Leitfaden zur Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsfelder

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DIE BEWERTUNG VON PRODUKT-DIENSTLEISTUNGSIDEEN AUS DER SICHT DER NACHHALTIGKEIT
Wettbewerbsfähigkeit
erhöhen
Funktionsfähigkeit der
Ökosysteme erhalten
Ökonomische Dimension
Damit sich ein Wirtschaftssystem nachhaltig entwickelt, müssen sich die ver-
schiedenen Bereiche dieses Systems nachhaltig entwickeln. Zu diesen Bereichen
zählen die Makroebene, die gesamte Volkswirtschaft also, wie auch die Mikroe-
bene, bestehend aus Unternehmen und Haushalten. Die Zielgruppe der Work-
shopreihe und der Bewertung ist auf der Mikroebene angesiedelt. Daher bezieht
sich das Tool im Bereich der ökonomischen Dimension vor allem auf Fragen, die
sich auf das Unternehmen, das Produkt und das Verhältnis des Unternehmens zu
seinen Anspruchsgruppen (Stakeholder) beziehen. Allerdings darf die Beziehung
zur Volkswirtschaft nicht außer Acht gelassen werden, weshalb es auch Bewer-
tungsfragen gibt, die genau diese Beziehung hervorheben.
Kategorien der Ökonomischen Dimension:
� Produktspezifische Kennzahlen
� Unternehmensspezifische Kennzahlen
� Volkswirtschaftliche Kennzahlen
� Verhältnis zu Anspruchsgruppen (Stakeholders)
Ein Beispielkriterium
� Ökonomische Dimension / Unternehmensspezifische Kennzahlen:
Wie verändert eine aufgrund der neuen Produktdienstleistung notwendige
Investition den Kapitalbedarf ?
Ökologische Dimension
Bei der Bewertung von Nachhaltigkeit im „ökologischen Sinne“ geht es ganz we-
sentlich um den systemweiten Ressourcenverbrauch, der mit der Bereitstellung
– hier – von Produkt-Dienstleistungen verbunden ist. Jegliches Dienstleistungs-
angebot erfordert in der einen oder anderen Form die Nutzung (dienstleistender)
Produkte / Güter, deren Ressourcenverbrauch wiederum in die ökologische Be-
wertung des gesamten Dienstleistungsangebotes aufgenommen werden muss.
Dass eine solche Bewertung lebenszyklusweit (Herstellung, Nutzung und Entsor-
gung) erfolgen muss, ist selbstverständlich.
Als wesentliche Kriterien bzw. Indikatoren für „Ressourcenverbrauch“ wurden die
Bereiche „Material“, „Energie“, „Wasser“ und „Fläche“ für das Bewertungstool
festgelegt. Diese Input-Kriterien entsprechen auch dem internationalen Standard
im Zusammenhang mit der Diskussion um „Headline-Indikatoren“.
Wegen der besonderen Bedeutung im Rahmen der Diskussion um die ökolo-
gische Bewertung, aber auch wegen des besonderen Stellenwertes für unter-
nehmerische Entscheidungen wurde zusätzlich die Kategorie „Transporte“ in die
Beurteilung aufgenommen.
Ergänzt werden diese Kriterien in der Beurteilung um die im Umweltschutz klassi-
schen Bereiche oder Medien „Abfall“, „Abwasser“, „Abluft“ sowie um den Bereich
„Umweltmanagement“, wobei hier der Fokus eher auf Fragen zum Unternehmen
insgesamt liegt.
32 JOANNEUM RESEARCH Forschungsgesellschaft mbH