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Seite 8 <strong>Alltron</strong> <strong>Academy</strong> News | Juli 2021<br />
«Wie Google dein Freund wird»<br />
Onlinemarketing sollte heute für jedes Unternehmen ein unverzichtbarer<br />
Teil des eigenen Werbebudgets sein, um im Internet<br />
positiv auf sich aufmerksam zu machen. Denn so schaffen Sie es,<br />
eine möglichst hohe Conversion-Rate zu erzielen und möglichst<br />
viele Ihrer Seiten-Besucher als Kunden zu gewinnen.<br />
Was bedeutet Onlinemarketing?<br />
Onlinemarketing umfasst alle online durchgeführten Massnahmen, die<br />
dazu dienen, Marketingziele zu erreichen. Dazu zählen u. a. die Steigerung<br />
der Bekanntheit Ihrer Marke, die Stärkung der Kundenbindung<br />
oder der Abschluss eines Online-Geschäftes.<br />
Zu Onlinemarketing-Massnahmen gehören regelmässige Newsletter<br />
per E-Mail, gekaufte Werbebanner auf verschiedenen Portalen oder<br />
den Suchseiten von Google und Social-Media-Posts. Aber auch die<br />
Aktualisierung und gelegentliche Modernisierung der eigene Firmenwebseite,<br />
die dem Nutzer einen direkten Mehrwert bieten sollte, zählt<br />
dazu.<br />
Der Besuch Ihrer Firmenwebseite sollte ein zentrales Ziel Ihrer Marketingbemühungen<br />
sein. Dies erreichen Sie vor allem durch Suchmaschinenoptimierung<br />
(SEO/Search Engine Optimization) und Suchmaschinenwerbung<br />
(SEA/Search Engine Advertising). Sobald sie Ihre Webseite<br />
so optimiert haben, dass sie nicht mehr nur eine «Online-Visitenkarte»<br />
darstellt, können Sie sich mit den passenden Google-Werkzeugen und<br />
mittels Suchmaschinenmarketing (SEM/Search Engine Marketing) an<br />
die erfolgreiche Online-Vermarktung Ihres Unternehmens machen.<br />
Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?<br />
Mit SEO-Massnahmen bereiten Sie Ihre Webseite so auf, dass sie für<br />
Ihre Kunden einen Mehrwert bietet, das heisst mit informativen<br />
Texten, Bildern oder Videos zu Ihren Produkten und Dienstleistungen<br />
oder mit Tipps und Tricks zu Ihrem Fachgebiet.<br />
Passt Ihre Seite inhaltlich optimal zu einer Suchanfrage, wird Sie in den<br />
Suchergebnissen der Suchmaschinen – wie beispielsweise von Google<br />
– entsprechend hoch platziert. Dies sogar, ohne bei Google etwas dafür<br />
zu bezahlen. Damit ist eine aktuelle und optimal gestaltete Webseite<br />
ideal, um eine Top-Platzierung bei Google zu erhalten.<br />
Was bedeutet Suchmaschinenwerbung?<br />
Im Gegensatz zu SEO bezeichnet SEA das bezahlte Schalten von Anzeigen<br />
in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Mit Hilfe von Google Ads<br />
und allen darin enthaltenen Tools wie den Keyword-Planer oder den<br />
Reichweiten-Planer können Sie Ihre Google-Kampagnen starten und<br />
verwalten. Wie bei einer Auktion bieten Sie auf die für Sie relevanten<br />
Schlüsselwörter – wie «Glühbirne wechseln» und bei einer entsprechenden<br />
Suchanfrage wird die darauf optimierte Werbung von Ihnen<br />
eingeblendet. Sie bezahlen lediglich die Anzahl der Klicks auf Ihrer<br />
Werbung. Der Preis pro Klick hängt vom Wert Ihres Suchbegriffes ab.<br />
Mit Google Analytics können Sie anschliessend den Erfolg – oder Misserfolg<br />
– Ihrer Massnahmen und Kampagnen messen.<br />
Was auf den ersten Blick wie ein einfacher und schneller Weg zum<br />
Erfolg und zu einem neuen Kunden erscheint, birgt ein nicht unerhebliches<br />
Risiko. Haben Sie den potentiellen Kunden auf Ihre Webseite<br />
gelockt und er findet nicht, was er gesucht hat, sie spricht ihn nicht an<br />
oder sie bietet ihm nicht den gewünschten Mehrwert, verlässt er diese<br />
enttäuscht, ohne etwas gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch<br />
genommen zu haben. Am Ende bezahlen Sie dennoch Google die<br />
Klicks, ohne dass Sie mehr Abschlüsse erzielen konnten. Dazu kommt,<br />
dass sich der Seitenbesucher sein negatives «Such-Erlebnis» merkt<br />
und Ihre Seite zukünftig meidet.<br />
Gemeinsam mit dem Google SEM Spezialist Norman Irion bietet Ihnen<br />
die <strong>Alltron</strong> <strong>Academy</strong> die folgenden Kurse an, in denen Sie lernen, Ihr<br />
Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen optimal im<br />
Internet zu präsentieren und ins rechte Licht zu rücken: