren.
Mit den richtigen Instrumenten
gelingt jedem ein Meisterwerk.
Robotics & Automation von Heidelberg.
Höchste Effizienz zu erreichen war noch nie so einfach!
Entdecken Sie unsere Lösungen. heidelberg.com/robotics-and-automation
NUTZEN
WER NICHT WIRBT, STIRBT
Aktuelle Angebote können
inzwischen mithilfe von
Augmented Reality direkt im
Supermarkt gefunden werden.
Feb 2022
1900 vs. heute
Platzhirsch Prospekt
90 Prozent der Deutschen lesen zumindest gelegentlich
gedruckte Prospekte, drei Viertel mindestens wöchentlich
– meistens Anzeigenblätter oder die einzeln in den
Briefkasten geworfenen Druckwerke. Das ergab die
jüngste Studie IFH MEDIA ANALYTICS GmbH im Frühjahr
2022. Auch die Allensbach­Studie, die im Herbst
2021 durchgeführt wurde, belegt: Die deutliche Mehrheit
der Bevölkerung nutzt Prospekte aus dem Briefkasten,
um sich über Einkaufsmöglichkeiten und Sonderangebote
zu informieren. Besonders stark werden
Prospekte aus dem Lebensmitteleinzelhandel geschätzt.
Und obwohl 93 Prozent der Bevölkerung in Deutschland
das Internet nutzen und rund 95 Prozent der 14­ bis
39­Jährigen ein Smartphone besitzen, sind digitale Prospekte
für die Mehrheit keine Alternative zu den gewohnten
gedruckten Prospekten. Lediglich 14 Prozent
würden sich für den digitalen Prospekt entscheiden,
und dabei gibt es keinen nennenswerten altersbezogenen
Unterschied.
heute
Liebling des Handels …
Der gedruckte Prospekt ist das Leitmedium im Handel.
Lokale Werbe­ und Informationspost zeichnet sich als
zielsicheres Instrument aus, mit dem der Einzelhandel
regelmäßig über Angebote informieren kann. 72 % der
Werbenden sagen, dass es ohne Werbe­ und Informationspost
im Briefkasten nicht geht, d.h., digitale Wege
stellen keine ausreichende Alternative dar.
Vor allem die lokal und regional ausgerichteten
Anzeigenblätter bieten der werbungtreibenden Wirtschaft
weitreichende werbliche Kommunikationsmöglichkeiten.
Der Nahbereich ist die dominierende Konsumwelt
der Bevölkerung. Die Verknüpfung von
regionalen und lokalen Themen und gleichzeitig die
Information über Einkaufsmöglichkeiten und Sonderangebote
von Geschäften in der näheren Umgebung
sind daher besonders attraktiv.
… und der Innenstädte und Gemeinden
Gleichzeitig stärkt diese Form der Kommunikation den
Einzelhandel, die Gastronomie und die Dienstleister in
den Innenstädten. Das ist in Zeiten, in denen die Onliner
mit dafür verantwortlich sind, dass früher gut
belebte Straßenzüge sichtbar veröden, eine ganz wichtige
gesellschaftliche Funktion. Das gilt nicht nur für
die Wirtschaft. Informationspost stärkt das Zusammenleben
in Städten und Gemeinden und fördert die soziale
Teilhabe. Mehr als 25 Prozent der gemeinnützig Werbenden
nutzen Informationspost, um die Bevölkerung
über Angebote und Aktionen von Kultur­ und Bildungseinrichtungen,
Gemeinden und Sportvereinen zu
informieren.
Egal, wie es heißt. Es geht nicht ohne Print.
Reklame leitet sich vom lateinischen Wort „reclamare“
ab. Es bedeutet „ausrufen“ und geht auf die
Marktschreier des Mittelalters zurück. Erst um 1930
setzte sich die Bezeichnung „Werbung“ durch.
Werbung entstammt dem altdeutschen Wort
„hwerban“. Es bedeutet also so viel wie „sich bemühen“
oder „sich umtun“.
Propaganda geht auf das lateinische Wort propagare
zurück und heißt auf Deutsch „erweitern“
oder „ausdehnen“. Gemeint ist damit die gezielte
und systematische Verbreitung von politischen
Ideen, Weltanschauungen oder Meinungen.
02/2022// 13