Es tut sich was! - invest in greece
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22 Schutz von Marken<br />
22.1 Zweck der Marke<br />
208<br />
Schutz von Marken<br />
Efstathios Koutsoch<strong>in</strong>as<br />
Doktor der Rechtswissenschaft<br />
Politehniou 47, 54625 Thessaloniki<br />
Tel: +30 2310 551140<br />
Fax: +30 2310 523731<br />
Email: Koutsoch<strong>in</strong>as.e@dsthe.gr<br />
Die Massenproduktion von Konsumgütern durch die Industrie sowie das Angebot an<br />
zahlreichen Dienstleistungen <strong>in</strong> der modernen Wirtschaft führen zur Notwendigkeit,<br />
Produkte bzw. Dienstleistungen, die aus verschiedenen Firmen stammen, unterscheiden zu<br />
können. Die Lösung wird mittels der Marken erbracht, die, wenn sie auf Produkte bzw.<br />
Dienstleistungen e<strong>in</strong>es Unternehmers angebracht werden, dazu beitragen, die Produkte<br />
bzw. Dienstleistungen erkennen zu können und sie von denen anderer Unternehmer zu<br />
unterscheiden.<br />
Die Symbole stellen e<strong>in</strong>en Aushilfsfaktor für die menschliche Er<strong>in</strong>nerung dar, da sie auf<br />
e<strong>in</strong>fache und e<strong>in</strong>deutige Weise vollständige Ideen oder Objekte erfassen und wiedergeben.<br />
Jedes Symbol wird anstatt e<strong>in</strong>er Beschreibung <strong>in</strong> E<strong>in</strong>zelheiten verwendet, weil es vom<br />
menschlichen Verstand leicht wahrzunehmen ist. Somit kurbeln die Symbole das Denken<br />
und die Kommunikation zwischen den Menschen beachtlich an.<br />
Somit unterstützt die Marke als Unterscheidungsmerkmal von Produkten oder<br />
Dienstleistungen die Interessen se<strong>in</strong>es Trägers. Sie stellt e<strong>in</strong>e der wichtigsten Werkzeuge<br />
des Unternehmer-Trägers im Konkurrenzkampf für die Eroberung des Marktes dar.<br />
Genauer gesagt werden die Produkte oder Dienstleistungen, auf denen die Marke<br />
angebracht wird, von der Masse gleicher oder ähnlicher Produkte bzw. Dienstleistungen<br />
unterschieden. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf <strong>sich</strong> und tragen<br />
dadurch zur Erhaltung alter und zur Gew<strong>in</strong>nung neuer Kunden bei. Zusätzlich steht jeder<br />
Unternehmer bei se<strong>in</strong>em Versuch, den größtmöglichen Teil des Marktes zu kontrollieren,<br />
<strong>in</strong>direkt gegen alle Unternehmen, die mit ähnlichen oder gleichartigen Produkten bzw.<br />
Dienstleistungen handeln.<br />
Tatsache ist, dass die Verwendung der Marke e<strong>in</strong> psychologisches Phänomen schafft, das<br />
dazu beiträgt, dass der Konsument e<strong>in</strong> Produkt bzw. e<strong>in</strong>e Dienstleistung mit der<br />
entsprechenden Marke reflexartig verb<strong>in</strong>det. Aus diesem Grunde verwendet der<br />
Unternehmer – bei se<strong>in</strong>em Versuch, den anderen Unternehmen gegenüber konkurrenzfähig<br />
zu bleiben – die Marke als Waffe, die ihm die freie Entwicklung se<strong>in</strong>er Aktivität <strong>sich</strong>ert<br />
und die Verbreitung der Produkte bzw. Dienstleistungen der Konkurrenz verh<strong>in</strong>dert, <strong>in</strong>dem<br />
er e<strong>in</strong>e starke Verb<strong>in</strong>dung zwischen dem Produkt bzw. der Dienstleistungen und der Marke<br />
schafft. Trotz dem oben genannten Hauptzweck, erfüllt die Marke e<strong>in</strong>en weiteren, genauso<br />
wichtigen Zweck: Sie befriedigt das Bedürfnis des Konsumenten, die Produkte se<strong>in</strong>er Wahl