FINDORFF GLEICH NEBENAN Nr. 19

q MATHIAS RÄTSCH ÜBER DIE VERTEILUNG VON »FINDORFF GLEICH NEBENAN« IM STADTTEIL
Gefüllte Briefkästen mit Beilagen
A
ls Kind habe ich mich tierisch gefreut, wenn ab
und zu auch ein Brief für mich im Briefkasten
war. Als Erwachsener weiß ich: Nur ein leerer
Briefkasten ist ein guter Briefkasten. Findorff
hat ungefähr 16.000 Haushalte und ebenso
viele Briefkästen – von denen die meisten auch
leer bleiben sollen, zumindest was kostenlose
Werbung und Anzeigenblätter angeht.
In meiner Jugend war der Job als
AusträgerIn von Zeitungen und Prospektmaterial
allerdings ein guter Einstieg, um erstmals
in jungen Jahren eigenes (Taschen)Geld
zu verdienen. In meiner Schulzeit habe
ich Tausende von Anzeigenblättern,
Prospekten und Handzetteln verteilt.
Das war großartig und geht, gesetzlich
nach Arbeitszeiten geregelt, ab
einem Alter von 13 Jahren auch heute
noch – nur das Interesse ist bei familiär
finanziell vielseitig subventionierten
Mittelstandskindern inzwischen deutlich
geringer geworden. Aber das ist eine andere
Geschichte.
Der Wunsch nach weniger Werbung
in den Briefkästen vieler
FindorfferInnen verwundert
nicht, angesichts der ungezählten Prospekte, Handzettel und
kostenlosen Zeitungen, die jede Woche ihren Weg in die Haushalte
der DorffbewohnerInnen finden. Wie groß die Werbeflut
ist, lässt sich sichtbar am Beispiel von einigen sogenannten
»toten« Briefkästen nachvollziehen, die oft vollgestopft werden,
bis sie überquellen und nichts mehr hinein geht. Die vergilbten
Anzeigenblätter zeugen dann wochenlang davon, dass die Briefkästen
ohne InhaberInnen länger nicht geleert wurden.
Über 50 Prozent aller Haushalte in Findorff sind sogenannte
»Werbeverweigerer«. Diese hart klingende Bezeichnung ist keine
Diskriminierung, sondern in der Werbebranche der Fachbegriff
für Personen, die partout keine »Reklame« und unadressierten
Postwurfsendungen erhalten wollen. Aber wie konnte es dazu
kommen, dass viele Menschen keine Werbung wollen, obwohl
sie sie in Wahrheit nutzen? Zu vermuten ist: Die Masse macht es.
Zugleich ist auch der Informationsgehalt von einigen Anzeigenblättern
eher gering. Sie wirken oft wie eine Ansammlung
von Werbebeilagen – umrahmt mit etwas »Zeitung« mit wenig
redaktionellen Inhalten. Die EmpfängerInnen erhalten viel bunt
bedrucktes Papier mit Angeboten, wobei der Großteil von ihnen
die Beilagen nicht sofort in der Papiertonne versenkt. Laut einer
Studie werden die Prospekte von 61 Prozent der Befragten tatsächlich
»immer« und von 33 Prozent »gelegentlich« gelesen.
Wer hätte das gedacht ? Es passiert täglich – aber darf man in
STADTTEILMARKETING
einen Briefkasten einfach Werbung einwerfen ? Die Antwort lautet
erstmal: »ja«. Werbung in Briefkästen ist erlaubt, es sei denn,
der Einwurf ist ausdrücklich nicht erwünscht. Wer nicht will,
der muss auch nicht: In diesem Fall ist ein sogenannter »Sperrvermerk«
als sichtbarer Hinweis am Briefkasten anzubringen.
Über die Hälfte aller FindorfferInnen haben es bereits getan, mit
Aufklebern wie »Keine Werbung« – oft auch weniger freundlich
formuliert (»Werbung unerwünscht«) – bis hin zu gestatteten
Ausnahmen mit exakten Anweisungen, was (»Keinen Weser
Report. Keinen Kurier der Woche. Kein FINDORFF«)
man wie (»Zeitungen vollständig durch schieben«)
und in welcher Anzahl (»Anzeigenblätter nur 3
x«) doch gern hätte – oder eben auch nicht.
Als InhaberInnen ihrer Briefkästen sind die
KundInnen selbstverständlich KönigInnen:
Alle Beschriftungen sind absolut legitim.
Niemand soll durch kostenlose Anzeigenblätter
oder Stadtteilzeitschriften belästigt
werden. Die Verwaltung einiger »Poststellen«
ist, bezogen auf den Zustand von mancher
Beschriftung, allerdings optimierbar. Nicht selten
sind Aufkleber stark verblichen und/oder komplett
unleserlich. Findige AusträgerInnen
werden dadurch gezwungen,
anhand von typografischen Spurenelementen
zu interpretieren, wie
die »Werbebotschaft« auf den fast
weißen Flächen wohl ursprünglich hieß – ähnlich wie Archäologen
bei ägyptischen Hieroglyphen.
Es geht noch besser: Gut getarnte WerbeverweigererInnen haben
ihre »Keine Werbung«-Order nicht auf, sondern unter der Briefkastenklappe
angebracht. Dadurch kann man den Aufkleber
erst beim Anheben der Klappe erkennen – und die AusträgerInnen
haben sich vergeblich auf den Weg gemacht. Wie soll man
eine solche zunächst völlig unsichtbar versteckte Beschriftung
interpretieren ? Werbung unerwünscht – Grundstücksbesuch
aber schon – nicht selten inklusive Zugang über ein, zwei, drei
Treppenstufen ? Fazit: Hinsichtlich mancher Kennzeichnung am
Briefkasten ist noch Luft nach oben. Im Gegensatz dazu ist die
Signalgebung an den Mehrparteien-Briefkastenanlagen der Wohnungsbaugesellschaften
vorbildlich: »Keine Werbung« oder »Ja,
Werbung« auf roter, beziehungsweise grüner Fläche signalisieren
bereits aus Entfernung, wer möchte und wer nicht.
Auch dieses Stadtteilmagazin ist kostenlos. Es hat viermal im
Jahr das Ziel, 25.000 FindorfferInnen überall im Stadtteil zu
erreichen. Mit einer Auflage von 10.000 gedruckten Exemplaren
geht das im Stadtteil nur auch über die Verteilung in die Briefkästen.
Die macht Sinn, kostet Geld und ist zulässig. Was man
wissen sollte: Kostenlose Printmedien dürfen als sogenannte
»Presseprodukte« WerbeverweigerInnen zugestellt werden. u
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