Bündner Stern Ausgabe 12 online - Hochglanzmagazin
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shopping & gourmet<br />
Gucci<br />
GARDEN ARcHETYPES<br />
Die Lippenstift-Kampagne von Gucci Beauty für die «Kühne,<br />
Helle und Schöne» wird in ein Multiscreen-Spektakel<br />
verwandelt, in dem wir aus mehreren Blickwinkeln von<br />
dem mittlerweile berühmten Lächeln der Punksängerin<br />
Dani Miller geblendet werden, das die Schönheitskonventionen<br />
der Kosmetikindustrie umgeworfen hat.<br />
Die Zuschauer betreten auch das duftende Blumenparadies<br />
von Gucci Bloom, ein versteckter imaginärer Garten,<br />
der zu einem Ort der Freiheit für die drei Stars der Kampagne<br />
wird – die Schauspielerin Dakota Johnson, die feministische<br />
Künstlerin und Fotografin Petra Collins und<br />
die Schauspielerin, Model und Transfrau Hari Nef. Charismatisch<br />
und unkonventionell, hat dieses Trio kollektiv<br />
Alessandro Micheles neue, inklusive Vision von moderner<br />
Weiblichkeit eingeleitet.<br />
In einem Raum erzeugt eine kreisförmige Projektion das<br />
eindringliche Gefühl, mit den ausgelassenen Tänzerinnen<br />
der Vor-Herbst 2017 «auf dem Boden» zu sein, mit<br />
Zum 100. Jahrestag der Gründung von Gucci wird in<br />
Florenz Gucci Garden Archetypes eröffnet, eine immersive<br />
Multimedia-Erfahrung, die die kreative Vision des<br />
Hauses erforscht und feiert.<br />
Ein Archetyp ist die ursprüngliche Form, aus der alle Kopien<br />
entstehen, die niemals in sich selbst nachgebildet<br />
werden können. Jede Gucci-Kampagne spricht von einem<br />
einzigartigen und unwiederholbaren Moment - sie<br />
drückt den Geist jeder Kollektion aus und spiegelt gleichzeitig<br />
die umfassende, befreite und kühne Philosophie<br />
von Creative Director Alessandro Michele wider.<br />
Von Tokio bis Los Angeles und vom Northern Soul bis<br />
zum «Mai 68»: mythische Archenbauer, intergalaktische<br />
Entdecker, Pferde, Tänzer, Engel und Ausserirdische –<br />
sie alle haben Auftritte in dieser expansiven Erkundung<br />
von Alessandro Micheles kaleidoskopischer Vision. Gucci<br />
Garden Archetypes erforscht die vielfältigen Inspirationen<br />
aus den Bereichen Musik, Kunst, Reisen und Popkultur,<br />
die in den Kampagnen von Gucci mitschwingen.<br />
«Ich fand es interessant, die Menschen in diesen ersten<br />
sechs Jahren zu begleiten und sie einzuladen, das Imaginäre,<br />
das Erzählerische, das Unerwartete und den Glitzer<br />
zu durchqueren. Also habe ich einen Spielplatz der Emotionen<br />
geschaffen, der sich mit den Kampagnen deckt,<br />
denn sie sind die expliziteste Reise in meiner Bilderwelt»,<br />
sagt Alessandro Michele, Kurator der Ausstellung.<br />
Modernste Technologie, aufwendige Handarbeit und<br />
innovatives Interieurdesign schaffen eine Abfolge von<br />
unterschiedlichen, immersiven Welten. Entworfen wurden<br />
sie von Archivio Personale, dem Designstudio, das<br />
Alessandro Micheles Vision in erzählerische Räume verwandelt<br />
hat, die die Einzigartigkeit seiner Ästhetik widerspiegeln<br />
und verstärken. Der Zugang erfolgt über eine<br />
scheinbar hinter den Kulissen liegende Operationszentrale,<br />
in der die Besucher zunächst einen geteilten Live-<br />
Bildschirm der Ausstellung sehen, die sie gleich betreten<br />
werden. Darin bringt ein Netzwerk von Themenräumen<br />
und Gängen die komplexe Welt von 15 Gucci-Kampagnen<br />
zum Leben.<br />
der wegweisenden Besetzung eines komplett schwarzen<br />
Ensembles. In dem, was Michele als eine «Hommage an<br />
die Eleganz der schwarzen Kultur» beschrieb, stellte er<br />
sie in den Vordergrund. Diese Kampagne reagierte auf<br />
das Bedürfnis nach einer besseren Repräsentation der<br />
schwarzen Community in der Modeindustrie.<br />
Die Pre-Fall 2018 Hommage an die Pariser Jugend des<br />
«Mai 68» wird zum 50. Jahrestag durch eine mit Graffiti<br />
beschmierte Treppe evoziert, die die beiden Etagen des<br />
Raums verbindet. Für Frühling-Sommer 2018 gestaltete<br />
der interdisziplinäre Künstler Ignasi Monreal in fast 900<br />
Stunden sorgfältiger Arbeit ein riesiges handgemaltes<br />
Wandbild, das die Wände und die Decke verziert. An anderer<br />
Stelle bedecken 150.000 schimmernde Pailletten<br />
die Wände in einer schillernden Neuinterpretation der<br />
Herbst-Winter-Kampagne 2016. Eine Reise durch Tokio:<br />
Ein Diorama im Museumsstil führt zu den Kreaturen, Aliens<br />
und Entdeckern der Herbst-Winter-Kampagne 2017,<br />
die ins Weltall reisen.<br />
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