Industrieanzeiger 17.2021
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» NEWS & MANAGEMENT<br />
bvik informiert über Marketing-Budget-Entwicklung 2021<br />
B2B-Marketing-Budgets<br />
im „New Normal“<br />
Der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) hat zusammen mit dem Fördermitglied<br />
Statista die neue Entscheider-Studie „B2B-Marketing-Budgets“ vorgelegt. Die gute Nachricht:<br />
Die Ausgaben für internes und externes Marketing 2021 sind im Vergleich zum Vorjahr um<br />
16 % gestiegen. Die Schlechte: Vom Vorkrisen-Niveau sind sie weit entfernt.<br />
» Janina Osman, bvik-Verbandsreferentin Webentwicklung, Studien und Hochschulmarketing<br />
Marketing im New Normal: bvik Studie identifiziert positive Trends und<br />
große Herausforderungen für das B2B-Marketing.<br />
bvik-Studie<br />
„B2B-Marketing-Budgets 2021“<br />
Die detaillierten Ergebnisse der bvik-Studie „B2B-Marketing-<br />
Budgets 2021“ stehen Mitgliedern des bvik-Vereins<br />
kostenfrei zur Verfügung. Nicht-Mitglieder können eine<br />
kostenfreie Kurzfassung als Management Summary auf der<br />
bvik-Website herunterladen oder den ausführlichen Report<br />
gegen eine Schutzgebühr von 250 Euro zuzüglich<br />
Mehrwertsteuer bestellen.<br />
Mehr Infos zur Studie gibt es<br />
über den QR-Code oder unter:<br />
http://hier.pro/DLCgK<br />
Der rasante Wandel, den wir seit Monaten erleben,<br />
spiegelt sich in den B2B-Marketing-Budgets<br />
wider. Interne und externe Budgets erholen sich,<br />
aber die Herausforderungen steigen und ein Erreichen<br />
der Budgets wie vor der Coronakrise ist nicht<br />
absehbar“ erläutert Ramona Kaden, Geschäftsführerin<br />
des Bundesverbands Industrie Kommunikation<br />
(bvik). Deutsche Industrieunternehmen investierten<br />
im Vergleich zum Vorjahr zwar 16 % mehr in den Bereich<br />
Marketing und Kommunikation – das belegt die<br />
Studie, die der bvik seit 2011 jährlich durchführt. Zudem<br />
rechne nur ein geringer Anteil der befragten<br />
B2B-Marketer mit Budget-Kürzungen für 2022.<br />
Anhaltender Trend zur Digitalisierung<br />
Auch bei der Verteilung der Marketing-Budgets auf<br />
die verschiedenen Maßnahmen und Kanäle lassen<br />
sich laut der Umfrage Umbrüche feststellen: Für<br />
klassische Printwerbung und Produktinformationen<br />
Bild: Blue Planet Studio/stock.adobe.com<br />
24 <strong>Industrieanzeiger</strong> » 17 | 2021
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