Untitled - BPM - Bundesverband der Personalmanager

Fort- und Weiterbildungsmanagement
Sonstige Maßnahmen Personalgewinnung: Wie die Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) dem
demografischen Wandel durch ihr innovatives und pfiffiges
Personalmarketing begegnen.
Wieso hat Ihr Projekt die
Auszeichnung
“Personalmanagement-
Award 2011” verdient?
Weitere Angaben dienen
der Jury zur besseren
Einschätzung, sind aber
freiwillig
Die VBZ haben den Personalmanagement-Award verdient, weil • sie
mit der „umgekehrten“ Bewerbung durch ihre Chefinnen und
Chefs den Grundgedanken des Marketings in die
Personalgewinnung tragen und sie die Vorgesetzten aktiv in die
Personalgewinnung einbinden. • sich ihre Chefinnen und Chefs
konsequent per Video bei den Zielgruppen bewerben und die VBZ
so die seit Jahrzehnten zum Gähnen langweiligen Stelleninserate
ganz einfach abgeschafft haben. • sie damit beweisen, dass nicht
nur Arbeitgeber wie Google, Banken oder Handelskonzerne gute
Personalarbeit leisten, sondern dass auch sie als „öffentlichrechtliche
Dienstabteilung der Stadtverwaltung Zürich“ innovativ
denken und konsequent handeln. • (nicht ganz ernst gemeint): sie
mit der Veröffentlichung dieser Idee beweisen, dass in der Schweiz
nicht um alles ein (Bank-) Geheimnis gemacht wird…
Demografiemanagement - von den Vorgesetzten der
Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) innovativ und sympathisch
umgesetzt. Die VBZ suchen im umkämpften Zürcher Arbeitsmarkt
jährlich 200 neue Mitarbeitende - Tendenz zunehmend. Gleichzeitig
nimmt auch der Fachkräftemangel in all seinen Facetten spürbar zu.
Wie kann also der demografischen Herausforderung begegnet
werden? Die VBZ begegnen ihr mit einer auf fünf Jahre ausgelegten
Personalmarketingstrategie. Deren Herzstück ist eine neue
Grundhaltung, die nichts weniger als eine radikale Umkehr der
bisherigen Denke mit sich bringt. Drei Worte bringen die
konsequente Ausrichtung auf die Kunden im Personalmarketing auf
den Punkt: "Wir bewerben uns". Die Vorgesetzten werden dabei in
einer wohl noch nie dagewesenen Form aktiv in das
Personalmarketing eingebunden. Denn sie sind es, die sich auf
Jobvideos persönlich um neue Mitarbeitende bewerben. Mit dieser
konsequent umgesetzten Form der Personalwerbung übernehmen
die Vorgesetzten eine neue und aktive Rolle im
Gewinnungsprozess. Das sorgt auf dem Arbeitsmarkt für viele
Sympathiepunkte sowie für verblüffte Bewerber/innen. Diese
können sich nun in einer attraktiven und emotionalen Form über
die Stelle, das Umfeld und vor allem ihre/n künftige/n Vorgesetzten
informieren. "Wir bewerben uns" hat bewirkt, dass die VBZ vor
dem demografischen Hintergrund eindeutig besser auf dem
Arbeitsmarkt positioniert sind und die Arbeitgebermarke gestärkt
werden konnte. Praktisch heißt das: Es können geeignetere
Bewerbungen pro Jobvideo bzw. Stelle generiert werden. Dies
gelingt vor allem durch die emotionale Ansprache der
Bewerber/innen. Die VBZ haben somit einen großen Schritt in
Richtung eines aktiven Demografiemanagements gemacht und
rüsten sich für den Fachkräftemangel. "Wir bewerben uns" - für die
VBZ bedeutet dies gelebtes Demografiemanagement. P.S. Über
Videos schreiben ist ja eigentlich nur die zweitbeste Lösung… Alle
Jobvideos und mehr bewegte Bilder unter
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