Leitfaden zur Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsfelder
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NACHHALTIGE ENTWICKLUNG – WELCHE BEDEUTUNG STECKT HINTER DEM BEGRIFF ?<br />
1. Nachhaltige Produkte und Dienstleistungen –<br />
eine neue Sichtweise<br />
Zitat: „Im Laufe der Workshopreihe ist es uns immer konkreter klar geworden,<br />
dass unser Betrieb durch seine spezifischen Gegenstände mitten<br />
im Dreieck der Nachhaltigkeit positioniert ist.“<br />
Wolfgang Richter, Firma PA-RE Handwebeteppiche<br />
1.1. Nachhaltige <strong>Entwicklung</strong> –<br />
welche Bedeutung steckt hinter dem Begriff ?<br />
Nachhaltige <strong>Entwicklung</strong> 1 ist, wie bereits in der Einleitung dargestellt, ein an Lang-<br />
fristigkeit orientiertes Leitbild der Umwelt-, Wirtschafts-, Beschäftigungs- und<br />
Sozialpolitik. Wurde Nachhaltigkeit in ihren Anfängen vor allem unter dem Aspekt<br />
des (vorsorgenden) Umweltschutzes betrachtet, so hat sich im Laufe der letzten<br />
10 Jahre – seit dem UN-Weltgipfel für Umwelt und <strong>Entwicklung</strong> in Rio de Janeiro<br />
1992 – auch die Bedeutung der wirtschaftlichen und sozialen Handlungsfelder<br />
verstärkt. Das Verständnis von Nachhaltiger <strong>Entwicklung</strong> aus heutiger Sicht be-<br />
steht darin, langfristig eine intakte Umwelt, wirtschaftliches Wachstum, sozialen<br />
Zusammenhalt und somit die Lebensqualität aller Menschen auf lokaler, nationa-<br />
ler und globaler Ebene zu sichern. Vor diesem Hintergrund ergeben sich einige<br />
wichtige Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung von Nachhaltigkeit:<br />
� Nachhaltige <strong>Entwicklung</strong> bezieht sich nicht auf punktuelle Verbesserungen,<br />
sondern setzt eine zusammenhängende Lösung ökologischer,<br />
ökonomischer und sozialer Probleme voraus.<br />
� Für die Erreichung des <strong>Entwicklung</strong>szieles sind alle Bevölkerungsgruppen<br />
verantwortlich. Eine breite Beteiligung und Zusammenarbeit<br />
von Wirtschaft (Produktionsseite), privaten Haushalten (Konsumseite),<br />
Politik und Verwaltung ist erforderlich.<br />
� Nachhaltigkeit setzt Verständnis, Akzeptanz und Zustimmung aller gesellschaftlicher<br />
Gruppierungen voraus und muss kommuniziert werden.<br />
Ohne geeignete Information der Bevölkerung über Nachhaltigkeit wird<br />
es keine nachhaltige Gesellschaft geben.<br />
1 Nachhaltige <strong>Entwicklung</strong> (synonym verwendete Begriffe: Nachhaltigkeit, Sustainable Development, Sustainability)<br />
in der Definition aus dem Brundtland-Report (1987) ist eine „<strong>Entwicklung</strong>, die den Bedürfnissen<br />
der heutigen Generation entspricht, ohne die Möglichkeit künftiger Generationen zu gefährden, ihre<br />
eigenen Bedürfnisse zu befriedigen und ihren Lebensstil zu wählen“.<br />
Nachhaltige<br />
<strong>Entwicklung</strong> – das<br />
Leitbild der Zukunft<br />
„Nachhaltige Produkte und Dienstleistungen“ – <strong>Leitfaden</strong> <strong>zur</strong> <strong>Entwicklung</strong> <strong>zukunftsfähiger</strong> <strong>Geschäftsfelder</strong> 9<br />
1.1
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